文旅融合促进区域经济转型发展的有效性研究

摘 要：文旅融合是文旅项目开发、文化旅游产业调整的重要目标，也是促进我国区域经济转型发展的重要动力。广大消费者的消费类型正在从目的性消费转向体验型消费，给我国的文化旅游行业的繁荣带来了巨大的发展契机，同样也提出了更高的要求。文章从文旅融合发展的必要性出发，分析当下我国文旅融合发展存在的主要问题，并基于问题提出一系列措施，即紧跟中央各项政策，制定相关发展战略；积极进行观念转变，提升旅游服务意识以及服务质量；加强机制创新，引进懂旅游且善管理的优秀人才；完善基础设施建设，有效提升公共服务质量；积极推进品牌建设，提高宣传推广力度。希望能够通过加强文旅融合工作，有效推动区域经济转型。

关键词：文旅融合；区域经济转型；有效性

中图分类号：F592.7；F127 文献标识码：A

一、文旅融合发展的必要性

（一）文化资源可以为旅游发展提供更加全面的平台

中国有着五千年文明史，各地区文化资源异常丰富，这些文化资源具有较高的历史价值、艺术价值以及观赏价值，所以在地区的文化打造工作中，通过将相应的文化资源转换为旅游资源，可以丰富当地的旅游资源，对推动当地旅游业发展具有重要价值。积极开展文旅融合工作，深度融合当地独特的历史文化与旅游资源，能让游客从虚拟想象逐渐过渡到现实体验，在实际的融合工作中，加强对历史脉络的挖掘与分析，提升游客在旅游过程中的获得感，提高游客满意度，对增强当地旅游吸引力、竞争力等都具有重要价值。文化资源与旅游的融合，实现了旅游资源的品牌化，提升了游客品味。此外，文化资源与旅游的融合还能丰富区域文化内涵，为当地的旅游项目赋予新的动能，增加游客对旅游项目的新鲜感。

（二）旅游资源可以为文化发展提供更加广阔的市场

在文旅融合工作的开展过程中，可以充分运用地区旅游资源，搭建有效的文化平台，确保当地优秀文化能以旅游的形式展现出来，该种形式不但可以有效提升游客对当地相关文化的认知，对解决我国当下文化传承危机问题也具有重要价值。在实际工作中还能为文化产业发展提供更多的资金市场以及目标客户群体，对当提升地优秀文化价值具有重要作用。在文旅融合工作中，可以以当地的旅游资源为依托，深度挖掘本地各类文化元素，进而实现当地优秀传统文化的复兴，将当地优秀传统文化发扬光大。同时，还能为当地文化产业的蓬勃发展提供源源不断的能量。在文化产业的推广过程中，只有紧抓旅游资源，才能为文化产业的发展提供更为广阔的空间与市场，文化产业与旅游产业的融合满足了社会发展的需求，也是促进旅游经济发展的必经之路，更是文化传承的重要体现。

二、当下我国文旅融合发展存在的主要问题

（一）产业结构不合理，产业链不完善

笔者研究我国当前文旅融合现状发现，我国诸多地区的文旅融合产业在实际发展中，缺乏宏观整体设计，联合开发意识较弱，整体产业链缺乏完整性以及完善性。在实际工作中还存在产业结构不科学不合理，以及旅游、购物、休闲、娱乐等环节薄弱等问题。我国诸多地区的旅游企业在实际的经营中，能为游客提供的休闲、旅游、娱乐活动设施较少，并且同一旅游产品生产线上的生产项目严重缺乏，产品延伸工作不足，生产的旅游产品缺少娱乐性、参与性、文化性以及体验性，导致当地的文旅产业未实现真正融合，从而会对当地的旅游产业发展造成消极影响。

（二）城市精神不明显，区域特色不突出

我国诸多地区在文旅融合工作中，缺乏具有震撼力、吸引力的品牌项目，在实际工作中，未积极进行文化挖掘，导致当地的旅游工作缺乏醒目或者众人皆知的文化特征。同时，在实际工作中，由于当地文化旅游产业缺乏产业品牌的策划工作，无形中降低了旅游产业品牌影响力与号召力。尤其是文化旅游产品开发程度不足，无法形成文旅产业品牌的传播效应，对当地的旅游经济的转型造成严重影响。

