从歌声中认识一座城

2004年，一首名叫《2002年的第一场雪》的歌曲红遍大江南北，在央视春晚的小品节目中，这首歌的歌词也被引用进去。直到今天，很多人可能不太记得这首歌的旋律，但很多人通过这首歌憧憬着乌鲁木齐这座城市的雪景，至少很多人知道在乌鲁木齐的某个8楼旁边有一条2路公交车。

不久前，一首名叫《漠河舞厅》的歌曲在网络上刷屏，不管是社交媒体还是短视频平台，只要你打开网络，几乎就能刷到这首歌曲。“我从没有见过极光出现的村落，也没有见过有人，在深夜里放烟火……”与其他的“网络神曲”不同，《漠河舞厅》出圈并不是因为奇怪的笑点或者洗脑的旋律，这首歌让人们产生强烈共情的，是它给人们带来的画面感和它背后的故事。

一场大火，一段爱情

漠河，这座中国北方的城市在平时几乎没有什么“存在感”，很多人知道它，一方面是因为在地理课本中学过这是中国最北的城市，冬天非常寒冷;另一方面，则是因为那场很多人记忆中噩梦一般的大火。

1987年的春节晚会上，歌手费翔演唱了歌曲《冬天里的一把火》，凭借着热情奔放的舞蹈动作、磁性浑厚的嗓音以及节奏感强烈的旋律，使这首歌一夜之间红遍大江南北。而费翔也因为高挑的身材、帅气的面容和会“放电”的眼神成为了当年的大众情人。然而，同年5月的一场大火席卷了大兴安岭地区，多多少少让费翔有一些尴尬。

1987年5月6日，大兴安岭几处林场同时起火，引起了新中国成立以来最严重的一次特大森林火灾。5万多名军人、警察和民众组成的灭火队经历了28个昼夜的奋力扑救，直到6月初才将大火完全扑灭。虽然大火被扑灭了，但这场森林大火也造成了极其严重的损失，共有211人在这场大火中丧生。在这场灾害中，漠河首当其冲，成了受灾最严重的城市。《漠河舞厅》就是在这样的背景下诞生的。

在被这场大火吞噬的生命中，就有一位姓康的女人。大火发生时，她的爱人张德全正在外出差，大火吞噬了她的生命，也吞噬了张德全人生的希望。他们没有孩子，后来张德全也没有再婚，独自一人带着强烈的愧疚，守护着自己记忆中的爱情。后来，几乎被大火摧毁的漠河开始重建，在这个过程中有人开了一家舞厅，许多附近林场的人都会来这个舞厅跳舞。而在这个舞厅中，总是有一个孤单的身影，这就是张德全。他没有舞伴，只是独自跳舞，他逝去的爱人就是他幻想中的舞伴。因为他的爱人生前喜欢跳舞，所以他就用跳舞的方式来表达对爱人的思念。

后来，一位名叫柳爽的音乐人到漠河采风的时候偶然认识了张德全，1992年出生的柳爽甚至都不知道在美丽的大兴安岭、在漠河这座冰雪之城竟发生过如此惨烈的火灾。经过一段时间的攀谈，柳爽知道了张德全老人的故事，知道了这场灾难后的刻骨铭心，也知道了一代人的爱情和坚守，在经过张德全老人的同意之后，他将这个故事写成了歌，就是红遍网络的《漠河舞厅》。

随着歌曲的旋律，寒冷的北方城市、老人孤独的舞蹈引起了许多人的想象，也渲染着怀念、孤独、爱情、寂寞等种种情绪，一下子戳中了网友们的内心。而许多年轻人也通过这首歌知道了发生在30多年前的那场惨痛的灾难，自发地悼念在火灾中失去生命的人们。

《漠河舞厅》在一个短视频平台上的播放量超过了18亿次，还被改编成了很多版本。在互联网力量的推动下，很多人开始打听这位名叫张德全的老人和这个“漠河舞厅”。当地人找到了这间位于半地下室的舞厅，舞厅的老板“宝哥”说，在舞厅刚开业的时候见过这位老人，老人看起来60多岁，自己在那里跳舞，跳1个多小时就走了，来了有五六次。但是近两年老人没在舞厅出现过。这位老板还介绍，因为疫情影响，舞厅现在是暂停营业的状态。平时舞厅晚上营业，一张门票5元，来舞厅的都是林场退休的老人。而听完张德全老人的故事之后，舞厅老板也表示很受感动，不管赚不赚钱，都希望能把舞厅开下去，希望给漠河的老人们提供一个休闲场所。

其实，也有人质疑过这个故事的真实性，但大多数人都愿意相信这个凄美的爱情故事：在中国最北的城市里，在已经被很多城市抛弃的带有很强的时代印记的舞厅中，有一位老人用独自跳舞这种浪漫的方式来怀念一生最爱的人。

在《漠河舞厅》走红之后，漠河市也抓住这个热点，对城市进行了宣传和推广。漠河市的宣传部门连续几天发布了《漠河舞厅》的相关视频，向全国人民介绍这座中国最北的城市，推荐漠河的风景和特产。比如：漠河是中国唯一一个能看到北极光的地方，漠河冬季的雪景非常美丽，漠河的北极蓝莓、毛尖蘑菇、狗鱼等特产也是难得的佳品。而现在，漠河又多了一个关于舞厅的记忆，无形中拉近了人们与这座城市之间的距离，也让漠河成为了很多人想去旅游打卡的地方。而对于1987年的那场火灾，漠河市也借着这首歌来介绍当地的火灾纪念馆。纪念馆全面展示了那场大火从起因、成灾、扑火、救灾、重建家园和生态建设的全过程，希望能通过《漠河舞厅》和火灾纪念馆，向全社会展开森林防火教育，希望人们能够记住它，避免灾难再度发生。

