用“端庄”反讽端庄，海外网友玩疯了
作者： 王晨雯
《艾米莉在巴黎》第四季的首映礼上，饰演艾米莉的演员莉莉·柯林斯在镜头前自信地展示着身上的阿玛尼特别订制服：“钻石、黑裙，very demure and very mindful。”
饰演花花公子兰伯特的威廉·阿巴迪身着绿色暗纹的Caroline’s Couture高定系列西装，他说：“时髦、与众不同、潮流，very demure。”
饰演卢克的布鲁诺·格里介绍自己的穿搭：“黑领带、黄西装，very demure，very delightful。”
最近几周，无论是在TikTok，还是在Facebook、Instagram等国外社交媒体上，人们对“very demure，very mindful”这句话一定并不陌生。
“看到我切西瓜的方法了吗？Very demure，very mindful。”
“看我在片场是如何吃薯片的？Very demure，very mindful。”
“看到我是怎么剪头发的了吗？Very demure，very mindful。”
潮流来来去去，“very demure，very mindful”这句话究竟有什么魔力，能够在互联网中霸屏数周，引得社会名人和时尚品牌争相模仿？
“very demure，very mindful”
“demure”的意思是“端庄的、娴静的、保守的”。文化和语言专家诺尔·沃尔夫说，demure一词在19世纪被大量用于形容“谦虚矜持”的年轻女性。这个词不由让人联想到《罗马假日》中知性可爱的安妮公主，举手投足尽显优雅；《唐顿庄园》中冷静骄傲的玛丽，无时无刻都展现着英伦贵族的古典气质。
“very demure，very mindful”意为“非常端庄、非常用心”。这句话来源于波多黎各裔的内容创作者Jools Lebron，她在TikTok账号“@joolieannie”上发布了38秒的“反串”视频，介绍如何在工作场所保持端庄和得体。
“看我上班时的妆容，非常端庄、非常用心。我不会画绿色截断式眼影去上班，不会看起来像一个小丑。我去面试的样子，就是我去上班的样子。很多女孩面试时看起来像玛吉·辛普森，去工作时就像帕蒂和赛琳娜（《辛普森一家》中的人物），这并不端庄。”她还说她上班的衬衫“只是露了一点，而不是一览无余”。
“very demure， very mindful”不仅是对传统行为规范的调侃，更是对自我表达的保护。
demure可以理解为“低调却不失质感的风格”，懂得在不同场合穿合适的服饰，画适宜的妆容，不追求引人注目的华丽装饰和鲜艳的色彩，选择柔和、自然的色调和简洁的设计，展示内在的自信和品味。
然而Jools Lebron所指的demure不仅是外表，更是自我意识和自信的态度。视频画面中，Lebron画着略显夸张的眼线，长发上扎着两个小辫，并非传统“端庄”的形象。她表示“端庄和用心”是顾及身边人感受的表现，是向世界展示自己的方式，并藉此传播正能量，提醒大家应该互相尊重。
她所说的“端庄和用心”其实带有调侃和讽刺意味，有些类似于国内“优雅、永不过时”的热梗，通过这种幽默的方式，表达对社会规范的戏谑态度。
这段视频迅速在TikTok上获得了5000万次的播放量，并在Instagram上累积了21万次使用“#demure”标签的帖子。
一夜成名后，Jools Lebron辞去了收银员工作，上了《吉米·坎摩尔直播秀》，并向粉丝们透露她已有足够的资金完成变性。
在这里，“very demure， very mindful”不仅是对传统行为规范的调侃，更是对自我表达的保护。传统的demure和mindful概念往往与顺从社会期望、压抑个性联系在一起，但流行的demure和mindful被创作者重新定义，变成一种自我掌控、自我肯定的象征，鼓励个性和自由，但又不会过于夸张。
拓展“端庄”
Netflix巧妙地抓住这次热点，专门开设了“very demure，very mindful”专栏（包括《艾米丽在巴黎》《布里其顿》《甜木兰》等多部热门剧集），并与Jools Lebron本人联动，打造了一则极具创意的推广视频，将“very demure，very mindful”与Netflix的品牌内容巧妙结合。视频中，Jools Lebron使用这则标志性口头禅，展示她分享自己最爱的Netflix内容时的“端庄和用心”。
demure的创作热潮，已经超越了最初的视频语境，从职场形象的调侃拓展到日常生活的戏谑，被全球各地的创作者以各种形式演绎和扩展。
“看到我吃巧克力草莓的样子了吗？只有一点点。”“@_angelomarasigan”用叉子拿起沾满巧克力的草莓，在镜头前展示：“我不会弄得满嘴都是，因为那样并不专业，我是非常谨慎、非常端庄的。”搭配上他尖细的声音和郑重其事的表情，非常滑稽。
