《瑞幸City城市谐音梗出圈》
红榜瑞幸City城市谐音梗出圈
有热度的地方，少不了品牌的身影。对互联网话题相当敏感的瑞幸，就结合近期的网络热梗“City不City”，推出了3组共27个城市的谐音梗文案，并在宣传海报中将热门城市门店、地域特色与品牌串联到一起。这一巧妙的构思引发了网友热议，不少消费者前往门店打卡。
瑞幸以“产品即内容，城市即广告，广告即互动”为思路，连发27张城市海报。“浓缩的就是金华”“这味道真让人汕头”“怎么可以好喝到这个成都”……不仅巧借谐音趣味关联城市，还关联了产品。27个城市中既有北上广等一线城市，也有杭州、成都、青岛等网红热门城市，还有吉林、荆州、芜湖等相对普通的城市。有了瑞幸的抛砖引玉，一些没有被提到自己家乡的网友也在评论区激情创作，进一步助力了瑞幸城市谐音文案的出圈。
瑞幸的谐音梗营销越玩越上头。2023年七夕，瑞幸与线条小狗联名推出的“修狗黑凤梨”系列，谐音粤语“喜欢你”；圣诞节前夕瑞幸曾推出“金狗拜”限定套餐，谐音圣诞经典乐曲Jingle bells。这次瑞幸融合了“City不City”这一热梗进行改编，与产品巧妙结合，既赋予了产品社交属性，又能在蹭热度的同时彰显出自身品牌门店的特色，还为其他品牌做好社媒营销提供了思路，品牌不仅要敏锐地把握热点，更要注重内容的创新和个性化体验，玩转情绪价值。
——袁 奕
红榜朝日啤酒上新，浮起一片真柠檬
近日，日本知名啤酒品牌朝日推出RTD酒新品——“未来的柠檬沙瓦”，这款打开罐口后在升腾的气泡中缓缓浮起一片柠檬的产品在短时间内刷屏社交平台。日本财经媒体日经XTREND评价道：“这是2024年日本酒精饮料市场最大的新闻，势必将给已经进入平台期的柠檬沙瓦市场带来新的浪潮。”
RTD酒，即 Ready to Drink，是含酒精的即饮饮品，属于预调酒范畴。“未来的柠檬沙瓦”的最大亮点在于，每一罐酒里都加入了一片真实的柠檬。打开盖子，带籽柠檬片在碳酸的力量下从罐底浮至表面，浓郁的柠檬香扑面而来。根据“未来的柠檬沙瓦”官方网站的介绍，这款产品可以从五个感官层面给消费者带来体验，分别是“开盖后气泡爆破发出的声音”“柠檬片浮出的观感”“柠檬片散发出的香气”“将柠檬片吃下去的味道”以及“饮用时的口感”。整个过程，给消费者带来从视觉到嗅觉，再到味觉的持续冲击。
为了实现这一看似简单的体验，朝日花费了超过3年的时间。从沿用爆品“Super Dry极泡罐”的全开口罐包装，到研发锁住鲜味的防腐柠檬片，再到巧制能刺激啤酒产生绵密泡沫的罐内特殊涂层，多方面的技术突破才打造出柠檬片随气泡上升，在罐口完整地呈现的产品效果，很大程度上为消费者还原了酒吧饮酒的体验。
在日本啤酒市场逐渐萎缩，RTD酒市场逐年扩大的背景下，“未来的柠檬沙瓦”以其差异化的体验感设计无疑成为朝日冲击RTD酒市场的一张新王牌。
——张乐婷
红榜卫龙上新榴莲辣条，品类创新无边界
卫龙辣条，这个陪伴无数人成长的经典零食品牌，在今年6月以一款榴莲辣条点燃了消费者的热情。截至7月，天猫卫龙食品旗舰店该产品销量已达1万多单。但是卫龙此举或许并不是单纯追求销量的攀升，而是希望通过迎合年轻消费者的猎奇心理，引发广泛的话题讨论，从而为品牌注入新的活力。
