乡村振兴战略背景下乡村红色旅游资源开发与应用研究

摘 要：近些年，国家高度注重传统文化资源的发掘保护，在精神文明建设领域推出了众多举措，与此同时，将红色旅游资源开发与乡村振兴战略深度融合及创新应用成为提振乡村经济，赓续文化血脉的重要路径。本文站在乡村振兴大背景下，以吉林省相关实践为例，分析研究红色旅游资源开发与乡村振兴战略协同的策略方法，希望可以起到抛砖引玉的作用。

关键词：乡村振兴；红色旅游；红色资源；吉林省

中图分类号：F592.7 文献标识码：A

引言

我国文化历史源远流长，进入近现代时期后，中国共产党引领国人走向富强民主，这一过程延续积累了厚重的革命文化与历史底蕴，并内化在国人血脉之中[1]。基于此，红色旅游资源开发研究具备丰富的游览空间，同时凸显出红色旅游的审美属性与体验感。随着国家高度重视“三农”问题和乡村振兴战略的适时提出，红色旅游资源开发迎来新的契机。

一、红色旅游资源开发利用及乡村振兴战略的关联性

针对“三农”问题，即农业、农村、农民3个问题的创新性解决，党的十九大报告中首次提出乡村振兴战略，并将产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕作为具体要求指标。此后，“挖掘乡村多种功能和价值”“全面推进乡村振兴”“依托乡村特色优势资源”等方针指示相继提出。红色旅游资源在内容上极为丰富，是中国革命时期遗留下来的各类物质与非物质资源的统称，如革命根据地遗址、革命纪念场所、各时期革命人物留下的实物或精神等。具体到地方上的红色旅游资源，指的是中国共产党带领地方人民群众，历经各个革命时期中的革命活动而保存下来的可用于观光游览的历史文物、革命遗址、革命人物事迹及广为传颂的革命精神等各类可见或可感的物质与精神财富。

乡村振兴战略主要是依托乡村当地区域的地方特色和优势资源，助推乡村经济与文化两个层面的共同提升。乡村本身自带丰厚的文化意蕴，如当地因历史因素而留存有革命老区等遗迹，将红色旅游资源视为一种富矿进行开发，不失为加快乡村振兴步伐的一种有效做法。立足乡村振兴战略，红色旅游资源开发在乡村区域产业集聚升级、乡村特色文化辐射方面起到的助推作用极为显著。而从红色旅游资源开发利用视角来看，乡村振兴战略的推进对红色旅游资源开发的效率和深度也提出了更高的要求，红色旅游资源挖掘不深入则无法为乡村振兴提供充足的动能，导致二者呈现停滞状态。因此，乡村振兴战略与地方红色旅游资源开发是相辅相成的关系，一方的推动能够增加另一方的收益，当二者在策略方向上契合时，彼此可实现同步跨越。

二、红色旅游资源开发利用对于吉林省乡村振兴的意义价值

红色文化资源根植中国大地，蕴藏着丰富厚重的历史底蕴与文化内涵，其中最独特的革命精神已经浸入中国人民血脉，成为民族文化的重要印记。红色旅游资源与区域人文景观的结合，可以使爱国主义精神贴合融入区域旅游行业，形成一种新时期可提供思政教育、开展个体休闲活动的新的旅游服务格局[2]。吉林省浸润革命风气较久，红色旅游资源开发具有较高的可行性。从宏观微观层面看，红色旅游资源开发能够为吉林省乡村振兴带来物质财富和精神指引。

（一）红色旅游资源带来的物质财富

地方红色旅游资源包括革命纪念馆、革命遗址、烈士陵园及烈士纪念碑等，这些物质资源具备转化成为经济动能优势的条件。从微观方面看，红色旅游资源实体能够为乡村区域吸引资金、客源、信息、物流等要素，带动区域周边的交通运输、度假、休闲、观光、农产品、手工艺品、创意产品、餐饮住宿等配套服务链发展，增加乡村经济附加值；从宏观方面看，地方红色旅游资源是升级完善乡村区域经济产业结构，延伸乡村地区经济发展产业链，加快农村基础产业转型升级，实现乡村地区共同富裕的重要路径。以文旅促就业，以文旅拉创收，已在众多区域得到实例验证。从吉林省的具体实践看，该省文化底蕴深厚，承载抗日战争与解放战争革命历史，拥有丰富多样的红色旅游资源，以至于近些年红色旅游资源引领的红色旅游在当地逐渐受到青睐，红色旅游产业成为乡镇产业转型与吸纳就业的新阵地，以及带领农户致富的一种新路径，通过打造企业、农户、资源深度绑定融合的模式，借助民俗村、红色文化旅游景观的营造，日益扩大红色文化资源的辐射效应，带动当地就业覆盖面的扩展，进而带动村民增收，更快更好地实现乡村振兴。其中，吉林省有16家景区入选全国红色旅游经典景区名录，通化白山桦甸杨靖宇线路、延边吉东抗联线路等旅游线路的开发成为吉林省旅游创收的主要贡献点。

