项建新：让诵读声飞入寻常百姓家

他是记者，亦是创业者与诗人，身份的多重转变，不变的是对文学的执着追求。他将文学融入血液，在诗歌世界里向阳而生；他对诗歌始终心怀敬畏，将诗歌与现代技术融合到一起，让诵读声飞入寻常百姓家。

年逾不惑，已与文字结缘30载

1976年，在浙江省兰溪市梅江镇的一个小村庄，项建新出生。乡贤曹聚仁是引领项建新走上文学道路的第一人，这是一个从隔壁村庄走出去的、著作等身的著名作家、战地记者，是他唯一的偶像，于是乎，做作家做记者就自然而然地成了项建新的志向。

深受语文老师喜爱的项建新上小学三年级时，便在老师的推荐下，把处女作发表在《中国少年报》上。老师陈来成至今还记得那个作品的题目叫《我家有只大公鸡》。项建新后来发现，发表作品还能带来不少的稿费收入，家境贫寒的他为了能补贴家用，开始笔耕不辍。高中时，他就获得了“全国十佳文学少年”的荣誉称号，成了当时年龄最小的中国诗歌学会会员。

再后来，项建新如愿以偿地考入了理想中的学校，本科学习汉语言文学，研究生进修新闻学，得以在曹聚仁先生指引的道路上继续前行。项建新说：“我从小就是个文学少年，也因此学习了中文，学习了新闻，可以说和文字有一种不解之缘。”

项建新大学毕业后，一份诚挚而热情的邀请函递到了他的手上。原来，当时来自各大媒体有新鲜思想的年轻媒体人聚在一起，打算创办一份名为《经济观察报》的新刊物，赶趁社会主义市场经济飞速发展的浪潮，记录下伟大时代，书写中国商业不断飞跃的新气象，在这个传媒发展的黄金期开创一片属于自己的天空。了解情况后，项建新在《北京青年报》的数位媒体朋友屡次邀请下欣然应允，成了《经济观察报》创刊团队的一员，决心搅动风云、大干一场。

当时，他负责方兴未艾的互联网领域（时称IT），进行相关商业资讯的采写和报道。互联网时代大幕初起，新思想新动态已经飞越大江南北，借助网络传播的便捷与开放，讯息出现的速度变得极其迅猛，相关知识更迭的频率也逐渐惊人。难点在于，文学科班出身的项建新对许多新涌现的互联网专业术语都不太了解。

“勤能补拙是良训，一分辛苦一分才”。为了高时效、高质量完成新闻任务，他恶补了一阵互联网知识，极大地提升了自己的专业储备。他一有空就跑去调研行业动态，了解最真实新鲜的业界现象。有一阵子，项建新甚至一天只睡两个小时，白天采访、晚上写稿，空隙里读书，连续一周连轴转也能保持精力旺盛、斗志昂扬。

为了使自己的思维清醒活跃，他每天早上都要洗头发，严冬也不例外。由于条件艰苦没有吹风机，他每次骑车到了单位，湿发都已在寒风中结了冰，冻得硬邦邦的，而那些冰直至进屋后才会融化，顺着发梢“啪嗒啪嗒”地往下滴，这是项建新至今难以忘记的宝贵回忆。

经过艰苦的锻炼和不断的写作，在他的生花妙笔之下，一篇篇文章泠然而出：追踪新闻动态，观察风云人物，擘肌分理地跟进剖析互联网大潮的迅猛发展与细微变迁。凭借客观的立场、独特的视角、冷静的分析与富有趣味性的文笔，项建新迅速在相关领域崭露头角，成了知名度较高的IT记者。

媒体“老炮儿”转型创业“达人”

人生总有些意外令人措手不及，也让人快速成长。2002年，工作不久，正一心扑在事业上的项建新，不幸突然降临到他身上，他的父亲不幸罹患癌症。他虽然有两个哥哥，一个在银行工作，另一个是企业职业经理人，都无法抽身照顾他们的父亲，项建新只好辞去媒体工作，在医院全职照料父亲。这种情形整整持续了一年，直至他们的父亲离世。

回到北京后的项建新，返回媒体，继续与文字打交道。但父亲的去世对他触动很大，他不得不思考接下来的路该怎么走，“子欲养而亲不待”的痛苦不应再在母亲身上重演，他开始寻找理想和现实的平衡点。他很清楚，如果继续在媒体按部就班地工作，要想顺利地赚钱买房，接母亲来北京养老的愿望就会变得遥不可及。

