乡村振兴背景下旅游演艺产业发展策略

摘 要：乡村振兴战略不仅包括经济方面的振兴，还包括文化和社会层面的振兴。其中旅游演艺产业是乡村振兴战略实施的重要组成部分，借助该产业，不仅能够增加旅游品牌内容，还可以传播地方文化、民族特色，从而吸引更多游客，带动当地经济发展。本文主要分析乡村振兴背景下旅游演艺产业的发展模式和存在的困境，有针对性地提出发展策略，以期推动旅游演艺产业发展，实现乡村振兴目标。

关键词：乡村振兴；旅游演艺产业；发展策略

中图分类号：F592.7 文献标识码：A

基金项目：2022年甘肃省文化和旅游厅课题（WLTKT2022A-21）；甘肃省教育厅2023年高校教师创新基金“‘旅游演艺’人才队伍建设对甘肃文化旅游新业态发展的推动作用研究”（2023B-255）。

引言

旅游演艺产业能够将旅游业和艺术表演有效结合，增加旅游娱乐体验和相关服务，进一步拓展旅游市场。发展旅游演艺产业，既能结合地方特色，打造一批优秀的旅游演艺产品，延续创作的生命力，使旅游演艺市场更加繁荣，也能进一步带动其他产业发展，实现乡村振兴的目标。然而，在该产业发展过程中也出现了各类问题，如内容缺乏创新和本土化，宣传不到位，基础设施建设不健全等。为此文旅部门需要提高重视程度，构建完善体系，实现内容创新，挖掘本土资源，打造特色品牌，促进旅游演艺产业的可持续发展。

一、乡村振兴背景下旅游演艺产业的模式

（一）生态民俗文化展演模式

生态民俗文化展演模式指的是将地方特色和演艺事业结合在一起，尤其是将自然生态和传统民俗文化进行有效结合。生态民俗文化展演模式可以向游客传递多姿多彩的原生态的文化特色，也能使观众体会到当地民俗的特色和文化积淀，从而自然而然地融入当地环境中，使观众卸下压力，感到身心愉悦[1]。例如，大型原生态歌舞集云南映象，便是将云南的地方特色和歌舞结合在一起，成为云南演艺产业的标志性作品。

（二）民族文化歌舞演艺模式

民族文化歌舞演艺模式是以民族文化沉淀下来的传统歌舞为主，通过多彩的服饰、特色音乐和舞蹈带来一场民族文化艺术盛宴。该模式能够使游客了解当地的民族传统文化，积极参与其中，感受特色的文化氛围，了解当地的非物质文化遗产。例如，甘肃地区汇集了多个少数民族，在举办民族文化歌舞展演时，展现了多个少数民族歌舞，体现了不同民族的风格特色，同时还有民族传统文化讲解和民间艺人表演，对观众产生强大的吸引力。

（三）实景演出模式

各地景区为了进一步推进旅游演艺产业发展，纷纷开始打造特色实景剧，利用实景演出模式给观众带来强有力的视觉体验，打破传统的观演模式[2]。例如，《敦煌盛典》建设了拉膜洞窟、旋转半圆形观众席，给观众带来不同的视觉体验。

（四）戏剧幻城模式

“戏剧幻城”模式是王潮歌导演继《印象》《又见》系列之后，在以往山水实景旅游演艺项目经验的基础上，率先提出并打造的。不同于其他耗时更短、娱乐性更强的休闲消遣方式，“戏剧幻城”以其多重文化蕴藉重新构建文化想象并感召游客进行自我认同，从而使游客获得更为丰富的集体性狂欢和审美体验。代表作品为《只有峨眉山》《只有河南》。

为了让戏剧离观众更近，戏剧幻城的戏剧表演并不局限于舞台，观众在进入项目区的那一刻，就已经进入戏剧表演中。这样的构想，不仅打破了建筑的边界，打破了舞台的边界，就连演员和观众的边界也被打破，观众可以自由地在戏剧间行走，释放情绪，这是真正意义上让戏剧从小众走向大众的创举。

