文旅融合视角下粤西地区红色旅游高质量发展探究

摘 要：粤西地区是南路革命的策源地，该地红色文化资源丰富，但在文化内涵挖掘、宣传方式、专业人才队伍搭建、景点基础设施建设和产业融合方面陷入困境。对此，文章提出深入挖掘粤西红色文化内涵，创新红色旅游宣传方式，加快红色旅游专业人才队伍建设，完善红色旅游景点配套设施，推动红色旅游融合发展等策略，推动红色旅游高质量发展，带动粤西地区旅游经济大步向前。

关键词：红色旅游；文旅融合；粤西地区

中图分类号：F592.7 文献标识码：A

引言

党的二十大报告明确指出，要坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。如何推进粤西地区红色文化和旅游深度融合发展，促进粤西地区红色旅游产业高质量发展，已成为粤西旅游发展的难点。基于此，本文以粤西地区为研究对象，分析文旅融合视角下粤西地区红色旅游高质量发展面临的困境与对策。

一、粤西地区红色旅游发展现状

粤西地区是南路革命老区的主要分布地。在新民主主义革命时期，粤西的中国共产党人带领农民群众进行了轰轰烈烈的武装斗争，给当地留下了丰富的红色文化资源[1]。中国共产党在此开展革命活动时间早，坚持斗争的时间较长，开展的范围广，对广东的革命运动影响深远。据统计，粤西现存大量红色革命遗址遗迹，现有的红色文物保护单位规模和影响力较大的主要有湛江市黄学增红色教育基地、茂名市广东南路革命化州教育基地和钟竹筠烈士故居等。其中，黄学增红色教育基地是湛江市党政机关和事业单位、社会团体的红色教育基地，而广东南路革命化州教育基地中的柑村是茂名地区参加革命人数最多、为革命献身人数最多、革命烈士人数最多的村庄，被中共中央组织部列为红色村组织振兴建设红色美丽乡村先行试点单位，成为粤西地区党员干部群众开展红色主题活动和红色文化旅游的首选地。

二、粤西地区红色旅游发展困境

（一）红色文化内涵挖掘不够深入

粤西地区部分红色景点由于认识不足对当地红色资源的开发利用不够充分，停留在图片、文字、物件的简单陈列层面。红色旅游项目多为参观革命遗址、纪念场馆等，参观路线单一，展览策划手段较老旧，多是静态展示，由讲解员进行简单解说，游客参与性不强。粤西地区的红色资源蕴藏着感人的历史故事，但目前尚未对这些史料和故事进行系统的挖掘与整理，对于史料缺乏深入的研究，对南路革命精神的内涵挖掘不够。由于对红色故事延展不够，解说较枯燥乏味，且内容同质化严重，游客在参观过程中不能深刻体会那段难忘的历史岁月，对南路革命历史感受不强烈。目前，对红色资源进行纪录写实、演绎和文学创作不够深入，创新动力不足，景点特色不够鲜明，未能打造出粤西地区专属的红色文化产品。

（二）红色旅游宣传方式较为落后

粤西地区虽然拥有丰富的红色资源，但大多在广东经济发展较滞后的地区。一方面，当地的红色旅游景点大多地理位置偏僻，如果没有很好的宣传手段，很难打响知名度，吸引游客前来参观。粤西红色旅游景点的宣传手段较为单一，宣传方式比较陈旧，主要通过传统媒介和政府官网平台发布，未能很好地利用新媒体平台宣传粤西红色旅游景点和红色文化，导致红色旅游及其精神文化的传播与现代人的娱乐生活相脱节。另一方面，由于粤西的南路革命事迹主要发生在偏远地区，留存下来的史料较少，未能对当地的红色资源进行系统性研究，人们对粤西地区红色景点和文化的认识度和认同度不高，旅游兴趣不高，宣传效果较差。

（三）红色旅游专业人才缺乏

红色旅游的特殊性要求从业人员要有更高的专业素质。当前，粤西地区红色旅游专业人才队伍建设主要存在三大问题。一是红色旅游专业人才稳定性较差，人才流失比较严重。大众对讲解员工作的认可度较低，而红色讲解员职业上升空间较小，且薪资待遇较低，粗放式的旅游管理方式难以让人才发挥自身才能，导致相关工作人员的工作稳定性较差，人才流失较为严重。二是红色旅游专业人才质量有待提高。当前，粤西地区红色旅游从业者多是居住在景区附近的居民，他们大多年龄偏长，虽对景点有一定的了解，但没有经过系统的培训，服务意识薄弱，旅游相关知识和素养不够，自身未能充分理解红色内涵，只是按照提示词进行简单的解说，难以让游客对这段革命故事产生共鸣。三是红色旅游人才队伍培养方式有待改进。粤西地区目前尚未形成专业化的红色人才培养体系，大多由政府机关进行培训，培养渠道过于单一，培训内容同质化严重，对于区域的针对性不强。

