新质生产力赋能乡村旅游产业健康发展的实现策略分析

摘 要：在科技飞速发展的前提下，我国的乡村振兴战略正在向纵深推进。乡村旅游是乡村振兴战略中的重要一环，乡村旅游产业是在传统农业经济基础上发展起来的新业态，在我国乡村振兴战略方针的指引下，乡村旅游产业已经成为乡村地区重要的经济支柱之一。新质生产力赋能乡村旅游产业，是以科技创新为手段促进生产力进步，从而为乡村旅游产业健康发展提供技术支撑。文章讨论新质生产力赋能乡村旅游产业健康发展的实现策略，在推动乡村旅游健康有序发展方面有实际的指导意义，同时可以为该类研究提供理论依据。

关键词：新质生产力；乡村旅游；发展

中图分类号：F592.7 文献标识码：A

基金项目：齐齐哈尔大学大学生创新创业国家级一般项目“Altron 奥创乡旅规划设计股份有限公司”（202310232102X）；黑龙江省艺术科学规划项目“新质生产力赋能黑龙江省乡村文旅产业发展的路径研究”（2024B051）；黑龙江省省属高等学校基本科研业务费科研项目“基于GIS技术乡村聚落‘空间基因’识别与传承研究”（145409326）；齐齐哈尔大学教育科学研究项目“新工科教育理念下城乡规划应用型人才培养CDIO模式研究”（GJQTYB202316）；齐齐哈尔大学2024年度党建研究课题“党建与业务融合助力红色基因传承教育研究”（QQHRUDJ2024-08）。

引言

习近平总书记提出了“新质生产力”的概念，并对这一概念进行了详细解读，新质生产力是以新技术深化应用为驱动，以新产业、新业态和新模式快速涌现为重要特征，进而构建起新型社会生产关系和社会制度体系的生产力。乡村振兴战略是国家层面的总体上位规划，尤其是近些年来，我国在脱贫攻坚上取得了全面胜利，全面建成了小康社会，人们生活水平普遍提高，消费观念发生转变，旅游消费需求攀升，乡村旅游这种新的业态逐渐融入到消费者生活中，成为其缓解生活压力的重要手段。

一、新质生产力和乡村旅游产业健康发展的内涵与特质

（一）新质生产力的内涵与特质

新质生产力的内涵重点指生产效率的显著提升，能够大幅度地提高生产速度、降低生产成本、增加产品科技附加值，进而促进产业结构优化升级。新质生产力是在强调以保证生态可持续发展为前提，突出内部创新驱动、科技高效赋能、个性化服务、快速反应能力、提升用户体验感与创作力、智能化生产与管理、数据驱动决策等特质。新质生产力本质上是需要摆脱传统经济增长方式和生产力发展路径，创造出以科技创新为主导，以效率提升为目标，以高质量发展为落脚点的发展方式，它融合了数字时代的各种新技术、新模式，具有更强的融合性和新内涵，是推动产业转型升级和实现可持续发展的重要动力[1]。

（二）乡村旅游健康产业发展的内涵与特质

乡村旅游产业健康发展是人类所追求的可持续经济增长方式，要在尊重自然环境发展规律的基础上，研发出新的旅游产品，这种产品要处理好历史文化遗产传承与经济发展的关系，在促进乡村经济发展的同时，实现乡村旅游产业持续健康发展[2]。乡村旅游依靠其独特性、体验性等特征，成为吸引游客参与其中的一种旅游方式，满足游客回归朴实生活的心理需求。

二、新质生产力对乡村旅游健康发展的作用机制

（一）产业升级与结构优化

新质生产力的发展会促进产业融合进而产生新的业态，更会促进产业结构优化升级。新的业态会将农业、制造业与旅游业相融合形成新的产业结构，从而促进乡村从传统农业结构向科技赋能的现代农业转型，因而提升乡村的经济价值和由此衍生出新产品的市场竞争力，促进乡村振兴整体向前推进。

（二）创新驱动与产品升级

新质生产力指促进社会生产力进步的动力，创新是新质生产力的核心要义。而科技创新将促进乡村旅游产品和服务的优化升级，乡村地区因而可以获得更多的经济收入，用于旅游产品的维护与升级，以满足游客日益丰富的个性化需求。

