产业融合背景下的武汉体育旅游产业耦合发展研究

摘 要：产业融合是行业发展到一定阶段所出现的产物，文章从产业融合视角出发，分析2011—2020年武汉体育旅游产业耦合发展情况，检验了其协调程度，围绕如何优化武汉体育与旅游产业耦合度进行了探讨，并根据结果及分析提出了对应的发展举措。

关键词：产业融合；旅游产业；武汉；体育

中图分类号：F592.7 文献标识码：A

基金项目：本文系“基于系统动力分析的湖北体育旅游产业融合发展研究”（项目编号：Z2022051）的研究成果。

引言

作为一种经济现象，产业融合是当前社会经济发展到一定阶段的产物。体育产业和旅游产业是我国新兴服务业的重要组成部分，两大行业的快速发展，离不开国家的政策支持。2016年国家出台《“十三五”旅游业发展规划》[1]等相关文件，奠定了体育与旅游产业的融合基础。基于“宜融则融，能融尽融，以文促旅，以旅彰文”的战略背景，体育产业与旅游产业耦合发展成为近年来学术研究的热点。以研究对象武汉为例，当地体育旅游资源丰富、区位交通便捷，具备发展产业融合的便利条件。武汉体育与旅游两大产业的融合对武汉体育产业转型以及旅游消费升级有极大推动作用，能够进一步促进中国体育旅游产业高质量发展。

一、体育产业与旅游产业耦合机理

我国体育产业和旅游产业的发展已形成以内部循环为主体的双循环经济发展模式，体育消费和旅游需求也越来越多元化。面对新的需求，资源的占有是作为产业发展获取竞争优势的主要因素。故而，谁能在激烈的市场竞争中抢占资源，谁就能拔得头筹。而耦合发展强调的资源共享，减少恶性竞争，促进资源最大化利用。体育产业与旅游产业作为生活服务业，在资源层面上具有独特的共享机制，因此两者的关联程度较高。一方面，体育产业不仅能丰富旅游产品，使旅游者的体验焕然一新，弥补旅游产业存在淡季的缺陷；另一方面，旅游产业可以辅助体育产业开发新的运动项目，为体育产业的发展提供平台支撑和客源保障，增加体育产业的效益。

因此，体育产业与旅游产业的耦合是随着市场经济与环境发展的[2]，两大产业在市场、资源和技术等多个因素的作用下协调共生，产生耦合，最终促进两个行业效益提升的动态过程。

二、研究概况

武汉是国家历史文化名城，有名胜古迹339处、革命纪念地103处。武汉市黄鹤楼公园、湖北省武汉市东湖景区（含湖北省博物馆）、湖北省武汉市黄陂木兰文化生态旅游区（含木兰山、木兰天池、云雾山、木兰草原）为国家AAAAA级旅游景区，武汉首义文化旅游区、武汉市博物馆、武汉市革命博物馆、中国科学院武汉植物园等21个公园景区为国家AAAA级旅游景区。

2019年武汉市成功举办了世界军人运动会，新建了军运村、军运会媒体中心等配套场馆，共完成35座场馆的新建和改造工作，以作为军运会项目场馆。场馆秉持“益于赛后利用”的原则，为日后承办文艺演出、体育竞赛及商贸会展等奠定基础，充分将竞技项目、大众健身与旅游参观相结合，实现“体育+旅游”的融合发展。

三、 研究方法与模型建立

四、结果与分析

（一）体育产业与旅游产业耦合协调发展水平分析

将武汉市体育产业与旅游产业两大产业指标经过处理后代入公式（1），依次计算出两大产业的综合发展指数（如表1所示），呈现以下特征：

第一，整体上武汉两大产业综合发展水平整体趋于向上的态势。就目前而言，体育产业的发展要优先于旅游产业，属于体育产业超前型，有较大的上升空间，对国民经济的贡献显著。

第二，2011年，武汉市两大产业发展初期综合发展水平保持持平，从表1中看，旅游产业发展平稳，而体育产业发展速度较慢，且稳定性较差。旅游发展较快的原因是 “十一五”时期，通往武汉的高铁相继开通，武汉正式进入了“高铁时代”，这为武汉带来了大量的游客，拉动了武汉旅游经济发展。2014年，国务院出台《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》等相关政策（以下称“46号文件”），把“全民健身”纳入国家战略规划，创造了良好的发展环境， 故而在2014年和2015年间，武汉体育产业触底反弹[4]。2017年，亚洲羽毛球锦标赛落地武汉。2019年，国务院办公厅印发《体育强国建设纲要》，强调“加快发展体育产业，培育经济发展新动能”是战略任务之一。同年，武汉举办第七届世界军人运动会，军运会推动了城市经济的发展。一方面，军运会提供了大量的就业岗位，人民生活水平得到提高；另一方面，武汉文化底蕴深厚，具有多个AAAA、AAAAA等级旅游景区，旅游业占有武汉经济的很大比例，军运会带来的城市知名度以及吸纳的游客推动武汉经济转型升级，第三产业中旅游业在经济运行中的占比逐步加大。

第三，2020年公共卫生事件对武汉经济造成了重大的冲击。在生存受到影响时，按照马斯洛需求原理，人类首先要满足最底层需求，故此两大产业的发展在2019年年末至2020年呈下滑趋势。但国民也因此更加意识到健康的重要性。随着各项赛事的陆续举办，群众参与性高，武汉体育产业逐渐复苏。

