“剧过留痕”，创新是平台制片基本法

钮继新  爱奇艺副总裁，芝麻荚戏剧工作室负责人，资深制片人。制片代表作品：《天盛长歌》《爱情公寓》系列、《破事精英》《天才基本法》《生活家》《宁安如梦》等。

拒绝雷同、持续创新是钮继新一直秉承的工作理念，这与他的名字颇为契合。进入制片行业十余年，如今的钮继新除了制片工作，还兼任爱奇艺副总裁和芝麻荚戏剧工作室负责人。对于自己的工作日常，他如是总结——“一方面要做出‘剧过留痕’的头部内容；另一方面，希望能为有潜力的团队提供支持，这也是平台的使命。”

泛喜剧内容“不设限”

比起在某个领域术有专攻的制片人，钮继新表示自己更想做个“乐队指挥”。“希望通过我的努力，让合作团队步调一致，或是在同频共振下谋求互补，这就像好听的音乐一定是各环节完美融合的结果。”

今年年初，爱奇艺聚焦喜剧赛道的“小逗剧场”上线，成为继迷雾剧场、恋恋剧场后，又一类型化剧场厂牌。从小逗剧场的雏形构建到上线运营，钮继新所负责的芝麻荚工作室在其中担任了主要角色。“小逗剧场为喜剧内容创作提供了稳定的需求输出，由此形成的良性生态能够刺激生产端产出更多优质作品，同时，以剧场形式呈现，也能打造长线品牌，形成平台资产。”钮继新说。

喜剧创作门槛很高，这在业内已是共识。钮继新和搭档王业勋、全浩进分工，主动接触尽可能多的喜剧创作团队，从平台用户画像切入，与创作团队深度沟通，以期实现更为精准的用户覆盖。今年，小逗剧场相继推出了《瓦舍江湖》《医是医二是二》《破事精英》三部喜剧，古装现代应有尽有，事业爱情各有侧重，精准触达不同类型受众。其中，《破事精英》由钮继新担任总制片人，该剧开播后热搜不断，引发网友热议。

“从内容类型上来说，我希望小逗剧场的口子开得宽一些。”钮继新表示，小逗剧场对内容形态、时长、规格等“不设限”，一方面是因为喜剧创作很难，另一方面是因为喜剧需求比较“分散”，南北差异很大、男女差异很大、年龄差异很大，要从不同维度寻求机会，形成泛喜剧内容。这种“不设限”的理念也给了创作方充分的创新空间，可以在小逗剧场做一些全新尝试。

相较具体的喜剧作品，钮继新表示，团队在喜剧创作上积累的经验更加难能可贵。“通过一体化团队共创模式，各部门可以并线考量、推进生产和创作，这比传统剧集的线性流程更适合喜剧。此外，喜剧的长尾效应更强，喜剧人物的陪伴价值更突出，因此，多季的形式也更适配喜剧。”钮继新透露，《破事精英》第二季将于2023年与观众见面。

钮继新表示，相较圆自己的梦，他更愿意帮助其他创作团队实现梦想，“平台制片人可能更适合我，从生产要素，到商业结果，平台可以为项目提供全流程保障。”

在现有剧集模式中做“增量”

“现在的观众眼界开阔，可选择的内容空前丰富，相对应的，退出内容的成本更低，加上制片周期长，在当下创作出两年甚至三四年后仍符合观众趣味的内容并不容易。因此，创新是必然。”三年前，钮继新刚到爱奇艺，就已经感受到“创新”的迫切性。也是从那时起，在现有剧集模式中做“增量”，成为他的坚持。由其担任总制片人的《天才基本法》就是这样一部“增量”剧集。

《天才基本法》根据长洱同名小说改编，讲述数学天才林兆生与女儿林朝夕、高智商少年裴之，在数学推理和双时空交互中寻找自我的故事。钮继新看完原著小说后，就立即表达了改编意向，“虽然当时想象不出这部剧会拍成什么样，但我们更在意项目的新意，主创人员的内容专业能力，以及对受众的理解和洞察，这些都是离成功接近的选择因素。”钮继新认为，在筛选项目时，即使早期项目有诸多不确定性，但只要能感受到让人信服的独到之处，就值得全力一试。

《天才基本法》融合了平行时空、数学、亲情、爱情、悬疑等诸多元素，在钮继新看来，这部剧的出发点就很反套路，无论是主题还是叙事顺序，都与过去的剧集有很大差异，“我们采用了全新的故事架构，没有依赖过往经验，而是走出了安全区。”

从播出效果看，《天才基本法》也取得了不错的成绩。猫眼专业版数据，该剧上线5天，登顶2022爱奇艺都市剧猫眼热度榜，爱奇艺站内单日热度突破9000，成为今年暑期热度最高的电视剧之一。复盘《天才基本法》成功经验，钮继新直言，“虽然这个故事类型在电视剧的品类里比较冒险，但沈严导演的压阵与全情投入，为这种所谓冒险划定了安全基准线。”

钮继新感慨，影视剧行业迭代非常快，这也是所有制片人面临的难题。钮继新在观察剧集类型变化时发现，出现成功案例后，只要后续延着这条路走，大概率不会太差，但在几年内却很难实现超越，想要创造新的高峰，求新无可避免。

“创新是平台制片的基本法。”钮继新如是说。未来，他也将继续秉承创新理念，在喜剧和增量上做文章。“我们将继续借助小逗剧场这一平台邀约创作者，共同探索新的喜剧创作，打磨长周期的喜剧厂牌。同时，团队也将在现实题材、古装题材方面做一些探索，创作具有独特记忆点的剧集。”