在夏至这一天，漠河的北极村是中国白昼最长的地方，夏至节成了这里独有的一个节日。每年夏至这一天，北极村的人们都会自发来到黑龙江边，点起篝火，边跳舞边等待北极光的出现。因大气和地面物对阳光的散射，夏至前后的几天基本上没有严格意义上的黑夜，太阳从落山至初升的时间只有3个多小时，所以人们把夏至的北极村称为“不夜城”。就在这座“不夜城”里，北国最冰冷的世界却遭遇了最炙热的大火，平凡安静的小镇也有寻找记忆的“舞厅”。

和我去成都走一走

2017年，一位民谣歌手赵雷火了，他用一首《成都》收获了大量的粉丝，这首歌不仅打动了无数听众，更是引起了很多人对成都这座城市无限的向往和情怀共鸣。

成都的树又直又高，4月就已经有了夏天的感觉。成都到处都是小茶馆，老头儿老太太们一大早就会出来喝茶，只要有太阳，茶馆就都是满客，他们在这儿喝上一整天，然后再摆摆龙门阵。茶馆，就是成都的缩影。到了晚上，川菜馆、小吃店、奶茶店，一个个霓虹灯闪烁，成都的夜又亮了起来。

熊猫基地、春熙路、宽窄巷子早已名声在外，“夜生活”吸引着“吃货”和“耍家”，车水马龙似乎不止是生计，更是一座城市火辣辣的市井味。就是这样一个烟火蒸腾的地方，一首《成都》，却给人们带来了朦胧、伤感却又透着温暖的样子。“玉林路尽头，小酒馆门口”，这些歌词一下子戳中了许多人的内心，有好奇，有向往，还有怀念。

自从2017年初《成都》在网络上爆红开始，“成都”两个字的搜索率也跟着一路上扬，并一跃登上了微博的热门话题。仅仅3天的时间，热度呈直线上升的趋势，并不断突破新高，社交媒体上“成都”的搜索量达到了前一个月的3倍之多，而这与赵雷的《成都》火遍朋友圈的时间高度重合。在搜索引擎上的数据也是如此，在《成都》席卷互联网的时候，搜索引擎上关于“成都”“小酒馆”“玉林路”等关键词的搜索量也直线上升，而且一天比一天高，甚至有时候能比前一天提高超过50%。成都也借助着这首歌曲成功地让自己的城市宣传更上一层楼，顺势将“成都旅游攻略”“成都十景”等关键词顶上热搜。很多人在听完歌曲后就能看到成都怎么玩、哪里好玩等信息，还能在介绍中感受到比歌曲中更为贴近自己的成都，一下子就产生了马上去那里看看的想法。可以说，成都借助这首歌曲做了一个很好的城市旅游广告。

借助着歌曲的热度来进行城市宣传，这虽然有偶然的成分，但也与成都长期致力于城市的宣传与推广有关，可以说这次是打了一场“有准备之仗”。从电视时代到互联网时代、再到短视频时代，成都面对着不同的受众都采用了非常优秀的城市宣传手段，其中有主动策划的，也有根据偶然爆发的热点事件借势宣传的，而这一系列的操作让成都这个只有一个5A级景区的城市成为了国内旅游最热门的城市之一，可以说效果斐然。

1999年，一部名叫《中国·威海》的城市宣传片横空出世，作为中国第一部城市宣传片，《中国·威海》拉开了中国城市形象广告的序幕。这部宣传片以“人居环境”为着力点，展示了山东威海这座滨海小城的魅力，作为开篇序幕，这部城市宣传片让威海获得了很多关注。随后，许多城市也开始拍摄城市宣传片。当时，互联网浪潮还没有到来，电视是人们获取信息的重要手段之一。一时间，电视上各种城市宣传片纷至沓来，百花齐放。而成都并没有马上紧跟这股热潮，而是做了一件奠定了之后30年成都城市宣传基础的事情——找定位。相比起其他城市在电视屏幕上的“狂轰乱炸”，如何才能与众不同、让别人记住自己、让观众感兴趣，成了成都花大力气解决的问题。经过3年多的分析和论证，最终成都从地理位置、地方特色、发展规划等方面的结合中找到了自己适合的定位——休闲。

“休闲”是成都传统文化脉络与现代时尚文化的结合，而站在当时非常浓厚的全球化氛围这一背景下，“休闲”更多地属于一个城市的软实力。有了清晰的定位之后，在城市宣传片的拍摄上，成都也是下了大力气。成都当时邀请了著名导演张艺谋亲自指导这部宣传片的拍摄，而不同于以往城市宣传片大多将景色、生活场景像幻灯片一样排布的拍摄风格，成都的宣传片就像一部微电影，用电影的拍摄手法讲述了一段几分钟的故事，对于20多年后微电影的流行，成都的做法似乎又超越了时代。而在这部城市宣传片中，杜甫草堂的清幽、武侯祠的意境、茶社的喧闹、春熙路的时尚、数不尽的小吃美食都被导演用讲故事一样的叙事手法结合在一起，将休闲的市井生活与麻辣鲜香的美食表现得丝丝入扣。值得一提的是，这部宣传片的拍摄团队也是拍摄申奥宣传片的团队，可见双方对这部宣传片的重视程度有多高。在片子的结尾，“成都，一座来了就不想离开的城市”这句宣传口号更是深入人心，将“休闲”这个主题牢牢扣住。直到现在，依然有不少游客将这句广告语挂在嘴边，人们的口口相传甚至让这句宣传口号变成了口头禅。