乡村振兴背景下梁家河村文化旅游发展策略

摘 要：在全面推进乡村振兴的背景下，开发文化旅游已经成为乡村发展的重要方向之一。延安梁家河村作为中国革命圣地的一个重要组成部分，拥有丰富的红色文化、乡土民俗与非遗文化资源，具有得天独厚的文旅开发条件。文章通过对延安梁家河村文化旅游发展现状进行分析，从深挖红色文化、融合乡土民俗、完善基础设施建设与线上线下结合推广等方面提出延安梁家河村的文化旅游发展策略，旨在充分利用延安梁家河村各种文旅资源打造独具地方特色的文旅品牌，促进当地经济社会发展。

关键词：乡村振兴；文化旅游；发展策略

中图分类号：F592 文献标识码：A

引言

2023年，中共中央国务院印发的《中共中央国务院关于做好2023年全面推进乡村振兴重点工作的意见》（以下简称《2023年中央一号文件》），指出加快发展现代乡村服务业，为乡村居民提供餐饮购物、文化体育、旅游休闲、养老托幼、信息中介等生活服务。以推进文化产业赋能乡村振兴计划，实施乡村休闲旅游精品工程，助推乡村民宿提质升级。乡村振兴战略为延安梁家河村文化旅游发展指明了方向，明确了政策支持。在乡村振兴背景下，延安梁家河村文化旅游发展迎来重大机遇，如何抓住这一重大机遇，进而推动延安梁家河村的文化旅游发展是当前迫切需要解决的问题。

一、延安梁家河村文化旅游发展现状

（一）政策支持力度加大

近年来，党和国家高度重视乡村振兴与文旅发展，出台了一系列政策文件。《2023年中央一号文件》对乡村文旅用地、乡村文旅重点业态、乡村文旅建设方向与乡村文化传承发展均有重要表述。2021年，国务院印发《关于新时代支持革命老区振兴发展的意见》指出，要加快特色旅游产业发展，加强川陕革命根据地博物馆等革命历史类纪念设施、遗址和英雄烈士纪念设施的保护，推动红色旅游高质量发展[1]。自2017年以来，梁家河村相继获评“中国最美乡村”“陕西省级历史文化民村”等荣誉称号，并入选第二批全国乡村旅游重点村名单。上述政策文件的出台与实施为延安梁家河村文化旅游发展提供了有力政策保障。

（二）文化旅游资源丰富

梁家河村位于延安市延川县文安驿镇，该村拥有丰富的文化旅游资源。一方面，文化资源丰富。梁家河村有丰富的古镇驿站文化、窑居文化、知青文化等本土特色文化，还拥有延川秧歌、延川剪纸等陕北特色民俗活动，梁家河村的红色文化资源极为丰富。例如，习近平总书记知青插队的地方梁家河村，蕴含着廉洁奉公、艰苦奋斗的梁家河精神与延安精神。梁家河村集党性教育基地、红色研学基地为一体，坐拥丰富的红色教育资源。另一方面，乡村旅游资源多样。梁家河村位于陕北黄土高原，当地的传统建筑窑洞可开发成为独具特色的民宿文化景观。村内还拥有村史馆、铁业社、民间艺术馆、“鲁艺”学校旧址、石墨小院、薰衣草庄园、苹果采摘园等众多景点。

（三）旅游基础设施渐趋完善

其一，交通设施不断完善。梁家河村通过修建柏油路，极大改善了交通条件，使游客到访更加便捷。其二，住宿条件不断改善。梁家河村将村民闲置的房屋改造成旅馆，如集中流转多孔闲置窑洞，将其建设成独特的民宿，改善了游客住宿条件。其三，旅游服务设施不断丰富。梁家河村建设了村史馆、农家乐、文化休闲广场等一系列旅游项目，为游客提供了丰富的旅游服务设施与体验项目。其四，生态环境显著改善。梁家河村坚持脱贫攻坚与乡村振兴有机衔接，打造万亩生态流域治理示范区，持续对全村现有200余所厕所实施旱改水，铺设污水管道7.8公里，实施通村道路、入户巷道、重点场所亮化工程。

二、乡村振兴背景下延安梁家河村文化旅游发展面临的问题

（一）文旅产品同质化

在政策大力支持下，梁家河村文化旅游业得到良好发展，但仍然存在文旅产品同质化问题。以红色研学旅游项目为例：一方面，未能形成特色文旅品牌。当地未充分利用红色文旅资源，未将其与研学项目结合起来，缺乏独具特色的文旅研学产品。另一方面，联动不足。梁家河村未能与周边地区红色文化旅游资源形成联动合作机制，所提供的红色文旅产品形式相对单一，缺乏精品旅游项目，难以给游客留下深刻旅游体验。

