合肥市传统文化与乡村旅游融合发展
作者： 王轶涵摘 要：习近平总书记高度重视乡村旅游工作，强调“全面推进乡村振兴，要立足特色资源，坚持科技兴农，因地制宜发展乡村旅游、休闲农业等新产业新业态”。近年来乡村旅游产业发展迅猛，乡村旅游已成为乡村文化振兴的重要途径。传统文化与乡村旅游的融合发展不仅能够促进乡村旅游产业转型升级，更能为乡村振兴提供源源不断的动能。文章以合肥市为研究对象，探究了在乡村振兴的背景下合肥市传统文化与乡村旅游融合发展现状，分析其中存在的问题并探讨相应的对策，以期为其他地区乡村旅游发展提供参考。
关键词：乡村旅游；传统文化；乡村振兴
中图分类号：F592.3 文献标识码：A
引言
党的二十大报告明确指出，要坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。乡村旅游作为旅游产业的新业态，是实现乡村文化传承发展的重要途径，也是实现乡村振兴的重要抓手。为深入贯彻党的二十大精神、促进文化与旅游二者协调发展，应当进一步推动文旅深度融合发展，为实现乡村振兴提供新的路径与策略。伴随着城市化进程日益加速，如何保护中华优秀传统文化，并使之融入乡村旅游，进而助力乡村振兴，是一个值得我们思考的问题。
一、研究背景
习近平总书记在文化传承发展座谈会上强调：“只有全面深入了解中华文明的历史，才能更有效地推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，更有力地推进中国特色社会主义文化建设，建设中华民族现代文明”[1]。只有深入挖掘乡村文化内涵，进行创造性转化，并与乡村旅游深度融合，才能提升乡村旅游的文化内涵并推动乡村旅游产业转型升级，实现高质量可持续发展。因此，应当将文化作为文化旅游的根本，形成乡村文化旅游的特色，满足消费者多样化的消费需求，创建乡村特色文化产业结构布局，实现乡村全面振兴[2]。
在乡村振兴的背景下，近年来乡村旅游业发展迅猛。目前，合肥市政府及有关部门积极探索文旅融合新路径，深入挖掘当地传统文化资源，部分乡村旅游产业已实现对传统文化资源的转化与利用，在一定程度上促进了当地的文化传承以及乡村旅游业发展。乡村旅游的开发能有效地将农村闲置资源进行高效转化，使乡村资源得到更加充分合理的利用[3]。乡村旅游是带动乡村产业发展、助力文化传承及促进村民增收的重要路径，也是吸引、带动优质资源助力乡村振兴的有效手段[4]。
二、合肥市传统文化与乡村旅游融合现状
（一）合肥市传统文化资源丰富
合肥市地处安徽省中部，在长三角一体化发展中处于重要位置，素有“三国故地，包拯家乡”之称。近年来，合肥市一些乡村旅游产业不断发展，随着居民生活水平不断提升，许多本地居民也十分乐意在空闲期间前往当地的旅游景点，这就为乡村旅游产业的发展提供了契机。
在物质形态方面，合肥市拥有较为丰富的物质文化资源，其中历史遗迹以古遗址、古建筑、古墓葬等形式为主，例如李鸿章故居、三河古镇、包公墓、柘皋古镇等。同时，合肥市的非物质文化资源十分丰富。在生活文化方面，合肥拥有独特的吴山庙会、紫蓬山庙会等节日文化；在传统戏剧方面，庐剧作为传统地方戏主要剧种之一，至今已有200多年的历史；在传统曲艺方面，巢湖民歌被列入第一批国家级非物质文化遗产名录，是中华民间音乐文化的优秀范例；而在民间技艺方面，纸笺加工技艺、洋蛇灯等非物质文化遗产经过代代传承发展，也具有鲜明的地域特色。
（二）部分乡村旅游景区已实现了对传统文化资源的合理利用
《安徽省“十四五”文化和旅游发展规划》中明确提出要变“资源”为“产品”，推进城市旅游、乡村旅游齐头并进，并提出了持续推动文化和旅游产业高质量发展构建现代文化和旅游产业体系。近年来，合肥市政府积极探索文化与旅游融合发展路径，通过政企合作等方式深度挖掘合肥当地的传统文化资源，将其利用于乡村旅游产业建设中，进一步探索二者融合发展的新策略。