（三）绿色发展与生态保护

乡村旅游产业健康发展，是在保护生态环境的基础上进行，这符合我国可持续发展理念，新质生产力的发展本身倡导绿色发展理念，目的是在发展经济的同时更要保护生态环境，乡村旅游产业健康发展和绿色发展理念相结合的结果，就是在新质生产力的作用下，促进乡村地区社会经济发展。通过推广绿色生产方式、循环经济模式和共享经济理念，减少对环境的影响，保护好乡村的自然风光和文化遗产。乡村旅游从业者积极采用绿色农业生产技术与旅游设施建设技术，实现人与自然和谐共生。

（四）社区参与与共享发展

新质生产力鼓励当地社区参与乡村文旅产业的规划和运营，增强旅游项目的地方特色和文化内涵。同时，通过产业发展带动当地居民就业增收，实现共享发展成果的目标，共享经济理念在乡村旅游中的体现更是丰富多彩。

三、新质生产力在乡村旅游产业健康发展中的应用现状与问题

（一）科技赋能乡村旅游资源健康有序开发

随着全面推进乡村振兴战略向纵深推进，数字技术赋能乡村旅游产业将成为推动我国乡村旅游产业健康发展的新质生产力之一。将“特色文化+科技+体验+旅游”作为乡村旅游产业数字化发展的核心理念，以优秀的传统文化和民族文化为核心，做好乡村遗产的挖掘工作，体现特色乡村文化基因传承。将文化基因融入到乡村文化旅游中去，以数字技术为手段，再现传统文化的光辉时刻，给游客带来身临其境的体验感，运用高科技在数字旅游平台清晰展示乡村旅游的景点风貌和历史文化，提高消费者的旅游意愿。

（二）产业升级与业态创新

新质生产力在乡村旅游产业中的应用引发我国乡村地区生产形式和生活方式的重大变革，传统的农业生产方式已经不能支撑乡村振兴战略的需求，在这种情况下产生的乡村旅游业，成为乡村地区一种新的产业类型。乡村旅游业的健康和高质量发展，将成为乡村振兴战略的关键性因素。将高科技应用到现代农业中，如智能灌溉系统、无人机植保技术的应用等，都将提升农产品的品质和产能，为乡村旅游业带来增长点；在农产品的深加工环节，采用先进的生产工艺，提高产品品质；在运输和扩大消费市场方面，新质生产力优化农产品的冷藏和保鲜技术，依托现代高度发达的交通运输业，可以使产品销售范围更广。新质生产力让传统农业焕发出新的生机与活力，同时也能吸引更多的外出人员回流乡村，促进乡村地区人口数量的回升，进而达到乡村振兴的目的。

（三）生产方式变革与绿色发展

倡导在乡村地区广泛采用绿色生产方式，应用循环经济模式，推广共享经济发展理念，实现乡村地区的生产方式的变革。采用绿色的生产方式降低环境污染；应用循环经济模式提高资源的利用率；推广共享经济发展理念，鼓励农民将农业生产与乡村旅游相结合，产生新的旅游体验方式，实现农民增收致富。

（四）人才培养与服务提升

科技的进步离不开人才的支持，乡村旅游产业的形成与发展也应遵循这一规律。从乡村旅游产业发展类型的战略定位，到旅游产品的设计、营销、交通、服务、售后等方面都需要有专业的技术人员参与进来，才能保证产品的品质和游客满意度等得到提升，形成长效机制。建立健全乡村服务体系，同时保证这一体系健康运行，进而满足日益多样化的游客需求。

（五）新质生产力在乡村旅游产业健康发展中的应用问题

目前的乡村旅游存在一定的管理机制不健全、旅游产品同质化现象严重、基础设施不完善、区域分布不均衡、旅游产品质量监管力度不足、从业人员专业化程度不高、未能形成特色品牌、宣传力度不够、知名度不高、环保意识淡薄、资源开发不足、产品创新不够、服务质量不高等问题，因而制约了乡村旅游产业的高质量发展。

