中国天然氧吧网络关注度时空分异特征研究

摘 要：本文以中国天然氧吧为研究对象，基于百度指数获取2017—2021年网络关注度相关数据，从时间和空间两个方面分析中国天然氧吧网络关注度分布特征。在时间分布上，中国天然氧吧的网络关注度年际变动较大，呈逐年下降的趋势，且下降幅度较大。其中，节假日的网络关注度特征较为明显，2019年前“五一”“十一”的网络关注度集中于节假日前期，“春节”的网络关注度集中于节假日后期；2019年后节假日的周内分布偏度指数变化不稳定，但逐渐趋于0，表明节假日前后的网络关注度有对称分布的趋势。全年旅游旺季仍出现在4月、8月和10月。在空间分布上，全国各地对中国天然氧吧的网络关注度较为集中，分布不均衡。华南、华东、华北地区的网络关注度较高，主要与客源地经济社会发达程度、地理距离和知名度有关。

关键词：中国天然氧吧；网络关注度；时空分异；百度指数

中图分类号：F592.7 文献标识码：A

基金项目：国家社会科学基金项目（22BXW048）；中国气象旅游发展研究院2022研究课题“中国天然氧吧品牌旅游影响力研究”（2022H269）。

引言

据2022年第49次《中国互联网络发展状况统计报告》统计，我国网民使用手机上网的比例为99.7%。一方面，搜索引擎成为游客获取旅游信息的主要渠道；另一方面，相关研究领域则可以挖掘、分析平台的历史数据和动态流式数据，总结出旅游行业发展的规律、模式，并预测旅游行业的发展趋势[1-2]。国外学者利用网络搜索汇集的信息流，预测用户的旅游消费行为[3-5]，这种决策前的信息获取行为，为分析、预测与最终决策提供了重要的数据支持。国内网民使用百度搜索引擎比较普遍，百度指数统计了各类关键词在百度网站上的搜索频率，成为学者研究相关事物的重要工具。万田户、张鸿浩、楚纯洁等分别获取了百度指数的相关数据，分析了不同研究对象的网络关注度差异[6-8]。本文通过百度指数获取海量关于中国天然氧吧的搜索指数，采用年际变动指数、季节强度指数、周内分布指数分析中国天然氧吧的时间分异特征；采用地理集中指数和2017—2021年各地区的网络关注度市场占比分析中国天然氧吧网络关注度空间分异特征。由中国天然氧吧网络关注度在时间和空间两个方面的变化趋势来反映网络用户对中国天然氧吧的关注情况，以进一步掌握旅游市场需求，促进中国天然氧吧品牌的高质量发展。

一、数据来源与分析方法

（一）数据来源

中国天然氧吧以区域为单位进行评定，在《中国天然氧吧评价技术规范（2022年修订）》的评价细则中，若区域内有国家级生态示范区、生态保护示范区，或荣获国家5A级景区、森林公园、湿地公园、水利风景区等称号，则加分。其中，5A级景区最具影响力，其次是4A级景区，以此类推。所以本研究按照此规律，选取了249个中国天然氧吧区域里具有代表性的景区为关键词，在百度指数里进行检索，利用Python软件爬取搜索指数。部分中国天然氧吧区域的景区未被百度指数收录，或者数据偏低，最后获取了138个中国天然氧吧2017年1月1日至2021年12月31日的数据。

（二）分析方法

式（1）中，n为测量天数，Ki为第i日网络关注度与节假日网络关注度的比值。若W<0，说明网络关注度集中在节假日前期；若W>0，说明节假日后期较为集中；若W=0，节假日内网络关注度对称分布。

二、网络关注度的时间特征

（一）年际特征

通过观察全国138个中国天然氧吧2017—2021年的网络关注度总量（见图1），可以发现2017—2021年总体网络关注度呈下降趋势，2020年和2021年下降幅度相对较大。计算出每年的年际变动指数，进一步观察中国天然氧吧的年际变化特征。图1显示2017年、2020年和2021年的年际变动指数远偏离基准值100%，表明这3年的网络关注度年际变动幅度大。而2018年和2019年的年际变动指数接近100%，说明这两年的网络关注度年际变动小。

（二）季节特征

受地域气候和节假日的影响旅游分为淡旺季，旅游行业则会根据这一特征调整营业策略，达到降低成本的目的。利用百度指数的搜索数据，绘制出2017—2021年中国天然氧吧各月份的网络关注度（见图2）。从图2可以看出，2017—2021年的网络关注度呈“三峰”状，每年均在4月、8月、10月出现峰值。4月和10月气候舒适且法定节假日集中，为出游旺季。8月则是暑期，家长会选择带孩子去中国天然氧吧这类可以度假消暑的旅游目的地。

依据天文因子的分类，一年可分为春（3月、4月、5月）、夏（6月、7月、8月）、秋（9月、10月、11月）、冬（12月、1月、2月）四季，计算出2017—2021年网络关注度4个季节所占比例及季节性强度指数（见表1）。按照旅游市场规律，旺季为5—10月，即春季、夏季、秋季为旅游旺季，冬季为旅游淡季。表1显示中国天然氧吧的网络关注度在2017—2019年均是夏季占比最高，7—8月是中国暑假，中国天然氧吧正是消暑度假的好去处。另外，季节性强度指数整体偏大，表明中国天然氧吧网络关注度受季节的影响较大；2018—2021年季节性强度指数较2017年有小幅度上升，表明网络关注度的季节差异性有增大的趋势。