为了让榴莲辣条迅速走红，卫龙精心策划了一系列营销活动。先是借《甄嬛传》安陵容的热梗，推出《重生之我在卫龙做榴香师》这一趣味短片进行线上预热，拉满消费者的期待感。同时，在抖音平台投放大量KOC（关键意见消费者）账号推出极具新意的“电影解说式”创意软广告持续铺热度；在微博平台玩梗造梗，幽默地回应网友“建议开除研发人员”等评论。这不仅提高了新品的曝光度，更借助趣味的营销提高了消费者对品牌的好感度。
除了线上的推广，卫龙在线下活动中也下足了功夫。在上海百盛购物中心打造了榴莲辣条造型的快闪店，通过“气味品鉴区”和“辣条品鉴区”一系列互动小游戏，让品牌和产品直接与消费者接触，进而加深印象。
尽管榴莲辣条收获了褒贬不一的评价，但这种争议反而进一步激发了人们的好奇心。同时，卫龙通过组合、捆绑等销售策略，拉低了尝新门槛，以此激励更多人尝试，形成关注—尝试—讨论—扩大关注的正向循环。
卫龙此次上新榴莲辣条，不仅是对产品创新的一次探索，更是其在新媒体环境下精准营销、成功破圈的一次典范。通过内容创意以及线上线下的营销组合拳，卫龙在每一个与消费者接触的触点上都下足了功夫，为自己赢得了大量热度和更广阔的市场空间。
——唐诗琴
红榜萝卜快跑订单疯涨，百度智驾未来可期
近期，百度在武汉推出的无人出租车服务萝卜快跑表现抢眼，得到了大众的广泛关注和热烈追捧。据媒体报道，武汉萝卜快跑网约订单量疯涨，目前单日单车峰值超20单，同出租车司机一天的接单量基本持平。
AI（人工智能）作为划时代的技术，一直以来都是社会重点聚焦的议题。萝卜快跑无人驾驶服务进入大众视野，必然会引发对无人驾驶安全性、责任归属、监管框架等一系列社会问题的激烈讨论。讨论越是激烈，萝卜快跑越是能获得巨量曝光，越是能吸引更多潜在消费者的目光。可以说，百度不需要费尽心思做营销，“无人驾驶”这一自带话题度的属性，就能给萝卜快跑带来足够的宣传效果。
当然，萝卜快跑火爆的原因不仅于此，还在于百度愿意以低价引流。据悉，使用优惠后，萝卜快跑的价格可以低至4元7公里。网友们纷纷表示：萝卜快跑的价格太诱人，完全可以忽略等车时间长、行驶时间长等问题。无人驾驶给大众带来的巨大新鲜感，配合百度的低价营销，很难不成为消费者青睐的对象。
正如业内所言：自动驾驶作为人工智能赋能汽车行业的典型应用场景，既是数字经济与实体经济深度融合的新赛道，也是发展新质生产力的重要领域。百度作为国内打响无人驾驶第一枪的企业，其出色的表现无疑为此行业的发展开了个好头。
——黄伟鑫
红榜心相印×叙利亚爷爷：“爱”的联名无国界
近日，心相印和叙利亚爷爷充满爱与温暖的联名事件，成为互联网中的一股暖流，引起了众多网友的关注与讨论。
事情的起因是一位博主在叙利亚街头，偶遇了一位名叫马吉德的老人，他在街边以卖纸巾维持生计，博主了解后得知这位老人曾是一位阿拉伯语高级教师，因为战争和疾病无奈流落街头。该视频一经发布，就引起了广大网民对该爷爷的同情与关心。其中很多网友纷纷@心相印品牌，希望其能够帮助该爷爷。
面对网友的呼吁，心相印迅速采取了一系列实际行动。首先，心相印专门委托博主为马吉德爷爷送上了一束大马士革玫瑰，以及一封心相印的手写信，向马吉德爷爷传递了爱与希望。其次，心相印进一步帮助爷爷解决生活难题，包括看牙和租房等。
同时，为了将这份爱心传递给更多人，心相印在自媒体平台上发起了“马吉德爷爷人物画像征集活动”，大量网友纷纷参与其中。最终，心相印从众多作品中挑选出两幅，定制成联名款包装，实现了品牌与公益的有机结合。
