Wow!年轻力

这些具有年轻力的商业体在传统商场的基础上，结合当下新消费群体追求独立个性、兴趣社交以及圈层文化等多样需求，完成了属于自身的升级蜕变，让越来越多主打年轻力的商业项目，依靠其超一流的设计装饰、多样的业态服务以及跨行业创新形态整合能力，吸引了越来越多的人去打卡体验。

2022年末刚开业的深圳中洲湾C Future City的团队，在最初进行内容筹划、品牌招商时便从年轻人的视角出发，全面聚焦新生代潮流文化生活场景，引进中国首个“teamLab共创！未来园”、BE@RBRICK中国特展等众多年轻人喜欢的时尚艺术项目，打造了一个超级潮流艺术体验场。如果说独具特色的圈层文化让年轻人重新聚集在一起，那么互动性强、种类丰富的商业形式则为年轻人提供了玩到一起的可能性。

通过各种社交媒体发布有趣、互动性强的内容，吸引了年轻人关注的THE BOX朝外，便是时下北京热门的活动场所之一。这个由老商城改造而来的年轻商业社区，将策展式个性化商业空间体验淋漓尽致展现。整个商场可以看作一个大型的策展场所，品牌和商品以更为艺术与游戏化的形式融入其中，为消费者呈现出一种沉浸式的体验消费。位于项目中央的24 小时策展中心Glass Box，以巨幅LED作为包裹，利用建筑本体、潮酷色彩等不同元素，加之科技形式的介入，将整片区域打造为一个全天候的艺术展演空间，不同的艺术形式与品牌创意轮番上阵，让人在购物的同时，有逛不完的展览相伴。Glass Box东侧的室外空间集合了北京首家空中篮球场和户外滑板场，将热门城市街头运动的爱好者聚集在此；在不远处的小坡剧场、东岳文化广场、THE BOX 朝外南街市集，你不仅能看到众多年轻艺术家在此创作的街头艺术作品，还能参加不定期举办的音乐派对、艺术嘉年华……这些城市更新项目为年轻人打造出一个全天候休闲目的地。

对于爱逛街的年轻人而言，逛商场可能只是其开心玩耍的一个由头，能在一个地方看看展览、喝喝咖啡，与有着相同兴趣爱好的朋友沉浸式地体验生活才是“重头戏”。传统商场相对单一的购物模式与设计呈现，早已满足不了年轻人在选择消费场景时，对于个性化意识、社交属性以及精神文化内涵等多方位的需求。因而近年来，在全球的城市更新项目中，一批以新场景和新模式改变人们生活方式的商业体应运而生。

尽管新势力的商业形态众多，但万变不离其宗的是，它要为当地年轻人提供一个集创意、社交、个性化体验于一体的本地商业场域，他们能够自在社交，开心生活。这一个个充满“年轻力”又变化多样的商场，在我们的旅途之中，更像是一个个了解当地青年文化、满足新奇探索欲的入口。来到这里，你开始感受当地人的生活节奏，发掘新奇有趣的社群文化，穿梭在当地创意市集之中，一场年轻派的城市之旅就此拉开序幕。

胡星星

朝外大街更新项目景观设计师、AECOM景观设计副总监

CNT ：在整个改造项目中，你最喜欢的部分是哪里？为什么？

A_THE BOX朝外大街更新项目最大的亮点是空间设计和运营的衔接，很多部分在设置之初便是从运营角度出发，为整体年轻力商业运作服务的。像是THE BOX南边的街区，我们在最初规划时，就想让这里呈现出一种无边界感的状态，所以我们让这条街上的商业整体离街道更近，并以开放式街区的形式呈现，融入儿童友好、宠物友好、慢行空间的理念，让人们能更方便自在地与整个街区产生互动，以符合当下年轻人的生活体验。

CNT ：在改造过程中，你是如何让城市新与旧的元素融合，并与年轻人对话的？

A_THE BOX朝外的定位是非常明确的，在建立之初就提出年轻力明确定位，而商场周边的琉璃牌坊、东岳庙是见证城市变迁的历史文物。我们在设计规划的过程中，想要在保留现代都市风貌的前提下，让城市中各个功能区域有机交织在一起。这其实可以看成城市不同建筑之间的一次对话。

“小破剧场”的设立便是一个很好的例子，运用下沉广场的形式，预留年轻人的活动空间，并引入植物作为过渡带，让葱绿的法国梧桐与古老的琉璃牌坊成为这个舞台的背景，城市有机生长的脉络也在此显现。

