微短剧创作方法论
作者: 钟茜如何做好微短剧?这是许多创作者关注的话题。近日,家庭共情题材微短剧《再婚》在快手平台独家上线,每集时长2分钟,采用竖屏拍摄方式,以“短平快”的节奏,展示重组家庭的矛盾与困难,播放量超过7.9亿,引发观众热议。冬漫社创始人、《再婚》出品人汤明明与《综艺报》记者聊了聊微短剧的创作方法。
“影视属于文艺创作,很多创作者的创作动力是自我表达。但微短剧领域迥然不同。”在汤明明看来,微短剧创作首先要放下自我,认真了解用户。如何了解用户需求?汤明明的方法是调研数据:从判断赛道到编剧创作再到播后调整、完播复盘,创作者都会进行大量的数据分析。
因此,冬漫社要求编剧具备数据分析能力,并时常对他们进行数据调研培训,研究目标用户群感兴趣的点,以及爆款内容的表达方式:共情怎么打出来?情绪如何调动?人物如何设置?“基于目标用户的需求调研,故事才不会跑偏。”汤明明说。
第二是“故事中心制”。演员、服化道、置景等所有长剧可以“用钱加分”的地方,微短剧都“先天不足”,这就要求微短剧的剧本得极强,能在短时间内设置强冲突与反转,提供密集的笑点、爽点或强情绪。“传统影视行业多为导演中心制,但当前微短剧是以用户为核心,创作者必须拥有用户洞察能力,讲好每个故事。”
第三是寻求低成本高效率的拍摄解决方案。汤明明直言,作为制片人,推进一个项目的时候,考虑最多的不是如何够到分账天花板,而是最少能分到多少,成本不能高于分账下限。微短剧的制片思路,是把钱花在用户在意的地方,这样投入产出比才高,“比如做家庭题材,需要主角演技好;做甜宠题材,需要男女主外形好。”
对于大量涌入微短剧市场的创作者,汤明明建议:第一,不要用长剧集的思路做微短剧,二者的底层逻辑完全不同,大剧的思路是卡司+IP+导演+平台+营销,微短剧则有自己的一套制作逻辑。第二,“卷”故事不“卷”制作。故事是微短剧的核心竞争力,盲目提高制作门槛,导致投入产出比过低,会严重打击行业自信。