（二）红色旅游资源带来的精神引领

“红色资源是鲜活的历史，也是党史学习教育最生动的教材。”地方红色旅游资源的精神引领作用主要是汲取革命先进事迹及革命精神，为文化资源观赏者及体验者提供精神层面的滋养。例如，革命时期共产党人具有的爱国主义精神、坚定政治及理想信念、无私无畏的斗争精神、敢为人先的拼搏精神等，这些都是可贵且带有思想引领价值的红色旅游资源。对红色旅游资源进行挖掘利用，以爱国主义教育基地为乡镇振兴的抓手和落脚点，是革命老区及红色文化区域实现破局发展的重要手段。国家突出乡村振兴战略，将其作为解决“三农”问题的一个突破口，而在乡村振兴过程中必然会面临各类困难挑战，此时大力弘扬和创新性挖掘利用红色旅游资源，借红色文化资源理念教育之力，引导党员干部坚定政治初心和行动理念，是破除乡村振兴阻碍的一把利器。从吉林省实践来看，用文化之魂构建人民精神家园，用乡村文化维系乡村精气神，一方面可以让本地红色文化传统在更广范围内被当地居民了解，生发故土热爱之情，感悟英雄赞歌；另一方面可以通过设立乡村文化节等方式，给予外来游客体悟乡村红色文化的机会，使乡村文化内涵得到深入挖掘，助推本地乡村文化走向振兴。

三、乡村振兴战略下吉林省红色旅游资源开发现状和面临的主要问题

（一）吉林省红色旅游资源开发现状

本研究通过抽样调查吉林省红色旅游市场，得出相关数据，发现吉林省内游客占比86%，辽宁省占比7%，黑龙江省游客数量占比5%，“东三省”外游客占比仅为2%，红色旅游市场以吉林省内游客为主，周边省份客流为辅，省外客流量较低。游客年龄层多集中在少年、青年、中老年，游客职业组成上多以党政机关、企事业单位、学生及党员等为主。其中，年轻游客成为红色旅游的主力军，其对红色旅游观光审美需求呈现出多元化、丰富化趋势。在游览既有红色旅游路线的同时，游客旅游个性化定制需求增长，红色旅游与乡村游捆绑式游览渐趋火热，呈现出地域特色和时代特色兼备的特点。此外，随着乡村游的兴起，城市回流乡村的游客人数逐年增加。

（二）乡村振兴背景下吉林省红色旅游资源开发面临的问题

1.红色旅游资源开发规划与分布欠缺整体性、合理性

吉林省的红色旅游资源总量较为丰富，但从省内资源的分布上看呈现出较大的差异。本研究调查数据显示，吉林省红色旅游资源587处，根据相关划分因素可分为5个等级，其中优良级红色旅游资源数量43个，占比7%，五级红色旅游资源数量仅有11个，占比不足2%，说明吉林省旅游资源品牌知名度不高，品级结构不合理，红色旅游资源开发规划与分布不均衡。例如，吉林省南部和中部区域红色旅游资源较为集中，北部和东部地区红色旅游资源相对匮乏，受此影响，吉林省红色旅游资源在开发规划上出现各区域资源利用程度不一的问题，进而导致吉林省东西部区域红色旅游资源未得到充分的开发利用，使红色旅游资源利用欠缺整体性、合理性。具体到城乡之间，录入《全国红色旅游经典景区名录》的，如通化市杨靖宇烈士陵园、四平战役纪念馆等景区，均在城市及其周边聚集，延伸到乡村地区的红色旅游景区数量少、规模小，这一方面反映出城乡发展不均衡、文旅配套资源不完善、游客游玩成本较高等问题；另一方面反映出前期筹备红色旅游资源开发规划时留给乡村区域的数量不足，致使省内红色旅游景区出现差异性、偏重性问题。

2.红色旅游资源开发与品牌推广之间衔接不畅，产品开发同质化

红色旅游资源开发需要站在品牌塑造与推广的视角对资源的开发利用进行全面审视，并尽量缩短资源开发与品牌推广之间的时间差。然而，吉林省在这一环节，尤其是涉及乡村振兴战略下的红色旅游资源开发时，依然存在资源开发与推广衔接不畅的问题以及红色旅游产品开发层面的同质化问题。

