我国红色旅游与体育融合发展现状及开发策略研究

摘 要：山东省临沂市沂蒙山旅游区红色旅游资源丰富，具有较好的开展体育锻炼和训练的自然环境，近年来在探索红色旅游与体育旅游融合发展中取得了显著的成绩，也形成了一套发展模式。但沂蒙山旅游区在发展红色体育旅游过程中也面临受众局限、产品单一、传统体育项目开发不足、产品良莠不齐等发展困境，为此，本文提出相应的建议，以期为临沂市沂蒙山旅游区提供参考，为其他红色旅游地进行红色体育旅游产品开发提供借鉴。

关键词：红色旅游；体育旅游；资源开发；沂蒙山旅游区

中图分类号：F592.7；G812.7 文献标识码：A

基金项目：北京体育大学校级课题“大型体育赛事与文旅产业融合动力机制及实现路径研究”（2021TD009）阶段成果。

引言

“十四五”时期是中国全面建设小康社会、实现第一个百年奋斗目标之后，乘势而上开启全面建设社会主义现代化国家新征程、向第二个百年奋斗目标进军的第一个五年。展望2035年，我国经济实力、科技实力和综合国力将大幅跃升[1]。未来五年，中国将要深入开展全民健身活动，提高国民素质。“十四五”规划提出，完善国家现代文化建设管理体系，加快建设历史文化园区，积极推进文化与旅游融合发展，重点打造若干具有历史文化内涵的世界级旅游景点和度假村，建设若干历史文化特点较突出的国家重点旅行休闲中心和小镇，积极开展红色旅游和乡村旅游活动。以讲好中华故事为重点，创新推进国际宣传，进一步增进国内外文化交流和多元文明交流。

中国红色旅游行业是富有中国民族特色的重要行业，在讲述中国故事、展示中国文化方面起到重要作用，“体育+旅游”作为新的旅游业态在中国具有较大的发展潜力。我国红色旅游与体育融合发展成为旅游业又一发展空间。当前学术研究中缺乏关于红色旅游与体育融合发展的研究，因此，本文选取我国红色旅游典型目的地山东省临沂市沂蒙山旅游区作为案例地，旨在分析该地当前红色旅游与体育融合发展现状、发展模式、发展困境，并提出未来发展方向。

一、体育旅游融合发展背景与相关概念界定

（一）背景

2019年，山东省文化和旅游厅着力打造“体育+”产业融合发展，结合临沂地域人文特色，坚持“体育+旅游”“体育+文化”等发展理念，办好沂蒙山年度固定系列特色赛事。随着临沂市经济社会的高速发展，人们对公共体育服务的需求步入爆发期，以红色体育发展为特色，以体育产业发展为背景，红色体育旅游融合发展是大势所趋。

（二）红色旅游概念

“红色旅游”是指以革命斗争纪念碑、标识物为活动载体，以其所承担的革命斗争历程、革命斗争事件和革命斗争文化精神为内容，开展学习革命历史知识、进行革命传统文化教育和提高阅历的主题性游览活动[2]。红色旅游依托的是特殊的古迹遗址类红色旅游资源。

红色旅游资源一般是指中国共产党成立以后、中华人民共和国成立以前，包括中国共产党创建初期、大革命时期、土地革命时期、红军长征时期、抗日战争时期、解放战争时期等历史时期重要的革命纪念地、纪念物及其承载的革命精神；地域范围主要包括革命老区和红军长征沿线，尤其是以长征沿线为重点形成的井冈山、瑞金、遵义、雪山草地、延安、西柏坡一条“红色”主线[3]。

（三）体育旅游概念

1986年，英国体育委员开始进行“体育旅游”研究。迈克·韦德（Mike Weed）和克里斯·布尔（Chris Bull）认为，“体育旅游”是一个社会、经济和人文现象，它产生于人际交往的活动与场所之中，丰富了人们对于体育旅游的理解。体育旅游在当前成为一种新兴的旅游业态，有关专家指出，体育旅游的重点在于游客最初的目的和意图究竟是以旅游为首还是以体育与健康为首，这是判定体育旅游偏向何方的关键指标。现在大家一般认为，运动观光是由旅游产业与体育产业交叉渗透形成的新兴产业，它以运动资源为依托，引导广大民众参与和享受体育项目，并与大自然结合的一种新型观光方式，是将运动和观光相结合的独特游憩活动形式，也是体育产业的重要组成部分[4]。

