国家文化公园视角下“文化长江”超级IP的旅游开发价值与策略探究

摘 要：长江流域涵盖和涉及的中国文化基因与族群记忆，共同创造了独属于中国的精神文明世界，还创造了基于长江的超级文化IP价值条件。超级文化IP是属于一个国家的象征符号，能够充分体现一个国家具备的号召力、凝聚力。在国家文化公园视角下积极开发基于“文化长江”的旅游项目体系，不仅可以推进长江流域多种特色文化的弘扬传播，还可以显著加快长江文旅产业的建设脚步，更能够激发旅游者对中华民族精神文化的认同感，以此有效促进我国经济社会的可持续发展。本文针对国家文化公园视角下“文化长江”超级IP的旅游开发展开研究，详细阐述其开发价值，并在此基础上提出相应的文旅开发建议，希望为相关人员提供有价值的参考。

关键词：国家文化公园；“文化长江”；旅游开发；文旅融合

中图分类号：G246；F592.7 文献标识码：A

基金项目：江阴职业技术学院2023年度科研课题“江阴打造长江历史文化地标研究——以长江国家文化公园（江阴段）建设为例”（XJ2023RS002）。

引言

中共中央办公厅、 国务院办公厅2017年印发《建立国家公园体制总体方案》，2019年印发《长城、大运河、长征国家文化公园建设方案》。不仅如此，我国“十四五”规划还将黄河国家文化公园建设项目纳入已经明确的“建设长城、大运河、长征、黄河等国家文化公园”目标之中，以此共同推进我国文化的发展建设。2022年1月，国家文化公园建设工作领导小组印发通知，将正式开展长江国家文化公园建设工作，如此便有效促成五大国家文化公园的新格局。

一、长江流域文化介绍

长江流域的核心文化主类、支类如表1所示，其不仅是长江流域的特色文化，而且极具旅游开发价值[1]。

二、国家文化公园视角下“文化长江”超级IP的旅游开发价值

（一）整合及活化长江流域文化资源

我国于2017年开展国家文化公园建设工作，有效为“文化长江”超级IP的打造提供了先决条件。积极打造国家文化公园的根本原因是想科学利用空间进行整体性规划，为我国核心文化资源的弘扬与传承创造出一片独属地界，从而更好地保护我国各种文化资源，以及文化生态系统的原真性和全面性。具体来讲。首先，站在自然地理层面分析长江，长江自青藏高原的唐古拉山脉纵横流跨青海、西藏、四川等10余个省区，且崇明岛为长江流跨的转折点，至此流入东海，获全球第三以及亚洲第一长河之称号[2]。长江自西向东的流跨，为中华民族提供了无数秀丽风光和多样性特色文化资源。其次，“文化长江”经历了远古时代、石器时代、青铜时代，直至当下的信息时代，“文化长江”从某种意义上讲可谓当之无愧的中华民族文明见证和收集载体。针对长江此种具备极大跨度与规模的，且覆盖自然和人文的特色景观，急需一个兼具认同感、整体性的“旗帜”，统领和彰显“文化长江”。国家文化公园身为中华民族的文化代表，其核心价值便是充分发挥自身具备的大跨度、大规模、长线条等文化遗产的优势，以此明确阐述出高质量的中国文化共同体“元叙事”基础理论语言。不仅如此，《长城、大运河、长征国家文化公园建设方案》中明确了设计国家文化公园“文旅融合”的发展规划，其建设要求是通过文化以及文化资源的外溢辐射效应，高效打造文旅深度结合的创新发展示范区[3]。国家文化公园的打造，可以高效推动相应区域的自然文化资源探索、维护、弘扬及应用。同时，文化公园总体形式的明确与敲定，能够为我国文化遗产保护、旅游及文化产业联动建设的全面规划和政策支撑提供条件。

（二）有利于打造世界认识中国的重要媒介

随着全球化时代的到来，各个国家的文化资源和核心价值观早已发展为极具战略性的资源体系。国家的隐形财富包括文化、历史、遗产、地缘、人文及知识等，以上财富终将全部投入国家核心竞争力提升中。在世界经济的发展演变过程中，将服务、知识资本及虚拟产品等元素作为核心助推力量时，国家的人文资本便会逐渐演变为该国经济建设的核心条件。对域外呈现出极具民族内涵、特色的国家地理世界观，是表现民族和国家文化风貌的主要途径[4]。旅游业便是帮助国家将文化资本逐渐转变为国家实力的关键渠道。

