潮玩很火爆，消费要理性
作者： 曾凡虽然潮玩符合当下年轻人的普遍审美，获得了令人瞩目的增长，
但潮玩也存在不少问题，值得消费者注意。
潮玩大潮的出现，是90后和00后逐渐成长为我国消费的主力军后所出现的必然结果，他们的消费习惯和偏好重新定义了消费市场。这些年轻的消费群体尽管也看重理性消费，注重质量，但对新生事物有着充分的好奇心，喜欢把对IP元素的喜爱融合进消费行为中，愿意为联名产品支付更多的金钱，从而让潮玩产业有了兴盛的土壤。潮玩品牌作为以艺术创意为核心的文化产品，成了一种能为广大年轻人所接受和喜爱的新的艺术表现形式。因此，在消费动机方面，它不仅体现了年轻消费者对艺术美学的追求，更作为一种时尚代表的消费品迅速占领了消费市场。
从数据来看，我国潮玩产业的增长非常迅速。我国潮玩产业的总规模已经达到294.8亿元，占世界潮玩总产业的比重在2020年已经达到接近20%，逐步发展成为全球潮玩的主要市场;从行业龙头增速来看，2019年泡泡玛特“双11”销售额达到8212万元，同比增长3倍以上，反映了潮玩市场爆发性的特征。
从品类来看，目前我国潮玩产业已经发展成为多品类、多模式的消费市场，潮玩产业已经涵盖积木、模型、手办、雕像等产品，更重要的是随着盲盒产品的出现，盲盒这一时尚品牌进入了大众视野，比企鹅取得了快速的发展。随着网络技术的发展和多元化文化的融合，潮玩品牌通过创新的产品设计和别出心裁的营销，带给了消费者独特的消费体验，成功地实现了潮玩的一次又一次突破，带动了整个潮玩行业的发展。
在2022年元旦前后，上海排队购买迪士尼潮玩玩具的新闻成为热搜。在很多人都不知道玲娜贝儿是什么的时候，已经有众多粉丝熬夜排队抢购了。可见，潮玩在我国已经成为一种不容小觑的消费时尚，这件事情再次让我们将聚光灯聚焦在了潮玩这一新生事物之上。
虽然潮玩符合当下年轻人的普遍审美，获得了令人瞩目的增长，但潮玩也存在不少问题，值得消费者注意。
首先是营销手段的滥用。以近期潮玩中最为叫座的盲盒为例，其火爆销售有大量的营销手段支撑着。支撑着盲盒大量销售的，是盲盒内的玩偶手办背后是IP版权，而IP版权在普通消费者心目中地位的树立则依赖着其背后的营销手段。如果没有IP版权的加持，这些手办只是非常普通的玩偶而已，会被淹没在大量的玩偶中。因此，每一款大热潮玩的背后，主要驱动因素都是成功的营销手段。
其次是需要尽快制定相关法规，加大对质量低劣、假冒伪劣的潮玩的曝光和处罚力度。由于潮玩属于新兴行业，缺乏统一的行业规范和标准，市面流行的潮玩产品质量参差不齐。大量“三无”潮玩产品存在不符合国家产品安全标准，甚至假冒伪劣的情况。此外，由于缺乏对IP知识产权的相关保护政策，业界出现了众多模仿者，雷同设计产品层出不穷，这不仅损害了消费者权益，更不利于产业创新，以及产业健康可持续发展。
最后需要制止对潮玩的投机行为。由于部分品牌的潮玩有比较大的产品升值空间，市场上偶尔会出现针对某些热门IP潮玩的抢购现象，很多购买者并非自己喜爱潮玩玩具，而是期待其升值，而部分消费者为了获得稀有的玩偶手办对盲盒进行了大量非理性消费，让盲盒成了潜在的消费陷阱。因此，我们应当提醒消费者不要过度地用商业手法去参与潮玩投机，避免消费者将潮玩视为理财产品。这需要国家有关部门帮助消费者树立正确的消费观，理性消费。
曾 凡
厦门大学嘉庚学院讲师，硕士研究生，主要从事金融方面的研究。