（四）红色体育旅游概念

当体育运动与红色历史、其他人文景观以及自然生态环境融为一体，人们不但能够欣赏美景，同时可参加体育运动、健康娱乐活动，而且能够了解革命历程，培养时代精神。现如今已有“红色文化旅游线路”“体育旅游线路”“户外运动线路”以及在老区举办的各种“红色运动会”等，都具有明显的主题特征，它们为“红色体育旅游”的蓬勃发展奠定了坚实基础。

“红色文化旅游”和“体育运动旅游”一直都存在，而“红色文化体育旅游”的形成是大势所趋，在开展“红色文化旅游”的时候增设室外娱乐、越野、徒步露营、红运会等各种运动形态，或是在进行“体育运动旅游”的时候，选定的目的地为红色旅游景点。“红色文化旅游”和“体育运动旅游”融合发展就形成了红色体育旅游，二者都要在红色旅游的基础上才能实现有序发展。本文将红色体育旅游定义为以革命斗争历史文化故事、革命斗争纪念地、缅怀物以及所承载的革命斗争文化精神为引导物，将“运动、游览、红色人文景观、绿色生态景观”紧密结合，将革命精神传承和文化旅游产业发展紧密结合起来的一个全新的红色旅游形态[5]。

二、临沂市沂蒙山旅游区红色体育旅游发展现状

（一）政治分析

沂蒙地区和井冈山、延安一并称为我国革命战争时期最重要的三大老革命根据地，沂蒙地区也被后人称为“两战圣迹、红色沂蒙”。临沂市曾是山东省解放区的副省会，素有“华东小延安”之称，在中国抗日战争和解放战争期间，这里都是红色根据地所在，在这片红色土地上，诞生了无数英雄儿女，红色精神代代相传。

刘少奇、徐向前、罗荣桓、陈毅、粟裕、谷牧、罗炳辉等老一辈无产阶级革命家都曾在此地作战、活动过，并留下丰富的红色文化遗迹。抗日战争和解放战争时期，在沂蒙老区的420多万名民众中，有140多万名民众入伍支援前线，3万多位沂蒙儿女献身疆场。广大沂蒙民众在沂蒙地区的土地上，开创了“爱党爱军、探索奋斗、水乳交融、生死与共”的沂蒙精神。沂蒙山作为人文地理概念指“沂蒙山区”，是以蒙山山系和沂河流域为地质坐标的地理区域，在这里奠定了中国解放战争胜利的基石，在民间还流传着“淮海战役的胜利，是山东人民用小推车推出来的”等历史佳话。

近年来，“全民健身”“健康中国2030”“双减”政策的相继出台，临沂市政府加大对体育产业的投入力度，作为红色旅游景区的沂蒙山旅游区如何更好地利用体育发展的巨大潜力和旅游发展的重要契机，成为该地区发展的关键[6]。

（二）经济分析

2020年前，中国以发展红色旅游为重点，在临沂市推进其振兴发展与脱贫工作攻坚，在地区经济增长和收入中起到推动作用[7]。2016—2019年，临沂市的红色旅游游客接待量和市场规模占到全市旅游市场的50%以上，2019年红色旅游业为临沂市解决直接就业3万余人，间接就业10万余人（见表1、图1）[8]。

但与其他红色区域（如延安、遵义、瑞金等）相比，还存在差距。因此，如何利用当地的旅游优势（如体育资源、自然资源）与红色资源紧密结合，弘扬红色历史，提升当地的红色资源开发力度，带动周边乡村振兴，进行内涵式开发，一直是临沂市红色旅游开发需要解决的问题[9]。

（三）文化分析

临沂拥有大量的红色旅游资源，目前A级以上红色旅游景区达到25家，其中有5家景区被列入《全国红色旅游经典景区名录》，是中国国家红色旅游中心城市和山东省红色旅游发展的中心。沂蒙革命精神与井冈山革命精神、延安精神、西柏坡精神都是中华民族伟大的民族精神，在旅游业发展上也表现出了巨大的历史教育价值、文化艺术价值[10]。

