民族地区“体育+旅游”融合发展模式研究

摘 要：文章研究了民族地区“体育+旅游”融合发展模式，以四川省凉山州昭觉县为调研对象。昭觉县具有深厚的足球赛事基础和浓厚的体育文化氛围，是彝族文化的发源地，具备丰富的民族文化和自然旅游资源。然而，该县在推动“体育+旅游”融合发展过程中仍面临诸多挑战，如交通不便、资金支持不足、宣传手段单一、基础设施欠缺、体育人才短缺等。为了促进昭觉县旅游业的发展并提升地方经济活力，文章借鉴了贵州省榕江县“村超”模式的成功经验。提出昭觉县可以采取加强基础设施建设、加大宣传推广力度、推动多产业融合、争取政府政策支持、突出民族特色文化的创新表达等方式。通过这些措施，昭觉县不仅可以推动旅游产业的健康发展，也能够有效促进乡村经济的全面振兴。

关键词：融合发展模式；乡村旅游；乡村振兴

中图分类号：F592.7 文献标识码：A

基金项目：西南民族大学大学生创新创业训练计划项目（S202410656141）；“四川少数民族村寨旅游扶贫模式转变研究”国家社会科学基金（20CMZ034）。

一、项目背景

乡村振兴背景下，“体育+旅游”的模式成为推动民族地区经济发展的新路径。本研究以四川省凉山州昭觉县为调研地，该县具备一定的足球赛事基础和浓厚的体育文化氛围，本文主要针对昭觉县旅游发展现状、当地居民的旅游发展感知、游客的旅游需求等方面展开调研，借鉴贵州“村超”传播推广模式，提出适应当地发展情况的“体育+旅游”建设路径。

二、民族地区“体育+旅游”研究概述

（一）民族地区“体育+旅游”融合发展的现有主要研究观点

在旅游业快速发展的当下，少数民族的传统体育文化资源成为彰显其特色、促进经济增长和精准文化扶贫的重要宝藏。但体育文化资源的局限、民族文化的差异、管理人才的稀缺以及不同区域开发不足等问题接踵而至。为此，必须深化研究，寻找传统体育与旅游产业的融合之道，以实现这些资源的有效开发。刘若骞、王龙飞、范铜钢（2022）在《乡村振兴战略下少数民族特色体育旅游的内涵、困境与优化路径研究》中提出在乡村振兴战略背景下，少数民族特色体育旅游的内涵、发展困境及优化路径，研究指出，少数民族特色体育旅游可以理解为：满足和适应旅游者的各种体育需求，借助多种多样少数民族特色体育活动，通过发挥体育的育人、育体、育德功能，使旅游者身心得到和谐发展，从而达到丰富社会文化生活和传播少数民族体育的一种社会文化活动[1]。为在旅游市场中精准施策，推动少数民族旅游持续发展，需紧密结合地区实际，以问题为导向，深入分析资源开发中的共性与个性问题。同时，探索发展动力协同机制，提出针对性对策，构建全面政策支持体系，并因地制宜灵活调整，以促进地区经济，提升民众生活质量。

（二）民族地区“体育+旅游”融合发展的现有主要研究内容

现有文献主要探讨了乡村振兴战略背景下，少数民族特色体育旅游的内涵、发展困境及优化路径，侧重于民族文化与体育赛事的融合。

在乡村振兴战略背景下，体育（健身）旅游便是具有这一特性的专项旅游形式，它是以体育资源为基础，吸引人们参加与感受体育活动和大自然情趣的一种新的旅游形式，是体育与旅游相结合的一种特殊的休闲活动方式，也是体育产业的重要组成部分[2]。然而，当前少数民族特色体育旅游发展面临一系列困境，例如基础设施不完善、产品同质化和宣传力度不够等问题。对此，研究者提出了优化路径：政策支持、创新人才培养、整合资源等。

（三）本研究创新之处

我国有关民族传统体育与旅游产业类的研究起步较晚，对民族地区的研究少，西部地区蕴含丰富的体育旅游资源，但开发意识不强，昭觉县传统体育赛事“拉莫杯”足球赛知名度较低。凉山州作为少数民族彝族聚集地，当地传统特色文化节日火把节吸引众多游客慕名而来，而彝族银器同样享有盛誉，本研究旨在将现有特色文化旅游业与体育赛事融合发展，以彝族传统特色文化、传统体育赛事为载体，发展昭觉县特色体育旅游。除此之外，针对民族地区“体育+旅游”融合发展的研究也将提高我国非职业体育服务产品的质量。

三、昭觉“体育+旅游”现状与问题

（一）有利发展的现状

民族文化底蕴深厚，昭觉县为彝族服饰之乡，彝族银器也有较高知名度，彝族“火把节”期间民俗活动众多。

旅游资源丰富。自然风光优美，拥有竹核温泉、博什瓦黑岩画等。谷克德地区与昭觉县距离较近，景点集聚。

足球体育历史悠久，氛围浓厚。足球比赛历史悠久，足球运动在当地知名度大，群众足球热情高。

政府政策支持。政府建立拉莫足球协会，建立全民健身中心，与西班牙皇家马德里基金会签订合作，进一步扩大其知名度。

体育赛事体系成熟。“拉莫杯”足球比赛有40多年的悠久历史，每年都会在“火把节”前后举行，体育赛事成熟度高，观众众多。

（二）存在的问题

交通不便利。出入昭觉县交通方式单一，山路为通往昭觉县唯一道路，仅大巴和公交车可以到达。

缺乏资金支持。曾经与皇家马德里基金会建立合作但受形势影响没能继续，少有企业或足球组织进行资金投入。

推广形式单一，宣传效果有限，知名度低。曾经由《人民日报》报道，得到四川省的支持，但未能得到持续性关注。外界媒体报道较少，熟知度低。拉莫杯负责人通过自媒体宣传，但并没有得到较好的推广效果。

