日本脱毛经济，瞄准低龄儿童

在日本，脱毛的风气非常盛行。

“在脱毛手术上，我的VIO（人体私密部位）做了18次，腋下6次，最近又做了两次全身脱毛。”

今年5月28日，旅日华侨陈敏告诉《看世界》：“从七八年前开始，日本的脱毛广告就开始挂满整个大街小巷。正是在这种环境下，我被灌输了全身脱毛的理念。”

同陈敏一样，日本女大学生町田也做了全身脱毛手术。町田有一半中国血统，她在9年前从中国移居日本读书和生活。在日本“脱毛”风气的潜移默化下，町田也动了“脱毛”念头，并从去年4月到今年4月，先后做了11次的全身脱毛。

“在日本，脱毛也是一种归属感。周围人都在脱毛，大家都在为自己的外在美而努力，那我也不能落下。”町田向《看世界》表示，“为了做脱毛手术，我身边有些日本女生甚至不惜贷款。”

如今，日本脱毛经济的触角，甚至延伸至三四岁的儿童，以拓展新的客户。

脱毛才敢出门见人？

来日本已有9年的町田发现，日本当地人非常注重对清洁感的追求，尤其在仪容仪表上。“他们比较在意别人的评价，比较希望得到周围人认可，并且希望自己给周围人舒服感。”

在日本的中国留学生小胡也向《看世界》披露，日本人非常在意他们的外貌，将其视为一种社交礼仪。“所以大部分日本女生都会去脱毛。同样，很多男生也会去。”

所言不虚，在日本社会，确实不少当地人认为，不展示自己的体毛是一种礼貌—不管在公共领域，还是私人场所。

而为了避免经常修剪带来的麻烦，他们很多人倾向通过医美手术实现永久脱毛。日媒曾披露，他们最热衷脱毛的三个部位，分别是腋毛、腿毛以及私密部位的毛发。

“脱毛后，就不需要定期剃毛了。如果我临时想去游泳，也可以随时去。”陈敏说，“刚开始我只对腋下有脱毛需求，但在体会到脱毛所带来的方便后，我便下定决心做全身脱毛手术。”

同样，在町田看来，脱毛手术能够使脱毛达到一劳永逸的效果。“在夏天，我非常喜欢穿裙子类的服饰，然而我的毛发生长比较快，所以脱毛对我来说很必要。”

曾给胡须做过脱毛手术的小胡也表示：“我毛发生长比较快，脱毛可以帮我节约很多时间。”

相对陈敏等采访者的个人需求，还有一部分日本人选择脱毛，是来自他们伴侣的压力。有些日本人不仅要求自己脱毛，也非常在意自己的伴侣是否也脱毛。如果伴侣不从，他们会对伴侣产生怨气。

除此之外，在陈敏看来，日本如今脱毛风气的盛行，也离不开资本的推波助澜。日本大街小巷以及社交媒体上，那些无孔不入的脱毛广告就是最好的证明。资本企图通过这些媒体，将“脱毛”打造成一种时尚潮流—更严重的是，它们连3岁儿童，也不曾放过。

从三岁开始就脱

在广告当中，日本知名脱毛机构Dione宣称，它们可以给3岁儿童做脱毛手术，其客户满意度能达到92.7%，而且该手术在日本全国的120家Dione连锁店都可以做。

Dione还在其官网上大肆宣传了一个“5岁女童因脱毛重获自信”的故事。据称，该名5岁女童因在幼儿园被同学嘲笑体毛多，遂产生了严重的自卑心理。女童的妈妈也曾因此经常遭到女童的反复询问：“我不能把这毛发去掉？”以及“我能做些什么吗？”

由于担心女儿以后会更加自卑，甚至连短袖不敢穿、泳池不敢进，妈妈就带着女儿来到Dione，经咨询后，毅然选择给年仅5岁的女儿做了脱毛手术。

资本企图通过这些媒体，将“脱毛”打造成一种时尚潮流—更严重的是，它们连3岁儿童，也不曾放过。

日本福冈的一名13岁女孩，也因为体毛旺盛被同学取笑。她母亲同样带她去做了脱毛手术，而且还是全身脱毛。面对质疑，这位母亲表示，虽然脱毛过程有些痛苦，但是脱毛后，她的孩子再也不用饱受同学的歧视。

对于孩子的痛苦，这位母亲还表示非常能感同身受。“我年轻时，也因体毛旺盛而烦恼，那时没有脱毛机构，我就用胶带粘、小刀刮。”

Dione宣称，他们的“超级皮肤脱毛”手术，是利用光照射儿童皮肤进行脱毛，是一种无痛治疗，而且对儿童安全。另外，很多日本脱毛机构声称，他们给儿童做脱毛手术，都是使用低功率无伤害的儿童专用脱毛仪，手术前，他们会给儿童抹上富含胎盘素的美肌凝胶，增强对儿童皮肤的保护。

过早给儿童脱毛，对皮肤和毛囊的伤害可能比对成年时期的伤害更大。

不过很多专家并不认同这些机构的说辞。他们认为，过早给儿童脱毛，对皮肤和毛囊的伤害可能比对成年时期的伤害更大。从事激光治疗的皮肤科医生Yuko Kawamura博士更是建议，青少年在16岁之前不要进行激光脱毛，因为那时身体的荷尔蒙会发生改变—尤其儿童的皮肤很娇嫩，而且仍在发育，皮肤受损的风险更高。然而专家的劝告，似乎并没能阻挡日本脱毛的低龄化。