项建新当时所在的媒体已经过了辉煌期，迫于经营压力，正计划与外界进行商业合作。这个改革，让项建新既能继续从事新闻，还能赚到钱，他觉得是一个机会。为此，他自己花50万元注册了一个公司，准备大干一场。但后来，因为计划赶不上变化，计划中的商业合作无疾而终。

刚刚起了商业化运作念头的项建新，一下子处在了“骑虎难下”的尴尬境地。困顿中的项建新被迫向公关公司转型。这家为了赡养母亲起意成立的公司，成了他创办的第一家企业——首善传媒，“首善”的第一层意思就取之于“百善孝为先”。

“当时的财经媒体很乱，看起来大家表述各有不同，但事实上是很雷同的，重复建设又很多，很有必要进行一次梳理和洗牌。”项建新介绍，在最初的两年中，他并没有大刀阔斧冒进开拓，而是逐步地投资了一些泛财经的媒体，比如汽车、建筑、家居方面的杂志，由外及内地逐步向财经媒体靠拢。“我从来不和别人正面交锋，可能大刀阔斧，很锋利，但这样可能会劳民伤，财成本过高。”

随后的几年，项建新把整合到首善传媒集团旗下的泛财经媒体进行重新定位，分别面向高端、中端、低端读者群服务。幸运不负善行人。“淘宝”成为首善传媒的第一个客户。项建新多年练就的丰富采编策划经验派上了用场。那个时候，无论是哪种类型的客户，项建新总能在客户的平淡信息中挖掘出不同寻常的新闻价值，让常人眼中的乏味信息转化为有用好看的新闻，这种化腐朽为神奇的本领深受客户青睐，“首善传媒”很快就成了一家有行业影响力的品牌管理公司。

作为一家年利润常常能达到数千万元的公关公司创始人，项建新还是不满足。他说自己是“常年见猪在跑，却没有吃到过猪肉”。什么是“猪肉”呢？在曾经大量报道和服务过上市公司的项建新心中，拥有一家属于自己的上市公司，是他想吃的“猪肉”。2008年全球经济危机前夕，对宏观经济敏感的项建新感受到了经济下行的压力，构思转型的他毅然决然地关闭了经营数年的公关公司，因为公关公司的发展已经触及“天花板”，无法承载他谋划上市的梦想。

休息整顿期间，项建新出任了一家婚恋互联网公司的首席品牌官，作为职业经理人的他，在帮助公司赢得婚恋市场品牌大战后，选择了激流勇退。其实，这与项建新念念不忘自己要吃“猪肉”的想法有关，协助实现他人的梦想并不是他的志向。

不过，他再次创业的公司，倒是从婚恋需求中产生了灵感，他试图开发两款以婚恋交友为目的的社交软件：一款是基于熟人之间的交友软件，另一款是基于陌生人之间的交友软件。在技术上一知半解的项建新，没能争取到所有股东的支持，他后来才明白，同样持反对意见的首席技术官，反对的理由，其实是该首席技术官本人还未能掌握移动互联网技术。具有前瞻思维的项建新，就这样与“微信”和“陌陌”的机遇擦肩而过了，该项目遂宣告失败。

此次创业失利，并没有让项建新气馁，反而更加坚定了他要从 PC 互联网向移动互联网转型的决心。

音乐产业，是项建新长期关注的领域，他的目光移到了音乐产业和移动互联网的结合上。2013年，他推出了一款名为“招财铃”的K歌软件，这款基于熟人圈子的音乐社区的亮点，正是擅长文字的项建新开创性地提出了片段唱歌、改词K歌等概念，这样一来，用户就可以很便捷地通过改编歌词生成来电铃声。同时，他还率先提出了让用户通过K歌来赚钱的创意，在产品中引入了虚拟货币（招财币）等概念，设置了赠送鲜花、用户提现等功能。这款K歌软件与当时正流行的“唱吧”等产品的最大区别就在于降低了UGC（用户生成内容）的难度，将整首歌的主歌和副歌截取成片段，以至于连五音不全的用户都能生成作品，加上当时的彩铃业务比较火热，项建新和三大运营商同步开展合作，用户录制成的作品可一键设为来电铃声，深受用户欢迎。但该商业模式有致命的“瓶颈”：项建新没有充足的资本去购买音乐版权，某音乐公司一个律师函就让该 K 歌软件下了架，该 K 歌项目又失败了。

回顾创业历程，项建新表示，“一个成熟的创业者，甚至成熟的投资者，都要明白一个道理，没有退出机制的项目不会是一个成功的项目。一个创业领袖70%的智慧和精力应该用在考虑如何退出上，30%用于经营和管理上。但是创业团队的其他成员，则要专注于项目的拓展和运营。创业者要给自己的项目设置止盈和止损的临界点。到了这个点，就要选择合适的方式退出。”

