B站精品纪录片养成记

7月11日，哔哩哔哩（以下简称B站）出品的自然类纪录片《众神之地》开播。首集上线后，播放量658万，站内评分9.7分，收获12.5万追剧、1.1万弹幕。在此之前，B站与BBC Earth联合出品的《王朝2》刚刚收官。同为自然类纪录片的《王朝2》表现亦不俗，英文版站内评分9.8分，中文版站内评分9.9分，播放量超3000万，弹幕数超10万，45万用户追看。

2016年，纪录片《我在故宫修文物》在B站意外走红，B站自此开启了纪录片出品之路。近年来，B站陆续推出《人生一串》《历史那些事》《守护解放西》《但是还有书籍》《小小少年》等优质作品，并与Discovery探索频道、BBC、国家地理、NHK等纪录片厂牌达成战略合作。

截至今年5月，B站纪录片总数超3000部，覆盖社会、人文、历史、科技、美食、动物等众多领域。纪录片已成为B站OGV（专业机构创作视频）内容的重要组成部分，是B站文化品牌的核心拼图。

一直以来，各大网络视听平台在纪录片板块都有布局，但鲜少有平台像B站这样大力度加码纪录片赛道。业内人士认为，年轻用户群体正在推动互联网从娱乐化走向知识化，B站的核心用户就是年轻人，纪录片是B站在众多网络视听平台竞争中走出的符合自身气质的差异化路线。

优质内容“养成”垂类用户

这不是B站纪录片第一次创下口碑佳话，今年年初，B站联合出品的《绿色星球》在豆瓣以9.8分开分，收获了大量好评。从《未至之境》（2019）、《求偶游戏》（2021）到《绿色星球》（2022），从与BBC、Discovery联合出品到B站自制，这些千万级流量的作品，为平台培养了大批自然、动物垂类的用户。

《王朝2》项目组负责人表示，“好内容一定能打动人，这其中既要有拍摄技术和风格上的创新开拓，也要有持之以恒的热忱与坚持。”

作为B站纪录片联合出品的重磅内容，《王朝2》延续了第一季的“单元剧”式纪录片风格，每集聚焦一个动物家族，记录它们从出生到成长再到生存之战的故事。在内容上，第二季更聚焦动物的母性力量及5种动物王朝的建立。

该负责人介绍，拍摄前期，团队邀请资深生物学家对美洲狮、非洲象、猎豹、斑鬣狗、猕猴这5个群体做了大量的动物行为研究，以便准确把握每个群体最具戏剧性的时刻;在拍摄阶段，摄影团队通过夜视摄像头、无人机、微型摄像机等先进设备，拍摄到很多珍贵画面。例如，为了拍摄《猕猴》一集，摄制组与地中海猕猴共同度过了200多个日夜，跟随猕猴族群一起行进了将近1300公里，在陡峭的山坡上攀登了50000多米。“正是主创团队的长期跟拍，才让观众有机会看到那些比想象中更加惊心动魄的动物生存智慧。”

除了正片部分一如既往地保持高水准，基于B站年轻化的社区氛围，《王朝2》还结合用户习惯，邀请深受B站用户喜爱的动画声优刘琮配制中文版。另外，配合每集正片，团队制作了时长5分钟内的衍生番外微纪录片，定制了王冠形状的播放器进度条，预埋了“王者降临”弹幕彩蛋，为用户营造沉浸式观影体验。

《王朝2》收官后，同为自然类纪录片的《众神之地》紧随其后上线。《众神之地》由B站出品、五星传奇制作，讲述了4种极具特色的动物——青藏无人区的野牦牛、中华白海豚、野生东北虎和云南野生亚洲象家族的故事。

相比《王朝》系列，《众神之地》进一步展现了B站在纪录片上的大胆探索和开拓创新。《众神之地》采用“全华班”拍摄班底进行创作。内容上，所选题材和动物都极具中国特色，与华夏文明息息相关，为自然人文类纪录片提供了新视角。主题上，有别于以往很多纯粹以动物为主题的纪录片，《众神之地》以人和动物的和谐共生为主题，探索“人与自然”这个全世界关注的命题。“我们把这个系列取名为《众神之地》，就是希望借由拍摄这4种生物和它们的生存环境来思考现状、探讨未来。”项目组负责人表示。

