一百年,从一棵树到一片森林

一百年,从一棵树到一片森林0

杰尼亚绿洲分布在意大利北部皮埃蒙特区的崇山峻岭之间,是一片葱郁茂密的森林。

在春意盎然的米兰设计周期间,杰尼亚(Zegna)发布了自己极具分量的书籍《传承自杰尼亚绿洲》(Born In Oasi Zegna)。四月里悠游米兰全城,处处可见这本新书的印记,仿佛杰尼亚主导的迷宫探索之旅——但人们清晰地发现,无论杰尼亚走得多远,其家族的价值观从未改变,他们启发人们共同去探寻,人与自然该如何和谐共存,生物与环境该如何达到平衡,历史传统与现代技术之间如何融合。

四月里,第62届米兰设计周的举行,把这座古老且现代的城市变成色彩明快的设计之都,人们的视线与步履,随着春光流转,在米兰街头巷尾邂逅象征潮流风向标的设计与创意。

如果说米兰设计周是一场感官之旅,从未来主义的眼光直面人的当下世界,具有生活的实验感。那始于米兰杜莫(Duomo)广场花坛的一丛盎然绿意,既是设计周的重要组成部分,也由此延伸开去,讲述一个充满历史质感的人与自然的百年故事。

一百年,从一棵树到一片森林1
杰尼亚总部“传承自杰尼亚绿洲”沉浸式展览。

从一棵树到整片森林,传承自杰尼亚绿洲

建于1862年的杜莫广场,是米兰的商业文化中心。在矩形广场上,有一个郁郁葱葱的花坛,从某个角度望去,透过花与树的缝隙,米兰大教堂近在眼前。

花坛的设计与照护官方合作伙伴,是始创于1910年的意大利著名男装品牌杰尼亚(Zegna)。这看似几乎没有什么关联的合作,背后是一段很少被讲述的故事——一个多世纪前,杰尼亚创始人Ermenegildo Zegna在意大利阿尔卑斯山脉的小镇特里韦罗创办了自己的毛纺厂。他梦想生产出世界上最精美的面料,也怀抱更远大的愿景,让后代拥有一个更美好的家乡和世界。

他在羊毛纺厂周围种下了第一棵树,以此开启他梦想中的植树造林计划。这个计划从那时起直至今日,历经百年历史,未曾停止。

如今,在那片被称作“杰尼亚绿洲”(Oasi Zegna)的地方,是一片延绵100平方公里的自然胜景。当年的一棵树,以摧枯拉朽之势演变成超过五十万棵树木的广袤丛林。把贫瘠荒芜变为肥沃绿洲,用一百年的时光缔造一个绿色家园,恰是杰尼亚品牌的百年传奇与品牌的自然人文基因与价值观。

站在杜莫广场花坛,从“杰尼亚绿洲”移植而来的树木,接受着熙熙攘攘人群的注目。花坛像是一个舞台,以生动的方式展示杰尼亚新书《传承自杰尼亚绿洲》(Born InOasi Zegna)的正式发布。

米兰全城,处处可见《传承自杰尼亚绿洲》的印记,仿佛杰尼亚主导的迷宫探索之旅。

在里佐利书店的埃马努埃莱二世长廊,来访者可以邂逅杰尼亚的趣味活动;沿着绿树成荫的Via dei Giardini漫步,或是在杜莫广场,一座座报刊亭被包裹为《传承自杰尼亚绿洲》的立体海报;前往杰尼亚蒙特拿破仑全球精品店,为庆祝米兰设计周而设立的“传承自杰尼亚绿洲”橱窗,以艺术装置的方式吸引来客打卡。

杰尼亚位于Via Savona的标志性总部,则蜕变成一个巨大的展厅。展览的灵感源自杰尼亚绿洲,人们可以在这里翻阅《传承自杰尼亚绿洲》的书籍,从珍贵的历史图片与叙述中,重走杰尼亚绿洲的百年故事。

环顾展厅,来自绿洲的落叶铺满庭院,移植到这里的葱郁的树木将室内变成浓缩的艺术景观。在这个充满想象力的沉浸式空间里,所有参观者会更加好奇,真正的杰尼亚绿洲,到底是怎样的?

杰尼亚绿洲,生态系统的创举

从米兰驱车不到一小时,便可见识到真正的杰尼亚绿洲。

地图上看,这片绿洲分布在意大利北部皮埃蒙特区的崇山峻岭之间,是一片葱郁茂密的森林。从高空俯瞰,浓密的绿色之间,有一条显眼的盘山公路,将群山两侧相连。杰尼亚的品牌口号里那句“Our road totomorrow”所指的,正是这条被命名为232号的公路。杰尼亚的全新骆马红棕色双条纹品牌标识,也是在致敬这条公路。

百多年前,Ermenegildo Zegna沿着他常常经过的路,进行大规模的环境修复,其中就包括修建一条长26公里的232号公路。他在周边兴建学校、医院、住宅楼,建起社区,让整个杰尼亚绿洲变成独立的小镇。232号公路也是品牌的灵感之源,连接着当地居民与外界,见证着杰尼亚从一家小型毛纺厂一步步走向世界。

无论杰尼亚走得多远,其家族的价值观从未改变。杰尼亚始终在探寻,人与自然如何和谐共存,生物与环境如何达到平衡,历史传统与现代技术之间如何融合。

在生态系统、可持续发展成为当今世界最为关注的话题之前,杰尼亚早已用品牌的力量去践行社会责任,植树造林计划持续百年,还在继续种植,而每当一位公司员工的新生儿诞生,杰尼亚都在绿洲为其种下一棵树。

今天的杰尼亚绿洲,是一个繁荣的、生物多样性的生态系统,也是游客向往的度假地。很多人来到这里享受自然风光,爬山、徒步、观鸟,在绿洲内的骑马场驰骋,在冬季滑雪场飞驰,在工业园区和艺术园区流连,如同置身一个世外的当代乌托邦。

一百年,从一棵树到一片森林2
杜莫广场周边,一座座报刊亭被包裹为《传承自杰尼亚绿洲》的立体海报。

绿洲的核心腹地,有一座建于上世纪30年代的建筑,原是杰尼亚家族的宅邸,现在开放为如同博物馆的档案馆,陈列百年杰尼亚的故事。杰尼亚之家不仅是一个综合的艺术与文化中心,还是意大利商业档案和博物馆协会成员。在这里,来访者将懂得,“Made inItaly”究竟意味着什么,米兰为何会成为奢侈品牌与设计艺术之都。

2022年,杰尼亚绿洲获FSC®社区森林管理和生态系统服务标准国际认证,以及年度 CNMI 意大利国家时装商会颁发的“生物多样性保护奖”。对杰尼亚来说,可持续发展的路是漫长的, 因为“杰尼亚绿洲不仅是社会和环保意识的突出典范,广义而言,它更是一种价值观,从根本上最终促进人类与环境的一致与和谐。”

一百年,从一棵树到一片森林3
《传承自杰尼亚绿洲》中的图像、插画以及历史片段都超越了时间的局限。这本书彰显的是杰尼亚对自然的追求,并以超前的整合性理念将人与环境、价值与福祉紧密相连。

上一篇 点击页面呼出菜单 下一篇