据日本有关机构的调查，在2016年初至2023年末这7年间，日本中小学生的脱毛人数增长了810%，近六成的受访日本家长表示，听见过孩子想要脱毛的要求。

另外，有日媒称，过去10年里，一家在日本全国都有知名度的脱毛机构，其接待未成年人的脱毛人数增加了55倍。为此，日本广播协会（NHK）在近期还通过一期节目，专门从宏观角度展现了日本未成年人脱毛的盛景。

为了最后的自尊

除了儿童，老年人的脱毛也备受日本社会关注。

日本某调查机构发现，很多三四十岁日本女性的脱毛原因是，“他们在照顾年老的父母后，体会到老人脱毛对照护者的方便”。

对于老人脱毛，日本医美机构“极光诊所”负责人川上真将其称为“护理脱毛”。川上真指出，老人在身体失禁时，如果没有脱毛，将会给照护者带来很大的麻烦。

另外，使用尿布的老人不可避免会出现皮疹，如果老人脱毛，能使照护者及时发现皮疹。此外，由于老人行动不便，如果不及时脱毛，他们的排泄物很容易残留在隐私部位，这不仅使他们身体恶臭难闻，还会滋生病菌，乃至引起炎症和感染。

“（老人）护理脱毛主要是他们女儿和妻子的要求。起初，他们当中很多人并不愿意让老人脱毛。”川上真透露，“当被我们告知老人脱毛能够减少他们照护者的麻烦之后，这些家属立马转变了态度，积极要求我们给老人做脱毛手术。”

“来我们医院咨询护理脱毛的人数逐年增加。无论男女，他们很多人早在50岁就开始接受护理脱毛了。”川上真补充说。

另一家日本脱毛机构“新宿Rize诊所”的中老年客户人数，也在急剧增加—45岁以上男女客户数量从2010年至2019年快速增长了23.91倍，且仍在持续增加。

在目前少子化、人口老龄化、照护者短缺的日本社会，其实并不难理解，为何越来越多中老年人逐渐改变原先“身体发肤，受之父母，不敢毁伤”的传统观念，毅然接受护理脱毛。

日媒“PR TIMES”曾在2021年报道称，44.9%的中老年日本女性表示，由于意识到需要第三方照顾，她们愿意接受护理脱毛，为她们自己的老年护理作准备。

而另外一家日媒《东洋经济》在2022年调研发现，超过一半的男性和80%的女性表示愿意接受护理脱毛。这些中老年人还向《东洋经济》倾诉，“在漫长的老年时期，我也希望生活得舒适、卫生”“即使我患有老年痴呆，我也希望尽可能保持清洁”。

行业内卷

之所以越来越多中老年人会考虑护理脱毛，还与脱毛费用的降低息息相关。在日本生活了十几年的陈敏告诉《看世界》：“在日本，10年前做一次全身脱毛手术要6万日元，而现在1万日元至3万日元就可以做一次。”

也正是由于这一大幅度降价，再加上脱毛所带来的方便，最终促使了陈敏改变了原先只脱腋毛的想法，进而做了全身脱毛手术。

町田从去年4月到今年4月，做了11次全身脱毛手术，仅花了30万日元（约合人民币13821元）。

小胡也向《看世界》透露，他的胡须在近期做了三次脱毛手术，只花了1万日元（约合人民币460元），而且脱毛效果特别好。“日本的医美价格更加平民化，一般比中国便宜很多。”小胡补充说道。

目前，虽然越来越多日本人选择脱毛，但是近年来，这个行业似乎越来越卷。

据日本研究公司“帝国数据库”显示，在2023年，至少有10家脱毛机构宣告破产，较2022年的4家出现了大幅度增加，其中大型连锁脱毛机构“Ginza Calla”的破产，更是给整个日本脱毛行业带来了震动。

据称，Ginza Calla有50多家连锁店，遍布日本全国，它的破产导致包括客户在内的10万债权人蒙受了巨大损失。日本国家消费者事务中心的数据显示，在2021财年之前，与脱毛相关的咨询量每年不足3000件，但到2021财年却增至4117件，而到2022财年，更是激增至19114件。

对于“Ginza Calla”等脱毛机构的破产，“帝国数据库”研究员饭岛大辅将主要原因归咎于市场的饱和。“由于竞争对手不断拥入脱毛市场，即使你花再多钱做广告，也无法像以前那样获得那么多顾客，反而最终会陷入死局。”

确实如此，如今在脱毛市场上，除了脱毛专营机构，其他那些美容店、理发店、脊椎按摩师也纷纷进入脱毛行业。更严重的是，很多声称“自我脱毛”的机构和产品也正在不断涌入脱毛市场，而它们在价格上，几乎吊打“Ginza Calla”这些传统脱毛机构。

为了应对这些激烈的竞争，很多日本脱毛机构采取了“过度优惠”以及“签订昂贵的贷款合同”的措施，然而非但无法解决困境，反而使自己陷入恶性循环当中。

此外，这些脱毛机构的破产，也离不开它们的“信用破产”。为了吸引客户，它们往往会在广告当中夸大价格优惠以及术后效果。

例如，很多脱毛机构刻意在广告当中宣称，“客户只要每月支付××日元，就能享受到他们的脱毛服务”。但是当客户到来，工作人员往往会极力劝说他们选择更加昂贵的脱毛套餐。

脱毛机构这些不诚实的小动作，虽然短期会增加它们的收入，但是也在侵蚀着它们的口碑和声誉。

（文中陈敏为化名）

责任编辑吴阳煜 [email protected]