（二）耦合协调度时空演化

第一，通过耦合模型计算出武汉体育产业与旅游产业耦合协调度数值（如表2所示）。整体而言，两个产业耦合协调度从2011年（0.16）的严重失调阶段演化到2020年（0.51）的勉强协调程度。尽管两大产业呈勉强协调状态，却也说明两大产业关联度有不断提高、耦合协调程度向着更高水平发展的趋势。

第二，从耦合协调度与产业综合发展水平的关系来看，武汉市体育产业和旅游产业基本上呈现稳定增长趋势，说明武汉市体育、旅游产业互相融合程度在不断加强。2011年的产业融合情况不容乐观，尤其是旅游产业，属于发展滞后类型。出现这样的情况主要原因是体育产业和旅游产业尚处于初步发展阶段，两大产业各自为政，缺乏一定交互作用。这一情况在2012年稍微好转，协调度为0.37，属于中度失调的状态。体育产业发展滞后，在一定的程度上对旅游产业的发展造成了影响。2013年，武汉市两大产业的耦合协调度为0.71，即中级协调，两大产业具有一定程度的交互。一方面，武汉通过举办体育赛事、修建体育场馆，吸引着外来游客，这些具有地标性的建筑与带有城市符号的赛事成功提升了武汉旅游形象；另一方面，武汉利用自然、人文、历史等相关旅游资源与体育赛事结合，也能吸引游客参与，提升旅游吸引力。

第三，从发展时间上看，2014年起，武汉体育旅游两大产业的耦合协调程度为优质协调，产业耦合协调度从0.21上升到了0.96，逐渐达到高水平状态。2015年湖北省政府发布关于《湖北省人民政府关于加快发展体育产业促进体育消费的实施意见》，指出要推动武汉市建成体育产业发展核心区，打造全国性的体育赛事、科教等其他产业中心。其中，武汉利用已有的自然资源优势发展户外运动产业，整合城市户外体育活动场地资源，开发精品体育旅游项目、线路和平台，这为武汉旅游产业的发展迎来了机遇。尽管2016—2018年连续三年武汉体育产业发展较缓慢，但并未对两者的耦合协调发展产生太大影响。这正是国家的大力推动和当地政府的政策扶持为武汉市的体育旅游业发展保驾护航的结果。2019年是极为重要的一年，武汉举办了第七届世界军人运动会；除此之外，一些国际顶尖体育赛事比如国际篮联男篮世界杯、羽毛球亚锦赛和武汉网球公开赛等陆续举办，让世界关注武汉，武汉迎来了新的发展契机。2019举办体旅融合发展论坛、体旅参展企业新品发布会等，使得两大产业耦合协调度达到优质协调水平；2020年国内产业经受严重的打击，其中，因为文旅行业的经济发展离不开游客的线下消费，故而其发展态势格外严峻，从表1上看，2020年武汉体育旅游产业发展水平指数下降，两大产业的耦合协调度为勉强协调。尽管公共卫生事件对产业打击较大，但各行各业积极复工，各旅游景点不断按下“重启键”，逐渐恢复营业。武汉市不断促进建立体育、文化、旅游等相互融合的发展平台，进一步提升武汉城市知名度和影响力。因此总体来看，武汉体育与旅游产业有着国家和政府的高度扶持，未来发展势必会向着优质协调的程度迈进。

五、优化武汉体育与旅游产业耦合度的发展举措

（一）加强政策和制度对体育与旅游产业统筹发展的保障

从上述分析的结果来看，一方面，产业自身的发展离不开政策支撑。国家相关政策能协调体育产业与旅游产业耦合发展步调，同时国家也应加大对武汉体育产业与旅游产业在人才、技术方面的支持力度，努力提升武汉体育产业与旅游产业的综合水平，保证两大产业能同步有序的发展。另一方面，建立长期有效的协调发展机制，推动武汉体育产业与旅游产业的联动发展，加强在区域、品牌之间的协作，扩大区域合作发展的“朋友圈”，形成“区域—品牌”多层次、立体化的特色体育旅游业态，在政府以及社会的支持下，针对性地推进武汉体育产业与旅游产业的协调发展[5]。

（二）从体育参与型旅游和体育观赏型旅游两个角度推动产业融合

游客的文化体验是旅游过程中必不可少的环节，也是产生旅游行为的主要动机。武汉以得天独厚的条件，把体育赛事与文化融为一体，结合自身地域优势等因素，体现出别具一格的文化特色，推出多元的体育旅游产品，打造出特色体育赛事，比如武汉马拉松比赛、渡江节等。武汉拥有特定区域的资源优势，可将大型体育赛事与当地文化相结合，提升体育旅游产品的附加属性，在大型赛事进行过程中，可增加观众体验区域，比如以体育赛事为主题的“智能商铺”，让观众在体验相关的运动项目时，享受信息技术时代体育旅游消费带来的乐趣。将数字体育等新的消费方式与文娱演艺、运动员训练营参观等体育消费产业结合，系统性地开发特色的体育旅游产品，从参与性和观赏性的角度出发，走出专属于武汉的特色体育旅游之路。

参考文献

[1] 国务院办公厅.关于印发“十三五”旅游业发展规划的通知[R].2016.

[2] 徐维祥，李露，周建平，等.乡村振兴与新型城镇化耦合协调的动态演进及其驱动机制[J].自然资源学报，2020（9）：2044-2062.

[3] 钟玉姣，许焰妮.体育与旅游融合发展的产业政策特征分析[J].成都体育学院学报，2021（1）：106-111.

[4] 卢文云，陈佩杰.全民健身与全民健康深度融合的内涵、路径与体制机制研究[J].体育科学，2018（5）：25-39.

[5] 孟令刚，贾凤英.论体育品牌赛事的培育路径[J].体育文化导刊，2019（8）：95-100.