小众文化视角下图书馆阅读推广策略分析

摘 要：随着我国经济的不断发展，社会也面临着知识体系的转型。图书馆的推广工作是为群众建立知识体系的核心，但在当前属于小众文化的图书馆阅读推广工作中仍存在力度不足的问题。本文从小众文化出发，探讨小众文化视角下图书馆阅读推广的重要性，研究阅读推广的现状并提出小众文化视角下图书馆与小剧场文化、汉服文化等结合推广的各项策略，为有关部门提供参考。

关键词：小众文化;图书馆;阅读推广

人民群众可以通过在图书馆的阅读丰富知识体系，阅读推广工作则可以向群众充分展现出图书馆的核心价值。但在当前图书馆阅读推广工作中，几乎很少运用小众文化进行推广，普遍都是面向主流群众进行推广。新时代背景下的图书馆应肩负起文化传播的重任，关注更多的小众文化群体，助力图书馆阅读推广工作不断创新。

一、小众文化的概念

当前社会中，人民群众的知识体系在不断丰富，研究各项领域或对某项领域感兴趣的人层出不穷，而小众文化区别于大多数人热衷的主流文化，是一种只有一小部分人喜欢的文化体系。小众文化也是主流文化的体现之一，但其本身却存在着对于其他主流文化的抵抗性或结合性，因此只被一小部分人所接受，而不被广大群众完全接纳。

这种非主流文化可以在特定的时间与地点通过其独特的审美趣味来吸引小部分人，例如某些观念、体现形式、某项技能等。许多学者认为小众文化群体是自发性聚集的一个圈子，这个圈子的人有着相同的兴趣取向或共同的利益目标，对没有突出特点的大众主流文化具有反抗心理。小众文化本身也有很多分类，例如某些风格的音乐、电影、书刊等，依靠这些分类又可以将兴趣取向不同的人再次划分成更小的圈子，喜欢这些东西的人可以在圈子中获得满足与慰藉。

二、小众文化视角下图书馆阅读推广的重要性

全民阅读是我国当前着重强调的工作，而图书馆作为全民阅读的活动主体，发挥着不可或缺的作用。图书馆的阅读可以让更多的人民群众接触到丰富的知识与文化，从而提升大众的文化水平，满足人民群众的精神文化需求。小众视角下的图书馆阅读推广工作虽然主要面向小众文化群体，但也应加入阅读推广工作的大队伍里，对小众文化也应如对主流文化一样给予重视。对小众文化图书馆的推广可以满足更多的群众需求，吸引新的读者群体，特别是在网络技术飞速进步的今天，传统图书馆已经逐渐失去了时代中的优势地位，因此传统图书馆也可通过结合小众文化为自身注入新的活力，培养更多的忠实用户，稳固图书馆的优势，并摆脱大众主流文化的限制，将二者结合，达到相互尊重的稳定局面，为图书馆的推广工作提供更多的创新思路。[1]

三、小众文化视角下图书馆阅读推广的现状与分类

在全民阅读的风潮中，图书馆作为人民的精神食粮补给库，发挥着至关重要的作用。但通过调查发现，当前图书馆在进行阅读推广工作时，并没有注重小众文化，其绝大部分的工作重心都投入在大众主流文化中，这也使追求小众文化群体的年轻人对主流文化或对图书馆产生了抵触心理，特别是在网络时代下，图书馆的地位本就受到挑战，又由于传统观念的束缚流失了更多的阅读群体。因此图书馆也应注重与小众文化的结合，通过自身特有的资源优势与社会优势，结合小众文化来吸引更多的读者。

（一）汉服图书馆文化

在小众文化中，汉服是极具代表性的，这种我国特有的传统服装文化极具美感，特别是在当前许多媒体平台上，也常常可以看到有年轻人身着汉服行走于大街小巷。习近平总书记也指出汉服文化可以起到弘扬我国优秀文化，提升我国文化自信的作用，因此汉服也受到了很多群体的追捧。为此图书馆可以与汉服文化相结合，一同加入弘扬我国传统文化的工作中，配合全民阅读与小众文化推广的工作，让越来越多的年轻人喜欢汉服，并通过汉服向群众传递出我国传统的美学符号以及古代艺术。图书馆可以结合汉服文化来加强文化教育与理论培训，利用自身资源优势提供有关汉服与我国相关朝代的历史资料，举办汉服展览、放映影视作品等，进一步弘扬我国优秀传统文化。

（二）小剧场图书馆文化

小剧场包括许多戏剧剧院，但又区别于传统的大剧院。小剧场可以通过较为时尚、先进的思想观念展现出很多艺术形式，从而拉近与观众的距离，这种新形式的文化行为也可以展现出一个城市的繁华、多元化和开放包容的风气，让更多的群众寻找到属于自己的文化认同感，加之小剧场的规模小、成本低，又富有创新性，因此其受众在小众文化中也是很有代表性的。

当前，图书馆与小剧场相结合，通过高校社团、志愿者组织、民间艺术团等进行图书馆小剧场的组建，以小剧场的形式将图书馆内一些比较冷门的或较为抽象的故事进行展现，推广更多的书籍，以这种文化与艺术相结合的方式吸引更多的读者，培养更多的忠实粉丝，拓展图书馆的推广路径，为图书馆阅读推广工作提供更大的助力。