（三）文化传承和旅游发展存在同质化问题

在我国文旅融合工作的开展过程中，“文化同源、旅游同质”是影响我国诸多地区旅游文化经济发展的重要问题，也是影响我国区域经济转型发展的重要结构性问题，逐渐成为制约地区旅游经济发展的瓶颈。在文旅产业发展中，为有效解决与周边城市历史较为相近、文化同源以及市场相近的问题，相关人员需要加强文化挖掘，挖掘具有当地特色的历史文化，从文化的差异性出发，积极推动文旅融合，促进区域经济转型。

（四）基础设施有待完善

在文旅产业发展中，我国诸多地区在基础设施体系还存在不完善之处，包括我国部分地区的交通运输设施，城市个别路段路况较差，在城市各个景区之间来往需要消耗时间较长。在旅游过程中，还时常出现交通拥堵情况，诸多城市的基础设施难以满足当下人们快速、舒适的旅游要求。在城市建设中，缺乏特色旅馆酒店的建设工作，这将导致部分游客在旅游中住宿问题难以得到有效解决，严重地影响了游客的二次消费[1]。

三、加快文旅融合，推动区域经济转型的建议

（一）紧跟中央各项政策，制定相关发展战略

想要积极加快文旅融合，首先就需要积极地制定相关的发展战略，在战略的制定过程中，要坚持因地制宜的原则，以当前我国各项政策为依托，以市场战略和文化战略为出发点，促进文化旅游融合。

在市场战略方面，要重视当地的特色文化旅游产品开发工作，有效增加当地旅游购物的比重，要深度挖掘当地的历史文化，创新文化旅游品牌模式，通过政府的积极引导，充分发挥互联网的重要作用，为当地的特色旅游产品进行良好的宣传。目前，我国旅游业进入了一个新的阶段，对旅游方式提出了巨大挑战。因此，要逐渐提高当地的旅游产业功能，推动旅游产业创新，促进当地旅游产业发展，要积极开发智慧旅游产品、旅游纪念品等，推动当地旅游商品市场发展。在实际工作中，需要深入挖掘当地特色文化，通过将非物质文化遗产以舞台剧、歌曲民谣传承人现场表演等形式进行展示，将其发展成为旅游产品，保证当地的特色文化旅游内涵实现全方位延伸[2]。

在文化战略方面，需要打造具有当地特色的文化旅游品牌，通过品牌传播的方式发扬本土优秀文化。首先从当地的优秀历史文化出发，充分发挥当地独特文化的历史价值和艺术价值，打造当地的文化街、文化长廊及特色文化活动，增加当地的文化影响力，丰富城市文化内涵，逐步提高对游客的吸引力，进而推动当地文化旅游产业的良性发展。其次，要加强对当地国家级非物质文化遗产资源的宣传与价值开发，通过音乐、表演等各种形式，积极进行当地非物质文化资源价值转化，保证当地文化能创造更大的经济价值，逐渐实现区域经济转型。

（二）积极进行观念转变，提升旅游服务意识以及服务质量

在推动文旅融合以及区域经济转型工作中，首先就需要转变“重硬件、轻软件”的思想，自然条件作为当地旅游发展的硬件条件，很难改变，所以为推动文旅融合发展，就需要改善软件条件，软件条件主要包括：旅游服务意识、旅游服务质量等。在实际工作中，需要逐渐提升旅游从业人员素质，保证当地市民的整体素质能得到全面提高，为广大游客提供一个好客、友善的旅游氛围，保证来自五湖四海的游客，都能感受到当地人民的热情与友善。同时，还需要积极打造城市空间，保证城市空间更具有亲和力，通过赋予城市空间更多的文化气息，为游客提供一个文明、宁静、和谐的旅游环境，积极推动城市人文、经济、文化的全方面发展。不同个体对同一旅游客体的感知与体验存在一定差异，所以在实际工作中，需要提升服务质量与服务意识，满足广大游客的多样化需求，使游客在消费过程中能感受到快乐，这样才能积极推动文旅融合以及区域经济转型[3]。

