“五一”假期，“反向旅游”凭啥火出圈

这个五一，你有没有把自己“流放”到世界某个角落，换个地方看看人间烟火？是否因机票价格跳水，拍腿大呼吃亏？是否看了山和海，以及人山和人海？

据文化和旅游部网站消息，2024年“五一”假期，全国文化和旅游市场总体平稳有序。据文化和旅游部数据中心测算，全国国内旅游出游合计2.95亿人次，同比增长7.6%，按可比口径较2019年同期增长28.2%；国内游客出游总花费1668.9亿元，同比增长12.7%，按可比口径较2019年同期增长13.5%。

2024年“五一”，除了传统热门城市保持着超高旅游热度外，最值得关注的现象就是小城旅游明显升温，四线及以下城市，尤其是县域成为全国旅游市场的新增量。福建平潭、广西阳朔、浙江安吉、江西婺源、浙江淳安、河北正定、云南景洪、浙江德清等均为较热门的县域旅游目的地。

用网络上热传的一句话来说，“不是热门城市去不起，而是小城更有性价比”。当前，多数县城自然环境优美，基础设施完备，可以满足游客“逃离城市，回归田园”的个性化需求。同时，多数县城旅游资源丰富，游客不必“起大早、排长队”，而是可以放慢节奏，体验小众且有特色的民宿、户外露营基地及音乐节，可以约三五好友在山间小路骑行、在绿水青山间驻足、在傍晚时分赏日落，可以走进县域古城，在品尝美食的同时体验一把“入乡随服”，身着当地特色服饰，沉浸式感受县域文化。

“反向旅游”的火爆看似偶然，实则自有道理。热门城市和景点的拥挤“劝退”了很多游客，大家纷纷远离“人从众”，选择更小众、体验感更好的“小地方”。旅游经济的发展要依靠旅游地与游客的“双向奔赴”。游客应提高辨别能力，避免盲目“跟风”，挖掘一些“宝藏城市”并依托自媒体为之宣传。旅游地应发挥旅游资源优势，完善基础配套设施，不断优化升级文旅市场，提高接待能力和服务水平，打造迎合市场需求的个性化旅游产品。只有这样，我们才能紧抓“反向旅游”的“流量密码”，在世界的某个角落细品人间烟火。