（三）节假日特征

节假日必定会达到旅游高峰期，分别计算出“春节”“五一”和“十一”假期的周内分布偏度指数（见表2）。从表2可知，2017—2018年“春节”假期的周内分布指数均大于0，表明网络关注度集中于节假日后期，“五一”“十一”假期的周内分布指数均小于0，表明网络关注度集中于节假日前期。2019年主要节假日周内分布指数均大于0，表明网络关注度集中于节假日后期。2020年、2021年主要节假日周内分布指数变化较大，有正有负，但周内分布指数绝对值变小，表明节假日的集中偏度有不断缩小的趋势。

三、网络关注度的空间特征

（一）网络关注度空间分布

通过计算138个中国天然氧吧在中国内地31个省份的网络关注度总量，分别求得2017—2021年网络关注度占比并划分客源市场等级，占7.00%以上的为一级市场，占4.00%～6.99%的为二级市场，占2.00%～3.99%的为三级市场，占2.00%以下的为四级市场。表3为2017—2021年网络关注度占比排名前10的地区。

通过数据统计可知关注度最高的省份主要集中在华南、华东、华北地区。广东为网络关注度最高的一级市场，2017—2021年所占比例分别达7.22%，7.21%，7.84%，8.21%，7.16%。整体来看，2017—2018年的网络关注度变化较小，二级市场分别有北京、上海、江苏、浙江和四川；2019—2020年网络关注度的二级市场新增了湖北和安徽。2021年变化较大，二级市场仅有北京、上海、江苏和浙江。可以看出北上广和江浙的网络关注度一直位于前列，这与客源地的经济水平和受教育程度有关，这些地区的人群拥有超前的消费观念，追求精神上的富足，且通过互联网获取信息的能力较强。

（二）集中特征

计算出2017—2021年中国天然氧吧的地理集中指数（见表4），以此反映中国天然氧吧网络关注度的空间集中性。表4数据显示，2017—2021年地理集中指数G值在20.00上下浮动，这说明全国对中国天然氧吧的关注度较为集中，分布不均衡。

四、结论与建议

本文基于百度指数，通过搜索关键词获取2017—2021年全国对138个中国天然氧吧区域的网络关注度指数，分析了中国天然氧吧网络关注度的时空分布特征，得到以下结论，并提出相应的建议。

（一）结论

一是时间分布特征。2017—2021年中国天然氧吧的网络关注度年际变化较大，总体呈下降趋势。2020年的网络关注度总量较2019年下降了20%，但2020年与2021年网络关注度保持稳定。中国天然氧吧的网络关注度季节差异明显，一年中8月的网络关注度最高，因正值暑期，家长会选择带孩子出游避暑。“十一”是3个节假日中网络关注度最高的假期，因为“十一”假期较长且气候舒适，大多上班族会选择这个时间段出游。2020年和2021年的网络关注度周内分布偏度指数变化较大，但绝对值在变小，偏度具有不断缩小的趋势。

二是空间分布特征。通过统计网络关注度的区域分布特征和地理集中指数发现，中国天然氧吧的网络关注度分布不均衡，有明显集聚效应，主要集中于经济发展水平高、知名度高的华南、华东、华北地区。在网络关注度的客源市场分级中，一级客源市场和二级客源市场占比较低，三级客源市场占比最高。

（二）建议

中国天然氧吧的网络关注度是旅游需求的直观体现，可以帮助旅游行业了解市场需求，制订更科学的相关旅游方案。通过本研究可知，中国天然氧吧的网络关注度季节性差异明显，且西北地区网络关注度较低。如何提高中国天然氧吧品牌的网络关注度，助力其高质量、可持续发展，增加区域旅游收入，成为旅游业关注的重点。

第一，提升品牌影响力，推进天然氧吧全域旅游发展。网络关注度分布空间的差异性，表明各个区域的游客对旅游信息的获取和选择存在多样性，以及经济发展的差异性也造成西北地区旅游业发展的滞后性。因此，要充分利用互联网、手机客户端等新媒体，运用网络营销手段宣传和提升中国天然氧吧品牌知名度。同时积极捕捉旅游市场需求，以中国天然氧吧品牌为主导，将区域内资源进行再分配，实现各产业融合发展，进而促进全域旅游蓬勃发展。

第二，丰富创新业态产品，由点到线到面的转型升级。随着人们生活品质的提高，人们对旅游的需求也逐渐个性化，旅游行业在打造产品时，应整合资源要素，借助当地行业基础和优势资源，营造氛围感“网红打卡地”，开发各种文创衍生品、电影、歌曲、剧本杀等更具体验感的文创产品，吸引更多青年旅游者。利用现代科技收集与分析数据的能力，延伸旅游产品本身的功能，增强游客游前、游中、游后的体验感。同时，根据地方特点和气候特征，将地方文化与民俗艺术相结合，打造出反季节的文化旅游产品，以此缩小季节性差异。

第三，构建智慧旅游服务体系，协调旅游供应链。在旅游快速发展的背景下，旅游市场优质供给不充分、不平衡的问题日益凸显，以及在旅游发展过程中产生了一些负面的影响。构建以数字化、网络化、智能化为特征的智慧旅游服务体系，不仅可以深化“互联网+旅游”，全面提升旅游科技创新能力，还可以形成“游前、游中、游后”的全过程智慧化服务体系，促进旅游供应链可持续发展。