四、新质生产力赋能乡村旅游产业健康发展实现策略

（一）利用关键技术为乡村旅游产业科技赋能

新质生产力的内涵和特质决定了它是一种以创新驱动为动能的新的生产形式组合。为了重新整合乡村旅游产业的发展模式，需要通过数字化技术、信息化手段等现代科技手段，增加旅游产品的市场核心竞争力。一是数字化技术的应用为乡村旅游产品的结构优化和升级缔造了生机。数字经济时代的互联网、人工智能、大数据技术的发展，乡村旅游产品要积极推进精准营销，根据大数据分析的游客偏好，设计客户需要的旅游产品和服务。二是促进产业融合，形成跨界联名等旅游特色产品、文创纪念品，将农产品精细化深加工、形成特色的旅游体验、打造特色的文旅品牌。结合农业生产体验和民俗表演，既传承文化遗产，又打造品牌特色。三是注重提升旅游品质和体验感。加强安保工作，保证游客安全。利用现代数字监测手段，保障游客的安全从而提升其体验感和安全感。四是依托乡村现有的旅游产品和基础设施，将新质生产力融入到旅游产品中促进产业优化升级，如利用环保节能手段打造低碳旅游、保证旅游品质的基础上创造人与自然和谐共生，或利用区块链技术做到安全透明，提高旅游品质和景区的管理效率[3]。同时，也可以利用现代交通体系，提高交通的通达度，提高交通的可达性和管理效率，提升游客的体验感。利用关键技术对乡村旅游产品科技赋能，为乡村振兴提供了新动能。

（二）利用新理念为乡村旅游产业理念领航

新质生产力的应用和实践需要有更加丰富的场景，检验它对社会生产力发展所产生的促进作用，乡村旅游产业也是应用场景之一，乡村旅游产业是旅游业的重要分支之一，乡村旅游业的实践数据是新质生产力的提升反馈指标和组成部分，有助于拓展新质生产力的实验数据和应用结果的校验，二者是统一的整体。通过深入挖掘乡村文化的魅力打造特色的旅游品牌，整理发掘民俗、传统技艺、历史文化等元素，创造品牌魅力，而这些举措需要当地政府的大力支持，如，对尔滨冬季冰雪旅游、雪乡等特殊的自然景观和人文景观的深度发掘。鼓励当地居民参与乡村文化的传承和发展，开发具有地方特色的手工艺品、美食等旅游商品，增加游客的消费选择。根据乡村的自然环境、文化特色和市场需求，打造具有差异化竞争优势的乡村旅游品牌。可以以“生态乡村”“文化乡村”“美食乡村” 等为主题，进行品牌定位和宣传推广，提高乡村旅游的知名度和美誉度。

（三）利用新手段为乡村旅游产业多元润色

新质生产力是当今社会实现经济快速发展的重要技术支撑，乡村旅游产业作为旅游业发展的重要分支，同时也是该类产业中起步较晚的类型，新质生产力则成为乡村旅游业健康发展的坚强后盾。如以数字技术为例的新质生产力可以降低出行成本，提供更加丰富的体验方式，云旅游、云参观技术的出现就是很好的实例；乡村旅游产品的宣传在新形势下，也发生了翻天覆地的变化，如，经过各类社交平台的广泛传播，2023年冬季“尔滨”现象的迅速发酵，为东北地区带来了不一样的冬季旅游热潮，将周边很多乡村旅游也推到了热搜中，并且产生的连锁反应。发展数字经济、利用互联网、推进新质生产力和地方特色旅游资源结合将独特资源转化为产业优势，是乡村旅游业健康发展的坚强后盾。创新是经济发展和社会进步的重要推进器，在乡村旅游产业优化升级的过程中，提供了无限可能，科技赋能、理念领航为乡村振兴插上理想的翅膀。

参考文献

[1] 余正勇.新质生产力驱动乡村旅游高质量发展的路径研究[J].河南科技学院学报，2024（5）：40-47.

[2] 袁辉，韩居伯.人工智能助推新质生产力发展研究[J].现代经济探讨，2024（10）：10-19.

[3] 王星星.新质生产力赋能甘肃乡村旅游高质量发展的路径研究[J].甘肃科技纵横.2024（10）：45-50.