乡村旅游驱动乡村振兴的内在机理与发展策略

摘 要：乡村旅游在推动乡村振兴中发挥着重要作用，它不仅能够为乡村地区带来显著的经济收益，促进当地就业，还能够挖掘和保护乡村文化，提升乡村的知名度和美誉度。然而，乡村旅游在发展过程中也面临着一系列现实困境，如商业化倾向显著、政策衔接不足、忽视生态保护和品牌影响力不足等。基于此，文章深入探讨了乡村旅游驱动乡村振兴的内在机理，分析其面临的现实困境，并提出了相应的发展策略，以期促进乡村振兴战略的落地实施。

关键词：乡村旅游；乡村振兴；内在机理；现实困境；发展策略

中图分类号：F592 文献标识码：A

基金项目：山东省社会科学规划研究项目“齐鲁传统文化与乡村旅游融合发展机制研究”（20CJJJ13）。

引言

2018年发布的《中共中央 国务院关于实施乡村振兴战略的意见》明确提出，乡村振兴战略是党和国家的重大决策部署。《意见》强调，要充分发挥乡村资源优势，推动乡村产业、人才、文化、生态和组织振兴[1]。在此背景下，乡村旅游作为乡村产业的重要组成部分，成为实施乡村振兴战略的关键助力，在推动农村产业升级、缩小城乡发展差距以及确保农民收入稳定增长等方面发挥着重要的作用[2]。为此，国家及地方政府相继推出了一系列促进乡村旅游发展的政策措施，旨在通过加强乡村旅游基础设施建设、提升乡村旅游服务质量、推动乡村旅游与文化、生态等产业的深度融合，助力乡村振兴。然而，乡村旅游在发展过程中也面临着一系列现实困境。因此，本文旨在分析乡村旅游驱动乡村振兴的内在机理，并提出相应的发展策略，以期推动乡村振兴战略的深入实施。

一、乡村旅游驱动乡村振兴的内在机理

（一）乡村旅游驱动乡村产业升级，促进乡村产业兴旺

产业兴旺是实现乡村振兴目标的关键要素，而乡村旅游在此过程中展现出强大的经济推动力。通过合理开发乡村特有的自然资源和文化遗迹，不仅能有效转变乡村的产业结构，还能加速从传统农业向现代服务业和现代农业的转型。乡村旅游的发展不仅能直接刺激旅游行业本身的成长，还可间接推动农产品深加工、民间工艺品制造等多个关联行业的进步。此外，由旅游业引发的消费需求增长，可进一步促进本地零售市场、餐饮服务业的蓬勃发展，并且促进乡村住宿设施如民宿、农家乐的建设与完善。

（二）乡村旅游优化乡村生态环境，助力乡村生态宜居建设

生态宜居作为乡村振兴战略目标的核心组成部分，是实现乡村全面可持续发展不可或缺的条件。乡村旅游作为推动乡村经济发展的重要驱动力，其正面效应不仅体现在经济收益的增加上，更在于其对乡村生态环境的优化作用。具体而言，借助于乡村旅游产业蓬勃发展所带来的显著经济效益，地方政府能够拥有更为充裕的资金资源，从而进一步加大对乡村生态环境保护与治理的投入力度。这些投入将有针对性地用于乡村水体质量的提升、土壤污染的防治与修复，以及空气质量的持续改善等多方面自然环境质量的优化和修复工作。通过这些具体而有效的措施，乡村旅游不仅促进了乡村经济的繁荣，更为乡村构建了一个更加生态、宜居的生活环境，为乡村振兴战略的实施提供坚实助力。

（三）乡村旅游推进乡村精神文明建设，提升乡风文明水平

乡风文明是衡量乡村振兴成效的一个重要指标，它不仅是乡村文化遗产和社会文明进步的基石，同时也是塑造乡村旅游目的地良好形象的核心要素。乡村旅游不仅是推动地方经济发展的引擎，在文化传承与保护方面也担当着不可或缺的角色。当地居民可通过展示和销售传统手工艺品，吸引众多游客前来体验这些独特的地方文化，从而促进文化的广泛传播。此外，在乡村旅游发展的背景下，加强与社区成员的合作，能够鼓励他们积极参与到传统文化的保护和传承之中，确保这些宝贵的文化遗产得以保存并传递给后代。