四、小众文化视角下图书馆阅读推广的实践对策

（一）汉服走秀

在图书馆与汉服的结合中，可以采取汉服T台走秀的方式开展活动。图书馆定期组织汉服走秀，为更多读者展示各个朝代的服饰，展现特有的传统色彩文化，也可以结合诗词朗诵、古琴演奏、歌曲演唱等，帮助群众快速融入活动之中，传播我国传统文化。同时也可以配合书籍，让群众在观看表演并体验到我国特有的传统文化的美感后，激起群众的好奇心，让群众主动走进图书馆中查阅相关朝代的书籍来了解相关知识，增强人民群众的文化认同感，让更多的群众领略汉服的魅力。

（二）汉服夜市

在我国汉服图书馆文化的推广中，除走秀活动外，还可以举办汉服夜市活动。活动中可让参与者穿上汉服，体验穿着汉服摆书摊或DIY汉服人偶、挂坠等，以此吸引更多同好参与进来。同时周边场景也可以布置为古色古香的传统古风街道，拉近参与者与汉服的距离，带动参与者迅速融入活动中，让更多的人民群众体验到汉服的美感。汉服夜市的活动为图书馆的阅读推广工作提供助力，采用了多元化的方式提升推广工作的有效性，大幅度激发读者参与度，丰富读者的阅读兴趣，让更多的小众文化爱好者喜欢上图书馆活动，最终带动更多的小众文化圈子好友，加入图书馆阅读活动中。

（三）话剧社推广

图书馆通过话剧社的形式进行阅读推广工作，当前国家出台了支持发展公益性文化事业的政策，以此来保障人民的文化权益，因此在推广工作中应切实重视小众文化群体，提升群众的阅读兴趣。图书馆可通过话剧的形式将书籍内容加以展现，吸引更多小众爱好者与话剧爱好者参与到阅读活动中。首先可面向社会进行成员招募，这种公益性的活动往往可以招募到很多同好人员参与，接着可以邀请专业话剧演员进行指导，让参与者共同演绎书籍中的某一个故事、某一段情节，打破传统观念的束缚，让更多喜欢话剧表演、小剧场表演的群众参与进来，帮助其对书籍内容进行深入了解，同时推动更多的群众参与到阅读过程中，促进读者之间的交流与理解，加强阅读推广工作的效果。[2]

五、小众文化视角下图书馆阅读推广的保障策略

（一）避免同质化

当前时代下，图书馆应重视小众文化，并结合各项表现形式加大对小众文化的宣传力度，同时通过小众文化来促进自身的阅读推广工作。而在此过程中，图书馆应注意避免趋于同质化，各个图书馆在开展活动时应避免出现过度相似的流程与内容，从而磨灭读者的好奇心。小众文化爱好者自身有着较强的好奇心，对主流文化稍有抵抗，从而很容易出现审美的疲倦感，因此各图书馆应积极依照自身情况与馆藏，结合地域特色与民族氛围，开展别具一格且具有自身特色的文化活动，产生区别于其他图书馆的记忆点，探索偏离大众思想的非主流文化圈子，加强小众文化下表现形式的差异性，从而吸引更多的读者与爱好者。

（二）强化资源建设

当今的图书馆可以被理解为是一种社会性的教育机构，而图书馆在开展小众文化的阅读推广时，应敏锐感知其中是否蕴含不良导向，强化自身资源建设，起到积极的社会引导作用。让图书馆走在社会价值的前列，并引导人民群众屏弃小众文化中的不良信息，构建健康发展的小众文化思想与理念，积极探索出更为优质化的小众文化圈子，例如分享会、影视、展览等方式，深度挖掘小众文化内部蕴含的真切价值，并发挥出图书馆自身所具备的社会性优势，建立小众文化资源库，满足更多小众文化爱好者的需求以及其他社会群体的需求，传递积极健康的价值观。

（三）突破传统束缚

在当前阅读推广工作中，图书馆应深度兼顾大众文化和传统观念对于小众文化所产生的影响，不应急于求成地进行各项活动的宣传，而应认真策划，细致查阅小众文化的相关资料，并站在大众文化与传统观念之外，从新颖、时尚的角度开展活动，满足小众文化爱好者的审美，把握好小众文化者喜欢的方向，打破传统的束缚。例如可以通过表演的形式，将一些传统的或晦涩的桥段进行现代化演绎，吸引小剧场爱好者的参与，激发其热情，并不断突破大众观念的束缚，掀起小众文化阅读热潮。

（四）多元化的营销方式

随着互联网技术的发展，人民群众获取知识的途径日渐丰富，因此当前图书馆的社会地位也受到了冲击，而图书馆也应在新时代的到来下，将此冲击转化为机遇，如通过互联网技术在当前地区开展相关阅读活动，通过互联网平台在当地小众群体中进行网络投票或问答调查，最大限度地唤起小众群体的积极性。另外还可以通过网络媒体平台、短视频平台、社交平台等进行宣传，推广图书馆的文化理念，借助互联网手段让更多的群众了解，扩大自身的影响力，充分发挥图书馆自身以及互联网的优势，吸引更多群众参与到推广活动中。

六、结 语

小众文化视角下的图书馆阅读推广活动极为重要，各图书馆应高度重视小众文化群体，通过汉服文化、小剧场文化等方面进行结合推广，且在推广过程中也应注意避免同质化内容、加强自身资源建设、突破传统的束缚，并通过网络手段建立多元化的营销方式，从而吸引更多爱好者踊跃参与，不断加强小众文化图书馆阅读推广工作的建设。

（中共青海省委党校）

参考文献

[1] 黄丽霞，欧燕，石艳.小众文化视角下图书馆阅读推广策略研究[J].情报资料工作，2022，43（1）：102-109.

[2] 徐建锋，周丽媛.新媒体环境下地方高校图书馆阅读推广SWOT-PEST分析及发展策略研究[J].吉林化工学院学报，2021，38（4）：71-77.