基础设施有待完善。除足球基地与全民健身中心外，其他体育基础设施较少。餐饮住宿等服务行业发展水平较低。

体育人才稀缺。球队人员以学生与社会青年为主，非专业足球运动员较多，缺乏专业体育人才。

体育教育发展水平低。中小学体育课开课率低，典型足球小学是开在悬崖上的小学，发展水平较低，场地受限。

四、相关成功案例分析——以贵州省榕江县为例

“村超”的火爆不是一蹴而就，而是厚积薄发的结果，是在一次次失败后不断总结经验、持续探索的结果。“村超”的“出圈”是有模式可依、有路径可循、有经验可借的。

“村超”火爆“出圈”的基本逻辑是：利用老乐子、挖掘老文脉、借助新媒体、吸引新人脉、形成新动能。深厚的足球底蕴和多彩的民族文化是“老文脉”，充分利用好新媒体和各类优秀人才，坚持守正创新，走好群众路线，推动“村超”持续火爆。

（一）贵州“村超”运营模式

除了常见的宣传手段外，“村超”最重要的手段就是数字赋能，也就是新媒体。昭觉县成立的新媒体专班、新媒体服务中心，每个村都可以形成一个举证。

榕江县“村超”县域IP品牌的成功打造，基于榕江政府精心构建了与村超紧密相关的部门运作体制机制。这一机制是以村民群众作为活动的主体力量，减少行政干预，确保赛事的民间性和乡土气，政府部门扮演好服务保障的角色，提供政策、设施、人员上的支持，保障赛事的成功开展，以及进行赛事的组织安排。

在与村超相关负责人了解情况之后，笔者发现，在村超IP成功打造后，政府为了保护其品牌，随即设计具有鲜明特色的logo，并申请商标注册，使之在法律层面获得认可和保护。村超虽然红了，但是要实现持续火爆，就需要与区域经济发展相联系。此外，政府以商标注册为契机，立足民族地区特色塑造“村超”品牌形象，确保公益化运营和收益用于地方发展，同时制定市场规范和运营计划，提升服务质量和品牌影响力。

自2021年年底以来，榕江为打造县域文旅品牌，先后探索策划5次“融合式”县域IP塑造活动，都未能让榕江“出圈”，但为“村超”“出圈”积累了经验。其中最重要的一条经验就是：要打造一个可持续、具有生命力的县域IP品牌，必须坚持“发展靠群众、群众靠发动、发动靠活动、活动靠带动”的新思路，核心是带动全民参与、全民受益，全民健身、全民健康。

五、项目成功路径总结及后续发展建议

（一）加强基础设施建设

近年来，榕江县全面加快农村公路“组组通”建设，推进农村电网升级、景区风貌整治、基础设施维修，榕江县交通、旅游、体育设施得到进一步完善。从投资需求的角度看，完备的基础设施，会加快各类项目落地定南，实现多方共赢[3]。

（二）加强宣传推广

除宣传手段外，最重要的就是数字赋能，榕江县创新提出的“让手机变成新农具，让数据变成新农资，让直播变成新农活”的“三新农”发展理念，在短时间内实现正能量的传播。

（三）多产业融合发展

一是借助“村超”人气发展旅游产业。作为苗族侗族祖源文化旅游胜地，空申苗寨、三宝侗寨等少数民族村寨让游客流连忘返。

二是大力发展“村超”周边产业。榕江县专门规划夜间经济区，设置临时摊位，提高旅游舒适度和满意度的同时又增加经济效益。

三是发展文创产业。运用文创作品、手工纪念品等开展文化输出，提高经济效益。

四是推动农特产品的销售。榕江县特色美食、农产品借助“村超”的平台收获大量订单，实现产业大丰收。

（四）政府政策支持

榕江县政府始终坚持以人民为中心，引导全县人民集思广益、献计献策，让每个人都成为“村超”品牌的参与者。

（五）针对昭觉县未来发展提出相关建议

村超”是不可复制的，“村超”所体现的精神以及其成功运作的方式，却是有可能被复制，被大规模推广的。昭觉县应深入挖掘自身本土文化及民族特色，将其融入赛事和文化传播中，进一步激发民族自信，为模式的复制和持续发展提供强大的精神动力。使其更加符合现代审美需求，吸引更多受众的关注和参与。许多地区都拥有独特的文化和体育传统，通过创建具有体育元素和旅游产业互动的民族品牌和产品IP，加强对民族品牌和产品的宣传力度等方式，能有效助推当地体育和旅游深度融合发展[4] 。同时可建立多方参与的传播体系，如政府、媒体、社会组织、企业等共同参与，形成合力。通过精心策划、高质量的内容创作以及积极的媒体合作，强化品牌宣传，因地制宜打造出具有吸引力的特色文体旅产品。

参考文献

[1] 刘若骞，王龙飞，范铜钢.乡村振兴战略下少数民族特色体育旅游的内涵、困境与优化路径研究[J].体育学研究，2022（1）：43-49.

[2] 张文月.体育旅游发展与乡村产业振兴——基于恩施州的实践与思考[J].中南民族大学学报（人文社会科学版），2022（8）：146-153.

[3] 周衍超.体育产业融合发展下的赣州市定南足球特色小镇建设及发展模式研究[D].赣州：赣南师范大学，2020：30.

[4] 张奇男，董芹芹.乡村振兴战略下体旅融合发展：理论基础、现状及举措[J].体育文化导刊，2023（11）：7-13.