场边的广告牌

北京时间2024年6月15日凌晨3点，2024年欧洲足球锦标赛拉开大幕。本届比赛，观看电视转播的我们看到绿茵球场边环绕的虚拟广告牌上，不同商业品牌的广告不停滚动，甚至带着些科幻感。

虚拟广告播放技术利用计算机图形（CG）和增强现实（AR）技术，通过摄像机追踪和图像渲染，使广告看起来像是本就存在于场地边缘。这种技术对现场观众不可见，只有屏幕前的观众才能看到虚拟广告。而在虚拟广告播放技术之外，赛事广告主要通过以下几种技术呈现：

实体广告板：这些广告板可以是静态的，也可以是旋转式的，允许展示多个不同的广告。它们通常被放置在距离球场较远的地方，比如球门后或是角球区后五六米处，以免影响球员比赛。

动态LED广告板：许多体育场馆采用动态LED显示屏取代传统的静态广告板。这些LED屏幕可以实时显示变化的广告内容，包括动画和视频，为转播提供了更加生动和吸引人的视觉效果。它们同虚拟广告播放技术一样，在直播赛事时可以同步调整，以适应不同国家和地区的语言和广告需求。

全息技术与AR直播：这是一项更为高级的技术，尽管全息技术尚未广泛应用于足球比赛的广告中，但在一些高端演示中已经展示了这种可能性。例如，全息直播技术能够创建三维图像，使球员和评论员看起来像在虚拟空间中互动。这在特定的演示或赛后访谈中可能会使用，但并不用于常规的广告播放。

此外，赛事还可以与赞助商进行技术合作，某些赞助商不仅在广告上投资，还提供技术合作，比如为VAR（视频助理裁判）系统提供显示技术支持。这种合作加深了品牌与赛事的联系，同时也提升了赛事的技术水平。