乡村振兴战略背景下乡村生态旅游与休闲农业互动融合发展问题与对策

摘 要：在乡村振兴战略的推动下，乡村生态旅游与休闲农业作为农村经济发展的重要组成部分，正逐渐展现出协同发展的巨大潜力。文章分析乡村生态旅游与休闲农业互动融合发展的必要性，以及其在促进乡村经济增长、保护生态环境和传承乡村文化等方面的重要作用。根据调研与文献分析，总结当前互动融合发展过程中存在的主要问题，包括基础设施薄弱、资源整合不力、政策支持不足以及市场推广效果欠佳等。提出一系列针对性的对策建议，如加强政策支持、完善基础设施、打造品牌形象、丰富文化体验及提升农产品附加值等，为乡村生态旅游与休闲农业的可持续发展提供参考，推动乡村的经济、社会、文化全面振兴。

关键词：乡村振兴；乡村生态旅游；休闲农业；互动融合；可持续发展

中图分类号：F592.7 文献标识码：A

基金项目：洛阳市社会科学规划项目“乡村振兴背景下洛阳休闲农业与乡村旅游复合型人才培养问题研究”（2024B425）。

一、乡村生态旅游与休闲农业概述

（一）乡村生态旅游的定义与特点

乡村生态旅游作为一种融合了自然、文化与社区参与的旅游形式，以乡村景观、生态环境及民俗文化为吸引力，倡导环保和可持续发展的理念。乡村生态旅游为游客提供了一个远离城市喧嚣的休闲空间，还强调保护自然资源与维护生态平衡，鼓励游客在感受乡村美景与淳朴生活的同时，探索当地的自然与文化资源，进而促使游客了解并认同当地自然文化。乡村生态旅游的特点主要体现在低环境影响和高文化参与度上，注重在开发保持乡村的原生态，减少对土地和水资源的消耗，倡导对环境的友好态度，让游客在体验自然美的同时，提高环境保护意识[1]。

（二）休闲农业的概念及其价值

将农业生产与旅游体验相结合的新型农业模式，在农田、果园、牧场等农业生产基地引入观光、采摘、农事体验等活动，提供多样化的农业体验。休闲农业拓展了农业的功能，也丰富了农产品的附加值，将传统的农业生产模式转化为集生产、休闲、教育为一体的综合性产业。休闲农业的价值在于为游客提供真实的农业体验，为农民增加收入。农事体验活动和农产品销售一体化，推动农产品的销售，还吸引了城市人群，家庭和青少年群体，了解农业生产过程，激发其对乡村的亲近感和对农业的关注[2]。休闲农业的推广还有效提升了农业从业人员的收入水平，使其在农闲季节提供观光、餐饮、住宿等服务获得额外收益。

（三）生态旅游与休闲农业的相互关系与互动潜力

生态旅游主要聚焦于环境保护和文化体验，而休闲农业则以农业体验为主，以休闲体验项目展示农业的生产过程。乡村生态旅游和休闲农业具有天然的互补性。将生态旅游的环保理念融入休闲农业，能够促使游客在农事体验过程中关注生态保护，增强他们对农业活动与乡村文化的尊重。休闲农业也为生态旅游提供了丰富的体验活动，让乡村生态旅游更具吸引力。在生态旅游区内开展农事体验、手工艺制作、地方美食制作等活动，能够增强游客的参与感，提高旅游的整体体验品质，延长游客的停留时间。

在二者的融合发展中，乡村提供观光和体验项目，拓展至农产品的深加工、文创产品的开发以及生态农业教育等多个方向。互动融合的模式有助于推动乡村经济的可持续发展，让生态旅游和休闲农业相辅相成，相互支撑。乡村生态旅游为休闲农业带来客源和市场需求，休闲农业也通过特色项目为生态旅游注入多元化内容，为乡村振兴注入了新的动力和发展潜力。

二、乡村生态旅游与休闲农业互动融合发展的必要性

（一）推动乡村经济发展与农民增收

随着城市化进程的加快，传统的农业生产模式逐渐无法满足农村经济发展和农民收入提升的需求，乡村生态旅游与休闲农业的结合为农业带来了全新的活力。这种模式引入观光旅游、农业体验、手工制作等多样化活动，将原本单一的农业生产转变为包含旅游、餐饮、手工艺品销售等多元化的产业链，提高农产品的附加值，农民从多渠道获得收入。乡村生态旅游为农村地区带来了大量游客，为农产品销售和特色手工艺品提供了广阔的市场，也创造了更多的就业机会[3]。

