浙江省大黄龙岛旅游开发存在的问题与对策
作者： 郑书扬 林晓桃摘 要：目前，海岛已经成为最具旅游吸引力的旅游目的地之一，海岛旅游的发展可以为当地旅游资源的开发、当地人创业和传统文化的保护提供更多思路。本文通过分析浙江省舟山市大黄龙岛目前旅游发展困境，进而提出加强大黄龙岛基础设施建设和管理，提高当地居民素质，加大旅游宣传，保护文化遗产，打造具有特色特色旅游文化等策略。
关键词：海岛旅游；大黄龙岛；浙江省
中图分类号：F592 文献标识码：A
基金项目：浙江外国语学院国别和区域研究中心2018年课题“阿拉伯国家的旅游状况研究”（900132018）。
引言
海岛旅游是指在海中岛屿和周围水域中开展的观光、休闲、娱乐、游览和度假等活动，近年来，海岛旅游的发展备受重视。习近平总书记在浙江工作期间，曾多次来到舟山，足迹遍布11个岛屿，深入调研、科学制定舟山发展规划，鼓励舟山起带头作用，在建设强大的海洋经济中发挥作用。舟山得天独厚的区位优势决定了它将成为发展海洋经济，迎接海洋时代的“浙江之臂”。党的十八大之后，习近平总书记提出“发展海洋经济”，这为舟山指明了发展方向，开阔了当地政府和民众的思路，使舟山坚定不移地走上“建设海洋强市”的发展道路。本文运用实地调查法和文献研究法分析舟山大黄龙岛旅游发展现状，明确大黄龙岛旅游发展存在的问题，并提出建设性对策。
一、大黄龙岛旅游发展现状
（一）大黄龙岛概况
浙江省舟山市嵊泗县黄龙乡位于我国东海东部，舟山北部，嵊泗东南部，处东海大陆架和长江口区，主岛大黄龙岛西北部与泗礁（嵊泗县城）隔海相望，北与花鸟、绿华相对，西南濒临岱巨洋面。大黄龙岛因山势雄伟，土呈黄色，远望似大黄龙岛蟠海而得名，海岸线总长21.14 km，最高点石屋岗顶海拔223.5 m，岛内人口密度之高，被誉为“全国农村人口第一乡”[1]。大黄龙岛属于亚热带海洋性季风气候，总体气候特征表现为夏热冬温，四季分明，季风发达，所在的嵊泗列岛位于长江口与杭州湾的交汇处，是沪、杭、甬的东大门，地处中国较为发达的长江三角洲经济区，距上海市南汇县57.412 km，交通便捷，区位条件优越。
大黄龙岛开发较早，宋元时就有人在此聚居渔作。近年来，在嵊泗县委、县政府的高度重视下，大黄龙岛作为泗礁景区的一部分，拥有列岛型特色的旅游点、线、面和列岛相关产业融为一体的综合旅游产品，有效促进了大黄龙岛经济的新发展和新跨越。
（二）大黄龙岛旅游资源
1.独特的海岛资源
大黄龙岛四周环海，岸线绵长，由于风浪潮汐和地表作用，形成众多的天然港湾、沙滩和奇石怪礁等自然景点。岛上花岗石蕴藏量丰富，质材优良，一年四季总会有风平浪静的港湾，是小型的天然浴场和踏浪戏水的好去处。岛岸线的岩礁上盛产各种野生贝类，随人采挖，外宝礁和中宝礁在几年前已被承包，封岛养殖，近海水产、野生贝类资源也极为丰富[2]。
2.优美的自然风光和人文景观
大黄龙岛旅游资源较为丰富，岛上古迹奇石颇多，山上奇石林立，有元宝石、孔明帽顶、神猴石、心字石、鼓石、一指泉、荷花石、喜鹊石、元元门等20余处，尤其以元宝石最负盛名。有天后宫、积庆庵等庙宇，还有文人墨客留下的数处摩崖石刻。大黄龙岛人文气息浓厚，岛上民居依山而建、居居相连、错落有致；房子呈现阶梯状，是观赏海景的最佳位置，每天都能享受到充足的阳光，被誉为“海上布达拉宫”。
3.丰富的非物质文化遗产
经过漫长的海洋文化积累，大黄龙岛形成了特色鲜明的海洋生活、海洋渔村、海洋价值和海洋信仰。大黄龙岛非物质文化遗产有100余项，主要包括一些民间舞蹈、曲艺、手工技艺、生产商贸、消费习俗、生活礼节、岁时节令、民间知识、传统医学、民间传说、民间文学艺术、渔歌、渔谣、渔号和民间舞蹈等。
二、大黄龙岛旅游发展存在的问题
（一）当地居民素质参差不齐