“海外引进+平台自制”

双线并行

B站与BBC《王朝2》的合作要追溯到2020年10月。彼时双方达成长期战略合作，除了版权内容，还有重磅纪录片的内容共制及IP衍生开发等领域的深度合作。在此之前，B站已经联合出品了《求偶游戏》《绿色星球》《伊甸园：最后的秘境》等多部自然历史题材优质纪录片。

市场的良好反馈也坚定了B站持续加码优质纪录片的信心。B站深化与海外一线厂牌、顶尖制作公司的合作伙伴关系，深度参与头部项目的联合出品与创制，在挖掘内容价值的同时，开拓纪录片IP的衍生价值与形态。

除了持续引进优质海外纪录片，B站近几年也在坚持输出自制内容。2017年至2021年9月，B站累计出品106部纪录片，获得国内外奖项107个。

2021年年底，B站以“记录即有光”为主题在上海举办了首届纪录片发布会，公布了2021年年末至2022年全年即将上线的21部纪录片新作。据B站公开数据，B站放映厅纪录片索引栏的自制分类中，2021年有B站自制纪录片22部;截至目前，B站今年上线的自制纪录片已有11部。

B站也致力于将更多的中国原创纪录片精品推向国际市场，建立更具国际视野的纪录片品牌。截至2021年年底，B站已有超过15部纪录片登陆海外市场。

2022年下半年，B站纪录片制作中心上线的精彩内容包括探险类纪录片《决胜荒野3》、知识性与人文情怀兼备的《从三星堆醒来》、聚焦UP主的纪录片《去你家吃饭好吗2》等。

持续加码纪录片

B站加码纪录片有迹可循。早在2018年Q3财报会议中，B站董事长兼CEO陈睿就曾表示，“从今年（2018年）第三季度来看，付费会员主要是为我们的动画片和纪录片付费。对这两方面，我们接下来会持续加强。”

在2021年年底的B站首届纪录片发布会上，B站COO李旎表示，“以前年轻人上网的主要内容诉求就是娱乐，随着新一代年轻人生活的整体数字化，获取知识、获取有价值的信息和内容，开始成为他们新的主要诉求。B站的年轻用户是互联网网生一代，物质基础优越，有很好的审美基础，对世界充满好奇和求知欲。最重要的是，对于美好的内容，年轻用户愿意自发去传播和安利，成为‘自来水’。”

以《王朝2》为例，在新媒体传播碎片化的当下，观众对单集时长近1小时的纪录片的观看热情不仅没有下降，反而还通过二创、短视频安利、公众号“自来水”发文等多元渠道，拓展了纪录片的覆盖受众。多篇公众号文章阅读量超10万、单支安利视频最高点赞量超35万，这一系列数据背后，是不断扩大的纪录片用户群体。来自B站的数据显示，2021年有1.83亿用户在B站学习，B站纪录片累计观看人数1.3亿，累计时长超2.5亿小时。

让年轻人在B站爱上纪录片，是B站纪录片制作中心努力的目标。对于B站纪录片，李旎曾在B站首届纪录片发布会上提出两点策略：一方面，B站将长期坚持内容精品化，“只有精品，才能突破圈层的局限，形成文化影响力。只有精品，才能得到B站用户的正反馈，与B站社区产生化学反应。也只有精品，才能在与其他商业内容形态的激烈竞争中发展壮大。”另一方面，B站对外发布了“暗室灯计划”，首次举办了纪录片创投会，设立“最佳系列纪录片提案”“最佳纪录长片提案”“最佳UP主纪实短片”“最具潜力青年导演”四大奖项，鼓励纪录片爱好者成为纪实UP主，扶持纪实UP主成长为纪录片创作者。通过这种形式，B站向纪录片行业输送人才与优质内容。

制作周期长、商业化门槛高、制作产能紧张，是纪录片行业一直以来面临的挑战。但在活跃的互联网环境中，创作者的范围在不断扩大，纪录片的形态与风格也在不断革新。B站希望利用平台的氛围与用户土壤，持续性地挖掘、扶持好的纪录片项目与团队。