“一马当先”的首发经济

青年者，国家之魂。为了更好地服务广大青年读者，为奋斗者铺路，为年轻人鼓劲，持续宣传普及新知识、新见解，《新青年》编辑部精心策划推出“新知‘青’播客”版块。选取广大青年读者感兴趣、想知道、用得上的新知识、新概念，由辛晓青、董新智两位主播与大家一起畅所欲言。

辛晓青：上一期我与董新智老师一起和小伙伴们聊了下低空经济，感谢大家的支持和关注，本期的“新知‘青’播客”版块，我们想与小伙伴们聊一聊最近比较热门的一个词“首发经济”。

董新智：首发经济这个概念，是指企业发布新产品，推出新业态、新模式、新服务、新技术，开设首店等经济活动的总称。它涵盖了企业从产品或服务的首次发布、首次展出到首次落地开设门店、首次设立研发中心，再到设立企业总部的链式发展全过程。可以说，首发经济的内核在于“新”。这里的“新”不仅是新产品、新店铺、新展会，还强调新服务、新模式、新技术。

辛晓青：我和小伙伴们去新开的首店打卡尝鲜，去各类展会或店铺领略新款产品的魅力，每当有品牌首店或产品首发首展落地某区域时，一个“首”字，总能吸引我们好奇的目光，我想这便是首发经济的魅力之一吧！

董新智：首发经济是契合多元化、个性化、品质化消费需求的新产品或新服务，一旦首发，往往能够引起消费热潮，不仅为企业带来更多新机遇，也会促进行业创新发展。它不只是一场消费盛宴，更是从终端产品向产业链各环节延伸，从消费型首发向生产型首发扩展，从单一商圈向多业态生态圈发展的重要驱动。对消费者而言，首发经济刷新体验感、满足新鲜感、给到追求感，有利于引领潮流。对企业来说，能够激发创新意识，给企业带来更大的商业机会和利润空间。

辛晓青：不得不说，首发经济具有时尚、品质、新潮等特征，是一个地区商业活力、消费实力、创新能力、国际竞争力、品牌形象和开放度的重要体现。只有不断积极创新，推出最新成果，才能够迅速吸引目标消费者，引领消费潮流。

董新智：晓青同学说出了首发经济的精髓，你最近去中央大街了吗？有没有注意到“中气食族”中医冰激凌窗口每天都排起长队，这里售卖的“药食同源”冰激凌就是首发经济的一种直观体现。黑龙江省中医科学院历经20余年研发而出的中医冰激凌，以龙江寒地药食珍品为食材，一经推出就受到市民和游客的欢迎，上市79天落地10省15市文旅市场，真是叫好又叫座！

辛晓青：现在中医冰激凌已经成为“顶流网红”了，首批“黑土优品”创意冰箱贴也激发了大家的购买欲望。该款冰箱贴由黑龙江省农业农村厅与龙粤文化共同设计推出。一枚小小的冰箱贴，描绘了龙江沃土的美味与善意。贪吃的东北虎游走在“黑土优品”的特色产品中间，通过数字化赋能，为“黑土优品”的销售打造全新场景，上线即成“爆款”。

董新智：我们从身边的现象不难看出首发经济的引领作用不仅体现在产品本身，更体现在消费者对品牌、文化、生活方式的认同和追求。首发经济要“一呼百应”，离不开政策支持。2024年4月，上海发布《关于进一步促进首发经济高质量发展的若干措施》，推出7条促进首发经济高质量发展的政策举措，用真金白银支持高能级首店落地，支持首发、首秀、首展活动。无论是北京、广州、重庆和天津等国际消费中心城市，还是深圳、成都、杭州、南京、苏州等大城市，近年来纷纷出台支持政策，首发经济呈现积极发展态势。品牌和城市之间的“双向奔赴”，正是对彼此投下的“信任票”。

辛晓青：对于首发经济的推动，不仅仅是国家政策的支持，更有市场需求的驱动。近年来，从短视频平台的崛起到新零售的爆发，再到智能硬件、人工智能技术的应用，企业纷纷通过创新打破市场的天花板。如今，首店经济成了各大品牌争先恐后开设新店的一大亮点。无论是全球品牌的首个旗舰店，还是国内创新品牌的首次亮相，都吸引了大量消费者和媒体的关注，成为拉动经济消费的重要动力。

董新智：在我国加快发展新质生产力的背景下，首发经济并非大都市的“独角戏”。积极发展首发经济，既可以进一步激发消费潜力，也有利于集聚品牌资源、带动产业升级，推动供给和需求形成更高水平的动态平衡。各地发展首发经济，需要充分发挥区位优势，立足于当地资源禀赋和本土特色文化，实现差异化布局。对于黑龙江而言，依托丰富的农业资源，以农产品为基础的品牌特色或创新产品成为发展首发经济的一大特点。农业资源与首发经济相结合，既突出了地域特色，又为农产品的增值和推广提供了新途径。以龙江本土玉米为原材料，推出30余种玉米汁系列饮品的何所有“玉米说”全国首店在哈尔滨市中央大街一开业，就受到游客和市民的欢迎。

辛晓青：首发经济作为未来几年中国经济发展的重要方向，正逐步成为各方关注的焦点。从国家政策到企业实践，它正在引领中国经济的新一轮增长。无论是消费者、投资者，还是企业家，如何从中发现新的机遇呢？

董新智：作为普通消费者，可以关注一些新兴品牌和新技术的出现，抢先体验创新产品，享受首发优惠，也可以借此机会投资那些有潜力的创新型企业，分享首发经济带来的红利。作为企业，需要提前布局创新，通过市场调研了解消费者需求，研发出具有市场竞争力的产品或服务，要善于借助政策的东风，利用政府对首发经济的支持政策，推动自己的业务升级和转型。同时，在推动首发经济发展的过程中，还需紧抓“流量”机遇，顺应潮流趋势，因时而变，乘势而进。但需注意的是，唯有真正契合消费需求的好产品、好口碑方能赢得消费者的信任与长期复购，形成扎实稳健、长期可持续的消费动能。因此，对于企业而言，“首发”还应立足当地市场，深刻把握市场与行业发展趋势，深度挖掘当地消费需求，以具备创新性、引领性的高品质、差异化产品与服务，在市场中“先人一步”、抢占“一席之地”，最终实现“流量”变“留量”。

辛晓青：本期我们围绕首发经济进行了深入的探讨，首发经济作为挖掘消费潜力、激发市场活力的重要引擎，将成为引领消费、助力经济增长的新生长点。好了，朋友们，我们下期再见。