大数据背景下非遗文化与旅游业融合创新发展策略

摘 要：随着大数据技术所产生的社会影响力日益加深，传统旅游业与文化产业相结合已成为必然发展趋势。文章以大数据时代为背景，针对非遗文化与旅游业融合问题展开详细论述，根据所发现问题，提出融合方案与创新发展策略，旨在充分发挥大数据技术最大价值，推动旅游业可持续发展。

关键词：大数据；非遗文化；旅游业；融合；创新

中图分类号：F592 文献标识码：A

引言

大数据时代的到来对我国社会的各个领域造成深刻的影响。非物质文化遗产作为人类文明的瑰宝，其保护与传承日益受到重视。与此同时，旅游业作为推动经济发展的重要力量，正寻求新的增长点和创新路径[1]。因此，将非遗文化与旅游业相融合，不仅有助于非遗文化的传承与发展，还能为旅游业注入新的活力和文化内涵。

一、大数据背景下非遗文化与旅游业融合发展难点

（一）非遗与旅游深度融合不够

当前，部分地区的非遗与旅游融合工作表现出深度不足的问题，综合实际情况分析，发现造成此情况的原因主要有以下几方面。

一是非遗所蕴含的核心思想理念、传统美德、人文精神在旅游活动中的挖掘和展示还不够深入，许多游客难以在旅游过程中真正感受到非遗的独特魅力，无法获得心灵层面的滋养。

二是融合亮点项目较少，缺乏足够的创新形式和参与性、互动性强的活动，导致非遗旅游产品的同质化现象较为严重。

三是只站在传承人角度进行分析，忽略市场分析。尽管传承人是非遗领域的专家，但对旅游市场缺乏专业见解，无法充分利用旅游市场的优势对非遗资源进行有效开发，对非遗与旅游融合效果造成影响。

（二）系统性保护与异地开发的冲突

非遗与旅游融合还面临系统性保护与异地开发的冲突。如何在保护非遗原真性和完整性的同时，实现其在旅游中的有效展示和传播，也是当前需要解决的重要问题。一方面，非遗资源系统性保护要求保持其原真性和完整性，确保非遗项目在传承过程中不失真、不变质；另一方面，为了吸引游客和促进旅游业发展，一些地区可能会对非遗资源进行异地开发，即将其从原生地转移到其他地区进行展示和利用。然而，这种异地开发往往会对非遗资源的原真性和完整性造成破坏，甚至导致非遗资源的变异和标准化。

这种冲突的产生，既与旅游市场的需求有关，也与非遗保护的理念和措施有关。旅游市场追求的是新奇、特色和吸引力，而非遗保护则更注重传承、历史和文化价值。因此，在非遗文化与旅游业融合发展的过程中，如何平衡系统性保护与异地开发的关系，在确保非遗资源得到有效保护的同时，也能为旅游业发展提供有力的支撑，是一个亟待解决的问题。

（三）非遗项目属地之争与碎片化开发

非遗项目属地之争与碎片化开发是非遗文化与旅游业融合发展中面临的另一个重要问题。非遗项目属地之争主要体现在不同地区之间对同一非遗资源的争夺上。由于非遗资源具有独特性和稀缺性，往往成为地区文化旅游的重要标志，因此，不同地区可能会争相将某一非遗项目作为本地特色进行推广和开发。这种争夺不仅可能导致资源的浪费和重复建设，还可能影响非遗项目的原真性和文化传承的连续性[2]。与此同时，碎片化开发也是非遗文化与旅游业融合中的一个问题。在追求旅游业快速发展的背景下，一些地区可能会对非遗资源进行过度开发，将其拆分成多个独立的旅游项目或产品，以迎合不同游客的需求。然而，这种做法往往会破坏非遗资源的整体性和内在联系，使其失去原有的文化意义和价值。碎片化开发还可能导致非遗资源的滥用和误读，从而损害其文化形象和传承基础。

二、大数据背景下非遗文化与旅游业融合创新方向

（一）提供智能化导览服务

在大数据背景下，可以通过智能化导览服务加深非遗文化与旅游业的融合。智能化导览服务不仅能为游客提供便捷的导航和精彩的解说，还能增强游客对非遗文化的理解并提升游客体验。凭借大数据和人工智能技术，可以为游客提供个性化的导览体验服务。通过收集和分析游客的行为数据，系统可以推荐符合游客兴趣和需求的非遗文化景点和活动。同时，智能导览能实时更新信息，为游客提供最新的非遗文化动态和特色活动。在实施智能化导览服务时，可以结合虚拟现实技术（VR）和增强现实技术（AR），为游客创造沉浸式的非遗文化体验。通过这些技术手段，游客可以更直观地了解非遗技艺的制作过程，感受传统文化的魅力。同时，智能化导览服务还可以与社交媒体平台相结合，让游客在游览过程中实时分享自己的感受，从而吸引更多人对非遗文化的关注。