（四）红色旅游景点基础设施建设有待完善

基础设施是发展旅游业的物质基础，要推动旅游产业高质量发展，必须完善学习、游玩、餐饮、住宿、交通、购物等配套设施。由于历史原因，粤西地区很多红色景点的地理位置偏僻，经济发展水平不高，发展资金不足，部分革命旧址、遗址保护与开发力度不够，基础设施配套不完善，限制粤西地区红色旅游的高质量发展。许多外地的游客来旅行面临游线路不清晰、停车不方便、吃饭住宿服务体验感差的问题。粤西地区的景区与景区之间的距离较远，尚未规划一条合理的红色旅游路线。红色景区的交通体系不完善，运行不畅，公共交通、网约车与停车场的规划有待加强。很多红色景区吃饭、住宿场所档次较低，公共厕所数量较少，景区工作人员的接待能力不足，使得游客游玩的体验感较差。一些景区环境卫生欠佳，不能及时处理产生的废弃物和污水，存在脏乱差等问题，景区生态环境急需改善。

（五）红色旅游产业融合程度不高

粤西地区由于缺乏合理的布局与统一规划，红色旅游景点之间的交流和联动不够，比较分散，未形成成熟的旅游线路与旅游链条。在产业融合上，粤西地区的红色资源没有得到很好的开发，没有与本地的历史资源和自然资源等进行较好的融合，同质化严重，针对性不强，未能充分体现粤西地区独特的红色精神，对游客的吸引力不强。针对相关产业而言，粤西地区的红色旅游与康养、娱乐休闲、健身等相关产业的融合度不高，旅游项目创新不够，缺乏个性化体验，游客参观完后印象不深刻。红色旅游现代化水平不高，对新技术运用不够，大部分红色旅游形式简单、项目单一，数字化程度不高，尚处于智慧旅游发展的初级阶段[2]。

三、粤西地区红色旅游高质量发展路径

（一）深入挖掘粤西红色文化内涵

粤西地区在中国共产党的领导下进行了轰轰烈烈的武装革命斗争，在当地留下了大量珍贵、精彩的南路革命红色故事，这些红色故事展现了中国共产党人和粤西地区人民在南路革命中的敢为人先，以弱胜强；务实求真，忠诚为民；坚定信念，奋斗不息等精神[3]。这些红色资源都是当年中国人民革命史的浓缩和见证，时刻提醒着人们不忘初心和使命，须高度重视。新时代，要实现粤西红色旅游高质量发展，一是要讲好南路革命故事，从红色历史中汲取前进的力量。要大力挖掘南路革命红色文化内涵，加强对南路革命文物的收集与研究，借助中共广东省委党史研究室、省委党校等单位的力量，对背后红色故事进行梳理和贯通，将红色故事和旅游相结合，使其更好地融入当地红色旅游中，增强粤西红色旅游的感染力。二是要提升红色展览水平，可以借助多媒体、绘画、雕塑、虚拟现实技术等多样化形式和手段，让红色展览不再呆板无趣，增加游客在红色旅游中的互动，提升体验感，让各个年龄层的游客开心游玩的同时也能很好地感受红色文化的内涵。三是要利用红色资源进行纪录写实、演绎和文学创作，创作具有特色的粤西红色文化作品，为粤西红色文化在广东乃至全国打好底色，打造独特的粤西红色文化品牌。

（二）创新红色旅游宣传方式

互联网时代，红色旅游宣传不能单纯地依靠口口相传，除了通过电视、广播、报纸和政府官网等传统传播形式，还应该创新红色旅游的宣传方式，为宣传工作增添活力。一是可以利用信息技术量身打造适合粤西地区的营销宣传内容，借助抖音、微博、小红书、今日头条、微信公众号等新媒体平台发布视频或文章进行宣传，还可以通过现场直播，吸引网络上路人的关注。二是可以在当地举办文化活动，吸引游客前来参观。根据本地红色景点的实际，举办红色主题文化节、红色文艺表演活动，鼓励参与游客在社交平台上进行分享，以好口碑吸引更多游客。三是推动红色文化走进校园，通过与高校合作，选出优秀的大学生对南路革命故事进行宣讲，将红色文化融入当地中小学课堂教学与校园文化建设之中，让中小学生了解南路英烈的革命事迹和精神，激发他们对红色文化的共鸣。在清明节、国家公祭日等重要节点，可以组织学生到当地红色纪念馆进行参观学习，邀请南路革命后代与党校教授为学生讲述当年南路英烈的故事，引导学生缅怀革命先辈，珍惜当下来之不易的生活。

