未来有时，共赴远方

陈向宏：为未竟之梦，为明日之花

2024年，乌镇戏剧节迈入第十一年。十余年间，它像一个巨大的造梦舞台，很多人在乌镇成名，又带着成果回到乌镇。于是，乌镇让很多人相信那句话：“一样的古镇，不一样的乌镇”。在许多人眼中，陈向宏既是乌镇戏剧节的缔造者，也是为古镇焕新添上“神来之笔”的人。从乌镇到古北水镇、濮院、乌江寨、明水古城、盐官音乐小镇等文旅项目，陈向宏打造了很多古镇与古城，也亲历了中国文旅发展诸多脱胎换骨的时刻。如今再回看，陈向宏说，24年前调任乌镇做古镇保护和旅游开发时，他不曾来得及迟疑，也无法预料古镇的未来面貌，但在“内心最纯粹的时刻”，他专注地进入了自我的理想之境，并享受这件事。

你若走进乌镇，就能感知一种“聚”的场域。戏剧节期间，乌镇处处充盈着艺术带来的希望、温度、能量。回廊式的景致中人群穿梭，戏剧爱好者与世界各国剧场艺术家共聚一堂，舞台之外，来自华夏大地的艺术家在古镇嘉年华里进行木偶戏、民族舞、地方戏曲等多种艺术表演。陈向宏想，这不该成为乌镇的限定时刻，它应是每一个向往美好生活的人生命中的日常段落。他也向往着，更多目的地生发出更多令人动容的时刻。

6月下旬，首届如泉涌· 清照诗歌艺术节在山东济南章丘明水古城举办，历史文化名城章丘，是宋代词人李清照的故乡，一种诗意的生活再次被唤醒。这是陈向宏团队设计和打造的又一座古城，许多人问：为什么要在这办诗歌节？它会是下一个乌镇吗？

类似的发问不在少数，陈向宏并不着急回应，他提起诗歌节举办期间的一个场景：沿明水大街一路行走，布坊、染坊、手工艺品铺、邮局等构成的市集仿佛将人拉回远古时代，穿过繁闹的街市，停在一栋两层楼高的建筑前，身着汉服的朗诵者从屋中探出身来、念出上联，楼下的人群争先恐后地将下联对出，热闹喧嚣的声音交织在一起，清丽婉转的诗词如泉水般涌出。

“那一刻，我相信诗歌的魅力是无穷无尽的，它是我们表达情感时最美丽的语言，也将生活的诗意展现得淋漓尽致。”

陈向宏说，旅行是一种生活的艺术，人们喜欢旅行并为之赋予意义，实际是对生命的热烈探索，也是对生活日常的重构。“所以，当人们开始关注情感体验或者寻求一处精神安放的角落，实际上是向往更好的生活，这是一件值得称赞的事。我们做文旅，就是要借助在地文化和艺术的魅力打造多元化的场景，塑造一种全新的理想生活状态。”

自去年起，同样位于桐乡的濮院时尚古镇引领了新的古镇游热潮，这是陈向宏成功打造的又一个文旅案例。“对我来说，最大的挑战是如何在家门口（乌镇）再做一个不一样的古镇，而不是复制乌镇。”在陈向宏看来，濮院就像一个青年人群聚集的社区“， 它不是一个完全由我和团队来完成的项目，我们希望濮院成为一个以时尚为中心的多元化平台，吸引有想法和才华的艺术家、设计师来这里布展、开工作室，让他们直接和年轻人交流，这样的交流会成为濮院古镇最美的风景。”

深耕文旅产业多年，陈向宏一直思考：什么样的文旅项目能真正带动当地发展并获得居民认可。“直到我去了贵州遵义的乌江寨，用七八年时间做旅游扶贫这件事，让我相信，文旅产业是可以给当地百姓传递巨大能量的。”从传统村落保护到精品民宿、度假村的搭建，从黔北村落民俗文化推广到非遗传承，陈向宏不仅将乌江寨打造成以“共生思想”为理念的国际旅游度假区，还让当地居民以自己的方式建立了与村寨之外的联结。