（二）开展虚拟文旅体验

对于非遗文化与旅游业的融合工作而言，虚拟文旅体验是一种极具创新性和吸引力的选择。通过结合大数据技术、虚拟现实技术（VR）、增强现实技术（AR）等先进科技手段，虚拟文旅体验能够为游客提供一种全新的、沉浸式的非遗文化感受方式。凭借虚拟文旅体验，游客可以通过虚拟现实（VR）设备身临其境地参观非遗文化遗址、博物馆或传统工坊，近距离观察非遗技艺的制作过程，甚至亲自参与虚拟的非遗活动[3]。这种高度互动和沉浸式的体验方式，不仅打破了时间和空间的限制，让游客随时随地都能感受到非遗文化的魅力，还大幅提升了游客的参与感和满足感。同时，应用大数据技术使得虚拟文旅体验更加个性化和智能化。通过分析游客的行为数据和偏好，系统可以为每位游客量身定制独特的非遗文化体验路线，推荐符合其兴趣的非遗项目和活动。这种个性化的服务不仅提高了游客的满意度，还有助于深入挖掘和满足游客的潜在需求。虚拟文旅体验还为非遗文化的保护和传承提供了新的途径。通过数字化手段记录和保存非遗文化的原始数据和影像资料，不仅可以有效防止非遗资源的流失和损坏，还能为后人留下宝贵的历史文化遗产。

（三）落实文旅活动社区互动

文旅活动社区互动与共享成为非遗文化与旅游业融合的重要举措之一。该方案旨在建立一个互动性强、信息共享的文旅社区，将非遗文化与旅游活动紧密结合，以此提升游客的参与度和满意度，同时促进非遗文化的传播与保护。

文旅活动社区为游客提供了一个交流、分享和学习的平台。游客可以在社区中发布自己的旅游经历、非遗文化体验，以及对于非遗技艺的学习心得。这种互动不仅增强了游客之间的联结，还使得非遗文化以更加生动、真实的方式传递给更多人[4]。通过大数据技术，文旅活动社区能够精准地分析游客的兴趣和需求，从而为他们推荐相关的非遗文化活动、旅游路线等。同时，社区可以根据游客的反馈和评价，不断调整和优化非遗文化旅游产品和服务，提升游客的整体体验。除此之外，文旅活动社区还鼓励游客与非遗传承人进行线上线下的互动交流。这种直接的沟通方式让游客更深入地了解非遗文化的内涵和价值，同时也为非遗传承人提供了一个展示和传播技艺的平台。

三、大数据背景下非遗文化与旅游业融合创新策略

（一）利用大数据进行精准营销和宣传

利用大数据进行精准营销和宣传是非遗文化与旅游业融合创新发展的重要举措。通过深入挖掘和分析数据，旅游企业可以更准确地把握市场动态和游客需求，从而制订出更有效的营销和宣传策略，推动非遗文化与旅游业的持续发展。例如，近年来在广西南宁兴起的“南宁之夜”文旅项目，充分利用了大数据技术进行精准营销。该项目通过收集游客的行为偏好等数据，发现游客对于本土非遗文化有着浓厚的兴趣。于是，在宣传策略上，“南宁之夜”重点突出了非遗文化元素，如打铁花、香火龙等非遗表演，并通过社交媒体平台向目标游客群体推送个性化的旅游推荐和优惠信息。这种精准营销策略不仅提高了项目的知名度，还吸引了大量对非遗文化感兴趣的游客前来体验。

