文旅融合背景下地方优秀传统文化的活态传承与发展路径研究

摘 要：在文旅融合的背景下，地方优秀传统文化的活态传承与发展路径研究的重要性日益凸显。文章以湖北秭归屈原文化为例，探讨秭归屈原文化的发展模式，以及如何在现代旅游业中有效保护和传承地方丰富的非物质文化遗产。通过分析秭归屈原文化的发展现状和面临的挑战，文章建设性地提出几个关键的发展策略，有利于促进秭归屈原文化的活态传承与发展，同时也为其他地区的非物质文化遗产保护和旅游开发提供可参考的有效范本和模型。

关键词：文旅融合；活态传承；屈原文化

中图分类号：G122 文献标识码：A

引言

2018年3月，中国文化和旅游部的成立开启文旅融合新时代。2020年，《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》提到“繁荣发展文化事业和文化产业，提高国家文化软实力”。经济结构转变与消费模式升级促使旅游动因、内容及价值导向发生重大变化，文化旅游成为主流。湖北省秭归县以“屈原文化”为核心，具有强劲的旅游吸引力，成为文旅结合的典范，实现非遗文化与自然景观深度融合。秭归县作为屈原文化的重要发源地，承载着丰富的历史文化积淀，也具有深厚的文学底蕴。秭归在文旅融合领域的创新实践，诸如开展文化节与建设文化园的措施，不仅有效维护了传统文化的原生性与多样性，还促进地方经济的多元化发展，展现了传统文化在当代社会中的创新活力。此案例为传统文化保护与传承提供了新视角，对全球化语境下传统文化的活态传承具有学术与实践的双重价值，彰显了传统文化在现代社会中的生命力与创新能力[1-2]。

文章以秭归为例，分析其屈原文化传承发展的现状、成就与困境，探讨优化路径，并总结文旅融合背景下地方优秀传统文化传承发展的基本路径，为文化旅游发展提出建议。

一、秭归屈原文化传承发展的现实基础

（一）屈原文化的底蕴深厚

屈原文化的核心价值，根植于强烈的爱国情怀、卓越的艺术造诣及不懈的理想追求之中。屈原的文学创作与人生哲学，深刻体现了对家国天下的深情厚谊与对理想社会的深切向往。《离骚》《九歌》《天问》等传世佳作，不仅以其非凡的文学魅力著称，更以其深邃的思想内涵，成为后世文学与艺术创作的灵感源泉。

屈原文化的特征鲜明地体现在其荣辱观的清晰界定、民本思想的深刻体现及批判精神的强烈凸显。屈原秉持“美政”理想，以国家统一、贤能在位为美，以政治腐败、道德沦丧为丑。其民本思想，体现在对民众疾苦的深切关怀与对君主责任的严格要求之中，展现了其超越时代的政治远见与人文关怀。而批判精神，则体现在对社会不公的强烈谴责与对理想社会的持续追求之中，彰显屈原作为文化先贤的独立人格与高尚情操。

在现代社会，屈原文化的影响依旧显著。端午节不仅是对屈原爱国精神的纪念，更是对其文化精神的传承与弘扬。屈原作品在当代文学、影视、艺术等领域的广泛运用，不仅丰富文化产业的内涵，也促进了传统文化的现代转化与创新发展。

（二）屈原故里市场基础好，地方品牌知名度高

屈原故乡文化旅游区，作为联合国非物质文化遗产的璀璨明珠，展现出坚实的市场基础与卓越的品牌知名度。从品牌文化构建的维度分析，该旅游区精心开发一系列特色鲜明的旅游体验产品，尤其在端午节期间，通过举办全国独有的“中国端午，诗意宜昌”，巧妙融合传统祭典、龙舟竞渡、民俗文化互动等多元活动，不仅促进爱国精神与民俗文化的深度传承，更为“屈原故乡”这一文化品牌的塑造与传播奠定坚实的文化根基。近年来，得益于邻近三峡大坝的国际知名度及节庆活动的成功举办，该旅游区访客量持续攀升，民俗探索与学术研究旅行项目成为吸引全球游客的重要驱动力。

在产业基础方面，屈原故乡旅游区历史悠久，资源丰富，涵盖以屈原祠为核心的纪念区、三峡传统建筑区等人文景观，是首批国家AAAAA级旅游景区。

同时，该旅游区秉持“弘扬屈原精神，传承楚文化”的核心理念，通过新媒体与传统媒体的深度融合，深化品牌内涵，推动品牌国际化进程，构建高效、多元的品牌传播平台与技术体系，显著提升了市场影响力与品牌价值。