看似滑稽的背后，是反传统、反规则，强调创新和个性表达的精神内核。
夫妻博主“@liliannawilde”非常得意地分享了他是如何让妻子早上睡懒觉的。“我非常端庄、非常用心，我不像其他的丈夫，早上我不会叮当作响、制造噪声，现在我要去给她煮些咖啡了。”
在全球各地五花八门的创造热潮下，“demure”的含义并不在于展示如何真正实现端庄，而是在于对塑造端庄行为的调侃。看似滑稽的背后，是反传统、反规则，强调创新和个性表达的精神内核。一如发疯文学和动物文学，创造者用荒诞但不恶俗的幽默发泄情绪、寻找认同，对社会现象进行解构，但又不会造成严重的负面影响，反而能在一定程度上消解人们的负面情绪，实现安全的“放肆”。
在前夫40岁生日那天，TikTok博主“@delmybanegas”离开了他。“我非常端庄、非常谨慎，没有引起骚动。”“@delmybanegas”借用demure的梗，分享了她的故事。
生日那天，博主像往常一样准备好了早餐，亲吻前夫并祝他生日快乐。当时前夫的妈妈正在庭院里筹备生日派对，趁他不注意，博主悄悄离开了。此前，她曾三次尝试离开，但都没有成功，尽管前夫已经出轨，犯错在先。前夫非常自恋、掌控欲极强，在他眼中，博主就是他的财产。博主只能选择悄悄地离开，不给他反应的机会。
她表示：“因为自由是无价的，既入穷巷，更应及时掉头，掌控主动权。”在这段视频的评论区里，无数有着相似经历的观众也分享了自己以及妈妈、祖母是如何“端庄”地逃离婚姻，奔向自由。
女性对自由与独立的追求，不是为了反抗社会，而是为了向全世界表明，女性不是只有贤良淑德、牺牲自我一种形象，不是只有步入婚姻、生儿育女一条道路。尽管社会对女性角色有传统期待，但每位女性都有权选择自己的生活方式。
其实，无论是女性还是男性，都拥有成为任何样子的自由和权利，可以文静端庄、温柔贤惠，也可以勇敢活泼、野心勃勃。
抢抓“端庄”
似乎一夜之间，大家都变得“端庄得体”起来。众多明星也纷纷加入demure浪潮。
刚刚离婚不久的詹妮弗·洛佩兹在Instagram上以内敛、优雅的方式推广她的饮料品牌Delola，在视频中，她展示了如何用“端庄”的方式品尝鸡尾酒：“看看我是怎么做到的，当我喝瓶子里的酒时，我不会一饮而尽，非常端庄。”
另一位大牌明星金·卡戴珊则用大胆的穿搭诠释“端庄”，金分享了她为Skims系列拍摄的广告照片：“非常可爱、非常得体、非常端庄。”照片中，她身着红色紧身套装，搭配红色滑雪靴，蓝色的眼影与之形成强烈反差。
除此之外，各大品牌也迅速拥抱“端庄”，抢抓这一营销金矿。
电商平台SSENSE紧跟潮流，在IG上放出了一张宣传照，模特穿着Chopova Lowena品牌，简约复古，并配文“看看我工作时如何打扮？非常可爱、非常得体、非常端庄。”很多品牌诸如Maybelline、Estée Lauder和Anthropologie也借助这一潮流在社交媒体上获得了成功。
根据《PR Week》的数据，自视频发布以来，“Demure fashion”的Google搜索量飙升了310%。“Demure fashion”强调端庄且谨慎的美学，但同时也融合了幽默和反讽，打破了传统的时尚定义。
抓住demure的风潮并非易事，尤其是在时尚领域。根据《Vogue Business》报道，英国行销公司The Digital Fairy的策略总监Louise Yems表示：“并非所有的品牌都能以这种方式与消费者交流。Demure本身带有一定的讽刺意味，如果一个品牌无法体现这种特质，盲目追随潮流可能会适得其反。”
而对于Jools Lebron本人来说，demure风潮是改变她生活和事业的一束光，她登上各大媒体头条，飞往多个国家参与活动。她的成功也引得虎狼窥视，发生了“不端庄”的行为。
据《卫报》报道，前几日Jools Lebron正面临着商标抢注的危险，她发布了一条哭泣的视频，称“自己注册商标的速度不够快”。虽然之后删除，但立即引起了粉丝和网民的关心。
美国专利商标局数据库显示，华盛顿州的杰斐逊·贝茨在Jools Lebron之前提交了“very demure，very mindful”的商标申请。北卡罗来纳大学教堂山分校教授黛博拉·格哈特表示：“我们称这种人为‘商标流氓’，但当有人提交申请时，并不意味着他们自动拥有该商标或者成为该商标的权利人。只有在商标审查30天的反对期内，没有人提出异议才可以。”
之后，Jools Lebron在新发布的视频中回应粉丝的关心，称已经有团队处理此事。“我不会再流泪了。”她说。
Demure风潮的持续升温，带给我们的不仅是时尚和美妆的启发，更是对自我表达和社会规范的反思。或许，它将继续激发更多的创意和灵感，推动个人形象和社会文化向着更加多元、包容的方向发展。这种潮流“very demure，very mindful”。
特约编辑姜雯 [email protected]