红色文旅与乡村振兴战略的融合发展路径

摘 要：在乡村振兴战略背景下，我国一直致力于探索乡村振兴发展路径，红色文旅与乡村振兴战略的融合发展有着显著的应用优势，能够为乡村旅游产业的转型升级提供便利条件。红色文旅蕴含着大量的红色革命文化内容，通过对红色文化资源的深入挖掘，探究红色文旅与乡村振兴战略的融合发展路径，有利于为乡村振兴注入更多活力，实现红色文旅建设的稳步推进。

关键词：红色文旅；乡村振兴；战略目标；融合发展

中图分类号：F592 文献标识码：A

基金项目：本文系2024年度聊城市哲学社会科学规划“文旅兴市研究”专项课题“虚拟现实技术赋能聊城红文旅发展路径研究”（项目编号：2XKT2024178）；聊城大学东昌学院博士科研启动基金项目“基于新主流电影的中国传统文化传播研究”（项目编号：2024PHD007）的阶段性研究成果。

引言

现阶段，人们对美好生活的追求从原本的物质层面已经逐渐转向精神层面，文化旅游成了我国旅游业发展的重要组成部分，同时也为乡村振兴战略目标的实现提供了有利契机。习近平总书记指出：“依托丰富的红色文化和绿色生态资源发展乡村旅游，搞活了农村经济，是振兴乡村的好做法。”由此可见，红色文旅与乡村振兴战略的融合发展是促进文旅融合、推动乡村振兴的有效策略。

一、红色文旅与乡村振兴战略融合发展的相关概念

（一）乡村振兴战略与红色旅游

近些年，党中央出台了一系列与乡村振兴发展相关的制度与政策文件，希望能够以此推动我国乡村经济的繁荣发展，实现乡村文化与乡村生态的协调发展目标。在乡村振兴战略目标影响下，社会大众对文旅行业的市场需求发生了转变，人们开始更加向往具有本土特色与文化的乡村旅游形式，乡村旅游市场得到了蓬勃发展的机遇[1]。此外，乡村振兴战略的落实离不开支柱产业的有力支撑，作为重要的乡村支柱产业之一，文旅产业因其具有生态、绿色和可持续等优势有着广阔的发展前景。

红色旅游指的是将中国共产党在革命时期形成的具有标志性与代表性的纪念地作为旅游载体，通过挖掘其中蕴含的革命历史与文化精神，将其建设成为能够吸引游客的旅游景点，促使游客在参与主题性红色旅游活动过程中感受红色文化。红色旅游充分融合了自然景观与人文景观，并将党的革命精神与传统文化教育融入旅游产业的发展建设过程中，从而形成一种有助于我国旅游产业发展的旅游新形式。红色旅游发展的一个重点是在强化革命文化遗产保护的基础上促进旅游产业的发展。

文旅融合首先体现在旅游产业与文化产业的深度融合上，在旅游活动中充分融入文化元素，促使游客能够在旅游的过程中对当地的文化与历史有所了解，加深游客的情感体验。其次是提升旅游产业的服务品质，从而为游客提供丰富的旅游体验，让游客感受到旅游服务的内涵与文化。最后是文化产业与旅游产业的相互促进，借助文化提升旅游的吸引力与竞争力，通过旅游实现对文化的宣传与推广。

（二）乡村振兴战略背景下红色文旅融合发展的意义

红色文旅与乡村振兴战略融合发展具有重要的现实意义，不仅能够推动乡村餐饮业、住宿业等旅游配套产业发展，还能有效增加农民经济收入，共同为乡村经济发展奠定基础。同时，文旅融合发展的重点在于对乡村红色文化资源的深入挖掘与充分利用，并借助旅游产业传播红色文化，实现对红色文化的有效传承。在乡村振兴战略背景下，为了吸引更多的游客，乡村文旅产业应当积极改善现有的旅游服务环境，进一步优化乡村居民的生活环境，提高村民的生活质量。此外，红色文旅的融合发展能够促进文旅产业的壮大，有助于实现区域协调发展。

二、红色文旅与乡村振兴战略融合发展的必要性

红色文旅将红色文化与红色旅游之间的界限打破，从而形成红色文化与旅游的共生体，将红色文化资源、自然资源、历史遗产资源转化为乡村振兴的经济优势，以此实现对红色文化的深入解读，并促进乡村振兴战略目标的落实，为乡村红色旅游业的发展提供助力。可见，红色文旅与乡村振兴战略融合发展具有无法替代的优势，其必要性体现在二者融合能够助力乡村文化、产业与生态三个方面的振兴。