（四）乡村旅游助力乡村治理机制的完善，实现乡村治理有效

乡村振兴战略的实施，离不开治理效能的提升。乡村旅游的迅猛发展，为传统乡村管理模式注入了新活力，创新了管理手段。在这一过程中，村民们从单纯的农业生产者转变为乡村振兴的受益主体。乡村旅游的深入推进，不仅加快了新农村建设的步伐，还促进了物质文明和精神文明的提升，使农民精神面貌得到显著改善，实现了社会身份和心理状态的双重转型，并逐步改变传统乡村治理模式。从产业链的视角分析，乡村旅游的发展引入了多种新的利益相关方，这些新面孔以独特的方式介入乡村日常生活，对原有的基层社会结构产生了影响，进而推动乡村基层治理体系的现代化。

二、乡村旅游驱动乡村振兴面临的现实困境

（一）与其他政策衔接不足

为了应对农业、农村和农民（简称“三农”）面临的问题，促进乡村振兴，实现农业和农村的现代化，政府实施了一系列政策举措。然而，在实际操作中，这些政策之间往往存在衔接不畅的情况。一方面，乡村旅游项目的启动和发展周期较长，这在一定程度上抑制了社会资本的投资热情，导致产业发展根基不够稳固，社会各界与乡村地区的互动频次下降。另一方面，地方政府在乡村旅游上的资金投入有限，支持力度不够，影响了脱贫攻坚成果的巩固和乡村振兴战略的深入实施。

（二）乡村旅游开发忽视生态保护

在乡村旅游的发展过程中，维护生态环境的重要性不言而喻，它既是乡村旅游得以持续发展的宝贵资源，也是能够吸引游客的基础条件。因而在开发乡村旅游时，必须均衡考虑经济增长与环境保护的相互关系，合理地利用自然资源，秉持“绿水青山就是金山银山”的发展理念，把生态优势有效转换成经济利益[3]。尤其是在那些自然景观优美、民族文化丰富、生态环境保持原始和居民风情醇厚的地区，虽然旅游资源丰富，但由于社会经济基础相对薄弱、人才资源稀缺、资源要素配置不当等问题，导致在旅游规划和土地使用上缺乏科学性和合理性，常常过于注重眼前的利益，忽视了长远的可持续发展。此外，乡村旅游开发中采取的扩张策略往往未能充分考虑生态环境的敏感性和承受能力，缺乏有效的评估和监管体系，这导致了一系列环境问题的出现，比如景区内的垃圾堆积、水质污染加重、生物多样性减少等，这些问题的解决不仅成本高昂，也严重影响了乡村旅游的健康发展。

（三）乡村旅游品牌影响力不足

我国乡村旅游蕴含着丰富的特色文化和巨大的市场潜力。然而，受制于地区经济发展的局限性和资金支持的不稳定性，乡村旅游在发展过程中出现了一定的同质化现象。许多乡村旅游项目在发展模式和理念上缺乏创新，盲目复制他人的成功案例，未能根据当地实际情况进行差异化发展。例如，大量开设看似利润丰厚的消费场所，如农家乐、手工艺品店和服饰店等，过度依赖自然景观吸引游客，而忽视了挖掘和推广自身的独特文化和产品，导致品牌价值难以凸显。目前，乡村旅游景点普遍存在过度商业化的倾向，过分追求经济收益而忽略了社会和生态价值，没有将本地文化作为品牌建设的核心，仅限于在景区内售卖一些地方特产、饰品和衣物，缺乏足够的市场吸引力，无法形成强有力的品牌竞争力，这不仅限制了乡村旅游市场的拓展，也不利于其长期稳定发展。

三、乡村旅游驱动乡村振兴的发展策略

（一）强化区域特色，发掘核心元素的价值

首先，要保护并弘扬历史文化和遗迹。这些文化遗产不仅是增强民族凝聚力和民族情感的重要纽带，也是推动文化多样性发展的关键手段。然而，在当前乡村旅游的开发热潮中，受经济利益的驱使，一些地区盲目扩张，过度商业化，导致古迹遭受破坏，传统风貌丧失。为避免此类情况，政府、企业和社区成员需共同合作，承担起保护文化遗产的责任。同时，还需深入挖掘地区内的自然生态、民俗文化和独特风情等特色资源，并在规划时尽量减少现代化和都市化元素的影响，以保持乡村的独特魅力[4]。其次，在乡村旅游项目的开发过程中，应当充分尊重并考虑当地居民的意见和权益。这不仅意味着在决策过程中赋予当地民众更多的发言权和选择权，也包括在实际操作层面给予他们实质性的参与机会和支持。当地居民不仅是历史文化和传统的守护者，也是乡村旅游发展不可或缺的重要力量。激发他们的积极性和创造力，可以为乡村旅游注入更多活力，同时也为乡村振兴战略的实施提供坚实的人力资源保障。

