“双碳”目标下绿色中医药与生态旅游融合发展路径研究

摘 要：绿色中医药与生态旅游融合发展是实现“双碳”目标的有效途径之一，两者融合既符合国家相关政策的目标要求，同时还能够促进中医药行业与旅游产业高质量发展，且有利于优化产业结构。文章在分析我国中医药与生态旅游融合发展现状的基础上发现，二者在融合过程中还存在诸多问题，根据问题提出五条路径，并从构建融合产业链、加大宣传力度、完善融合政策、健全投资融资机制及培育融合人才等方面提出了相应对策，以期促进绿色中医药与生态旅游融合发展，为实现“双碳”目标作出贡献。

关键词：“双碳”；绿色中医药；生态旅游；融合发展

中图分类号：F590 文献标识码：A

引言

“双碳”目标主要包括构建绿色低碳循环经济体系和强化生态系统碳汇能力[1]。作为实现“双碳”目标的重要途径之一，绿色中医药与生态旅游的重要性日益凸显。生态旅游是一种依托生态资源，带来经济、社会和环境利益可持续发展[2]的健康旅游模式。所谓“绿色中医药”，是指中医药的发展以“绿色、低碳”为引领，实现从种植前端到服务后端的可持续、高效和健康发展的全过程产业模式。这与以保护生态环境、追求身心健康为核心目的的生态旅游的核心目标是相符的。文章旨在为中医药与生态旅游的融合发展规划相应发展路径并提出对策建议，以期为绿色中医药与生态旅游业的融合绿色发展提供参考。

一、“双碳”目标下绿色中医药与生态旅游融合发展的必要性

（一）贯彻国家重大战略部署的需要

2016年《“健康中国2030”规划纲要》中提出要积极促进健康与养老、旅游、健康休闲、食品融合[3]。接着2021年《“十四五”文化和旅游发展规划》中明确指出，发展中医药健康旅游，建设具有人文特色的中医药健康旅游示范基地（基地）[4]。国家发布的一系列政策为中医药与生态旅游的融合发展创造了条件。

（二） 促进中医药与旅游业高质量发展的需要

1. 促进中医药产业高质量发展

“双碳”背景下，中医药产业和生态旅游业的相互融合渗透。通过整合地域生态，将中药材、中医技术和现代科技等多方面融合，促进中医药第一产业农业绿色化、第二产业制造业低碳化、第三产业服务业多元化的相互融合衔接，创新中医药产业生态系统[5]，促进传统中医药产业发展模式从单一医疗模式向“医、养、食、工、农、文”一体化模式转变，实现中医药产业向低碳高质量产业集群形态发展。

2. 实现旅游业转型升级

将绿色中医药与生态旅游融合，能够创新低碳旅游产品和服务，提升旅游产品的附加值和绿色创新溢出效应，提高旅游产业的竞争力和影响力，实现旅游消费供需方、场所、服务及上中下游全过程的低碳化转型升级，推动传统观光娱乐游向深层次、高质量的中医药健康旅游转变，从而创造新的经济价值。

3. 满足群众多元化旅游服务需求

中医药与生态旅游融合发展，实质上是对生态资源的深度开发和整合，与中医药产业在资源、市场、产品方面进行全面对接，共同提供丰富多样的体验和服务，形成融合发展新动能，培育融合新业态，在健康、文化、休闲和观光等方面更大程度地满足群众多元化旅游服务需求，顺应游客消费升级新趋势，倡导低碳出行与文明旅游，引领低碳生活新方式。

（三） 优化中医药与旅游业产业结构的需要

中医药与旅游产业协同发展，通过改变产业运行模式，促进中医药与旅游产业数字化、信息化等，实现产品、服务和品牌等供给侧结构性改革，弥补两个产业各自发展的短板和不足，优化景区空间及功能布局，不断推动中医药与旅游产业创造性转化和创新性发展，优化产业结构体系。