由于受地理环境的影响和制约，当地居民缺乏先进的发展理念，旅游资源开发观念落后，缺乏相关的知识与技术，主动参与大黄龙岛旅游资源开发的意识也不强。另外，大黄龙海岛上从事旅游业的居民总体文化素质较低，服务质量偏低。同时，部分岛民缺乏长远考虑，在经营时常以眼前利益为重，出现哄抬物价、宰客等现象，造成游客的满意度下降。
（二）旅游资源开发造成生态环境破坏，旅游资源开发不到位
大黄龙岛石材资源丰富，且质量较好，吸引了很多石材企业前来开采。这些企业的过度开采为大黄龙经济发展带来较大的帮助同时，也破坏了岛上的生态平衡，所造成的粉尘污染、噪声污染等使生态环境遭到严重破坏，一些开采行为甚至破坏了原有的石景。另外，开采石材时的爆破震动会给周边群众的生产生活带来一定影响，还会使植被消失、岩层裸露，原本优美的自然风光遭到极大破坏。岛上大部分旅游资源仍处于未开发或半开发状态，还缺少能有效地吸引和留住游客的成熟景点，缺乏规划，尚未形成旅游市场。
（三）竞争激烈，宣传力度不足
大黄龙岛面临着与周边同性质海岛旅游业的激烈竞争，如浙江温州的洞头岛、台州的石塘、宁波的象山等。当地政府帮扶引导和资金投入力度不足，对于大黄龙岛的宣传也较少，导致其知名度不高。除与旅游业相关的专业人士和海岛爱好者了解大黄龙岛外，其他民众基本对大黄龙岛的了解较少。
三、大黄龙岛旅游发展建议
（一）树立品牌形象，加大宣传力度
树立优质旅游品牌形象。旅游经济是“注意力经济”，旅游产品的品牌和知名度对旅游业的发展至关重要。大黄龙岛旅游品牌的树立首先应依托嵊泗列岛风景名胜区的品牌效应，进行自身品牌的宣传[3]。其次，要依托社会资源，积极开展各种社会活动，开发一系列具有当地特色的旅游项目。再次，利用微博、微信、小红书、抖音等新媒体平台对大黄龙岛进行宣传，进一步提高大黄龙岛的知名度。
（二）加强对当地旅游从业人员的培训
应广泛开展保护大黄龙岛原始生态、接待顾客相关礼仪、餐馆烹饪技术、相关旅游知识、卫生知识、安全知识和诚信经营服务等方面的培训、比赛等活动，进一步提高当地旅游从业人员的素养和技能。建立旅游服务质量的标准体系，规范大黄龙岛的管理方式，充分展现当地良好的民风，树立热情好客的从业人员形象，为旅游业发展创造良好的环境。例如，采用“统筹规划、分散经营”的管理机制，形成“渔家+发展公司+旅行社”的经营模式，实行经营模式一致、收费标准一致、服务方式一致的新型管理体制，提高经营户市场化程度；加强“渔家乐”经营行业的自我管理、自我约束、自我服务，避免经营户之间恶性竞争，促进经营户诚信经营[4]。
（三）挖掘当地特色资源，发展相关产业
1.关注民宿与美食
可以开办具有渔家特色的饭店，推出各类特色菜肴，如滋补类、鱼鳔特色菜、带鱼特色菜、海鲜类和黄龙海八珍系列——鲳鱼、大黄鱼、大虾、海蜒、海蛰、墨鱼、虾皮、梭子蟹。可对由原有民居进行改造，建设具有渔家特色的民宿，还原渔家的生活场景，陈设渔家的生产生活用具，如渔网、渔灯、旗帜、渔民生产生活的场景照片和渔民画等，同时配以必要的住宿设施，让游客体验“原汁原味”的渔家生活和独特的饮食文化。岛上的民宿可共同制定高质量的服务标准，打造具有示范效应的民宿标杆。
2.开发渔家特色纪念品
旅游纪念品的开发主要包括3类，一是民俗纪念品类，如银圈、项链等渔家饰品类；二是用贝壳、海螺等海产制作而成的饰品类，如项链、手链和脚链深受女性游客的喜爱；三是渔家生活用品类，如渔绳结、竹编等。大黄龙岛渔家人在长期的生产生活过程中，创造出许多令人叹为观止的海产品手工制作工艺，如三矾海蜇皮子店、龙头烤店、金钩虾米店、乌贼鲞店、粢皮加工店、腌鱼店、醉鱼店等，这些店铺均坐落于最窄的商街——“一米商街”。沿山径石阶拾级而上，在非常拥挤的一米见宽的街道上，在石头房内，排列着具有岛上特色的商铺和百年老店的遗风等，具有独特的文化特色和浓郁的海岛民俗韵味。
3.保护文化遗产，开发体验休闲娱乐项目