二、乡村振兴背景下发展旅游演艺产业的价值

（一）提高旅游产业的文化影响力

在乡村规划工作中，进一步发展旅游演艺产业，能够实现旅游业和文化产业的进一步结合，地方文化产业各有各的特色，融入旅游业中，可以增加旅游业品牌的内容，同时以文化产业为核心打造旅游产业的内容，能够进一步增强旅游业的活力，提升文化影响力[3]。

（二）实现产业多元发展

发展旅游演艺产业，使其成为地方特色，能够带动当地旅游经济的发展，推动其他产业发展，实现产业多元发展。例如，以演艺特色为中心，打造一体化服务，包括“吃住行娱购”等不同的场所，不仅能够增加特色类的服务，也能带动各个行业的发展，形成特色产业链。并借助于网络推至全国形成特色微创产业，打开知名度。

三、乡村振兴背景下旅游演艺产业的发展困境

（一）基础设施不完善

在乡村振兴战略规划工作中，针对乡村发展进行了一系列的规定，要求合理利用现有的特色资源发展乡村旅游特色产业。但在早期的发展建设中，为了促进农村经济发展牺牲了一些特有的文化、生态以及历史文化遗迹，使得一些地区的村庄过于趋同化和现代化，降低了旅游文化产业的发展优势[4]。此外，部分地区缺乏足够资金的支持，现有的文化产业基础设施并不完善。城乡发展差距在教育文化方面十分明显，在城市中发展起来的模式并不一定适用于农村。部分村民观念滞后，乡村的文化承载力相对薄弱，无法为旅游演艺产业的发展提供一个良好的环境。

（二）内容缺乏新意和本土化

推广旅游演艺产业，需要将旅游业和表演相结合，充分挖掘本土特色，打造特色的品牌。然而，一些地区旅游演艺产业的发展在内容方面存在诸多问题，如缺乏内容创新和本土化特色。尤其在网络上出现一些热度比较高的演艺作品时，其他地区会出现“复制粘贴”的情况，使得不同地区的演艺节目的框架和内容过于同质化，在展示手法、场景、故事框架等多个方面逐渐趋同，缺乏自身特色，也减少了对游客的吸引度。部分地区过度追求热度和“网红节目”，忽略了对自身本土特色挖掘，使得越来越多的作品难以长期存活，也弱化了文化节目的民俗特征和传承精神，不利于旅游演艺产业的可持续发展。

（三）传播力度不足

在互联网背景下，新媒体平台为信息的传播提供了良好的渠道。但目前来说，很多乡村旅游产业的传播方式相对单一、滞后，传播力度不足，这就使得受众群体对乡村旅游产业认知单一，难以产生足够的兴趣。再加上一些地区的文化发展动力不足，经济相对落后，教育文化等建设不足，影响了演艺产业的传承和创新活力，使得演艺产业缺乏足够的特色，难以实现有效传播。

（四）管理不到位，市场混乱

由于缺乏相关部门管理和约束，一些地区的演艺节目粗制滥造，过度依靠“声光电”制造效果而忽略了文化内涵的挖掘开发，使得节目空洞乏味，缺乏吸引力，降低了游客的体验感[5]。在服务方面也相对滞后，演出场地的配套服务建设不足，如停车场、消防设施、卫生间等。此外，还存在一些旅游乱象，消磨旅游品牌的口碑，影响了该区域在游客心中的印象，从而进一步限制旅游演艺产业的发展。

