新媒体时代河北省红色旅游形象推广现状分析

摘 要：新媒体时代背景下，红色旅游也迎来了全新的发展机遇与挑战。河北省红色旅游资源丰富，如何更好地利用新媒体平台加快推进红色旅游发展成为亟待解决的议题。基于此，本文从推广主体、推广内容与主题活动、推广成效三方面对河北省红色旅游形象推广现状进行分析总结，试找出其在推广过程中的问题及对策，希望为河北省红色旅游形象推广提供参考意见，以期有效发挥新媒体在红色旅游中的重要作用，促进河北省红色旅游的高质量发展。

关键词：新媒体；红色旅游；形象推广；河北省

中图分类号：D642；F592.7 文献标识码：A

基金项目：河北省文化艺术科学规划和旅游研究项目“新媒体环境下河北省红色旅游形象推广路径研究”（HB21-YB074）。

一、河北省红色旅游形象推广的重要意义

红色旅游承载了红色文化，它是通过引领群众参观革命遗址遗迹、瞻仰革命先烈等形式，使人们体会感悟革命事业的艰苦卓绝与和平建设时期的来之不易，最终自觉投身到实现中华民族伟大复兴的奋斗之中。因此，红色旅游在传承中华文明、弘扬伟大民族精神中发挥了重要作用。

河北省红色文化源远流长，红色旅游资源丰富，近年来在推动红色旅游发展、弘扬红色文化方面取得了一定成绩，全省现有全国红色旅游经典景区30家，国家级爱国主义教育基地19处。在当前京津冀协同发展、雄安新区规划建设、河北创建全国全域旅游示范省的背景下，河北省红色旅游需要更具时代感的形象推广渠道与方法，只有紧跟时代潮流、迎合受众群体实际需求，有效利用新媒体平台与传播规律进行红色旅游形象推广，才能带动省内红色旅游景区发展，让河北省红色文化持续焕发生命力。

二、新媒体时代河北省红色旅游形象推广现状

（一）推广主体

1.政府主导，行业协会主推

政府通常对一个地区的旅游形象起主导作用，因为政府往往掌握着地方的公共资源分配，可以更方便地进行推广工作，同时政府的财政支持也是地区旅游形象推广强有力的后盾，可以集中统筹资源[1]。河北省各级地方政府相关部门进行统一部署，将红色旅游对外宣传推广上升到战略高度。

2017年8月，河北省红色旅游协会成立。协会建立了河北红色文化旅游网，开通红色河北微信、微博、头条号、网易号、抖音号，并先后举办“红色旅游新年抖起来”专题视频征集、“传承红色基因讲好河北故事”系列公益展播、河北省百幅红色楹联书法作品征集等活动，在一定程度上提升了河北省红色旅游形象的影响力。

2.重点景区、博物馆、文化馆联合推广

在河北省文化和旅游厅、河北省红色旅游协会以及各地市文化和旅游部门的推动下，河北省红色旅游重点景区、博物馆、文化馆积极响应号召，纷纷利用各大新媒体平台展示具有河北地方特色的景区、展馆相关资讯，对入选《全国红色旅游经典景区名录》的30家河北省红色旅游景区进行调查，发现有近半数的景区都利用新媒体平台进行过推广与宣传。例如，西柏坡纪念馆、李大钊纪念馆等革命景区纪念馆开通了微信公众号，公众号内提供虚拟现实技术（Virtual Reality，VR）游览体验服务、革命党史故事讲解、预约参观等内容；八路军一二九师纪念馆、中国人民抗日军政大学陈列馆在抖音开通了官方账号，发布展馆宣传片、活动视频、展馆内参观视频等；河北省博物院开通官方抖音账号之后，为庆祝中国共产党成立100周年，发布了河北党史图片档案文献展的系列短视频等。

3.本地居民与外地游客自主宣传

在新媒体环境下河北省红色旅游形象推广的过程中，吸引了许多民众自发进行宣传，特别是利用网络视频平台、直播平台等进行宣传推广。例如，雄安新区安新县圈头乡邵庄子村20多位当地居民自发在抖音、快手等平台开通直播，为本地家乡进行宣传；东南大学的三位学生在哔哩哔哩网站（bilibili，B站）上制作了线上虚拟游览视频系列——西柏坡纪念馆；来自五湖四海的旅游达人在旅游社交网站马蜂窝官网上分享了155篇西柏坡游记。在微博、抖音等各大新媒体平台，都有通过话题引导的形式让本地居民和外地游客参与的话题讨论、短视频创作，据统计，超七成的话题相关内容的发出者为个人用户。由此可见，个人用户正在逐步成为新媒体社交平台上有关河北省红色旅游形象宣传和推广不容忽视的重要角色。