（二）强化政策衔接，完善制度支撑

近年来，党和国家为了应对“三农”问题，推动农业农村现代化，走上中国特色的现代化道路，实现经济社会的高质量发展，相继推出了一系列国家战略。这些政策为巩固拓展脱贫攻坚成果，促进经济社会的高质量发展提供了基本原则和方向指导。然而，尽管国家层面的政策框架已经建立，但在具体的执行路径上，不同地区之间仍存在差异。为了确保乡村旅游能够实现高质量发展，必须将其与其他国家战略紧密结合起来，形成协同效应。对于地方来说，政府需要基于当地的实际情况，制定与国家战略相衔接的实施方案。比如，加强乡村旅游与巩固乡村脱贫攻坚成果的相互促进。这要求在目标设定、服务对象、资源配置等方面达到高度的一致性和互补性，通过资源整合，实现建设资源、人力资源以及政策导向的有效结合。这样不仅可以提高资源利用效率，还能更好地服务于乡村振兴的大局，促进地方经济的全面发展。

（三）保护生态环境，夯实旅游发展基础

首先，必须意识到自然资源并非无穷无尽，它们的供给是有限的。在推进乡村旅游的过程中，若忽视生态恢复的成本，不遵循可持续发展的原则，任意破坏环境、过度使用资源，将导致自然资本耗尽及环境污染的加剧。因此，在面对乡村旅游可能带来的生态威胁时，政府、企业和公众都应主动参与到环境保护中来。政府应当加大相关法律法规的执行力度，确保旅游企业在开发乡村旅游项目时能够坚持可持续发展的原则，科学合理地规划各项活动；同时，政府还应通过加大宣传力度提高公众对环境保护重要性的认识，提高全社会共同维护生态平衡的意识。

（四）建立乡村旅游品牌，增强旅游经济效益

强化乡村旅游品牌建设意识，提升品牌知名度和声誉，对于增强市场吸引力和竞争力至关重要，这将为乡村旅游的发展提供新思路。各地应当依托自身资源特色和独特优势，培育出具有显著特色和竞争优势的乡村旅游品牌，构建一个系统全面、层次分明的品牌架构。通过这种转型，乡村旅游的发展将从粗放型增长模式转向高效精细的管理模式。在这一过程中，重要的是挖掘和展示乡村的传统习俗和文化特色，打造个性化文化品牌，充实景区的文化底蕴。各地可以通过媒体宣传、展览活动、旅游推介会等各种传播方式，将乡村旅游特有的魅力展现出来，使游客能够在旅游的过程中充分体验旅游地的独特文化，加深对地方历史文化和民俗的了解，推动地方文化的传承和发展。同时，政府应加大支持与引导力度，鼓励经营者更新经营理念，完善景区基础设施，让乡村旅游目的地的硬件设施和服务水平都能让游客满意，通过提高顾客满意度和口碑传播，增强景区的市场竞争力，从而扩大品牌影响力。

四、结语

综上所述，乡村旅游在推动乡村振兴过程中具有重要作用。要实现乡村振兴战略目标，需要从强化区域特色、发掘核心元素价值、强化政策衔接、保护生态环境、打造乡村旅游品牌等方面入手，以促进乡村旅游的可持续发展。同时，政府、企业和公众需携手合作，凝聚力量，共同推进乡村经济社会的全面发展。

参考文献

[1] 陈昊.产业兴旺生态宜居乡风文明治理有效生活富裕白朗奋力打造乡村振兴先行区[J].新西藏（汉文版），2020（1）：34-36.

[2] 王蓉，代美玲，欧阳红，等.文化资本介入下的乡村旅游地农户生计资本测度——婺源李坑村案例[J].旅游学刊，2021（7）：56-66.

[3] 陆林，任以胜，朱道才，等.乡村旅游引导乡村振兴的研究框架与展望[J].地理研究，2019（1）：102-118.

[4] 刘有祥.民族地区乡村振兴的贵州实践[J].贵州民族研究，2020（3）：106-112.