合肥市拥有四区四县一市，从区域划分视角来看，目前合肥市“四区”的乡村旅游资源相对较少，因此传统文化与乡村旅游的融合程度相对较低。相较而言，“四县”的乡村旅游产业发展较为成熟，目前，一些乡村旅游项目已实现了对当地传统文化的利用。例如，肥东县的长临河古镇作为安徽首批特色旅游名村，已成为国家AAAA级旅游景区，是规模较大的皖中特色古街之一；庐江县作为安徽茶文化的发源地之一，近年来多次开展了旅游文化节，建立了农业度假村与农业产业园；长丰县2007年组建县旅游局后，制定了《长丰县旅游发展总体规划》《长丰县农家乐旅游发展规划》等政策，打造了一系列生态园区，如双凤西洋的渔村等，游客数量逐年上升，目前已经拥有数个国家级乡村旅游重点村、省级首批特色旅游名村，如杨庙镇马郢村等，这些举措不仅有助于长丰县打造出本地的乡村旅游品牌，还为当地带来了一定的经济效益。除此之外，巢湖市的三瓜公社作为合肥市较早一批建立的旅游文化景区，目前也已形成了一定的经营规模，逐步实现了“把农村建设得更像农村”的目标。
三、合肥市传统文化与乡村旅游融合发展存在的问题
传统文化与乡村旅游产业发展是辩证统一的关系。优秀的传统文化为乡村旅游产业提供一定的文化支撑，而乡村旅游产业的蓬勃发展也能为这些传统文化的传承与发展提供源源不断的动能。乡村旅游是实现乡村振兴的重要抓手，建设宜居宜业和美乡村是全面推进乡村振兴战略的重要任务[5]。目前，合肥市的一些乡镇先后建成了一批较为成熟的乡村旅游点并已投入运营。截至目前，巢湖三瓜公社、包河区大圩镇、长丰县寿子湖畔旅游度假村等已经拥有了相对可观的人流量。但对比周边较有影响力的乡村旅游景点而言，这些旅游点也存在着文化资源开发不全面、景区同质化、服务配套设施有待完善以及营销力度稍显不足等问题。
（一）部分文化资源有待开发
优秀的传统文化资源不仅能够为公众提供精神价值，也能促进乡村旅游产业的蓬勃发展。合肥市拥有比较丰富的传统文化资源，但目前部分乡村旅游点对传统文化资源的挖掘与利用稍显不足。一些乡村旅游景区并没有充分利用到当地的文化资源，仍有许多传统文化资源处于“闲置”状态，有待开发与利用。除此之外，一些主打文化旅游的景区也并没有充分向游客展示出当地的文化特色，部分游客表示不是特别了解这些文化背后的精神与内涵。由此可见，部分乡村旅游点中传统文化与乡村旅游项目的融合度有待提升。
（二）部分旅游景区存在一定的同质化
近几年，无论是否主打旅游产业的城市，都先后建立起了一系列的商业文化街区等景点。放眼望去，许多文化历史街区或是公园景点并不能完全还原当地特色历史文化，充斥着极为相似的“仿古味道”。目前合肥市一些主打乡村文化旅游的景区如长临河古镇、三河古镇等主要还是以古建筑、商业街道或是农家乐等形式存在，在一定程度上向游客展现当地的传统文化。但就街道外观建设以及文创产品的设计而言，与其他城市的仿古街区外貌差距并不大，仍存在些许的同质化。一些游客也表示这些仿古旅游街区和外地的文化街区别不大。
（三）服务配套设施有待进一步完善
目前，合肥市的乡村旅游景点主要集中在县区以及下设的各个村镇，交通并不是十分便利，这就容易导致各个区域建立的旅游区域不论在运行还是管理方面比较分散，缺乏整体性。例如，巢湖市的旅游文化资源十分丰富，景点数量也较多，但仍存在着景点与景点之间关联性较低等问题。许多游客都是在假期自驾前往，一些居住在市区的居民也都表示很乐意前往景区，但总是碍于交通问题所以不常前往这些景点。除此之外，一些乡镇景区的旅游讲解服务、旅游大巴车等服务设施仍不够完善，这也在一定程度上影响着游客的体验。
（四）部分乡村旅游景点营销宣传不到位
在互联网时代，许多产业都离不开数字媒体的营销，乡村旅游业也不例外。合肥市的乡村旅游景点数量较多，但人流量较多的景区数量十分有限。目前，合肥市乡村旅游景点的绝大多数游客为本地居民。尽管当前一些相对成熟的乡村旅游景点人流量尚可，但缺少媒体的宣传，仍有部分乡村旅游景点处于少有人问津的状态。
四、合肥市传统文化与乡村旅游融合发展对策分析
（一）深入挖掘当地传统文化内涵