（二）保护与改善乡村生态环境

在全球生态保护意识增强的背景下，生态友好的旅游与农业模式成为乡村可持续发展的关键。乡村生态旅游强调对自然资源的可持续利用，控制旅游开发的规模和形式，减少对自然环境的破坏，向游客传播环保理念，增强其对生态保护的认知。而休闲农业在互动融合发展中也逐渐向绿色、有机的生产方式转型，促进了农村地区环保农业的推广和生态农业的发展。

（三）促进农村社会文化的传承与创新

乡村生态旅游为游客提供了欣赏自然景观的机会，还让他们有机会深入接触和了解当地的传统文化和民俗风情。通过展示传统农业技艺、举办民俗节庆活动，乡村生态旅游展现了乡村文化的独特魅力，也让游客体验到丰富多彩的农村生活，对当地文化产生兴趣。休闲农业则通过农事体验、手工制作等方式，将农村的生产生活习惯与文化内涵传达给游客，让其更直观地感受到农村文化的独特魅力，增强其对传统文化的认同感。

三、当前乡村生态旅游与休闲农业互动融合发展的现状与问题

（一）当前发展现状分析

随着乡村振兴战略的深入实施，许多乡村逐渐认识到依托自身独特的自然资源和农业生产优势，发展生态旅游与休闲农业的重要性。这种发展模式为城市居民提供了丰富的休闲与旅游体验，也推动农村地区经济的多元化发展。许多乡村通过发展生态旅游，构建了一个集农业生产、自然景观、文化交流为一体的综合性平台。农业采摘节、农事体验、手工制作等互动性强的活动形式，吸引大量游客前来参观、体验，既满足游客的休闲需求，也为乡村带来了可观的经济效益。一些乡村结合传统的农业生产方式，进行深度开发和创新，打造出了具有地方特色的旅游产品和服务。

随着生态旅游的发展，许多乡村还着眼于环境保护，探索了一些生态环保型农业生产模式。有效地保护了当地的生态环境，还促进了农业可持续发展。在产品开发和市场销售方面，这些乡村逐步实现了品牌化运营，许多地方特色的农产品、手工艺品、土特产通过线上线下的渠道销售，受到了消费者的青睐。乡村还举办各种节庆活动，如农民丰收节、乡村音乐节等，提高乡村旅游的吸引力，推动了乡村经济的繁荣。

（二）存在的主要问题

虽然许多乡村拥有丰富的自然资源和独特的农业生产方式，但在具体项目开发中，往往缺乏系统的规划和资源的有效整合，导致资源利用效率低下。乡村生态旅游和休闲农业在项目开发上缺乏关联，很多项目各自独立，未能形成联动发展效果。例如，生态旅游景点与休闲农业项目之间缺乏有效的衔接与互动，游客参加某一个项目而忽略其他活动，导致资源的浪费和经济效益的下降。一些地区还缺乏专业人才和管理经验，资源的利用和开发规划流于表面，项目创新不足，很难满足游客日益多样化的需求，影响整体体验的吸引力和持续发展能力[4]。

许多农村地区由于地处偏远或缺乏专业宣传渠道，在市场推广和品牌建设方面存在很大不足，导致生态旅游和休闲农业项目的市场知名度较低。当前一些农村地区的推广方式仍然较为单一，缺乏有效的宣传手段和多元化的营销策略，导致吸引力有限。品牌建设的缺乏也使得乡村旅游和农业体验项目未能在市场中形成独特的认知度，很难在与其他地区的同类项目竞争中形成优势。部分项目缺乏统一的品牌形象和规范化管理，乡村生态旅游和休闲农业的整体形象缺乏辨识度，游客难以形成持久的印象。缺乏对现代数字化平台和社交媒体的有效利用，许多乡村地区未能充分借助互联网平台进行宣传，很难吸引年轻游客和新兴市场群体，限制了市场拓展和消费潜力。

四、乡村生态旅游与休闲农业互动融合发展的策略建议

（一）完善政策支持体系，推动产业联动

政府在此过程中应建立科学合理的政策体系，引导乡村生态旅游与休闲农业的多样化发展，提供灵活的财政、税收和技术支持政策。加大财政支持力度，在基础设施建设、品牌推广和本地人才培养方面，给予一定的专项补贴和税收优惠政策，吸引更多的企业和个人参与到生态旅游与休闲农业项目中来，为融合发展提供资本支持。政府还应搭建产业联动平台，促进生态旅游与休闲农业与农村电商、文化创意等领域的深度融合，带动多元化产业链发展。