（一）红色文旅助力乡村文化振兴

红色文旅的融合发展能够为乡村文化振兴提供助力。一方面，红色文旅的融合有利于开发具有乡村特色的红色文化资源，其中最具代表性的就是红色革命遗址。以周口村为例，其周边丰富的红色资源能够为红色文旅的发展提供助力，包括闽赣军区司令部暨高唐区苏维埃政府遗址以及古镛镇和平村红军古佛堂塔战斗遗址等[2]。红色文旅融合发展的关键在于挖掘红色革命遗址的文化内涵，了解红色遗址中蕴含的革命历史故事，制定符合实际情况的红色文旅开发保护方案，从而实现对红色文化的充分利用，并以此为基础建设乡村文明。另一方面，实现对乡村红色文化的弘扬与传承。红色文化融合进旅游业态使游客在旅游过程中能够深入感受红色文化，在潜移默化中成为传承红色文化的主体，推动游客对红色文化的理解，在游客内心根植红色文化基因。

（二）红色文旅助力乡村产业振兴

作为乡村振兴战略的重要组成部分，产业振兴的重要性不言而喻。红色文旅助力乡村产业振兴的主要方法就是在原有乡村产业的基础上进行创新整合，深挖具有乡村地域特色的本土红色文化，与乡村旅游产业融合建设。一方面，借助发展红色文旅推动乡村产业转型，将红色文化作为红色文旅融合发展的核心，能够赋予旅游产业转型灵魂，促使其由传统的单一模式转变为复合型模式、由生产性产业转向休闲性产业。将红色文旅与休闲旅游、乡村文化旅游有机融合，建设复合型乡村产业发展体系。另一方面，培育融合红色文旅的乡村产业新形态，红色文旅融合主要体现在第三产业，同时还要融合第一产业与第二产业，打造智慧旅游服务业态，形成现代化红色文旅产业形态。

（三）红色文旅助力乡村生态振兴

“绿水青山就是金山银山”，必须协调好乡村经济发展与生态环境保护之间的关系。新时代背景下，人们不仅追求理想的物质生活，更追求丰富的精神生活与情感体验，绿色生态旅游成了近些年乡村旅游业发展的风向标。红色文旅与乡村振兴战略的融合发展对乡村生态建设提出了更高的要求，强调将自然资源转化为经济优势，重点保护乡村本土自然环境，发展红色历史文化，对蕴含乡村文化的传统建筑进行修复，在保留乡村原有自然风情的基础上，对乡村景观进行美化，并重新对乡村土地进行优化布局，提升乡村生态发展质量，为红色文旅的长远发展提供强大的动力。

三、红色文旅与乡村振兴战略融合发展路径

（一）强化乡村区域联动，促进红色文旅整体化发展

红色文旅的融合发展应当始终将红色文化作为核心，打破地理区域位置对乡村文旅建设的限制问题，加强与周边乡村的区域联动，尤其是要与拥有类似历史文化的乡村合作，实现红色文旅资源的共享，并制订景点互联互通政策，促进红色文旅的整体化发展。应当积极挖掘乡村红色文旅资源，串联乡村各红色文旅景点，加强与各文旅类平台的合作，推出乡村红色文旅经典旅游路线、精品旅游路线等活动，还可以开设红色文旅专线，以此引导游客在旅游过程中感受红色文化，传承红色思想，弘扬红色精神[3]。

（二）加大红色文旅宣传力度，积极塑造红色文旅品牌

红色文旅与乡村振兴战略的融合发展，需要提高红色文旅景点对游客的吸引力，让游客获得更加理想的旅游体验，从而扩大红色文旅景点的知名度，提升其客流量。首先，红色文旅景点应当积极创建微信公众号、抖音官方号等自媒体平台账号，用文字、图像与音频、视频的方式向游客宣传介绍红色文旅景点的内涵与历史，确保宣传内容与景点实际情况一致，不能出现夸大宣传、虚假宣传的现象。其次，借助大数据技术搜集并整理红色文旅景点的相关数据信息，并将其同步至官方账号中，让游客能够准确掌握景点的天气情况与实时客流量、空余停车位数量等情况，以此为基础判断选择何时出行，并确定出行方式，给游客带来更高质量的服务体验。最后，结合红色文化与红色旅游资源对文旅产品进行创新，打造具有乡村本土文化特色的红色文旅品牌。