首先，要以渔家生产和民俗生活展示为核心，做好大黄龙岛活态的展现和展览。在渔民空置旧房内建立渔家文化展览馆，集中展示实物用具、生产生活场景复原、渔业技艺、影像资料等内容，同时让相关讲解员为游客讲解海岛上的神话传说或者渔民生活的场景，引起游客的兴趣。渔家人在大黄龙岛上的天后宫请龙王祈福，表达的是黄龙渔民祖祖辈辈积累传承下来的特殊世界观和人生观，春秋两季的开捕节更是表达了渔民对丰收的渴望，对平安的追求，对劳动的赞美，对自然的敬畏，因此可将观摩此项特殊的祈福仪式开发为旅游体验项目，这既是对传统文化的传承，又可以吸引游客，提升大黄龙岛旅游经济效益。
其次，要保护好“原汁原味”的渔歌、渔谣、渔号和民间舞蹈等，渔民歌谣有《十二个月名》《渔民小调》《闹花灯》《送情郎》，民间小调有《牌九调》《十二个月赌调》《船灯调》《出门调》《廿岁小妹无郎配》《八仙调》，民间舞蹈有《舞龙》《渔嫂锣鼓》《八仙乡戏》，它们扎根渔区，世代相传，具有鲜明的地方特色，因此也可将其作为接待游客的特色项目，提高游客的参与感和满足感。
再次，要开发以近海捕捞为主的渔家乐产业，让游客在古老渔船或者轮渡上体验渔民生活的海上捕捞项目，乘坐航船，戴上渔民帽，深入蓝海洋，当回真渔工，零距离感受特有的古帆船魅力，体验博大深厚的船舶文化。突出大黄龙岛自已的旅游特色，如南港开捕一台戏、北岙沙滩、大岙岛礁、东咀头海钓等。
（四）打造精品旅游路线，保护海岛原生态
经过产业开发与建设，要结合各个景点，形成一条极具特色的旅游路线，将各个旅游产业进行有效整合，并把非物质遗产文化重点内容作为旅游开发的重要内容，镶嵌在大黄龙岛的旅游主线中，形成特色旅游路线，路线为“元宝石-悠然村-天后宫-海鉴石刻-一指泉-孔明帽顶-二省分界岭—瀚海风清石刻”。依托大黄龙岛丰富的资源优势建立渔村科技服务平台，运用现代信息技术确保岛上原生态渔村的产业链条不断拓展延伸，从而形成传统产业和现代科技相统一，自然景观和人文历史相协调，布局传统化、产业科技化的旅游开发区。在打造景点旅游路线的前提下，大黄龙岛应向外宣传旅游特色，努力开发旅游产业，吸引游客至岛上游玩，再将各村游景点、产业有机结合，形成全乡性的旅游路线，最终全面开发大黄龙岛整体旅游产业。
另外，要采取有效措施保护大黄龙岛旅游资源，传承非物质文化遗产，治理山体滑坡，全面开展复绿活动[5]。成立大黄龙岛原生态渔村发展协调小组，制定大黄龙岛保护规划，围绕岛上原生态渔村文化特色，在保护区内确立渔文化传承的重点项目，保持民众既有的生产和生活方式。同时，要修复残损景点整体性外貌，整治“一米商街”规划商铺；加强“元宝石”旅游景区的规划，设计道路标识；维护并修复辖区自然地理环境，治理山体滑坡，全面开展复绿活动；保护海礁资源和摩崖石刻，对其中字体进行书法临摹“描红”；还应修建各类基础设施，如公厕、垃圾回收处等，建造通往景区的特色道路，如石径等。
四、结语
大黄龙岛旅游发展处于初期阶段，除开发海岛的多种产业外，还应注重环境保护，提高旅游从业服务人员专业水平和服务质量，树立品牌形象，开发特点纪念品，加大海岛旅游宣传；保护海岛文化遗产，开发休闲娱乐项目；树立新理念、建立新机制、明确新思路、寻求新突破，充分借鉴国内外成功的旅游发展经验；结合自身特点，合理规划整体布局，进行生态开发，从而推动大黄龙岛旅游产业与经济社会建设的可持续发展。
参考文献
[1] 江海旭，李悦铮.舟山群岛旅游发展现状及对策研究[J].国土与自然资源研究，2009（4）：82-83.
[2] 任淑华，蔡克勤.舟山海岛旅游产业可持续发展研究[J].海洋开发与管理，2009（6）：42-45.
[3] 刘莉.滨海旅游目的地竞争力评价研究[D].广州：暨南大学，2014：1-6.
[4] 任淑华，王胜.舟山海岛旅游开发策略研究[J].经济地理，2011（2）：322-326.
[5] 吴婧慈，赵晟.基于SWOT-AHP方法的海岛休闲产业发展策略研究：以舟山为例[J].海洋开发与管理，2018（3）：109-115.