二、屈原文化传承发展过程中面临的困境挑战

（一）底蕴深厚但旅游资源应用程度不够

屈原文化，历经两千余年的积淀与创造，蕴含着深厚的底蕴。但作为人文旅游资源，在旅游领域的应用普及仍相对有限，无论是在广度还是深度上均有待进一步提升。当下的旅游业服务中，仅部分导览人员能成功引导游客深切体会屈原文学作品的深厚文化底蕴，屈原文化的展示缺乏清晰有力的举措。再者，屈原作为关键文化标识的角色，其价值仍未被充分认知与重视[3]。例如，秭归县对屈原故里的宣传推广，目前仍主要局限于当地范围内，未能成功将屈原故里塑造为宜昌市乃至更广泛区域的文化旅游品牌。这制约了屈原文化在旅游领域的进一步传播与影响力的拓展。

（二）内容丰富但物化形态呈现偏少

物质文化遗产的组成很大程度上涵盖了古代传说、遗址及因后人追慕而筑的新建地点。诸如位于河南西峡的屈原岗、湖南汨罗的屈子祠、湖北秭归的屈原纪念祠，以及位于武汉东湖区域的行吟阁。与非物质文化遗产所展现出的繁复多样相比，屈原文化在实体景观的表现形式上具有局限性，其富含诗意的形象表达亟待扩容与深化。尽管人们普遍认识到“屈原文化与众不同的特质指示着文化旅游的开发策略应侧重于非物质文化遗产的挖掘”，但在实践非物质文化遗产向旅游景观转化的过程中，依旧强调“采取严谨且适当的方式实现非物质文化向物质形态的转换，即把抽象的精神实质嵌入到具体的实物媒介上，为文化旅游的资源供给构建坚实基础”[4]。

（三）资源分布广泛但景点过于分散

屈原文化遗产主要集中在古楚国所辖之地，尤其是湖北秭归（诞生地）、武汉（纪念中心）、湖南汨罗（最终归宿地）和溆浦（流放地）。这些地点构成屈原生平的关键坐标，对其思想体系的形成有深远影响。此外，河南西峡屈原岗、湖南汉寿、湖北江陵等地也与屈原有关，湖南常德市区亦藏有丰富的屈原文化遗产。这些地点虽历史确切性各异，但作为文化现象与旅游资源，展现出屈原文化分布广泛且分散的特征。在旅游经济驱动下，各地独立开展文化探究与庆祝活动，为整合遗址、重现屈原生平及展现“屈子遗风”带来了挑战。市场需求与时空变迁导致屈原文化资源的完整性受损，其独特韵味在众多旅游热点中不具优势。

（四）潜在影响巨大但常规产品单薄

在全球旅游业发展中，文化旅游产品正加速向品牌化转型。屈原文化凭借其历史文化影响力成为中国传统文化的重要代表。基于此，屈原文化建设正迈向高价值、高认知度的品牌发展阶段，在文化旅游领域树立了鲜明形象。湖北省的实践较为典型，如“屈原杯”诗歌竞赛、文学庆典、后人寻访活动，以及屈原学术论坛、龙舟大赛、诗词之旅等，巩固了屈原文化品牌的国内外地位。品牌塑造促进旅游业竞争优势的构建，提升了文化品牌的市场价值。然而，当前屈原文化活动多局限于文学艺术领域，与旅游产业的融合不足，限制了对多元受众的吸引力。尽管龙舟竞赛、粽子品鉴、诗歌朗诵等活动因端午佳节而广受欢迎，但季节性限制了此类项目的持续影响力。新文艺演出在平衡高雅与大众审美上面临挑战，难以激发受众文化探索欲，且缺乏大众参与体验。

三、秭归屈原文化活态传承与发展的优化路径

（一）强化宏观规划与战略引领

针对屈原文化底蕴深厚但旅游资源应用不足的问题，政府可以着手制订屈原文化传承与创新的专项战略规划，明确长远目标与阶段性任务。同时，可以考虑配套出台一系列政策措施，涵盖财政资助、税收减免等多个方面，为屈原文化相关项目的顺利实施提供稳固的物质支撑与激励。此外，可以加强对屈原故里、屈原祠等重要文化遗产的保护与合理开发，构建一套全面而系统的文化遗产保护机制，并积极鼓励运用数字化、智能化等现代科技手段，提升文化遗产的保护效率，丰富展示效果。政府还可以进一步推动文化创新与市场机制的深度融合，通过设立专项基金等形式，激励文化企业与艺术家深入挖掘屈原文化的深刻内涵，创作出更多蕴含创意与深度的文化作品，并借助商业化运作模式，为屈原文化的传承与创新提供坚实的制度基石与政策支撑。