（三）加快红色旅游专业人才队伍建设

粤西地区红色旅游业要实现高质量发展，就必须加快红色旅游专业人才队伍建设，培养高质量的红色旅游人才。一是要加快优化红色旅游讲解员用人体制机制，完善红色人才激励机制、评价机制与晋升机制，提高基层红色讲解员薪资待遇，稳定红色人才队伍。二是要提高红色讲解员的专业素养，认真培养和引进一批既了解党史和当地红色历史，又有丰富的旅游专业知识的红色讲解员。提高红色讲解员的讲解水平，要在红色景区原有资料的基础上进行合理的拓展，注意讲解的语气与面貌，增强讲解的感染力。三是要加强对红色旅游专业人才的培养，大力推动职业院校旅游管理专业红色文化教育，为红色旅游不断输送高质量旅游人才。要逐步建立健全红色旅游工作人员的发展机制，从入职前的专业培训到从业资格认证，再到入职后继续教育等，逐渐形成一套合理的红色旅游人才发展体制。

（四）完善红色旅游景点配套设施

为了推动粤西地区红色旅游高质量发展，政府应加大对红色旅游景区基础设施建设的投入力度。一是要加大对革命旧址、遗址的保护与开发力度，重视维护修缮和后期管理，完善红色场馆内的陈列与指引，实现景区网络全覆盖，让游客感到方便与舒适。二是要优化景区的交通、餐饮、住宿等配套服务，对景区的道路进行统筹规划，做好清晰的指示牌指引，避免游客在乡村小道中迷失方向；加大公共交通投入力度，如可以安排专门的巴士到车站接送游客，方便游客出行；景区要规划好停车场，让游客停车、打车不再受到困扰；规范管理景区周边的餐饮与住宿行业，建设经营有粤西特色的饭店与旅店，让游客吃得放心，住得舒心。三是要重视红色景区环境卫生，及时维修清理公共卫生间，要定期开展环境维护工作，用心为游客创造一个干净整洁的旅游环境。

（五）推动红色旅游融合发展

要优化整合粤西地区各类旅游资源，积极探索“红色+绿色”“红色+乡村”“红色+科技”等融合发展新模式，创新红色旅游发展方式，为粤西地区红色旅游注入新动能。第一，推动红色旅游与自然生态旅游融合发展。粤西地区自然资源丰富，拥有鼎龙湾、湖光岩、信宜窦州古城、茂德公鼓城、电白御水古温泉等国家4A级景区，吸引全国游客前来游玩。以粤西独特的自然资源为依托，推动红色旅游资源与自然生态资源的融合，实现以红铸魂、以绿拖红、红绿共荣，游客既可以在感受山川之美的过程中放松身心，又可以在接受革命精神的熏陶中荡涤心灵[4]。第二，推动红色旅游与乡村振兴相融合，以红色旅游带动乡村旅游、康养旅游、休闲旅游协同发展，从而带动乡村经济发展，助力乡村振兴[5]。第三，要充分利用互联网、大数据技术等先进科技，让游客享受云直播、云游览和云体验等，打造沉浸式旅游新形式，同时实现“一部手机游粤西”，推动红色旅游业与科技产业的融合发展。

参考文献

[1] 杨如雪，宋玉忠.新时代南路革命文化创新发展的SWOT分析与策略选择[J].佳木斯职业学院学报，2019（7）：76.

[2] 李鹏鹏，徐宁.大众旅游时代下延安红色旅游高质量发展研究[J].延安大学学报（社会科学版），2022（2）：73-77.

[3] 李琦，刘俊显，罗贵榕.新媒体视角下南路革命精神传播的困境及路径探究[J].广东省社会主义学院学报，2021（2）：33-37.

[4] 李小菊，杨全海.渝东南革命老区红色旅游优化路径研究[J].西部旅游，2022（22）：4-6.

[5] 罗纯.基于新发展理念的广西红色旅游高质量发展策略探究[J].广西教育学院学报，2022（5）：1-7.