陈向宏对于文旅的探索始终根植于传统文化和在地基因，他相信一座城市最好的名片并非出自某种人为设定的符号化的标签，在很长一段时间里，他试图挖掘悠久而深厚的在地文化背后的新风貌；同时，他相信创新的力量，比如，营造差异化的文旅场景、引入数字艺术形式、尝试AI等新兴技术……创新的动力源自年轻一代消费者不断更迭的旅行偏好和消费习惯。“中国的文旅产业走到今天已经进入一个蜕变期，我们要以全新的视角和理念来看待它。旅游会成为一种常态化的生活方式和文化消费行为，市场也会朝着个性化、差异化和多元化的方向发展，我们需要保持纯粹，也需要不断创新，这不是轻易能做到的事。”

曾经，从乌镇出发的陈向宏对家乡的土地怀有许多憧憬，时间跨度超过20年，他一直在富有热情地创作，也留下许多让人心驰神往的瞬间，他相信，在乌镇之外，还有许多土地会开出“明日之花”。

付崧：中原美学的现代设计之旅

近些年在中国原创设计界异军突起的箱包品牌“Songmont山下有松”成立于2013年，专注于将中原美学与现代设计进行结合，从全天然可降解及回收的原材料选择，到坚持使用利于环境保护的外包装，方方面面无不倾注着对可持续理念的关注和用心。品牌创始人、主理人付崧希望用经典的包袋设计，带来简约、优雅的诗意生活态度。

从google辞职是付崧十年来生活和工作上最大的转折点，在此之前，她一直从事互联网交互设计和管理工作。“我在清华美院学的是工业设计，毕业后歪打正着赶上了用户体验UID最早的那班车。”当时有一些公司刚刚开始做这方面尝试，付崧加入的摩托罗拉就是其中之一。

付崧觉得这个全新的领域跟工业设计的理念很像“， 都需要从社会洞察、社会调研等方面出发，最后了解用户需要什么。”开始做自己的品牌之后，她发现过往的学习和工作经验为“Songmont山下有松”增加了属于自己的“基因”。“清华美院用的是包豪斯工业设计理念，它其实就是发现问题、分析问题、解决问题，所以我们的品牌可以从用户需求和体验出发，不断成长和完善自己。”

设计如何改变人的生活？设计师如何为用户服务？设计师如何产生时代洞察？付崧平时在思考的这些问题本身就具有人文高度，而“Songmont山下有松”这个品牌的出发点，正是源自她自己的需求。“当时我需要一个适合通勤使用的电脑包，没有买到喜欢的，所以自己设计，我妈妈手工帮忙实现。”身为山西人，喜欢做手艺是她从小耳濡目染的爱好，而这个契机则让她发现了做产品的乐趣。此后她一发不可收，开始设计更多的包款，并发动老家村里做了一辈子手工的姥姥们共同参与制作。

“我从中得到的启发还蛮多的，”付崧说“， 从零到一做事情不一定要有非常大的计划，当你有一颗执着的心，和志同道合的人一起为着共同的目标努力，这样好像也是可以的。”但过程并非一帆风顺，由于前期制作规模较小，对材料和品控的经验还不够充足，有500个包出现了质量问题，“这批包现在还在山西的库房里，我们得想办法用环保的形式全部销毁。”但这些失败的作品对她而言是一种提醒，“当时没有把这些包打折给到用户的决定，就是我做品牌的初心。”

做品牌伊始，付崧就对可持续理念有着完整的考量。“首先我们主要的面料只选择全粒面头层牛皮，它保存了毛孔，没有经过太多的工业优化过程，是可以被大自然降解的一种天然材质。”此外，“Songmont山下有松”大概有10%的产品是可回收的海洋垃圾。“包括我们的整个外包装使用的是无染色织带、大豆油墨，其中不含任何塑料成分，可以直接回收或者再次利用。”谈到品牌坚持贯彻的环保理念，付崧表示“，我们本着不添乱的原则，尽量不要增加地球的负担，2023年我们相当于保护了大概1000棵十年树龄的树木，虽然数量不多，但年复一年，积少成多。”