让诵读融入生活

成功往往是百分之九十九的努力，加上不可或缺的那百分之一的偶然。如果不是这次偶然的机会，项建新或许和他人生中最重要的机遇失之交臂。正在他为找寻新的项目焦头烂额之时，突然接到一位青年诵读艺术家朋友的个人朗诵会邀约。当时项建新对朗诵没有太大兴趣和太多了解，深知创业艰难的项建新决定即使不太想去也一定要去为朋友捧个场。项建新去之前还对助理说，即便对方有赠票也要主动去售票处买两张票，支持一下。但到场之后的场景让他感到难以置信——所有票均已售罄，当他走到第一排为他预留的贵宾座位上看到整个场馆都挤满了人，甚至过道上也坐满了人。另一个让项建新诧异之处，本以为只有年龄稍长的观众才会喜欢的朗诵会，观众竟然大部分都是青年人。

“从那天起，诵读一直在颠覆我的认知，并且激励我不断地学习，然后再被颠覆，再学习。”项建新表示，诵读为他打开了一扇通往光明大道的门。他表示，当艺术家开始朗诵的时候，又一次让他对朗诵的认知再次发生改变。项建新记忆犹新，艺术家朗诵的节目叫做《继母的账本》，描述的是继子和继母之间的情感误会。原本对朗诵内容并不太在意的项建新，在背景音乐和灯光转换的烘托下竟然不知不觉沉醉其中，当朗诵者根据情节跪倒在地上时，项建新不自觉地已经泪流满面。

直到第二天早上，项建新都沉浸在对朗诵会认知的反思中，是什么让本不太在意的他感动至落泪？是因为在音乐伴奏的营造下，氛围被迅速地烘托了出来，再加上较好的有声语言的表达，就会让听者沉浸其中，音乐伴奏在其中起到了重要作用。配乐诵读的感染力，第一次令项建新刮目相看。“那天早上我又照例洗澡洗头保持一天的清醒，边洗头边思索的我不知自己竟然洗了一个多小时。”就是在这次反思的过程中，项建新突然想到“K歌”是音乐伴奏加人声进行标准化组合引发的创新，那么配乐诵读是不是也可以这么做？这一领域没人做过，版权的问题也解决了。兴奋的项建新顾不得把头发吹干就一路小跑到公司，召集所有员工开会，宣布开发“为你诵读”App。

万事开头难，即便有好的产品也需要最初的推广，让人们接受进而喜欢上它。没有大量资本的项建新选择先从艺术家朋友圈切入，推荐给身边的专业人士，然后通过专业圈的口口相传得到认可，进而靠着朋友圈分享的模式引起催化发酵，最终让普通群众喜欢上这款产品，爱上诵读。

对于诵读艺术，项建新有更加深刻的认知：“不少人一说到诵读，就理解为朗诵，接着就开始找‘范儿’，开始装腔拿调。这是曲解了诵读艺术。”项建新表示，“现代诵读艺术”要得以构建和发展，朗读、朗诵、诵读这三个概念要梳理清楚——“朗读”是大声地读出来，其功能是有助于朗读者更好地记忆文本，非有声语言艺术范畴；“朗诵”是大声的诵读，属于有声语言艺术的范畴，是一门小众的艺术，是影视表演、播音主持专业中的课程，用来有效、生动地提升基本功的训练方式；“诵读”是现代诵读艺术的简称，它可以展示所有文本类型的有声语言艺术表达需求，坚持以文为本、走心至上，把文本用声音的方式有技巧、艺术、走心地表达出来，重在还原作品的意境。“诵读”既可高声诵读，亦可中等音量诵读，也可轻声细语、娓娓道来。因此，诵读艺术包括朗诵艺术。

随着社会上越来越多的人加入到诵读的队伍中来，项建新意识到现代诵读艺术要得以良性持久的发展，必须做好理论的构建和引领，于是他就花了整整3年的时间，反复调研、斟酌，写就了一篇8000多字的《论“现代诵读艺术”》，这是迄今为止关于现代诵读艺术最深入最权威的论述，对现代诵读艺术作出了正确的引领，是一份公认的纲领性文件；同时，项建新还亲自担任主编出版一年一卷的《经典诵体诗年选》以及《现代诵读艺术备考篇目》，通过提供具体的优秀诗文引领诗人、诵读者按正确的标准写作、诵读适合诵读的优秀诗歌；每年动员爱好写作的用户参加一年一次的中华诵体诗创作大赛，并将获奖作品结集出版。