在政府管理层面，应当从宏观上制定相关政策促进传统文化资源与乡村旅游产业协同发展，进一步加大对传统文化传承与利用的力度，促进乡村文化资源与旅游产业协调发展，从而助力乡村振兴。针对部分以传统文化为基础的旅游项目中所存在的文化融入不充分的情况，政府及有关部门应当在维护现有乡镇旅游景点的基础上，进一步细化各个地区在乡村旅游产业建设过程中对传统文化的利用，逐步加强人们的文化传承意识，让传统文化真正地融入乡村旅游之中，从而使游客能够在旅游中感受当地传统文化的魅力。除此之外，当地有关部门也应逐步提升旅游景点工作人员的文化素质与服务意识，尽可能向游客展示当地的文化特色，提升游客的旅游体验，以满足游客多样性的需求。
（二）进一步精准定位目标市场
通常广义上的旅游资源是指当地的自然景色，但风土人情、传统文化、历史文化等也是乡村旅游的重要内容。对此，在乡村旅游点的开发中，除了自然风光，还应当更深层次地开发当地传统文化资源，这样既可以使得旅游产业不受季节因素干扰，也可以凸显出属于当地的乡村旅游特色。面对各个地区相似的旅游景点和旅游项目，笔者可以提供一种新的运营思路，如针对同一个旅游景点的受众人群进行细分，以满足不同人群的多样化需求。
（三）持续提升景区配套设施建设
在宣传层面，政府及有关部门可以建立相应的旅游公众号、应用程序等，既可以让游客更加了解当地的传统文化内涵，又可以提升游客的旅行体验。其次，针对自驾前往的游客，旅游景区可以适当增加更加细致的路线指导，从而进一步提升游客的体验。除此之外，政府及有关部门应当进一步培养专业的文化服务人才，在保护乡村传统文化的同时，做好相应的宣传工作，以较高的服务意识为游客提供更专业化、更人性化的乡村旅游服务，从而促进乡村旅游高质量发展。
（四）创新文化旅游的营销策略
在宣传层面，各乡村旅游景区应当在原有经营模式的基础上，适当借助网络新媒体技术进行营销宣传，打造地区专属旅游IP，吸引更多的游客前来参观。相关部门也应当进一步延长乡村旅游的链条，加大文化旅游产品的开发力度，利用互联网吸引更多的人关注当地的乡村旅游品牌。乡村旅游作为一个区域内综合性的服务产业，应当逐步实现对本地区传统文化资源开发与利用，借助宣传手段让更多的外来资本、人才、技术向乡村倾斜，从而助力乡村产业结构的调整，实现真正的乡村振兴。
五、结语
合肥拥有区位优势与较为丰富的资源。近年来合肥正不断谋划着旅游产业的升级，目前一些特色小镇、休闲农场等乡村旅游项目开发和建设已取得初步的成效。截至目前，尽管当地的乡村旅游点数量较多，但多数乡村旅游项目仍然处在起步阶段，后续仍需要政府有关部门分级细致管理。对此，合肥政府应做好合理规划，在政策上给予充分支持，落实各个乡镇乡村旅游发展规划，既要做到总体把控，又要因地制宜。相关部门也应当着力打造地标景点，树立地区品牌特色，让富有地方特色的传统文化资源为乡村旅游提供源源不断的动力。
文化是旅游内涵的深层表述[6]。乡村旅游是带动乡村产业发展、助力文化传承及促进村民增收的重要路径，也是吸引、带动优质资源助力乡村振兴的有效手段。传统文化与乡村旅游二者融合发展既能为当地带来经济效益，也有一定的社会效益。乡村旅游最重要的是它的文化内涵。随着人们生活水平的不断提高，人们对精神世界的追求也日益增加，需要更深层次地发掘当地的传统文化资源，让传统文化更好地融入乡村旅游之中，并在此基础上打造出独具地方特色的乡村旅游品牌，更好地满足旅游消费者的需求，从而促进乡村旅游的可持续发展。
参考文献
[1] 彭璐璐.乡村振兴背景下乡村文化和旅游深度融合发展路径研究[J].农业经济，2024（8）：76-78.
[2] 刘玉堂，高睿霞.文旅融合视域下乡村旅游核心竞争力研究[J].理论月刊，2020（1）：92-100.
[3] 辛本禄，刘莉莉.乡村旅游赋能乡村振兴的作用机制研究[J].学习与探索，2022（1）：137-143.
[4] 李鸿凯.乡村旅游服务乡村振兴的内在逻辑与发展策略[J].农业经济，2023（7）：138-140.
[5] 熊元斌，邹蓉.乡村旅游市场开发与营销策略浅析[J].商业经济与管理，2001（10）：46-48.
[6] 王卓，于瑮.乡村振兴背景下红色文化传承与乡村旅游发展耦合机制研究[J/OL].广西大学学报（哲学社会科学版），2024，（5）：69-78[2024]（2024）.https：//doi. org/10.13624/j.cnki.jgupss.2024.05.027.