（三）建设文旅融合利益共同体，构建文旅产业发展监管机制

红色文旅与乡村振兴战略融合发展的一个重要前提就是建设文旅融合利益共同体，确保村民能够在红色文旅建设过程中真正受益，他们才能积极主动地参与乡村振兴和旅游业转型建设。红色文旅的融合应从根本上避免被资本侵吞的现象，才能真正缩短城乡经济差距与乡村贫富差异，确保红色文旅发展成果分配的合理性[4]。一方面，要充分保证农民的主体地位，将农民的实际利益放在首要位置，制订符合农民实际需求的利益调节与共享机制，确保农民能在红色文旅发展过程中获得稳定的经济收入，从而改善农民生活水平，助力乡村经济振兴。另一方面，构建文旅产业发展监管机制，重点监管红色文旅资源的开发、利用以及成果分配是否按规定落实到位，以此促进乡村振兴战略目标的有效实现。由此可见，只有将利益分配与产业监管工作有机结合起来，才能有效助推红色文旅的融合发展成果由人民共享，从而全面推动乡村发展。

（四）拓宽人才培养渠道，组建红色文旅融合发展人才梯队

红色文旅与乡村振兴战略融合发展离不开专业人才的保障作用，因此，当地政府应当拓宽人才培养渠道，构建红色文化产学研基地，进而组建红色文旅融合发展人才梯队。首先，应当加强与各高校之间的紧密合作，借助高校这一人才培养阵地，结合红色文旅发展需求，开发订单式人才培养项目。同时邀请高校专业教师进入红色文旅景区对相关人员进行专业培训，全面提升红色文旅景区工作人员的红色文化知识储备。其次，要在高校开设与红色文旅、乡村振兴战略相关的课程，加强与当地红色文旅景区的合作，为学生创造丰富的就业岗位，用合适的薪资待遇与职业发展规划吸引学生主动学习红色文旅相关的知识技能，打造一支兼职与全职具备的红色文旅融合发展人才梯队。最后，要对红色文旅从业人员的晋升机制与人力资源管理制度进行完善，加强对工作人员行为与思想的监管力度，细致划分工作考核细则，激发红色文旅景区工作人员的服务意识，自觉提升专业技能，营造良好的人才竞争氛围。

（五）应用先进科学技术，积极打造红色文旅创新阵地

信息技术与数字化技术等先进科学技术的应用对红色文旅发展建设影响重大，通过积极打造红色文旅创新阵地，为红色文旅转型升级提供便利条件。先进科学技术的应用为游客提供了更强的体验感与参与感，促使游客深入理解红色文化与红色精神[5]。例如，可以利用虚拟现实（VR）全景技术帮助游客还原红色文化历史场景，为游客提供沉浸式体验。此外，还可以搭建景区工作人员与游客的互动场景，让游客扮演红色历史中的关键人物，促使游客角色从参观者转变为参与者，以此加深游客对红色文旅的正确认知。

四、结语

总而言之，红色文旅在乡村振兴战略中的融合发展主要体现在振兴乡村的文化、产业与生态三个方面，由此可见两者融合发展的重要意义。通过强化乡村区域联动，促进红色文旅整体化发展；加大红色文旅宣传力度，积极塑造红色文旅品牌；建设文旅融合利益共同体，构建文旅产业发展监管机制；拓宽人才培养渠道，组建红色文旅融合发展人才梯队；应用先进科学技术，积极打造红色文旅创新阵地等路径，能够促进对红色文旅与乡村振兴战略的有机融合，为红色文旅发展奠定基础，同时助力乡村振兴战略目标的实现。

参考文献

[1] 张树锋.乡村振兴背景下红色文化基因解码与文旅融合应用研究[J].智慧农业导刊，2023（4）：116-119.

[2] 李鹏波，王子瑀，吴军，等.乡村振兴战略背景下红色文旅发展策略研究[J].城市建筑，2024（4）：108-111.

[3] 赵瑾.红色旅游资源助力太行山乡村振兴的思路探索[J].安徽农学通报，2022（6）：159-161.

[4] 陈钦，林颖.红色旅游赋能乡村振兴高质量发展的路径研究[J].邢台学院学报，2023（3）：53-58.

[5] 丁籽兮.乡村振兴背景下红色文化资源创新开发路径研究[J].智慧农业导刊，2024（3）：177-180.