河北省红色旅游形象推广主体的未来趋势正在从传统官方账号单向输出幻化为本地居民和外地游客双向宣传推广模式，更多宣传主体参与到话题讨论与视频创作过程，扩大了河北省红色旅游形象推广的主体范围。

（二）推广内容与主题活动

1.推广相关内容

通过对微信公众号、微博、抖音等平台搜索与河北省红色旅游目的地相关内容，各大红色旅游景区如西柏坡纪念馆、抗大陈列馆、晋察冀边区革命纪念馆、武安晋冀鲁豫边区革命纪念馆、张家口晋察冀军区司令部旧址、隆化董存瑞纪念馆、唐县白求恩柯棣华纪念馆、冉庄地道战纪念馆均在官方网站开题了虚拟现实（Virtual Reality，VR）展厅服务，抗大陈列馆在蜻蜓FM开通“抗大之声”音频服务等[2]。调研发现，各大红色旅游景区、纪念馆、博物馆的官方账号发布内容大多集中在新闻活动、党史学习、革命故事、爱国教育等，来自其他个人账号的创作内容则包括了红色旅游景区游记、当地历史介绍、缅怀先烈、生态观光等。

2.主题活动

笔者对微信公众号、微博、抖音、快手、今日头条等平台中河北省红色旅游的相关主题活动进行统计，发现其主题活动涵盖“看看美丽的白洋淀景区”“铭记历史，青春河北”“追寻先烈足迹”“河北旅游推荐官”“建党100周年献礼”“听红色故事学百年党史”等，主题活动较为丰富。在调查中笔者也发现，河北省内各大红色旅游景区、文化馆、纪念馆线下举办的主题活动较之于线上活动，数量明显更多，受特殊情况影响，现在部分主题活动以线上形式进行。

（三）推广成效体现

1.带动河北省红色旅游景区发展

新媒体对河北省红色旅游资源的宣传推广，使得以往游客量较少但历史文化深厚的革命景区、纪念馆、文化馆、博物馆等被本地居民与外地游客所发现[3]。这些红色旅游资源通过新媒体平台以新的宣传方式走进了公众视线，从而吸引了更多潜在游客，特别是吸引了大量年轻群体前来观光体验。近年来，河北省红色旅游在新媒体平台的推广下逐步升温。例如，河北涉县是历史悠久的革命老区，在抗战时期，因刘伯承、邓小平共同领导和指挥八路军一二九师鏖战太行而闻名遐迩，晋冀鲁豫边区政府、八路军一二九师司令部、新华广播电台、新华日报社等多个党政机关单位曾驻扎于此。2017年涉县围绕第一届邯郸市旅发大会重点项目打造红色记忆小镇，把八路军一二九师政治部礼堂、交通总局、新华社、高等法院、学联、文联、太行军区司令部办公室、朝鲜义勇军总部等三十多处有代表性的革命旧址，按照1∶1比例仿建，以期向游客展现晋冀鲁豫抗日根据地的光辉历史。2021年9月，第六届河北省旅发大会在邯郸召开，涉县作为主会场，推出《再回太行》沉浸式夜游项目，在抖音、小红书都涌现出了大量游客的自主宣传，演出短视频、景区夜景成为游客发布较为集中的内容。

2.输出河北红色文化

河北省的红色文化资源丰富，拥有长征文化、抗战文化、文化名人和红色遗址等。借助新媒体互动性、开放性等优势，将河北省红色旅游资源与网络传播有机结合，为输出河北红色文化开辟了新的方式与路径[4]。例如，2019年10月，由中央网信办网络社会工作局、河北省委网信办主办，长城新媒体集团承办的“庆祝新中国成立70周年——网络名人走进燕赵大地”活动，通过新媒体平台，以文字、图片、视频等多种形式，将河北省红色文化传播分享给广大网民。10余位网络名人的微博粉丝数量在百万以上，他们借助自身的影响力，通过新媒体平台将所见所感以文字、图片、视频的形式进行分享，进一步弘扬了河北红色文化，话题“奋进河北70年”在微博的阅读量达7 407.2万，讨论数量为9 990条。2020年2月，河北省文化和旅游厅联合河北省红色旅游协会开展河北红色故事系列公益展播活动，吸引了来自全省各个地区、各行各业的爱好者，共报送300余部音视频作品，通过网络展播与评选，投票人次超510万，一定程度上提高了全省各个红色旅游景区的知名度与河北省红色旅游品牌影响力。

