追梦的勇气

Jo Malone CBE

Jo By Jo Loves香水￥1，380/100ml

Jo Loves仓U始人-Jo Malone CBE

那年夏天，在土耳其和凯科斯群岛度假的最后一个清晨，Jo Malone CBE独自赤着脚，踩在细细软软的白色沙滩上，缓缓踏入水中，眼前的蓝色，像水晶般清澈。

她站定，看到一条魟鱼缓缓游来。这个看起来体型有些庞大的鱼，鳍的摆动形成了优美的弧线。她抬脚在水面上荡起涟漪，但它却并不害怕。她走，它游;她停，它围着她游。

2011年就在眼前，退出Jo Malone London的五年限制条款即将到期。Jo决定第二次创业，Jo Loves的品牌、注册商标和包装设计都已蓄势待发，但她却陷入了创作瓶颈——那种对无法超越曾经的自己的恐惧，让她灵感枯竭。这次度假本是她的逃离，却在关键的时刻解了她的难题。“内心一下子就沉静下来，平和满足，灵感翻涌重拾。”

这个故事后来成就了Jo Loves的第一款香Pomelo，也是Jo离开Jo Malone London后设计的第一款香。Jo把香氛看做自己最好的朋友，而不能和最好的朋友相处的那五年，被她称为“人生中最痛苦的一段时间”。

她曾尝试像丈夫建议的那样去“享受生活”：出门购物;和朋友们聚餐;自己做冰激淋，直到填满一整个冰柜;遛狗，“我们家的狗绝对是那段时间整个伦敦走路最多的狗。”

她也考虑做过改变——换个行业？餐饮、酒店、葡萄园酒庄，都是她爱好又擅长的事。但她很快发现，在她的蓝图里，就连酒店的一块砖都和香氛有关。她从未停下过脚步，参与慈善事业，制作电视节目，甚至还获得了大英帝国勋章这样的至高荣誉，生活过得不可谓不忙碌精彩。“但我每天早晨醒来，内心都在朝着香氛奔赴。”

2021年，是Jo离开Jo Malone London的第15个年头。事业重生，Jo Loves也在过去的十年中崛起，足迹延伸至全球多个国家和地区，但Jo还是不可避免地总被追问两个品牌的不同。“第一个品牌写着我的名字，第二个品牌刻着我的灵魂。”她这样回答。

大部分人是在读了她的自传My Story之后，才知道她曾因为癌症化疗而丧失了嗅觉的经历。“我从未告诉任何人。”因为不敢，失去嗅觉对一个调香师来说是致命的一击，就连医生宣布她仅剩九个月的生命也没有让她如此恐惧。“我的世界失去了全部的颜色。”嗅觉恢复的那天，Jo在浓郁醇厚的咖啡香气中醒来，她去公园散步，又能够清晰分辨不同的花香草香;下雨前的半个小时，就能闻到雨的味道;甚至有一次，她在客厅看书，闻到了一股石灰板受潮发霉的味道。丈夫遍查了家中全部的墙壁，也没未曾发现异常，直到几个星期后，楼下的房间才出现渗水。

她用香讲故事，并感染他人。Pomelo是夏日假期，她在沙滩上踱步;Mango Thai Lime是她坐在纽约四季酒店的大堂，看人来人往;Smoked Plum and Leather是她每年都去Montana度假，骑上马自由奔驰……

Lisa Eldridge创始人-Lisa Eldridge

Liso Eldridge天生就属于这个行业。她六岁开始玩妈妈的彩妆;13岁立志成为一名化妆师;到现在，她已经在这个行业工作了二十多年。Liso说：“化妆带给我太多快乐了。它对我来说，就像冥想，会有一种按捺不住的喜悦。”

早在2000年初，Liso就已经成为业界炙手可热的专业彩妆师。但她真正为大众所知，还是2010年进入社交媒体之后。她的YouTube视频常常用简单易懂的技巧来解决普通女孩真实生活中的痛点，迅速积累了大量粉丝。粉丝常给她写信，有时求助，有时感谢，也有时只是分享……但这种“亲密关系”，对Liso来说弥足珍贵。Liso多年来先后在多个国际彩妆品牌任职，包括目前还是Loncome的全球创意总监。这些声音总能给她灵感，做出更好更满足消费者需求的产品，也成为影响她创办同名个人品牌的因素之一。

2018年11月，Liso推出了自己的第一款彩妆产品——一套三支限量版口红。这三种不同色调的红色丝绒质感的口红，从发售到售罄仅仅两天，但研发和制作的过程却漫长又充满挑战。做一款和市面上已有的哑光口红无异的产品对她而言毫无意义，True Velvet Lip Coloour对她来说，不只是一个“丝绒”的名字，还要有一种‘丝绒”的体验。而难上加难的是，口红的外观也要呈现“丝绒”的质感。

第一批产品下线，几乎有50%不达标。在所有人劝她放弃的时候，她坚持再试一次。她亲自跑到制作车间，在现场看着口红一个个成型脱模，再和工人们挨个儿做质量检查，确保每一管口红都是“一件完美的艺术品”。“只有我自己百分百满意了，才能推出产品”，这是Liso对印有自己品牌商标的每一件产品的要求。很难想象，她从2013年开始研发的一款粉底，至今还是个胚胎。做一个慢品牌，是Liso的选择。她因此没有寻求投资，因为“只有我一个人，就不用为其他投资者负责，也不需要担心推出新品的时间表”。