（二）强化基础设施建设，提高游客体验

乡村生态旅游的核心吸引力在于自然风光和乡土文化，而完善的基础设施能够让游客在享受乡村田园生活的同时得到舒适的体验。交通是基础设施中的重中之重，建议加大对农村公路、停车场等基础设施的投资，在一些偏远地区，改善道路条件和出行方式，提升游客的通达性和便利性。网络通信设施也需不断完善，为游客提供便捷的线上导航、信息查询和支付服务。在游客聚集的区域增加住宿、餐饮、卫生等服务设施，配套观光步道、休息区、观景台等设施，提升整体旅游体验。能够留住游客，也能提升乡村的整体接待能力，为乡村生态旅游与休闲农业的长足发展奠定基础[5]。

（三）打造品牌形象，优化市场推广

品牌是乡村生态旅游和休闲农业区别于其他旅游形式的关键要素之一，它不仅是一个名称或标识，更是项目所承载的文化内涵和价值定位。品牌推广需要围绕乡村的独特自然资源和优秀文化传统，形成有辨识度的品牌形象。策划独特的主题活动，如采摘节、民俗节庆、农事体验等，吸引游客的关注，提高市场知名度。现代化的营销手段也至关重要，如利用社交媒体、短视频平台、旅游网站等线上渠道进行多元化宣传，与旅行社、网络名人、媒体平台等合作，多渠道推广吸引更多游客，特别是年轻人和家庭型游客。乡村旅游品牌增强市场认知，还能与农产品、手工艺品结合，形成品牌衍生品链条，实现品牌价值的持续增长。

（四）创新乡村文化体验，提升农产品附加值

乡村生态旅游与休闲农业的核心吸引力在于独特的乡村生活和农业体验。挖掘当地的传统农业技艺、民间工艺、风土人情等文化资源，创新的活动形式使游客真正融入其中。例如，提供农事体验项目，如插秧、收割、农产品制作等，让游客亲身参与农业生产，感受乡村劳动的乐趣。传统文化表演、手工艺制作等也可以作为体验活动，为游客带来丰富的乡村文化感知。农产品附加值的提升，则可以通过发展具有地方特色的农业产品，如有机蔬果、手工制品、地方特色食品等，实现产品品质的提升，通过精美的包装和品牌化的推广提高其市场价值。发展农产品的深加工产业链，将初级农产品转化为高附加值的商品，如果酒、果干、特色酱料等，让农产品成为生态旅游和休闲农业的重要经济支撑。

（五）培养本地人才，推动可持续发展

人才是推动产业融合发展的核心动力，乡村生态旅游与休闲农业的发展需要具备现代农业知识、市场管理能力和旅游服务技能的多元化人才。由于乡村教育资源有限，本地人才匮乏是发展过程中面临的一大挑战。政府和企业应加强对本地农民的职业培训，引入农业专家、旅游管理专家、互联网营销专家等外部资源，组织相关培训活动，提高本地居民的专业素养和服务能力。鼓励高校与乡村合作，开设乡村旅游与休闲农业相关的课程或项目，吸引学生到乡村实习和就业，为乡村注入新鲜的活力。本地化的人才培养计划，将年轻人、返乡的大学生和技术人员，纳入乡村建设的队伍中来，为乡村发展注入年轻、创新的力量。

五、结语

乡村生态旅游与休闲农业的融合发展为农村经济注入了新的增长点，有效提升了农民收入和乡村生活质量，还推动了生态环境的保护和乡村文化的传承与创新。乡村生态旅游为农业提供了更广阔的市场，休闲农业则丰富了生态旅游的体验内容，二者的融合发展在一定程度上实现了经济、生态、文化等多重效益的协同发展。

参考文献

[1] 赵秋利.乡村振兴战略背景下休闲农业与乡村生态旅游互动融合发展问题与对策[J].旅游纵览，2022（22）：51-53.

[2] 倪楠冰.乡村振兴战略与乡村生态旅游互动融合发展研究[J].农业开发与装备，2022（12）：10-12.

[3] 刘春玲.基于生态旅游基地和饲料企业融合创建分析——评《休闲农业与乡村旅游发展丛书》[J].中国饲料，2021（24）：151.

[4] 彭秋彦.罗定市乡村生态旅游发展研究[D].广州：仲恺农业工程学院，2018：11.

[5] 吕娅萱.穆棱市乡村生态旅游发展研究[D].长春：吉林大学，2017：4.