此次心相印与马吉德爷爷的联名，虽然是偶然，但也是心相印品牌长期坚守的“爱”的主张的一次践行与升华。不仅展现了心相印作为企业的社会责任感，更深化了品牌与消费者之间基于“爱”的情感连接，实现了品牌理念与社会价值的双重提升。
——洪鑫榆
黑榜喜茶新品命名被指擦边
近日，茶饮品牌喜茶推出的新品“小奶栀”引发了广泛的关注，部分网友认为其名称的发音令人感到不适，存在“擦边”嫌疑，词条“喜茶新品小奶栀被指擦边”登上微博热搜。面对网络舆论，喜茶表示“小奶栀”是为了表明产品含有天然栀子香和奶香，为避免非必要误解，新品奶茶名称已更改为“小白栀”，而相关话题“小奶栀改名”随后冲上热搜第一。
实际上，这并非喜茶首次营销“翻车”。2019年，喜茶与杜蕾斯于微博互动，并在评论区留言“你唇上始终有我的芝士”被指责带有性暗示。2021年，喜茶与清洁品牌威猛先生联名推出“王柞油柑”，被网友质疑卖的不是饮料而是洁厕灵。2023年，喜茶推出新品“佛喜茶拿铁”，因涉嫌违反《宗教事务管理条例》被约谈。今年喜茶又陷“小奶栀”舆论风波，事实表明喜茶的营销缺少些许文化敏感度与社会责任感。
品牌公关中存在着首因效应，它是指交往双方形成的第一印象对今后的交往关系影响深远。而喜茶的多次翻车给消费者留下了消极印象，因此，受众对它的品牌包容度较低，部分消费者在喜茶的品牌认知上已打上负面标签。因此，喜茶需要从教训中汲取经验，在今后的营销中找到娱乐与大众文化的平衡点，在追求流量与创新的同时保持文化敏感度，追求社会责任感，从而避免“公关危机”的再次发生。
——杨思敏
黑榜希妍萃货不对板，品牌的锅主播背？
美妆圈沸沸扬扬的希妍萃（CSS）油橄榄精华事件已经持续发酵了5个月。今年2月，测评博主“大虎课代表”将6款油橄榄精华产品送检，其中CSS油橄榄精华完全没有检出橄榄苦苷和羟基酪醇两种关键油橄榄叶提取物。美妆博主骆王宇作为该产品的主要带货者，其售出超1.5亿元，一时间被推上风口浪尖。3个月后，骆王宇表示将退款1.5亿元，并退网一段时间。
据婵魔方数据，受此次事件影响，骆王宇的带货地位可谓一落千丈。骆王宇在此期间也多次回应质疑，表示已经向CSS发出律师函。但CSS方在表示产品信息传达有误后，在这场事件中隐身，再无回应，其淘宝等平台却仍在售卖该系列产品。
美妆博主与品牌之间深度合作的本质是一场双向获利，品牌为推动市场认知度和销量，美妆博主为获得更高的带货提成。但在这场双向选择越来越深入的情况下，消费者的利益保证却变得越来越微弱。此次事件中，一方面，品牌方利用信任进行价格与产品质量的暗箱操作；另一方面，美妆博主在与品牌方合作信任的基础上，不会再对品牌有严苛的选品要求，最终唯有消费者成为实质受害者。
这次事件无疑给主播、品牌方敲响了警钟，对于博主们来说在推广产品时需更加谨慎，对产品的质量、成分、安全功效要全方位把关，提升自身专业度；对品牌方来说，CSS品牌虚假宣传、不主动承担责任是一次典型的业界反例，品牌方不仅需要诚实面对消费者，更应在面对质疑时积极承担责任。
——彭星荟
黑榜蜜雪冰城1元冰杯引争议
最近，蜜雪冰城正式在门店上线了仅售卖1元的“雪王冰杯”，旨在通过低价吸引消费者，维护品牌在其心中“低价亲民”的形象。“冰杯”分为正常冰（满冰）和少冰（冰水混合）两种形式，可以解决消费者想在炎热的夏日喝冰水的需求。雪王的影响力配上超低的价格，不少门店一时间供不应求，部分门店临时下架或暂停售卖“雪王冰杯”，引发全网争议。