中年萌物Hello Kitty

说起Hello Kitty，你一定可以快速联想起她的长相：白色大脑袋、粉色蝴蝶结、没有嘴巴……这个来自三丽鸥公司的经典卡通形象，今年已年过半百。英国伦敦萨默塞特宫还特地举办纪念Hello Kitty 诞生50 周年的主题展览，吸引不少狂热粉丝前去打卡。

20 世纪60 年代起，三丽鸥公司就开始围绕“可爱萌”开发文具与儿童用品。

1974 年，创始人辻信太郎以白猫为原型，并借用英国小女孩Kitty White 的人设，正式推出一个喜欢在森林里玩、弹钢琴以及烤饼干的Hello Kitty 卡通形象。

第一款印有Hello Kitty 形象的零钱包很快被抢售一空，俘虏了大票日本女性的芳心。人类学教授克里斯蒂娜·河矢野认为，日本人将70 年代的英国乡村视作完美、理想化的成长环境，Hello Kitty 的出现，顺理成章地成为日本人的情怀寄托，这也是这一卡通形象风靡日本的原因之一。

当时，为了让Hello Kitty 走出日本，三丽鸥公司借用“万物皆可Hello Kitty”的营销策略，文具礼品、电话、手表、相机、飞机、盒饭、火锅底料、服饰、包袋、化妆品等都出现了这只猫的身影。此外，三丽鸥还推出以Hello Kitty 为主题的动画片，在片中，Hello Kitty 有家人、有男朋友，还有一只可爱的猫。

以上举措让Hello Kitty 成为全球家喻户晓的“明星”，甚至成为20 世纪末最赚钱的白猫，美国夏威夷大学还曾专门设立课题，来研究这位“全球顶流”。

没有角色能一直保住销冠宝座。今天，三丽鸥旗下已诞生超450 个卡通角色，大耳狗、布丁狗、帕恰狗、库洛米等相对年轻的角色成了公司的“头部艺人”。相比之下，元老艺人Hello Kitty 的市场号召力已不同往日，甚至连续几年在三丽鸥的卡通形象人气评选活动中跌出前三甲。有粉丝担忧，50 岁对Hello Kitty 而言，意味着离“中年危机”更近一步。