二、“双碳”目标下绿色中医药与生态旅游融合发展现状及其存在的主要问题

（一）融合发展现状

2016年以来，“健康中国”“文化强国”等相继提出，我国对中医药与旅游业的融合发展越来越重视。2016年，国家旅游局、国家中医药管理局明确指出计划用3年左右的时间在全国建成10个国家中医药健康旅游示范区、100个国家中医药健康旅游示范基地、1000个国家中医药健康旅游示范项目。为“中医药+生态”康养休闲发展增添助力。

（二）存在的主要问题

1. 融合模式单一，未实现全面融合

目前融合发展主要依赖建设博物馆、普通种植园和观光旅游景区等传统发展模式，仅部分融合，无法满足游客的多样化需求。以种植项目为例，缺少互动性导致游客黏性低，并且没有形成创新项目，导致融合效率低。

2. 融合不够深入，缺乏整体性

未深入研究“中医药+生态旅游”或“生态旅游+中医药”发展模式的优劣，实际仍旧以旅游观光模式为主，未能从产业整体布局出发开展研究[6]，两者融合发展的模式和路径不够清晰，方法和措施不多，也未实现产业之间的信息联动

及裂变发展[7]。

3. 融合不够具体，缺乏项目落地支撑

目前，许多中医药旅游基地尚停留于理念构想阶段，缺少具体项目的实质性落地，同时未能充分挖掘和创新中医药健康文化的深层内涵。由于缺乏专业的研究机构和专家团队的引领，旅游与中医药项目的融合发展受阻，二者呈现割裂状态，以致游客仍局限于单一的观光游览，鲜少能深入体验并真正理解中医药的健康理念。

三、“双碳”目标下绿色中医药与生态旅游融合发展路径

（一） 种植采摘体验游

通过开展绿色生态型中草药种植采摘活动，激发游客对中医药的兴趣，同时将生态保护、绿色低碳等理念贯穿于种植采摘全过程。利用新技术赋能绿色发展，引进生态型种植企业，引导生态旅游区进行专业化种植采摘工作，创建生态种植采摘农业示范基地，举办“中药生态旅游采摘节”，并开发种植采摘中草药材、亲子同游中草药基地等体验项目。

（二） 养生养老康体游

中医药文化体系，以特有的中医药养生观、中华茶文化和太极文化为核心思想，传承中国古老的养生文化内涵，以茶饮保健、温泉疗养、太极养生等为主要养生手段，开发疗养项目，以中国传统的养生理念打造独特的健康管理产品，具有一定国际竞争力。

（三） 药食调理保健游

中医药膳食是依据中医药理论，深入探究食物药理及其与健康的关系，融合了果腹、保健及疗愈等多元功能的饮食产品。通过创办中医药膳食企业，开发自热膳食、预制膳食及养生零食等多样化产品，增强中医药膳食的便捷性，提供从中医药膳食搭配原理到膳食食谱，再到烹饪方法在线指导的一站式服务。

（四） 文化节庆娱乐游

中医药是中华民族的瑰宝，其发展离不开中医药文化的传承和发展。通过建设主题鲜明、业态集聚和旅游服务功能完善的中医药文化旅游产业园区、中医药文化生态旅游保护区，开发中医药康养保健文化体验项目，打造中医药生态旅游品牌、中医药文化景区知识产权（IP），创作中医药文化生态旅游文创产品[8]，举办中医药文化节，建设中医药文化教育基地。

（五） 美容美体休闲游

当下，中医药美容和美体项目逐渐受到大众喜爱。其针对皮肤病、亚健康等问题，通过设立中医药美容馆，凭借针灸、艾灸、按摩和刮痧等技术，构建“中医服务+中药产品”的美容美体体系，搭建“生活美容+医疗美容+中医调理”一站式美丽健康调理中心；开发饮食美容产品、生态美容旅游路线及温泉美容旅游项目，搭建自然生态的美容院。