长江身为中华民族文化资源的核心储备之一，不仅是打造国家形象的超级IP，还是中国走向世界的关键“入场券”。依照以往来访中国的外国游客对我国感兴趣的旅游项目分析，投票给长城与丝绸之路的游客数量最多，且票数普遍占据总票数的50%以上，票数仅次于长城的有黄河旅游区及长江旅游区，其票数约占总票数的30%。由此可知，长江旅游区在中国以外的地方依旧具有一定的知名度和影响力。对国际旅游者来讲，长江文化旅游有效增加了其对长江地理和中华民族特色文化的了解，同时进一步提升了其对文化多元化的感受。在国际舞台上，中国的国家文化资源不仅在向世界传递“中国印象”，弘扬中华民族特色文化，对全世界呈现自身具备的软实力，还在为世界各国探索发展以及适时输出一条极具创新性的大型文化遗产发展建设途径，致力完成“达则兼济天下”的伟大任务[5]。基于此，“文化长江”逐渐发展为向世界呈现中华民族文化、弘扬传承发展历史的新平台。

三、国家文化公园视角下“文化长江”超级IP的旅游开发措施

（一）打造“1+4+N”的文化品牌

1.1个核心——游圣文化品牌

第一，打造中国徐霞客国际旅游节。可与相关地区创办旅游联谊、万人长跑等相关活动，完美呈现“中华游圣”徐霞客的精神；也可在特定时期组织大型网络推广活动，借助网络平台（如微博等）转载、发布相关活动，有效强化游圣文化品牌的宣传效果。第二，开展重走“霞客路”旅游活动。可将江阴作为初始地，深度探索徐霞客旅游线路，并在此基础上积极和该线路上的省市达成协作，有效建设高质量霞客旅游线路。第三，打造“霞客溯江行”运动节。要科学融合溯江纪源文化，高效利用滨江公园资源，常态化创办长江健身跑活动。第四，创办“游圣杯”文创产品大赛。有效开展“游圣杯”江阴旅游文创产品全网征集评选等创新性文旅活动。第五，构建国家长江文脉论坛。可召集全国乃至全世界长江文化学界的专业人士，共同助力创建高峰学术会议论坛。第六，拍摄江阴长江文化纪录片，开展印象霞客系列艺术创作。高质量拍摄江阴文化纪录片，并以网剧和网综等形式予以展示。可以参考《唐宫夜宴》《水下洛神》等极具新意的歌舞展现形式，有效突破以往的舞台表演形式，或者通过春节联欢晚会等具有极高影响力的途径实现强化宣传力度目标。第七，举办印象·霞客行。常态化创办“印象·霞客行”的大型文艺演出活动。第八，举办开学第一课、百家讲坛活动。可将“开学第一课”主题活动设定在长江江畔，并以常态化形式持续开展，引领众多学生探索、感悟和弘扬长江文化与精神；也可邀请相关学者于《百家讲坛》栏目详细介绍江阴的历史文化。

2.4个特色

一是民乐文化品牌。第一，创办中国长江国乐文化艺术节（盛典）。借助刘天华等著名民乐大师留下的音乐资源财富，积极加强与中国音乐家协会、中央民族乐团等单位的合作，并于国乐岛上举办民乐盛典。第二，举办露天音乐节。可将极具特色的民族乐器与电声乐队、乐器数字接口（Musical Instrument Digital Interface， MIDI）音乐等流行音乐高效结合，推动民乐艺术的个性化发展和多元化呈现；还可以集中市集、音乐、运动三大元素，利用帐篷跳蚤市场、创意市集等形式，吸引众多旅游群体，激发长江流域城市的活力。第三，举办街头民乐节。综合考虑北大街历史文化街区的创新改造，有效注入民乐、锡剧、评弹等特色民间文艺元素，以此有效增加街头文化产品的供给，拉近民乐和市民之间的友好关系。

