电视台的长假编排需与时俱进

一年365天，总体上约130天假期，从规模上来讲，对于电视台争取观众观看时间非常重要

10月25日，国务院办公厅发布《关于2024年部分节假日安排的通知》（以下简称《通知》），公布2024年元旦、春节、清明节、劳动节、端午节、中秋节和国庆节放假调休日期的具体安排。2024年春节放假8天，虽然除夕当天名义上不放假，但鼓励各单位和机构根据实际情况灵活安排。《通知》中的节假日优化调整、鼓励各单位结合带薪年休假等内容，引发业界广泛关注。资深媒体人胡锡进发文称，“2024年的春节假日调整释放了国家有意增加公共假日、让最广大人民群众获得更好休息的信号。”公共假日的增多，对于电视台来说，是机会，亦是挑战。

在卫星电视“水果大战”的时代，安徽电视台就曾巧妙地通过假日特殊编排来获得竞争优势。当时，安徽台发现节假日期间，观众有宅家看电视的习惯。漫长的假期里，他们喜欢一口气看很多电视连续剧。这一观察得到了决策层的重视，所以安排了电视剧的多集连放。这种满足观众消费需求的编排很快就反映到了收视率上，以至于后来各家电视台都在假期编排上采取该策略，甚至双休日也如此编排。随着各台策略趋同，这种编排的竞争优势逐渐消失，但也让电视台的节目编排人员开始重视假期特殊编排。从“你放假我也放假”的假期思维，逐渐转化为“你放假我努力”的竞争思维。

有一年，我在河北电视台调研，台长在会上发言称，他长假期间到县里旅游，发现地方电视台都在加班，组织各种商业活动，诸如车展、房展、商品展。事实上，电视台重视节日营销也是一种服务观众、服务广告客户的思维。我在电视台工作期间，最忙的时候就是假日期间，要做很多线下推广活动。逢年过节，许多观众会走出家门，走上街头。电视台如果还希望他们回到电视机前，就要到街头、到公园去为他们送节目、送欢乐、送实惠，通过节日路演活动，让观众增强与电视台的互动，加深他们的品牌忠诚度。更多电视台后来创新开发了观众节活动，创造节日让电视台与观众亲密接触。其实，不只中国，不少国外电视台都会利用各种节假日或者大型活动，与观众深入交流互动，争取他们对电视台或频道的支持与观看。

最近几年，由于观众生活习惯的改变，特别是媒体发展的巨大变革，观众假日收视行为与之前有着明显变化，但是却缺少电视专业人员的深入研究，也缺少假日期间的特别活动或者特别编排来应对新的形势变化。

这几年，河南卫视异军突起，这个一直以来都很“中庸”、不够“前卫”的卫视，却利用假日将电视节目做得生动出彩，获得了观众的大量好评。这就是河南卫视的“中国节日”系列节目。最近，《人民日报》以《特色文化传播带动地方文旅发展》为题，点赞河南卫视的“中国节日”系列节目，称其：“创新表达方式，让历史故事与现代生活深度融合，彰显中华文化之美，引发人们对于传统文化的关注；节目取景地，则以诸多城市特色景观为载体，传播区域形象，客观上促进了地方文旅的发展。”“‘中国节日’系列节目就像是一根杠杆，用特色文化传播撬动地方文旅发展，在文化价值中挖掘经济价值。”

该系列节目的出众之处在于内容上应用各项创新科技，推广上采用全媒体，当然最重要的是河南卫视真正重视了中国假日的特殊性，凭借精心的策划和制作，讲好中国故事，并凭此在一众卫视中出圈。

电视是一个以直播为特色的行业，从它诞生之日起就是如此。节假日直播更是诞生了一个专业名词叫“马拉松式直播”。无论是央视，还是地方电视台，都会在重要节假日安排数十小时的持续直播，通过这种特殊编排突出重要事件，吸引观众持续关注。融媒时代，直播之风盛行，在此趋势下，如果有电视台能将假期直播做出彩，应该可以在全媒体端获得不错的收视。

一年365天，我国现行法定节假日总天数为11天，周末休息104天，带薪休假5—15天，总体上约130天假期，从规模上来讲，对于电视台争取观众观看时间确实非常重要。怎样玩转假日内容编排，是内容创作者、内容编排者面临的重大考验。