四、“双碳”目标下促进绿色中医药与生态旅游融合发展的对策建议

（一）构建系统化融合产业链，加强文旅全面协调发展

以产业生态体系为基础、绿色低碳理念为引领，大力引进新型材料、设备，通过产品创新实现融合产业差异化发展，促进产业链上游至下游实现低碳化、系统化融合，将生态要素与中医药健康、养生保健要素深度融合，促进中医药生态旅游产品规模化、精品化、特质化和绿色化，打造具有中医药健康价值和旅游休闲价值的多功能、多样化产业融合低碳集群体系。

（二）加大融合宣传力度，打造特色品牌效应

宣传推广中医药文化生态旅游，可通过成立中医药生态旅游绿色宣传教育基地，并以“绿色、低碳、生态、健康”为核心，开展中小学低碳游学活动；建设中医药博物馆，开发人工智能技术（AI）虚拟场景教学；联合专业文化创意设计团队开发文创产品。提供更多的交流平台，积极组织举办各类低碳学术会议、交易会等。

（三）完善融合政策，加强文旅部门联动

一方面，加强政府顶层设计，制定特色中医药生态旅游行业准入标准体系、碳排放标准，加强市场监督管理，设立中医药生态旅游工作小组，明确技术、管理、工作标准，以及融合开发过程中的生态环境保护及修复技术标准，提高服务水平。另一方面，建立游客反馈机制，利用数据可视化平台，全面、及时地收集与处理问题。

（四）完善配套设施建设，培育融合紧缺人才

在政府引导下积极引入社会资本，拓宽资金收入渠道，构建多元化投融资体系；成立投融资平台，设立专项基金。鼓励社会金融机构，开发专项金融产品。实现融合产业各阶段的合理低碳减排。加强高校学科建设，培养复合型人才，采取产教融合培养模式，制定人才引进计划，配套相关激励机制。

五、结语

中医药与生态旅游的融合，作为我国社会经济发展背景下的新型“旅游+”实践模式，展现了两者间紧密的耦合关系，这一过程旨在促进旅游体验与中医药文化的深度融合，实现旅游产业的多元化与可持续发展。在“双碳”目标下将二者融合，是将旅游业与中医药业置于高质量发展以及公众健康需求的全局中考察。从实现“双碳”目标视角促进中医药与生态旅游的相互赋能，既顺应新质生产力发展趋势，又为中医药旅游的高质量发展奠定了实践逻辑基础。

参考文献

[1] 中共中央 国务院.关于完整准确全面贯彻新发展理念做好碳达峰碳中和工作的意见[EB/OL].（2021-10-24）[2024-07-03].https：//www.gov.cn/zhengce/2021-10/24/ content_5644613.htm.

[2] 李琳，徐素波.生态旅游研究进展述评[J].生态经济，2022（7）：146-152.

[3] 中共中央 国务院.“健康中国”2030发展规划[EB/ OL].（2016-10-25）[2024-07-03].https：//www.gov.cn/ zhengce/202203/content_3635233.htm.

[4] 文化和旅游部.“十四五”文化和旅游发展规划[EB/ OL].（2021-06-04）[2024-07-03].https：//zwgk.mct.gov.cn/ zfxxgkml/ghjh/202106/t20210602_924956.html.

[5] 杨秀丽，邵易珊，张晓萍，等.乡村振兴背景下中医药产业创新生态系统构建[J].卫生经济研究，2023（4）：34-37.

[6] 郭祁，李明泉，邱知.滇南森林公园生态旅游问题与路径探析[J].林业资源管理，2021（3）：33-37.

[7] 金媛媛， 王淑芳. 乡村振兴战略背景下生态旅游产业与健康产业的融合发展研究[J].生态经济，2020（1）：138-143.

[8] 陶虹佼，郑雅婷.大健康视角下中医药文化与旅游融合发展探析——以“中国药都”樟树为例[J].企业经济，2022（10）：132-136.