付崧希望自己做出来的产品可以影响世界，“我相信中国的品牌都有这种使命感——我们是否可以基于自己的美学和价值观，做出真正让大家欣赏和享受的产品。”她觉得多年以来大众被其他文化影响很多，甚至一些海外品牌也有与东方美学和禅意相关的产品和设计，“我们家乡的历史和文化有太多灵感可以挖掘，相对来讲在消费品或时尚领域，可以接触到的这样的文化元素是很少的。”所以她从故乡山西的建筑和地域特性出发，开启了一趟中原美学的现代设计之旅。

以“Songmont山下有松”2023年受到海内外用户喜爱的“挂耳屋檐包”为例，这款兼具手提、单肩背和斜挎等多种使用方式的包，首先在颜色上充分诠释了中式古典美学和中原大地的色彩——瓦砾灰、烟墨黑、茯苓白，造型设计则是付崧在山西南禅寺获得的灵感。“南禅寺是距今有1200多年历史的最古老的唐代木构建筑，它屋檐下的斗拱非常大，整体造型非常古朴，以这些造型为基础，经过无数次抽象的提炼，我们做出了这款充满古建之美的包。”

2024年6月推出的“山行” 系列旅行背包，则是从古代壁画和游僧的书笈中找到了内在精神呼应。“我们想表达一种自由远道求法而内心充盈富足的感受，借鉴了书笈‘L’形的支撑结构，让这个双肩包不仅具有造型上的美观，使用感也特别舒适。”同时，付崧和团队以固定书籍的经书扣为灵感，历经百余次推敲，设计出一秒开合的包扣，再加上经过特殊处理的防水帆布材料，令这款包成为“不会脏的包”，远行负重可以更为自由。

“我们是否可以回到自己的家乡去寻找灵感？”她将视角更多转向了故乡，“我们考察的地方基本上都在山西，比如太原晋祠、应县木塔、永乐宫、五台山，等等”，当对在地文化和故土的热爱凝聚成浓烈的情感，再经由包具这一人们日常生活中使用最多、与身体接触最紧密的载体呈现出来，便体现了“Songmont山下有松”旗下产品从外部使用舒适感到内在精神抚慰的双重关怀。

“Songmont山下有松”大部分概念视频都是独立自由的女性人物在宽广的户外旅行场景中拍摄的，譬如演员咏梅在内蒙古，网球运动员李娜在西藏。谈到在这类内容表达出的观点，付崧觉得自己会被这样的场景变化所激励， “ 我们都非常喜欢旅行的体验和在路上的感觉，为什么不能让你的生活也时不时有一些这样的moment呢？”这种积极的感觉仿佛唤醒了内心对远方的渴望，当你准备好了接受来自一段未知旅程的召唤，那么无论何时都可以动身出发。

蒋敦豪：在真实的劳作中持续生长

从慢综艺《种地吧》中走出，“十个勤天”成员在人生的不同阶段彼此相遇，在纪录片般的镜头中让关于环保、可持续的价值缓缓流入人心。作为“董事长”的蒋敦豪也在日复一日真实而辛勤的劳作中感受生命的持续。

2023年2月4日，一档叫做《种地吧》的综艺在爱奇艺上线。几乎没有悬念地，这档综艺成为爆红的现象级综艺：娱乐圈“素人”去掉了明星的光环，并最大限度地满足着当下观众的猎奇心，同时观众也以“养成”的心态见证甚至参与着他们的成长。然而，更重要的或许是《种地吧》背后所顺应的潮流。当都市越来越拥挤，这里的生活方式越来越不可持续，也越来越同质化，我们可以在祖先赖以生存，而我们已经疏远了的土地上获得怎样的体验？跟随蒋敦豪的视角，一场求索由此展开。

“我记得当时还在疫情时期，我在朋友圈看到《种地吧》在招人，然后就报名了。”节目嘉宾之一、“十个勤天”成员蒋敦豪回忆起报名过程。他不喜欢社交，也不爱出门，平时的生活就是和乐队的兄弟们聊聊音乐。