四、乡村振兴背景下旅游演艺产业的发展策略

（一）构建完善的旅游演艺体系

在乡村振兴背景下，相关部门需要认识到旅游演艺产业发展面临的困境，构建完善的产业体系，通过一体化建设，使得区域的旅游服务模式化、规范化。首先，要结合乡村振兴规划的要求，加大投入力度，完善相关基础设施。各类硬性条件的支持，有助于发展文化类产品。例如，政府可以和企业合作，获得社会化资源和部分资金，投入旅游演艺文化项目的建设上。可打造特色文旅小镇，分析小镇的主要特色，尤其是突出当地的重要旅游景点。当地的房屋建筑、公共设施建设等也需要突出特色，营造良好的民族文化氛围[6]。其次，相关部门需要加大对文化产业的扶持力度，建立集餐饮、娱乐、表演、休闲、住宿为一体的演艺产业体系。在这个过程中要充分挖掘本土特色，打造现代化的文化广场，实现现代科技与地方特色的结合。

甘肃开展旅游演艺体系一体化建设，需要遵循《关于加快建设旅游强省的意见》中“交响丝路如意甘肃”这一总体定位，以大景区为支撑，建设5A级旅游景区或旅游度假区。第一，依托著名景点，打造主题商业表演活动，以旅游演艺产业为开发重点，进一步推进文化旅游深度融合。第二，发展驻场演出模式，并配合打造红色旅游、乡村旅游、生态体验、民族风情等多项主题，以全省旅游演艺品牌为龙头，区域演艺品牌为支撑，景区演艺品牌为基础，实现演艺品牌的集中，构建更为完善的体系。第三，扶持民间文艺团体。当地政府需要了解旅游演艺发展现状，做好基层调研工作，在建设相关体系时，可联系当地的民间文艺组织团体与其合作，扶持推动民间演艺事业的发展。例如，将高跷、民间秧歌、舞龙舞狮等传统节目，和现有的一些节目形式相结合，实现创新，进一步丰富旅游演艺体系一体化建设。

（二）打造特色的旅游演艺品牌

要想打破旅游演艺产业发展僵局，就需要充分挖掘当地特色，将民族文化传承精神等作为演艺作品的核心，充分体现出民族地方特色，推动演艺产业进一步发展，获得更多游客的喜爱[7]。因此，相关部门需要加大地方特色的挖掘，积极打造知名品牌，并加强和其他企业的合作，推出旅游演艺衍生品，实现多个产业融合发展，探索多元化的发展模式，进一步扩大乡村旅游演艺市场。

首先，利用传统特色民族文化等为旅游演艺品牌代言。当前，旅游演艺市场进入品牌竞争时代，各类品牌争相打响知名度，为了进一步增强核心竞争力，甘肃地区需要充分开发传统特色民族文化，讲好传统故事，融入时代新思想。第一，创作具有地域文化特色的剧目，大力推进戏剧剧本的创作，提高旅游演艺产品的供给质量[8]。无论是主题公园、实景演出，还是剧场演出，都需要重视对本土文化资源和内涵的开发，依托世界文化遗产、全国重点文物保护单位和馆藏文物、国家级非物质文化遗产项目，打响甘肃的旅游品牌。第二，保护好传统村落，挖掘其中的民族文化、红色文化等，讲好中国故事。可以设置专门的项目，从传统村落保护、当地旅游资源开发、旅游演艺剧目创作等多个方面入手，实现旅游业和文化产业的有效融合。

其次，要不断创新沉浸式演艺手段，在各地旅游演艺产业中脱颖而出。可使用实景艺术呈现与多维影业技术、数字成像技术、真人演绎等结合，增加观众与故事的交融与互动，引导观众“沉浸”在故事中，强化观众的体验。《极乐敦煌》在先进科学技术的支持下，将敦煌壁画故事中的美呈现出来，为观众带来震撼的场面。

最后，传承红色文化基因。红色文化具有教育的作用，甘肃地区的红色资源比较丰富，可以将当地的红色文化与现阶段乡村振兴相结合，打造红色文化乡村区域，也能提升美丽乡村的内涵和品质，为演艺节目加入一些新的创编内容，将一些珍贵的历史和故事以喜闻乐见的演绎方式呈现给人们，引起游客的共鸣。

