IP联动背后的万里奔赴

你是否在社交媒体上看到过这样的视频：官方文旅使用虚拟人物的声音推广当地景点；联动当红游戏、小说、动漫的相关内容，设置专属打卡点；很多文旅账号对出现在虚拟故事情节中的真实地名大力宣传，以便响应粉丝狂热的爱。

这样的例子并不少见，网络上一抓就是一大把。

以最具代表性的长白山为例。

早在2015年，吉林长白山头站满了人，他们一起大喊“小哥，我们来接你回家”。他们接的人，正是小说《盗墓笔记》的主角之一“张起灵”。听起来似乎有点疯狂，但时过境迁，这样的盛况依然不减。每年都有数不清的书粉前往长白山，踏着主角的足迹，就好像他们曾经来过一样。

有趣的是，长白山对这群目的明确的游客不但来者不拒，更是借机与这一IP合作，在山上修建了小说人物的雕塑，以及书中那座神秘的“青铜门”，官方圆梦粉丝，十年之约结束之后，又是一个十年之约，从此长白山文旅也被打上了“宠粉”“听劝”的标签。这场双向奔赴的商业活动无疑是双赢的。

2025年还未来临，“8.17”这个时间点前后，长白山周边的酒店已经被一抢而空，而长白山官方文旅的推介，也被粉丝攻陷。前几天，官方更是发布重磅消息：动工建设“云顶天宫”。没有身在其中，这些行为就有些令人费解，而身在其中，这些风景因为虚拟人物的存在，就会更加妙不可言。正如杭州媒体的评价：长白山没有青铜门，西湖没有吴山居，世上没有他们，这些我都知道，但爱与存在并不冲突。

这种IP与景区的联动，近年来早已屡见不鲜。与游戏《原神》合作的景区张家界，借《黑神话：悟空》热度推出“跟着悟空游山西”的山西文旅，根据电视剧《长安十二时辰》打造主题唐风市井街区的西安文旅……

当然，这些景点原本就已经具备知名度，IP的联动只是借东风，为自身添色而已。

但你可能想象不到的是，这个世界还有许许多多的“角落”，它们既不是天然去雕饰的自然风光，也不是人工修建、服务管理完善的人造景区，甚至可以说什么都算不上，它们可能只是一块石头、一棵树、一座山、一条路、一座废弃的工厂……但因为在游戏、小说、影视剧中曾经一闪而过，就成为了粉丝不远万里也要奔赴的“风景”。

数月前，游戏《世界之外》发布通告称，各地地方文旅单位如有组织主题活动的需求，他们非常愿意为此提供力所能及的支持。这之后，河南洛宁文旅对此迅速作出回应，同时发出联动视频：欢迎玩家去洛宁看雪。

只需上网搜索便知，在洛宁，似乎难以找到大有名气，称得上是“景点”的地方，但对于《世界之外》的玩家来说，前往洛宁，可以看到游戏中没能与主角一同前去看到的雪，可以弥补游戏中永远无法弥补的遗憾。而洛宁文旅作出这一举措，无论是想要接住流量，发展短期旅游，还是想借此打开知名度，放长线吊大鱼，对玩家（游客）来说都不重要。因为表面的金钱交易和流量下，藏着的其实是无数真心，只要有人愿意张开怀抱，明知是陷阱跳进去又如何？

这些地方到底算不算得上是风景，已经不需要通过别人来判断。因为意义，全都由自己去赋予。或许，这就是“跨次元”的魅力。

因为爱的降临，因为千千万万个身影的奔赴，这些人迹罕至的地方被掸去灰尘，装满星辰，在世界的角落里为彼此发光。既然无法抵达那个不存在的世界，那么这些游走在虚拟与现实之间的地点，或许同样也可以作为心魂的归处。

而这种看上去不那么靠谱的玩家心态，或许就是IP联动之所以成功的密码。