（二）乡土民俗文化资源利用不足

其一，缺乏系统开发。梁家河村的乡土民俗文化资源与非遗文化资源丰富，但是缺乏系统地开发与利用。例如，对当地的信天游、道情、剪纸等乡土民俗文化资源挖掘与利用力度不足，未将其开发成独特的文旅产品。其二，游客参与度低。在文化旅游过程中，游客通常是被动参观与欣赏乡土民俗文化表演与展览，缺乏主动参与体验的机会，这一定程度上降低了游客的体验感与资源利用率。

（三）旅游基础设施有待完善

梁家河村虽然在旅游基础设施建设方面取得了显著进展，但为了其文化旅游的长远发展，仍需进一步完善旅游基础设施。其一，交通设施有待进一步完善。梁家河村在旅游专线建设方面投入力度不足，缺乏到达周边旅游景点的旅游专线及交通网络。其二，住宿条件需要进一步的改善。部分窑洞虽然已经改造成为民宿，住宿条件得到改善，但数量较少，无法满足更多游客的住宿需求。其三，旅游基础服务设施有待完善。当前梁家河村的停车场地有限，医疗卫生服务设施不充足，无法为更多游客提供良好的旅游基础设施服务。

（四）宣传推广渠道不足

梁家河村宣传推广方式不够创新与多样，无法吸引更多游客的关注。当前梁家河村文化旅游宣传主要依赖传统媒体，如电视、广播、报纸等，忽视了通过新媒体渠道进行宣传推广的重要性。随着数字化与网络化平台的发展，社交媒体已经成为现代人获取信息的重要渠道，然而梁家河村尚未有效利用短视频、微信公众号、直播等新媒体宣传推广当地各种文化、景点与美食，缺乏与潜在游客的互动交流。

三、乡村振兴背景下延安梁家河村文化旅游发展策略

（一）深挖红色文旅资源，开发特色研学旅游产品

其一，深入挖掘红色文化资源。在乡村振兴背景下，深入研究与挖掘延安梁家河村红色历史，包括革命历史、英雄事迹、红色遗址等。通过收集与整理相关资料，为研学旅游产品的开发提供丰富的素材。其二，设计特色研学课程。要结合梁家河村的红色文化和实际情况，设计一系列特色研学课程，包括红色历史讲座、组织实地考察等课程形式，让参与研学的人员深入了解红色文化，厚植其爱国主义情怀。其三，加强与周边地区合作。由于延安地区红色文化资源丰富，梁家河村可以与周边红色旅游景点及研学基地合作，共同开发红色研学旅游产品[2]。例如，梁家河村积极与陕西红色薪火教育培训中心、杨家岭革命旧址、延安革命纪念馆等周边地区的红色旅游景点和研学基地合作，共同策划、推出了一系列红色研学旅游产品。以2021年的一次红色研学活动为例，陕西省3市4县（区）60名希望小学师生亲身体验了陕北窑洞、剪纸艺术，参观了杨家岭、枣园、王家坪等革命旧址，参与学习了毛泽东与毛岸英特殊父子情、叶挺将军故事等专题课堂，让师生沉浸式地了解当地红色历史，通过以美育人、以美化人的方式在青少年心中厚植爱党、爱家、爱国的希望种子。

（二）融合乡土民俗文化打造非遗文化旅游项目

其一，深入调研与挖掘当地乡土民俗文化。梁家河村的乡土民俗资源丰富，包括延川剪纸技艺、延川民歌与秧歌、窑洞传统建筑文化、传统酿醋工艺等。要深入挖掘当地独特的乡土民俗文化元素，并将其融入非遗文化旅游项目中，打造独具品牌特色的非遗文化旅游项目。其二，整合非遗资源。要全面识别并整理梁家河村及其周边地区的非遗文化资源，如信天游、陕北道情、剪纸、布堆画、秧歌等古老民间艺术非遗资源。将这些非遗项目与当地的自然与人文景观相结合，打造独具特色的非遗文化旅游项目。其三，传承、活化乡土民俗文化。一方面，可通过组织培训班等形式，邀请非遗传承人教授技艺，培养更多的传承人。并将传统技艺与现代设计相结合，创作出具有时代感与实用性的非遗产品，满足游客的购买需求[3]。另一方面，在梁家河村可以建立非遗文化旅游体验区，为游客提供亲身体验非遗技艺的机会，如设置剪纸、布堆画手工艺体验区；秧歌、陕北道情、信天游等民间艺术表演区等，让游客参与其中，深入感受当地乡土民俗文化的魅力，打造特色鲜明的非遗文化旅游项目。