3.助推农村建设

红色旅游资源分布区域以乡村区域为主，自红色旅游发展被提出以来，借助乡村振兴政策，很大一部分乡村地区通过深度发掘本区域红色文化、修缮文化遗址，以及建立与开发旅游配套设施与旅游产品，强化了乡村地区的游客吸引力，构建出了效益、前景可观的旅游消费市场。例如，毗邻西柏坡红色旅游景区的梁家沟村，原是岗南水库的移民村，依托西柏坡景区的旅游优势，采用“农家乐+合作社”模式，直接带动38户贫困户脱贫，间接带动200多贫困人口持续稳定增收致富，提供就业岗位500余个，村民增收150多万元。2021年11月，文化和旅游部推出《体验脱贫成就·助力乡村振兴 全国乡村旅游扶贫示范案例选编》，收录了全国范围内100个典型案例，石家庄市平山县西柏坡镇梁家沟村旅游扶贫案例便是100个典型案例之一。

三、新媒体时代河北省红色旅游形象推广的建议

（一）建立河北省红色旅游形象推广的外宣模式

要构建一个由政府与行业协会主导宣传，重点景区、纪念馆、文化馆联合宣传，新媒体平台辅助宣传，民众参与度高的外宣模式，利用新媒体平台与信息传播规律，找到河北省红色旅游形象推广的展示平台，以传播社会主义核心价值观为主要目的，深度挖掘红色旅游景区的文化资源，形成如网站、微信公众号、微博、视频号等平台的传播矩阵，积极弘扬河北省红色文化，重构红色旅游外宣格局，改进对外宣传模式。同时在线上、线下为不同受众群体组织不同类型的红色旅游体验活动等，扩大受众群体范围[5]。

（二）丰富推广形式，创新推广内容

红色旅游的发展应是与时俱进的，同时应注意在不同的历史时期赋予不同的宣传内容。例如，在新媒体时代背景下，可以充分利用影视剧的热播效应，加大红色旅游在各平台上的信息曝光量，还可以利用建军节、国庆节、雷锋日、抗日战争纪念日，联合各景区、纪念馆举办主题活动等。总而言之，河北省红色旅游形象推广应当在充分树立市场营销观念的基础上，以红色旅游为核心，通过多种推广形式来传播河北红色旅游新的文化内涵，实现省内红色旅游各个项目的整合，树立河北省红色旅游品牌形象。

（三）利用UGC推广旅游目的地

用户原创内容（User Generated Content，UGC）是发布者将自己的原创内容在互联网上展示或者提供给其他用户，以此引发用户与用户间的信息沟通交互，在UGC时代，红色旅游的推广信息不再是单向流动，而是由发布者动态地分布在网络里。UGC模式下，河北省红色旅游形象的推广可以由更多的本地居民、外地游客通过这种方式来表达、分享自己的经历与感受，在新媒体社交平台形成如旅行游记、微录（Vlog）、短视频等，由游客自主生产的内容也更加符合社交群体的心理情感，从而产生共鸣并加快传播。

参考文献

[1] 王艳.新媒体时代城市旅游形象的传播与推广研究[J].黑河学刊，2021（3）：37-39.

[2] 河北省红色旅游协会.河北红色旅游简报（2020年第2期）[EB/OL].（2020-06-11）[2021-12-21].http：//www.hslyxh. com/index.php m=&c=News&a=detail&id=995.

[3] 沈宇峰，王舒阳.浅谈城市文旅发展视域下利用新媒体打造地域特色文化IP[J].文化产业，2021（31）：94-96.

[4] 任俊颖.河北省：传承红色文化让革命文物“活起来”[J].江淮法治，2021（13）：58.

[5] 李伟.衡水市红色旅游外宣现状及对策研究[J].农村经济与科技，2021（2）：46-47.