二是军事文化品牌。第一，打造江防海战博物馆。可在原有的军事博物馆的基础上，科学融入信息技术，打造全景式、互动式展馆；还可以依照江阴海战历史，于振华港机西侧复原“宁海”“平海”等军舰，强化旅游者的直观体验和感受。第二，打造军事实战体验园。围绕江阴要塞旅游地，借助炮台旧址、要塞炮台前沿指挥所及军事博物馆等军事文化资源，打造高质量军事实战体验项目，也可设计军旅活动等。第三，打造红色培训教育场所。兼顾江阴渡江纪念馆，创办红色教育培训主体课程，举办渡江文化专题讲座，以此建设发展成企事业单位和学校的培训教育场所。

三是学政文化品牌。第一，开展“寻古·研学”文化之旅。面对现代社会的年轻群体，可将江苏学政衙署、文庙、兴国园、刘氏兄弟故居等文化资源作为旅游项目的核心、基础，以此打造极具旅游价值的研学路线。第二，举办诗歌书法比赛。可围绕特色文化设计并举办诗歌书法比赛，以此有效宣传我国的传统文化，提高人文素养水平，营造文旅氛围。

四是中医文化品牌。第一，创立名中医工作室。于特定时期举办学术研讨会，深层探索“名医名方”。第二，举办中医公益讲座。依照江阴独有的中医资源，步入社区，举办膏方节、致和堂中医大讲堂、朱氏针灸培训班等具有公益性质的培训与讲座。

3.N个旅游业态与项目载体

要开发N个旅游业态与项目载体，如景区、度假村、文化公园、遗址公园、文旅融合示范区、自然风光、历史人文、美丽乡村、文化活动等。

（二）科学规划打造“一轴两区”的国家级长江主题文旅融合发展示范体系

1.一轴——江阴文旅融合发展主轴

要借助京沪高速、霞客大道等便利的交通条件，辐射泰州市、无锡市等周边地区，将建设重心放在打造创新性与产业型的文旅业态上；也可将园博会、要塞、环城森林公园等特色景区与绮山湖科创谷、霞客湾科学城等以科学技术创新为研究重点的场所展开合作，共同创设极具创新性与文化价值的新型特色文旅产业集群，以此有效促进新兴产业和文化旅游产业的深度融合发展。

2.两区

一是江阴滨江文旅深度融合发展示范区。要推进文旅与革命文化先驱、渡江精神、长江国乐文化的深度融合发展，借助江阴要塞渡江起点核心展示园、江阴要塞—黄田港滨江—锡澄运河集中展示带的力量，共同打造泰州滨江特色旅游空间，将刘氏兄弟故居、黄山炮台旧址、渡江纪念馆、江阴革命烈士纪念馆、江阴市军事文化博物馆、江阴大桥、长江国乐岛、江阴北大街历史文化街区等场所作为文旅发展的重要景点。

二是无锡霞客湾文旅深度融合发展示范区。要推进文旅与名人文化、溯江纪源、江湖共济的深度融合发展，借助徐霞客溯江纪源核心展示园的资源条件，再将徐霞客故居、中国徐霞客旅游文化博览园、徐霞客湿地公园、马镇国际文旅中心等特色景点作为重点建设的观光景点。

四、结语

基于国家文化公园建设打造“文化长江”超级IP旅游体系，不仅可以有效弘扬和传承长江流域的中华民族特色文化，还可以显著促进长江流域沿线的文旅融合发展，通过合理的文旅融合措施，大力推动我国“文化长江”旅游体系的发展，同时为我国旅游业的可持续发展与经济建设创造条件。

参考文献

[1] 满意.长江国家文化公园标识系统设计研究：以江苏沿江标识系统为例[J].中国水运，2023（3）：153-155.

[2] 李子俊.努力打造长江国家文化公园中的璀璨明珠[N].南京日报，2023-02-27（A01）.

[3] 余然.镇江大运河与长江国家文化公园融合路径研究[J].文化产业，2023（5）：121-124.

[4] 孙瀚龙.上山文化：长江下游的稻作社会与农业文明[J].自然与文化遗产研究，2022（6）：34-43.

[5] 郭新茹.南京长江国家文化公园价值评估体系构建研究[J].南京学研究，2022（2）：21-39.