（三）开展多元化的宣传工作

良好的宣传工作能够进一步打开视野，也能使全国各地的游客对该区域有更加鲜明的了解和认知，从而吸引更多游客。因此，可借助互联网开展多元化的宣传工作，进一步拓宽旅游演艺产业的范围。首先，文旅局可以开设官方账号，在短视频上打造自主品牌，播放相关节目的宣传片、旅游景点的介绍等内容，使观众能够对该地有一个基础的了解。在宣传的过程中也需要注意内容和形式的创新。在内容上，可以适当加入网络流行元素，与热点话题结合，吸引更多的流量。在形式上，可以通过“实景+演艺”的形式拍摄短视频，增强视频的故事性和地方特色。通过互联网这一渠道打出品牌的名声，扩大传播范围，获得更多的受众。其次，要注重创新经营模式，延长产业链条。在经营模式方面，可以依托互联网平台，充分利用大数据信息，对各类产品、用户、市场等进行分析评估，进一步完善旅游演艺产业。例如，可通过线上线下结合的方式，线上销售演艺产品，并分析相关数据，这些数据又为线下经营提供一定依据，不断推陈出新。

（四）加强管理，提升服务

相关部门需要做好旅游演艺市场的调研工作，了解目前演艺市场的实际情况，尤其是存在的各类问题，通过加强管理和约束，消除其中的一些乱象，规范产业发展模式，从而推出更加优秀的演艺产品吸引游客。首先，要以游客为中心，考虑到游客的需求，提升景区内的各类服务，增加对相关节目的介绍，避免过度夸张。要加强对旅游演艺节目内容的审核把关工作，防止庸俗媚俗低俗的东西出现在舞台上，积极弘扬社会主义核心价值观、社会正能量，开辟爱国主义教育阵地。其次，通过从多个方面入手，规范市场秩序，维护旅游口碑，打造特色的地方形象。尤其要做好售后服务，当接收到游客的相关投诉后，及时调查和反馈，解决其中的问题，才能获得更多受众的支持，吸引更多游客来本地旅游。最后，要推动演艺和旅游市场的紧密结合，演艺和旅游联动对接，合作推销，利润分成，建立风险共担、利益共享的机制，促进旅游演艺产业的健康有序发展。

五、结语

乡村振兴背景下实现文化与旅游产业的融合发展是未来阶段文化旅游发展的必然趋势，同时也是一条有效路径。因此，应挖掘旅游业和文化产业的优势，实现有效整合，打造旅游演艺体系一体化，实现休闲餐饮、旅游演出等的结合，充分挖掘本土特色和民族文化，创新演艺节目，打造特色品牌。也需要借助互联网加强宣传，吸引更多的游客。在日常运转中完善管理，提升服务水平，进一步规范旅游演艺市场。通过多种措施，消除以往旅游演艺产业的发展问题，实现该产业的创新发展，为当地经济注入活力，实现乡村振兴的目标。

参考文献

[1] 玉妮.乡村振兴战略背景下民族特色文化旅游演艺业发展研究：以《坐妹·三江》演艺项目为例[J].歌海，2020（1）：29-32.

[2] 孙瑜.乡村振兴战略下文化旅游演艺产业发展研究[J].经济师，2022（12）：12-13.

[3] 汤佳钰.乡村振兴战略下云南演艺产业的创新发展研究[D].南昌：南昌大学，2019：11.

[4] 苏俊杰，赵娟.少数民族旅游文化产业与非遗助力云南乡村振兴[J].艺术评论，2021（10）：136-148.

[5] 孙悦航.安仁古镇文化艺术旅游发展研究[J].艺术科技，2022（1）：64-66.

[6] 胡小军.乡村振兴背景下侗族旅游演艺产品创作研究[J].西部旅游，2022（21）：90-92.

[7] 王亦男，于娇龙，李彦旭，等.乡村振兴背景下少数民族旅游演艺中的游客地方感建构[J].中国商论，2022（3）：40-43.

[8] 于鹏，张淑芬.山东红色文化与旅游演艺融合发展路径探析：以舞台剧《微山湖》为例[J].人文天下，2021（12）：40-45.