（二）扎根文化内涵，讲好屈原故事

文化旅游的核心特质根植于其内在的文化属性，尤其体现在深层的价值观念上，这些观念是文化旅游的精神基石与成功要素，对构建旅游品牌辨识度至关重要。为丰富屈原文化的物化形态，应深入挖掘其文化内涵，讲好屈原故事。通过融入经典传说与故事，如屈原的传奇生涯与动人传说，能增强文化的沉浸感与氛围。秭归县域内的“屈原传说”已被列入国家非遗名录，该地已整理出91篇与屈原相关的传说故事，涵盖人物传记、地理标识、自然景观及风俗习惯四大类，蕴含广泛且深厚的文化魅力。加之秭归境内丰富的与屈原相关古建筑，如乐平里、屈原八景、楚王井及屈原祠等，与传说故事相得益彰，为旅游开发提供了丰富的人文资源，可产生增效作用。

（三）规划组合性屈原文化旅游产品

针对屈原文化遗产分布广泛但景点过于分散的困境，应规划组合性屈原文化旅游产品。旅游行为本质上是需求导向的，而激发旅游者兴趣的直接因素在于旅游吸引物的独特性。通常情况下，吸引力强的旅游资产品质直接正比于游客的访问动机，正如动态展示的屈原祠堂、参与式龙舟竞赛等活动所示。一方面，挖掘并升级已初具规模的屈原文化旅游地的文化遗产资源，实现其旅游功能的优化与增强；另一方面，在屈原文化遗产较少的区域，新建如屈原文化主题公园、文化广场景观、博物馆及纪念展馆等场所，以深度和广度并蓄展示屈原文化的多样性和深厚底蕴。通过组合性旅游产品的规划，将分散的景点串联起来，形成完整的旅游线路，提升游客的旅游体验。

（四）“1+N”模式激活文化传承发展

针对屈原文化潜在品牌宏大但常规产品单薄的问题，采用“1+N”发展模式，其中“1”指文化，“N”涵盖农业、体育、科技、创意及艺术等多元因素。在农业联动上，发展脐橙、粽子等与屈原文化紧密相关的产业；在体育方面，打造特色龙舟品牌；在科技融合方面，运用虚拟投影、增强现实（AR）、虚拟现实（VR）及云展馆等技术激活屈原文化；在文化创意融合方面，线上线下并重，打造特色文化IP引领消费；在艺术融合方面，结合现代手法创新屈原文化表现形式，并推出数字藏品。通过“1+N”模式的实施，推动屈原文化与多元产业的深度融合，提升品牌影响力，吸引更多游客前来体验。

四、结语

在文旅融合的宏观视野之下，湖北秭归屈原文化的活态传承与发展路径研究，不仅深度挖掘地方优秀传统文化的丰富内涵，还进一步凸显了优秀传统文化在当代社会中的创新活力与持续发展潜力。文章通过对秭归屈原文化传承发展现状进行剖析，发现其在文化底蕴、市场基础等方面具有显著优势，同时也面临着旅游资源应用程度不够、物化形态呈现偏少、景点分散以及常规旅游产品单薄等多重挑战。

针对这些困境与挑战，文章提出一系列优化路径，这些策略不仅有助于提升屈原文化在旅游领域的应用普及程度，还能深化游客对屈原文化的理解与体验，进一步弘扬中华优秀传统文化。

综上所述，湖北秭归屈原文化的活态传承与发展路径研究，不仅为地方优秀传统文化的保护与传承提供实践范例，更从国家战略高度彰显了中华优秀传统文化在新时代的独特魅力与深远意义。

参考文献

[1] 周望.产业融合视域下屈原文化的传承发展与活化[J].文化产业，2024（1）：10-12.

[2] 潘导先.文化空间视角下节庆类非遗的保护与传承——以秭归县屈原故里端午习俗为例[J].中国地市报人，2023（6）：38-40.

[3] 白洪斌.文旅融合背景下汨罗江畔龙舟竞渡文创设计研究[D].四川：四川师范大学，2023：15.

[4] 刘嵩嵩，孟涛，胡牮.文旅融合背景下地方民俗文化的活态传承与发展路径——以云和县坑根村为例[J].农村经济与科技，2022（24）：84-87.