Max奥运转播充分体现便捷功能

法国当地时间7月26日，巴黎奥运会开幕。华纳兄弟探索（Warner Bros. Discovery，下简称WBD）是欧洲市场的主要奥运转播媒体之一，WBD体育欧洲公司总裁兼董事总经理安德鲁·乔治欧（Andrew Georgiou）在此前接受采访时直言，借助巴黎奥运会，WBD期待旗下流媒体平台Max可以在欧洲市场得到更多机会。

巴黎奥运会是2022年探索公司和华纳传媒合并后，首次承接的奥运会内容。WBD旗下两家流媒体平台Max和Discovery+，将通过19种语言对赛事进行转播。同时，WBD还通过欧洲体育（Eurosport）频道进行电视直播。

奥运会开始前，安德鲁·乔治欧在一次线上采访时透露，“Max已在欧洲25个市场落地。《龙之家族》第二季后的巴黎奥运会，能让我们在欧洲有效推广包括Max在内的所有流媒体服务。同时，WBD旗下其他品牌也能借助奥运赛事进行推广，提高用户留存率。”

此外，WBD请出知名卡通IP“乐一通”（Looney Tunes）系列人物，为这些观众耳熟能详的角色制作了短视频，现身说法讲解奥运赛事项目和规则，包括本届奥运会新加入的霹雳舞项目。乔治欧解释，此举是为了吸引年轻观众，“让兔八哥（Bugs Bunny）采访运动员，可以让我们的商业形象更活泼，也能触及不同年龄段的观众。”

乔治欧表示，流媒体平台技术创新的主要目的之一，就是帮助观众便捷地找到想看的内容。所以，Max近期上线了数个全新工具，力求给予用户更多观看自主权，“奥运会可以算是最难保证观看体验的赛事之一，因为太多场比赛同时进行。最多时，我们一天要在50个市场，通过19种语言，转播54场比赛，总时长约3800小时。要让观众方便快捷地在这些比赛之间切换，找到最感兴趣的赛事，我们就必须依靠新技术帮忙。比如，有些观众更关注国家队或某些运动员，我们设置了清晰的分类，每个国家都有自己的专栏。如果用户时间有限，可以关注国家队‘高光时刻’栏目，直接观看赛事精华部分。另外，用户可以根据不同赛事分类选择内容，我们给每个单项比赛设置了页面，配合节目单和实时更新的赛程——哪场比赛正在进行，有哪位选手参赛，都一目了然。”

WBD还针对奥运会特点，在流媒体平台上增加了更多快捷功能。比如，Discovery+为英国区用户开发的“时间标签”，已应用在11个体育项目中。这一功能方便用户观看赛程比较长的项目，如分项众多的游泳或田径，平台编辑会挑选精彩时段加上电子标签，用户可以随时通过标签找到赛事的关键节点。

此外，“奖牌提醒”功能可以提示正在收看比赛的观众，有哪些同时进行的赛事即将决出奖牌。观众会在屏幕上收到字幕提示，同时出现跳转选项，观众直接点击即可前往观看。“直播菜单”功能可以让观众随时查看当前有哪些比赛正在进行，点击后直接切换观看，不用回到主页面后再重新“滚菜单”。

针对全球观众的多样需求，WBD的奥运转播还支持多语言解说。比如，一位在法国的波兰用户想观看某项比赛，只要将解说语言从法语切换到波兰语，就可以完成。

乔治欧总结，“我们为这届奥运会的数字转播做了很多功课，虽然传统电视的奥运节目可以持续一整天，但观众通常无法根据自己的兴趣选择观看内容。两者相较，这就是我们的最大优势。”