除了刚刚过去的五月份推出了液体高光和腮红两款面部彩妆品，Liso Eldridge Mokeup的产品目前仍以唇部彩妆为主。当所有人以为疫情期间大家戴着口罩不会再有热情买唇彩，甚至Lisa自己也认为产品销量会大幅下跌的时候，却发现，唇彩的销售依然火爆，而且更多人愿意购买大胆醒目的色彩。Lisa说，包括很多医生护士都给她发私信，分享自己涂抹她家唇彩的照片。尽管穿着厚重的防护服，戴着口罩，大部分时候根本就看不见，她们还是会选择像Velvet Drogon这样最亮眼的红色。

“鲜艳的口红不仅能让人看起来神采飞扬，也能切实改善情绪，让人们即便在困难的时候也保持乐观和活力，这是在历史中得到证实的。”Lisa对彩妆历史了若指掌。她是彩妆收藏家，也曾撰写过一本关于彩妆历史的书Foce Point：The Story of Mokeup，最近她参与录制的纪录片Moke-up：A Olamorous History正在英国热映。

Lisa Eldridge

Lisa Eldridge Luxuriously Lucent Lip Colour唇膏约￥235

Kote Somerville创始人Kote Somervill

“你有选择，是光，还是暗夜。你可以坐在这儿抱怨父母一辈子，也可以走出去过你想要的人生。”听到这句话之前的十年，Kate Somerville看着母亲酗酒、染毒、离家，一步步深陷泥沼，也看着父母愈行愈远，家庭分崩离析。

听完这句话，她说，“我要选择过好这一生。”

Kate收拾行囊，离开家乡，打着三份工，考到了美容师执照。Kate说自己从来就没有想过要为别人工作，她并没有像那个年代大多数美容师一样找个美容院打工为生，而是选择创业，在整容医生诊所租了一间工作室，为医生的客户提供术前和术后的皮肤护理。“这让我和专业医生成了合伙人，合作来实现双赢。”这一年，她20岁。

此后数年，Kate穿梭在手术室与美容室之间，了解和学习了有关皮肤的一切。后来，她搬到洛杉矶，接连开创了Kate Somerville Skin Health Clinic和同名护肤品牌Kate Somerville Skincare，功成名遂。

相当长的一段时间，Kate Somerville的名字经常出现在各大杂志报刊上，和诸如Paris Hilton、Lindsay Lohan这些明星名人摆在一起。“她是那个让明星们看起来容光焕发的大师”，媒体这样评价她。

越来越多的人知道她的名字、她的产品。2006年，Kate Somerville Skincare首次登陆美国最大的电视购物平台QVC，一小时内全部售罄。市场形势大好，公司内部却暗流涌动。Kate和当时的合作伙伴无论在利益分配还是发展方向上都存在着诸多分歧，矛盾日益加剧。一次董事会上，对方直接威胁要踢她出局。“我站起来，把椅子推进去，对他们说，‘那就祝你们好运！’”

走出会议室，Kate和家人登上了飞往夏威夷的飞机。几天后，她对丈夫和儿子说，“我们重新开始吧！”她做好了离开的准备。曾经这个名字对她意味着太多，有时甚至后悔将自己的名字加诸于品牌之上。“我以为这个名字就是我，我和这个品牌一辈子都绑在了一起——代表我的身份、名誉，和全部的一切。”

Kate回洛杉矶后，双方还是再次达成了妥协。但正是这次经历，让她认识到“我才是我。那个名字不是我，也不能定义我。除了我，什么都不能定义我”。

很多初始创办人在品牌被收购后，都会经历一段时间的失重期，Kate也不例外。2015年，联合利华收购Kate Somerville Skincare。“那种失去掌控的感觉令人害怕，觉得自己不再重要，自己的声音也不再被听到。”

放下让她解脱。“所有的害怕，其实都是放不下欲望和自负。”Kate说，“而一旦放下了，我就不再一味要求自己被听见，而是愿意坐下来聆听，保持一份开放的学习的心态。”放下，让她明白自己做了正确的决定，这个她一手创建的品牌终是交到了一群值得信赖的专业人士手中，正在去往更高更远的地方。短短五年，Kate Somerville Skincare已经实现了业绩翻番，并成功登陆天猫开设旗舰店.为2022年落地中国市场做好了准备。

Kate Somerville

Kate S0mervlle视黄醇VC强力精华￥719/30ml

REVER创始人李梓嘉

REVER，在法语中是梦的意思，有点白日梦的感觉。但打造了这个“白日梦’的李梓嘉，却是一个再清醒不过的创业者。

大部分时候，当问及创业动机，创业者都会从理想开始侃侃而谈。李梓嘉没有，她的回答能画出一张清晰的思维导图。端走了成功人士浪漫和理想主义的心灵鸡汤，李梓嘉的创业范本，不煽情，却行之有效。

关于创业，李梓嘉想过一万种可能性。当时刚做妈妈的她，对母婴市场有着极大的热情，但在发现这个领域的消费者品牌忠诚度高，对新品牌并不友好之后，她果断按下了自己咕嘟冒泡的多巴胺，转换赛道。“过去的工作和创业经历形成的专业习惯，让我更倾向于用理性的市场判断和数据佐证来解读个人兴趣。”当然，再科学的判断，再充分的准备，也无法躲过创业中的九死一生。总有很多这样那样的时刻，你只能和它死磕。