沂蒙山旅游区红色资源极其丰富，红色景点众多。在沂蒙山区传颂着沂蒙姐妹、沂蒙红嫂等众多百姓抗战的故事，感人至深，她们共同构筑了宝贵的精神文化财富。沂蒙山区现存红色旅游资源包括51处爱国主义教育基地，其中国家级有2处，省级13处，市级36处[11]。

“东夷胜地”人文资源韵味独特，齐鲁文化源远流长。沂蒙旅游资源优越，自古以来名家辈出、灿若群星，令人赞叹。在这片钟灵毓秀的神秘土地上诞生了宗圣曾子、算圣刘洪、智圣诸葛亮、书圣王羲之、孝圣王祥、东晋时期第一代名相王导、中国书法家王献之等众多仁人志士。同时，有春秋的“夷狄之乐”、汉代“百戏”、唐代“乐舞”与明清的“秧歌”等各种类型的民间文化习俗。

（四）自然环境分析

2021年，国家发展改革委、体育总局等7部门发布《关于推进体育公园建设的指导意见》，明确指出推动体育运动与自然环境的完美融合，地理位置、地形、气候、土壤、水源等自然因素都会影响体育运动项目开展地的选择，也会影响游客参与该体育运动项目的安全性。自然环境是体育旅游开展的基础，所有运动项目地开展都必须在合适的自然环境下进行。中国沂蒙山区，主要存在喀斯特地貌和岱崮地貌两大类型，为登山、蹦极、滑翔等极限运动开展提供了场地，也有适合野外露营、马术、迷你高尔夫球等的场所。喀斯特地貌主要分布在我国降雨充足的南部地带，这一隐藏于沂蒙山区地下的喀斯特溶洞群适合开展漂流等水上运动。除了特殊的地形，沂蒙山区地热资源丰富，为温泉旅游水上体育项目的开展创造了便利条件[12]。

基于临沂市的自然资源现状，目前沂蒙形成系列旅游产品——“绿色生态沂蒙、红色旅游风韵、文韬武略、地貌奇景、涌泉疗养、商都水城”6个板块，打造了沂蒙乡村休闲游、沂蒙红色风情游、全心全意体育游、文韬武略研学游等特色线路产品[13-14]。

（五）沂蒙山旅游区红色体育旅游发展模式

1.内化产品开发模式——沂蒙山旅游区红色体育旅游发展基础

随着大型户外体育竞技真人秀栏目《全能挑战王》落户沂蒙山，把全民健身和“体育+旅游”有机结合，利用景点全新推出的“彩虹滑道”“森林魔网”“树冠漫步”等项目，吸引众多游客前往沂蒙山旅游区参与体验。笔者在沂蒙山旅游区官网，对2017年以来沂蒙山352条沂蒙动态新闻（其中沂山120条，龟蒙山147条，云蒙山85条）关键词进行提取，其中52条涵盖“体育”“赛事”“活动”“酷玩”等，体育旅游相关新闻42条，约占14.78%。

沂蒙山旅游区通过开发“高山滑道”“齐鲁第一漂——高空森林漂流”等山地户外休闲体育运动项目，将体育项目与红色旅游景点相结合，将“步道徒步”“峡谷漂流”融入红色教育基地游览路线中，在红色旅游中融入体育项目和体育元素（见图2）。

2.山海联动体旅发展模式——沂蒙山旅游区红色体育旅游发展升华

笔者在携程网以“临沂”为旅游目的地进行跟团游旅游产品检索，发现山海联动的红色体育旅游线路被打造为经典产品套系，相关产品以山东省“临沂-青岛-威海红色体育旅游路线”为重点打造对象，其中“青岛、威海、日照”等滨海旅游城市提供滨海体育旅游主题产品，融合沂蒙山红色文化旅游产品，多打造“红色之旅四天三晚山东深度行”“2～4日红色+滨海+体育综合体验游”等经典旅游线路[15]，形成山东省内独具特色的滨海体育与红色旅游融合的综合体验形式（见表2）。

3.“红色+N+体育”模式——沂蒙山旅游区红色体育旅游发展方向