这不是“谷子”这是我通往“梦想世界”大门的钥匙

近年来，“谷子”在青少年群体中流行开来。这里的“谷子”，并非大众熟知的农作物，而是英文“商品”（goods）的谐音，特指动漫、游戏等二次元领域的周边产品，包括徽章、拍立得、亚克力牌等。与“谷子”对应，购买这些产品的行为被称作“吃谷”，买谷子的人聚到一起就形成了 “谷圈”。

是情绪的出口，是力量的来源

“只要去逛谷子店，即便不买也能很开心，比逛衣服之类的都要感兴趣多了。感觉走入了自己的世界，没有任何其他的东西打扰，是一种很美妙的感觉，” 18岁的董雁冰说。

对她来说逛“谷子”店就像是进入了“梦想世界”，那里充满魔力，人物鲜活，是无聊生活的出口。

国内大城市的购物中心，总能看到谷子店，有的地方甚至会划出专门的经营区域。

董雁冰钟爱经典少年动漫，《航海王》《灌篮高手》《火影忍者》都是她的心头好，她的pick（最爱）是《火影忍者》中的宇智波佐助。

在董雁冰看来，“他可能是一个很有争议的角色，因为他执着于复仇。但他很有激情，不随波逐流，不怕别人的眼光，走出一条自己的道路来，这给我很多力量，现在也有越来越多的读者开始认同这个角色。”

她表示，“既然没办法穿越到二次元，那就买周边满足自己。”

17岁的张天爱喜欢用自己的“谷子”装饰背包，这样的包包在“吃谷”黑话中叫“痛包”。不管是带去学校还是四处走走，都像是有喜欢的角色在她身边，感觉天都更明朗了。

安徽的陶雪骏，更是重量级，她会用心装饰自己的“谷子”，也就是给“谷子”做“谷美”，把它们变得更精致。她还会带着自己的宝贝到“谷子”发源地日本打卡，与雪山和日式古建筑合影。

她甚至会根据自己的想法，和艺术家合作设计制作“谷子”。

不管是买谷子还是做谷子，陶雪骏都认为这是触摸到那个令人向往的虚拟世界的方式。她说，“我想把美留在手中。”

“谷子”店同质化问题如何解决

之前，购买ACGN（动画：Animation、漫画：Comic、游戏：Galgame、小说：Novel的英文合并缩写）周边产品还得通过海外代购、网店、漫展，可能买到假货或者运输损坏。但现在随着ACGN行业的扩大和成熟，IP Star、三月兽、Goodslove、漫酷等连锁店纷纷涌现。

陶雪骏高中就开始买ACGN周边，那时候，“谷子”这个词还没有流行起来，喜欢买谷子还比较小众。她说，“但现在你跟一个大学生或者年轻人聊，他们基本上都会看，或者多少都会了解一点。甚至我的小侄女都会跟我一起去逛‘谷子’店。”

IP Star北京华威大厦店的店长李鹏飞和陶雪骏有一样的感受，他对店里稳定的客流量很满意，还提到甚至有很多忠实客户在每次新品上架时都会来排队购买。

但随着业务扩展，许多店面临着产品同质化的风险，所以都在努力塑造独特的品牌形象。

李鹏飞介绍，IP Star获得了部分IP的授权，推出独家商品。他们还在北京开设了一家ACGN主题餐厅，轮换《名侦探柯南》《天官赐福》《明日方舟》等主题。

北京首家三月兽的店长王英莲认为，三月兽的独特之处在于IP种类丰富，还拥有大量日本制造商的产品，也就是“日谷”。

她还指出，谷子店逐渐呈现集群化的趋势。“吃谷子”已经成为一种亚文化，为众多二次元爱好者提供了交流平台，大家聚在一起讨论心仪的谷子，认识同好。许多商场引入了各式各样的谷子店，定期举办二次元主题活动，营造出浓厚的亚文化氛围。

“我真的感受到二次元和谷子文化正在从小众的圈子走向更大众的层面。对爱好者和谷子店来说，大家都能有一个更好的未来。”

“谷子”再好，也要“吃”得明白

“谷子”的确有疗愈现实、消解内耗、彰显个性、满足社交等作用。但随着“谷文化”风靡，市场中也出现了过度炒作、假冒伪劣等问题，引发不小担忧。

考虑到IP价值、联名成本、制作开支等，“谷子”的价格相比一般产品有一定溢价可以理解。比如，不同于几元钱的普通胶带，印有动漫人物的胶带因兼具使用价值和情绪价值，高达十几元钱。以“谷圈”的视角来看，重要的不是那张纸、那块牌，而是上面印着喜欢的角色。

不过现实中，部分“谷子”的价格远超合理范围，已不是市场供需的结果，而是不良商家和投机者合力炒作所致。比如，营销“预约制”“限购制”，人为制造稀缺性；划分普谷、湖景谷、海景谷的等级，强化身份属性；甚至有时就是“左手倒右手”，在一圈空转中哄抬价格。如今，个别“谷子”转卖价已高达上万元。为了所谓“收藏价值”“为爱发电”，一些年轻人不惜花大价钱“吃谷”，陷入盲目消费、过度消费的漩涡。

同时，甚至有不法分子瞄准这种迫切的心情，在社交平台上发布假消息，精准“围猎”。有人组织拼团，收钱后就卷款跑路；有人声称低价转让，转账到手就拉黑消失；有人伪装买家和客服，套出家长密码盗取钱财；有人骗得信息后，以各种理由威逼利诱，恐吓转账……如此种种，严重伤害青少年的身心健康。

必须承认，“谷子”的价格波动是正常的，但令人咋舌的乱象却是与商品的价值背道而驰。当“谷圈”日趋低龄化，相比于苛责缺少自我防范意识的青少年，社会各界更应该给这个市场划清楚底线和红线。“吃谷”也要“吃”得明明白白、安安全全。谁要借“谷子”之名行违法犯罪之实，谁就应该受到市场的淘汰、法律的制裁。

还要看到，除了情感寄托与精神慰藉，“谷子”事实上也发挥着社交货币的作用。许多孩子通过“吃谷”交到朋友、融入社群，获得了归属感、认同感。在此过程中，加强金钱和网络安全教育，合理引导尤为关键。比如，鼓励孩子独立思考，不从众跟风，不为了迎合他人或融入圈子而盲信盲从；引导树立正确金钱观，理性客观认识“谷子”的价值；提高反诈防骗意识，对陌生人、不明网站与平台等保持警惕，不透露个人和家庭信息……把防护网牢牢建在孩子心中，才能让别有用心之人无机可乘。

来源：人民日报 中国日报