CNT ：未来的THE BOX还有哪些令人期待的亮点？

A_THE BOX 这个项目还在更新之中，未来不仅会引来茑屋书店北京首店，露台屋顶花园也在设计规划之中。若能实现，这将是整个朝外一处较为特别的存在，不仅能够俯瞰整片街区，还会有更多自然休闲的体验融入其中，成为年轻人假日生活的新聚点。

年轻力新“聚场”

人们的消费习惯受观念、心态、流行文化等诸多因素影响并持续改变。当国内的年轻力商业正在以非标准化商场、策展式等不同形式，呈现多元化空间体验时，国外老牌商场也开始思考同样的问题，即怎样才能吸引更多年轻的受众来到线下，爱上逛街？2022年在马德里著名商业街格拉大道开业的WOW Concept Shop便交上了一份令人满意的答卷。

这座由建于1915年的罗马风格建筑改造而来的8层商业体，整体外表气势恢宏，巨大而厚实的墙体，配合屋顶半圆形的拱券，以及其上象征罗马起源的传说青铜雕像《母狼》，在华贵之中给人以庄严典雅的感觉。走进WOW Concept Shop，犹如进入另外一个世界，在商场的室内空间设计上，利用鲜艳、亮丽的色彩搭配改变空间的氛围，并融入先锋潮流的艺术装置、多媒体创意以及新科技的运用，将整个8层的商业中心变成一个“大型戏剧舞台”。

B1层的 Tech Garage是科技与游戏的世界，设计师利用虚拟现实技术与3D打印的海洋珊瑚结合，创造出一个瞬息万变的生态世界；F1层的自我护理实验室，则将原型来自古典世界的人物雕塑通过像素化艺术手法进行改造，融入整个零售空间。每月定期更换的设计主题也极大地满足了年轻人的猎奇心态；F2、F3层空间以秀场为灵感，大量的留白设计不仅能保持场景的新鲜度，还为不同的社群开创了实验场，为整个空间营造出更多有趣的玩法；F4层的繁华城市街道，采用粉色、蓝色的Metaverse滤镜式设计手法，将生活方式类商品融入其中，让顾客游走在像素、扁平化的通道里，去探索生活的美好……徜徉在WOW Concept Shop的世界里，好似进入一个天然的欢乐剧场，游逛其间，你总会被那多彩的视觉效果吸引向前，每一个年轻人都能在这里展开探索的翅膀，每一种不同的年轻生活方式都能在这里得到满足。

如果说马德里的WOW Concept Shop是一个潮流摩登青年的聚合场，那么伦敦巴特西电站则更像是一个艺术创意青年的聚合地，闲来无事，更适合偕友同行，吹吹河风、看看展览，独享一片天地。这座曾经提供伦敦五分之一电力的巴特西电站，如今摇身一变，连同周边区域一起，成为超大的城市综合体，让人们的生活如同旅行一般，充满闲适与惬意。以巴特西电站为起点，任选一个方向，都是别致的旅行线。先乘坐隐藏在大烟囱里的电梯登上观光塔，这座由电站标志性烟囱特别翻新而来的瞭望塔，拥有俯瞰伦敦的绝佳视角，是你了解城市的第一步；而后沿着电气大道漫步，去往新开的购物中心，这里尝试引入先锋新潮的购物模式，购物中心聚焦独立品牌与特色商铺，以独特的设计与社区运营模式，贴合年轻人追逐潮流、重视社交的当下需求。由Tom Dixon设计的餐厅、由保罗· 泰勒· 米尔斯担任艺术总监的涡轮剧院，还有站内的设计博物馆等不同的区域都吸引了大量年轻人前来参观，也让年轻人在此看到更多有趣的创意空间和社群活动。在整个空间场景的改造中，巴特西电站采用大量空间留白的设计，通过不同活动营造多元体验的场景。在这些留白的空间之中，还会不定期举办各种年轻人喜欢的活动，比如创意市集、音乐节、运动嘉年华等。再换一条线路，从巴特西电站出发，沿着电气大道去往河边，乘坐水上巴士，横跨泰晤士河，让风尽情吹拂，将一切烦恼抛到脑后。在巴特西电站综合体，城市生活变成充满无限趣味的旅行，总不缺新鲜感。