风靡海外的纸片人老公

虚拟偶像永不塌房，中国厂商打造的纸片人老公，正日渐变得丰满生动，带给全球女性玩家更甜的恋爱。

本期《看世界》商业栏目有分析文章指出，今年1 月推出全球公测后，国产乙女游戏《恋与深空》在海外迅速展现出“迷倒”大批女性玩家的不俗战绩—尤其在乙女游戏发源地日本，有别于依靠大量细腻生动文本内容来铺垫剧情和渲染感情的传统日式乙游，《恋与深空》不惜痛下血本，营造出更为真实的立体动画氛围，得以展现优越的互动性能，成功实现与现实挂钩的“陪伴感”，使得不少日本女玩家甘愿为之掏腰包。当玩家趋之若鹜，对游戏作品产生了更深层次的依恋关系，为商品化的电子爱情氪金，就水到渠成了。如今，日本已经成为这款主打高沉浸度3D恋爱游戏的最大海外吸金市场。

回顾6年以前，一款名为《恋与制作人》的恋爱经营手游，在中文社交网络逐渐走俏。“李泽言夫人们”在上海滩和深圳京基大厦，豪掷数百万元包下高楼LED大屏，为“老公”庆生，这样的壮举被围观，外界真切感受到了国产乙游玩家群体的声量之大、消费力之强劲。

《恋与制作人》的横空出世，为国产乙游划出了一条精美立绘搭配专业配音与丰富剧情的高质量标准，却也同时吹响了该赛道百舸争流的号角。

对于要卷出海外的国产游戏厂商，难点依然在于本土化。

制作精良的3D国产乙游，杀向海外，带给不同国家地区玩家相对耳目一新的娱乐感受，对当地市场完成长驱直入式的冲击，应是给《恋与深空》背后的制作商经年耐心打磨产品、认真研究玩家需求的应有回报。

但国产手游出海，逐渐驶过买量成本激增、本地化遭遇监管等挑战的暗礁，未来的《恋与深空》们，需要做的还有很多。不可否认的一个趋势是，疫情“宅经济”的红利期已然消退，全球游戏行业收入增长放缓，市场竞争加剧成为客观事实—游戏行业的2023年，就是在字节跳动大规模收缩游戏业务的新闻中迎来尾声。

可来自市场调研机构的数据清楚指出，虽然告别了高速增长的黄金时代，中东、拉丁美洲、东南亚和印度等新兴市场，依然在逆势之下潜藏着旺盛的动能。机遇与需求一直存在，对于要卷出海外的国产游戏厂商，难点依然在于本土化。

一反我们认知常态的是，韩国玩家喜欢“肝”，认为这是游戏内容丰富的体现，同一款RPG 游戏，韩国版每升一级所需的经验，通常被设定为国内版的8 倍；更喜欢简单明了风格的阿拉伯语用户，对于游戏内的付费回报，有着强目的性的明确要求，故而厌恶中国玩家熟悉的抽卡模式。

该如何超越在国内市场建立和累积的刻板用户群体画像分析，为异国玩家送上直达内心的游戏产品，出海路漫漫，这是国产游戏厂商必须掌握的导航课程。