（三）加强机制创新，引进懂旅游且善管理的优秀人才

引进优秀人才是区域经济转型的重要保障，所以在文旅融合中，需要推进人才发展体制改革与政策创新工作，深入实施人才发展优先战略，通过构建极具竞争力的人才制度，使懂旅游、善管理的优秀人才能积极加入管理活动，从而逐步完成当地文化旅游景点构建，这对提升当地文化旅游产品知名度具有重要作用。

（四）完善基础设施建设，有效提升公共服务质量

完善的基础设施对推动文旅产业发展具有重要帮助，要逐渐完善旅游交通网络的建设，以此作为基础，建立快速通道，保证游客在出行过程中能做到畅通无阻。在实际工作中，要重点打造市区旅游集散中心，积极发展旅游专线交通，不断完善当地景区公交，还需要大力发展旅游巴士与出租车等交通形式，逐渐形成完善的旅游交通服务体系。此外，还需要加强交通秩序管理，在实际工作中，合理设置出租车候车区域，进行人车分流，保证广大游客的乘车环境能更加整洁、舒适、安全。可以适当延长公交车的运行时间，这不但能保证游客出行能更加方便，还能有效提升当地居民工作与生活的自由度。在航空方面，需要加强该城市的飞机航班航次，在高铁方面需加快修建进度[4]。

要提升酒店、宾馆的设施与服务水平，打造国内知名品牌饭店与酒店，完成以星级饭店为核心，中低档酒店为骨干，各种经济型饭店为基础的饭店服务体系，满足不同层次游客的食宿需求，将旅游与休闲、娱乐进行有效连接，通过为广大游客提供干净、卫生、舒适的休息环境，为游客提供价格低廉、质量上乘、色香味美的各种饭菜，保证游客体会到优质热情的服务，使当地能吸引更多游客，这对促进当地的文旅产业融合发展以及区域经济转型均具有重要价值。

（五）积极推进品牌建设，提高宣传推广力度

在文旅融合发展中，首先要打造极具实力的文化旅游融合发展企业，构建具有当地核心竞争力的文化旅游品牌。同时，还需要提高宣传推广力度，充分利用新媒体平台进行宣传推广，提升品牌的知名度与影响力，通过有奖征集的方式向当地民众征集宣传口号，通过特色的宣传口号展现城市名片，进而提高景区的影响力[5-7]。在品牌宣传中，要充分利用微信公众号、小红书、微博、抖音、快手等平台，通过拍摄短视频、宣传片，邀请粉丝较多的旅行博主进行体验、宣传等方式，推广文化旅游景区，为文化旅游景区树立一个良好的正面形象，增加当地对外界群众的吸引力，这对推动当地文化旅游产业发展以及促进区域经济转型均具有重要价值[8]。

四、结语

文旅融合作为推动经济发展的重要推手，为有效促进区域经济转型，在文化旅游产业发展中，就需要以市场导向作为根本原则，加强创新，积极探索文化与旅游融合发展的新途径。在实际工作中，逐渐丰富当地的文化旅游内涵，有效提升当地旅游服务水平，通过旅游积极促进文化消费，这样才能打开文化旅游发展的新格局，保证当地经济能实现转型发展。

参考文献

[1] 周义龙.文旅融合视域下“夜经济”的实施路径与发展策略[J].价格理论与实践，2022（5）：40-43.

[2] 田昕冉，刘红菊.做好文旅融合 促进旅游经济发展[J].支部建设，2022（11）：49-50.

[3] 高永辉.文旅融合背景下文化产业与旅游经济互动发展分析[J].全国流通经济，2021（23）：112-114.

[4] 赵迎芳.文旅融合背景下我国夜间经济高质量发展探析[J].山东社会科学，2022（2）：102-109.

[5] 李阳.公共文化服务和旅游公共服务智慧平台融合发展路径研究[J].图书馆学研究，2022（5）：26-34.

[6] 黄萍，黎玲，胡珑川.乡村振兴下的四川乡村文旅融合：困境、路径及模式[J].四川省干部函授学院学报，2022（4）：33-41.

[7] 周琳琅.宁波农文旅融合发展的现状与对策[J].宁波经济（三江论坛），2022（11）：38-40.

[8] 李萌，胡晓亮.长三角都市文旅融合一体化发展研究[J].江苏行政学院学报，2020（5）：42-48.