（三）加强旅游基础设施建设，提升乡村文旅体验

随着前往梁家河村旅游的游客日益增多，其旅游基础设施建设需要不断完善。为了进一步提升游客的乡村文旅体验，应全面加强旅游基础设施建设与完善。其一，优化交通基础设施。一方面，要进一步优化道路交通网络，包括改善道路硬化问题，修建便捷的进村道路、扩建停车场等，方便游客前往。另一方面，要提供公共交通服务，设置清晰的交通标识，配备充足的交通工具，如公交车、旅游专线车等，为游客出行提供便利。其二，住宿设施升级。不断提升并完善当地的住宿条件，建立舒适的民宿、酒店或度假村等，确保游客能够享受到舒适、安全且具备当地特色的住宿体验。例如，梁家河乡村文化旅游发展有限公司目前已经流转一部分多孔闲置窑洞，对其进行统一装修，发展成为特色民宿。其三，加强公共设施建设。梁家河村应在乡村振兴的背景下加强生态文明乡村建设，加强乡村生态环境治理，配备齐全的公共设施，如公共卫生间、停车场、文化广场、医疗服务设施等，以此提高乡村整体环境卫生质量，为游客提供更加优质的乡村文旅体验[4]。

（四）依托线上线下渠道，加大文旅宣传推广力度

一方面，加强线上渠道宣传推广。首先，可建立官方网站与社交媒体账号。梁家河村可以通过创建官方网站、云平台加强宣传，为游客提供详细的旅游信息、景点介绍、活动日程与交通指南等，并在社交媒体平台上开设官方账号，如在微博、微信公众号、小红书、抖音等平台，定期发布梁家河村文化旅游资讯、美景照片以及有关文化习俗、非遗、美食的视频内容，吸引更多游客关注。例如，由延安市委、市政府联手百度在线网络技术有限公司打造的梁家河数字博物馆，采用全景、VR、AR等技术，为公众提供全景展示、实景模拟、语音导览、互动分享等多功能服务。让游客通过线上平台游览梁家河村的各个景点，实现线上平台的创新推广。其次，加强与网络红人、旅游博主的合作宣传推广。梁家河村可以加强与旅游领域网红博主合作，邀请对方到梁家河村来旅游，并通过直播分享给粉丝，以此提高梁家河村文化旅游知名度。再次，可以在线上举办梁家河村旅游体验官等活动，邀请粉丝与网红博主参与，分享他们的旅游体验，进一步扩宽宣传推广范围。

另一方面，加强线下渠道宣传推广。首先，可制作宣传推广材料。梁家河村文旅工作人员可以设计并制作精美的旅游宣传册、地图等资料，供游客免费取阅。在重要交通节点、旅游景点等地设置宣传展板、广告牌等，吸引游客注意力。其次，举办线下推广活动。在梁家河村当地与周边地区的民俗文化活动、节假日与旅游旺季等期间，举办梁家河村文旅推广活动，如文化节、非遗节目等，以此吸引更多游客。再次，周边景区、酒店和旅行社等组织机构应加强合作，联合开展推广活动。例如，梁家河村可以与延安市相关旅游景区合作，打造延安市—杨家岭—南泥湾—梁家河村精品旅游线路，吸引更多游客前来游览。

四、结语

总之，在乡村振兴背景下，延安梁家河村文旅发展得到政策扶持等的大力支持，其基础设施不断完善，对文化旅游资源的挖掘日益深入。然而，其文旅发展过程中还存在诸多问题，如文旅产品同质化明显、乡土民俗文化资源利用不足、旅游基础设施水平有待进一步提升、宣传推广渠道缺乏多样化等。文章针对这些问题提出了相应改进措施，以促进当地文旅发展，让更多游客深入体验梁家河村文化魅力，以期有效推动其文化旅游产业的繁荣发展。

参考文献

[1] 周勤.乡村振兴战略背景下乡村文化旅游产业发展策略研究[J].艺术科技， 2023（14）：160-162.

[2] 锡玮琳.乡村振兴背景下文旅融合发展之应对策略——以乡村旅游演艺为例[J].中北大学学报（社会科学版）， 2023（6）：71-75.

[3] 张红娟，党养性.乡村振兴战略背景下陕西乡村文化与体育旅游融合发展研究[J].西部旅游， 2023（16）：37-39.

[4] 李丽荣.乡村振兴背景下农村文化助推乡村旅游业发展探索[J].南方农业， 2022（2）：148-150.