例如，在红色旅游资源开发推广方面，吉林省主要聚焦在自然和人文景观上，对红色文化旅游资源的宣传不足。受此影响，红色旅游与景观之间、景观与品牌推广之间存在割裂，无法将东北革命历史和精神作为一个整体贯穿于吉林省文化旅游框架中，使原本浓厚的红色文化无法凸显品牌属性，游客对吉林省红色文化资源及品牌的认知也停留在浅层，阻碍了各乡村红色旅游产业发展。在产品开发方面，延边革命烈士陵园、抗联密营遗址、汪清纪念馆中都有关于童长荣事迹的讲解，但并未形成景点特色；通化市杨靖宇烈士陵园往往会将杨将军与东北抗联联系起来，对抗战精神发源及留存地吉林则较少提及；在开展吉林省文化旅游时，松花江与长白山等自然资源的提及率远高于吉林省红色革命历史，类似做法导致吉林省红色旅游资源知名度和影响力较为有限，无法在全国形成品牌辐射力。

3.红色旅游资源开发利用专业人才较为匮乏

乡村振兴与红色旅游资源的开发利用是一项系统全面的工程，除顶层设计外，还需要专业人才作为支撑[3]。当前，众多职业院校虽然开设了文旅专业，以培养专业化的文旅资源应用人才为目标，但在红色旅游资源专业人才的培养上依然存在短板。尤其是东北地区，受历史因素影响，传统老工业基地走向没落，以资源为依托的城市在逐步转型中，但机构性、体制性问题并未得到彻底解决，东北人才的大量外流也削弱了吉林省乡村振兴和发展红色旅游产业的人才力量。从相关红色旅游资源景区运营看，一些从业者文化程度不高，年龄较大，自身所受的专业培训不足，导致某些红色旅游景区存在客流稀少、同质化竞争激烈、资源应用形式单一等弊端，大大降低了游客的体验感[4]。

四、乡村振兴战略下红色旅游资源开发的相关策略

（一）因地制宜地开展规划设计

乡村振兴与红色旅游资源开发应从整体进行考量规划，在保持红色旅游资源特色的基础上，正视城乡差异性，因地制宜地开展规划设计。一是结合区域实际情况，在总体规划指导思路下，破除行政区域壁垒，有机整合省内红色资源，实现区域优势互补。例如，吉林省长春市红色旅游资源积淀及相关的配套硬件基础设施较为完善，红色旅游资源的辐射面广，为此，在区域红色旅游资源开发时，可与乡村振兴战略联动，将四平等周边地区的红色旅游资源进行集合，形成红色旅游资源集群，以省会的带动优势反哺乡村地区，打造城乡红色旅游一体化模式。二是发挥政府的主导作用，完善红色旅游资源基础设施，为红色旅游发展提供硬件保障，在景区、乡村游、购物、餐饮、住宿等配套建设上集中发力，打造以红色文化为主题的基础设施。三是深挖及凸显乡村红色旅游资源，在乡村振兴战略下，保留原有的乡土气息，以本真赢未来，借助统一性下的独特性吸引游客二次来访。四是借势乡村振兴及文艺作品，让红色旅游目的地火速“出圈”。比如，吉林省长春电影制片厂是新中国电影的摇篮，可将《上甘岭》《英雄儿女》《五朵金花》等红色经典影片在乡村取景地所留存的历史资料作为红色旅游新兴景区，通过对电影场景的保护性开发，赓续红色血脉，彰显红色旅游魅力。

（二）多途径推介宣传红色旅游资源

1.借助自然因素对品牌形象予以加深

红色旅游资源无法脱离自身条件而存在，本着因地制宜的原则对本地红色旅游资源进行推介宣传和渲染，可以彰显地区红色文旅的独特魅力[5]。吉林省位于中纬度欧亚大陆的东侧，属于温带大陆性季风气候，省属范围内密布森林、山脉、湿地，四季分明，雨热同季，冬日独具趣味。为此，应本着品牌区别的原则，相比南方红色旅游资源，突出吉林省冬季冰雪品牌魅力，借助自然因素对东北抗联战士的英雄事迹及精神进行讴歌，如此可将冰雪世界与红色旅游结合，进而开发根植革命精神的旅游活动，如滑雪等，在潜移默化中让游客受到爱国主义熏陶，对东北爱国情怀品牌加以传播。例如，东北抗联寒葱岭密营遗址身处寒葱岭林场，自然景色别致，带有极强的国防教育意义，是开展红色主题教育活动的绝佳场所。在此，可通过红色旅游与自然资源的嫁接，举办“白山松水、英雄吉林”旅游活动，或者充分利用山景、红叶观赏区、农耕展示区、雪原示范带，打造“绿色+红色”旅游产品，突出吉林省红色旅游主题，为扶持景区周边城镇发展，早日实现乡村振兴的目标指明方向。