（二）创新非遗文化旅游产品与服务

在创新非遗文化旅游产品与服务方面，近年来涌现出许多令人瞩目的事例。这些创新举措不仅丰富了旅游产品的文化内涵，还提升了游客的体验质量，进一步推动了非遗文化的传承与发展。例如，“南宁之夜”文旅项目便是一个典型的创新案例[5]。该项目将本土非遗文化巧妙地融入旅游体验中，通过行为艺术演绎、非遗表演等形式，为游客呈现了一场集文化、娱乐、购物于一体的多元化夜游盛宴。其中，打铁花、香火龙、脸谱秀等非遗表演的加入，不仅让游客领略到了非遗文化的独特魅力，还增强了旅游活动的互动性和趣味性。“象州梦幻夜”项目也是非遗文化旅游创新的典范。该项目以国风、元宇宙等元素为创意基础，结合先进的科技手段，打造了一个沉浸式艺术设计空间。游客在这里可以身临其境地感受非遗文化的韵味，享受一场科技与艺术完美融合的视觉盛宴。这种创新型的非遗旅游体验方式，不仅提升了游客的满意度，还为非遗文化的现代化表达探索了新的路径。“平湖山海几千重”，作为长三角地区首个夜经济产业项目，该项目深入挖掘并展示了平湖地区的非遗文化。通过文化展示、消费体验等多种方式，让游客在游览景区的同时，能够亲身感受并深入了解非遗文化的魅力。这种将非遗文化与旅游深度融合的做法，不仅丰富了旅游产品的层次和内涵，还为当地非遗文化的传承与发展注入了新的活力。

（三）加强非遗文化与旅游业的协同发展

加强非遗文化与旅游业的协同发展，不仅有助于保护和传承非遗文化，还能促进旅游业的创新和持续发展。以福建省为例，该省在推动非遗与旅游融合发展方面取得了显著成效[6]。例如，福建省文旅部门积极挖掘和整合非遗资源，与旅游景区进行合作，打造了一系列具有地方特色的非遗旅游项目。像福建土楼、武夷山茶文化等非遗资源，都被成功地融入了旅游产品中，吸引了大量游客前来体验。具体实例包括福建省的“兴化府历史文化街区”，这里通过对老建筑的保护与修缮，将非遗资源融入旅游中，街区已成为莆田市文化和旅游新地标。另外，“武夷香江茗苑茶文化观光园”也是一个成功的案例，它将茶文化与旅游相结合，游客可以在这里了解武夷山茶文化的历史渊源和制作工艺，并亲身体验采茶、制茶的乐趣。

此外，全国范围内还有许多其他成功的案例，如秦淮灯会、江西景德镇的手工制瓷工艺、婺源的徽剧和绿茶制作技艺等，这些都与旅游业紧密结合，为游客提供了丰富的文化体验。这些实例证明了非遗文化与旅游业协同发展的巨大潜力。深入挖掘非遗文化的内涵和价值，并将其与旅游业相结合，不仅可以提升旅游产品的文化品位和市场竞争力，还能有效地保护和传承非遗文化，实现文化与旅游的双赢。

（四）研发非遗文化与旅游融合产品

研发非遗文化与旅游融合产品是推动文旅产业高质量发展的重要途径。深入挖掘非遗文化的独特魅力，并结合现代旅游市场需求，可以创造出既具有文化内涵又具备市场吸引力的旅游产品，提升游客视听体验。

以福建省为例，多个地区已经成功研发了非遗文化与旅游融合的产品。例如，在莆田的兴化府历史文化街区，通过引进莆田非遗项目、打造非遗场馆，并结合文创、研学、演艺等新业态，让游客在游览街区的同时，能够深入体验非遗文化的魅力。此外，武夷香江茗苑茶文化观光园则是以茶文化为主题，将传统手工制茶技艺与旅游相结合，游客可以在这里亲身参与制茶过程，感受茶文化的深厚底蕴。

四、结语

当前，数字技术对我国文旅产业的影响日益加深。随着经济水平不断提高，人民群众精神文明需求逐渐提升，为文旅产业创新发展提供了动力。我国历史文化悠久，拥有众多非遗文化，文章以时代背景为切入点，综合非遗文化与文旅产业融合难点，提出创新解决方案，以期为推动旅游民族文化创造性转化和创新性发展提供参考，对旅游业实现可持续发展具有重要意义。

参考文献

[1] 陈连锦.文旅融合背景下泉州传统手工艺类非遗文化传承和创新发展研究[J].山东商业职业技术学院学报，2024（4）：110-114.

[2] 苏宸，刘治龙.非遗文化视角下的新农村提质与更新策略研究——以河源镇小吉祥村改造设计为例[J].文艺争鸣，2024（5）：182-186.

[3] 夏远利，王梦舸.潍坊市杨家埠村非遗文化与乡村旅游融合发展途径研究[J].现代农机，2024（3）：30-33.

[4] 冯莉颖，马立尧.基于AR技术的海南非遗文化创意旅游发展路径研究[J].中国商论，2024（9）：124-127.

[5] 王玲玲，唐伟伟.大数据背景下黔南非遗文化与旅游业融合创新和发展研究[J].华东科技，2024（2）：72-74.

[6] 刘妍，张璟雷.AI人工智能背景下非物质文化遗产数字化传播的进阶途径[J].中国民族博览，2023（23）：102-104.