基于RMP理论的新疆伊犁体育旅游发展研究
作者： 杜永凤 李亚菊 马雅琴摘 要：本文基于RMP理论对新疆维吾尔自治区伊犁哈萨克自治州体育旅游资源、体育旅游客源市场、体育旅游产品进行具体分析，研究发现：伊犁体育旅游资源丰富，体育旅游客源地空间结构近域性特征显著，体育旅游产品存在开发深度不够、游客参与度较低等问题，在此基础上提出新疆伊犁体育旅游发展建议，即拓展体育旅游产品类型、打造体育旅游产品品牌、加大旅游宣传力度，以此促进新疆伊犁体育旅游进一步发展。
关键词：RMP理论；体育旅游；新疆伊犁
中图分类号：F592.7 文献标识码：A
引言
随着健康中国战略的提出和实施，人们对健康生活的重视程度越来越高。体育旅游作为一种健康的生活方式，逐渐成为新的旅游消费热点。体育旅游是游客借助多种体育元素和旅游资源，在旅游过程中以获得旅游活动经历、实现健康体验为目的的一种社会文化活动[1]。目前，国内外体育旅游研究集中于体育赛事、体育与旅游的融合发展、民族传统体育文化旅游资源开发、“体育+”、生态体育、冰雪体育旅游、体育旅游可持续发展等领域[2-9]，但关于新疆伊犁体育旅游的相关研究较少。因此，本文基于RMP理论，以新疆伊犁体育旅游为研究对象，从资源、产品与市场三方面进行重点分析，进而针对伊犁体育旅游提出发展建议，促进伊犁体育旅游产业高质量发展。
一、研究方法
（一）问卷调查法
为了解新疆伊犁体育旅游客源市场的基本情况和体育旅游产品的开发现状，本研究采用问卷调查收集第一手资料。调查问卷共包含三部分：第一部分为游客的基本情况，目的是了解客源市场游客人口统计学特征和旅游行为习惯；第二部分是体育旅游产品开发现状，目的是了解游客对于伊犁体育旅游的认知度与体育旅游产品存在的问题；第三部分是从游客感知的角度，了解伊犁体育旅游产品开发潜力。本次调查采用线上发放问卷方式，共回收问卷376份，其中有效问卷352份，有效率约为93.62%。之后运用SPSS26.0软件对获得的问卷数据进行信度与效度分析，结果显示克朗巴哈系数（Cronbach’s alpha）值为0.926，KMO检验的系数为0.869，即问卷的数据是有效且可信的。
（二）RMP理论
RMP理论是我国著名旅游学者吴必虎针对区域旅游开发所提出的研究理论，该理论从资源R（Resource）、市场M（Market）和产品P（Product）3个维度入手，对旅游地开发可行性进行探索[10]。文章基于RMP理论，对伊犁体育旅游资源进行R性分析；对伊犁体育旅游客源市场进行M性分析；对伊犁体育旅游产品进行P性分析。
二、基于RMP理论的伊犁体育旅游发展现状
（一）伊犁体育旅游资源
伊犁哈萨克自治州，地貌类型复杂多样，山地分布在境内西南部、东北部和准噶尔盆地西部；丘陵分布在山麓缓坡地带；平原分布在天山谷地、乌伦古河河谷、额尔齐斯河河谷、准噶尔盆地及盆地西部山区山间谷地。境内有283条河流，主要有伊犁河（支流有特克斯河、巩乃斯河、喀什河）、额尔齐斯河等。目前，伊犁各景区已经开发了一些体育旅游项目，如昭苏县的中国西域赛马与公路自行车融合发展项目、“丝绸之路杯系列”赛马比赛等。伊犁民族文化底蕴深厚，在哈萨克族的传统体育活动中，摔跤、马上摔跤、躺倒拔河、赛马、叼羊和姑娘追等都是极具特色的竞技运动形式。
本文根据国标旅游资源分类体系中与体育旅游相关的资源类型，结合其他学者的研究，将伊犁体育旅游资源分为两个主类，6个亚类，12个基本类型[11]（见表1）。
（二）伊犁体育旅游客源市场
2017—2019年的伊犁州国民经济和社会发展统计公报显示，2017—2019年伊犁接待旅游总人数及总收入逐年增长（见表2），总体呈现良好的发展状态。
通过问卷调查，对伊犁体育旅游客源市场进行深入分析。调查对象的基本情况如下：从性别来看，男性占比62.78%，女性占比37.22%，男性比例高于女性；从年龄来看，18岁以下占比6.25%，18～25岁占比52.27%，26～35岁占比22.73%，36～55岁占比18.75%，其中，18～35岁所占比例为75%，说明伊犁体育旅游客源以中青年人群为主；从学历来看，初中及以下占比8.81%，高中/中专占比 22.73%，大专/本科占比60.23%，研究生及以上占比8.24%，反映出伊犁体育旅游客源大多数为大专以上学历；从月收入来看，3000元以下占比16.08%，3000～5000元（不含5000元）占比37.78%，5000～8000元占比35.46%，8000元以上占比10.68%，表明在伊犁参与体育旅游的游客中收入为3000～8000元的人数较多；从人均消费水平来看，在伊犁参与体育旅游的游客人均支出为500～1000元的人数最多，占比46.59%，其次是1000～1200元，占比33.24%，再次是1200～1500元，占比11.36%，1500元以上仅占8.81%；从游客参与时间来看，在伊犁游客参与体育旅游最多的时间是周末，占比39.11%，其次为节假日，占比30.55%，再次是寒暑假，占比19.43%，其他时间段仅占10.91%，说明伊犁体育旅游客源主要以近程游客为主，体育旅游客源地空间结构近域性特征较为显著，客源地覆盖范围有限，对于中远程国内市场吸引力不足。
（三）伊犁体育旅游产品
伊犁少数民族传统体育项目历史悠久，文化内涵丰富，与当地人的生产生活密切相关，在特定的自然环境下，逐步形成了具有地域特色的体育文化，体育项目与各民族的服饰、歌舞等融为一体，具有鲜明的民族特色，这些特征决定伊犁体育旅游产品具有不可替代性，为伊犁体育旅游的发展奠定了强有力的基础。但因伊犁体育旅游起步较晚，体育旅游产品开发仍存在一些问题。第一，伊犁体育旅游产品开发深度不够，游客参与度较低。大部分游客只是观赏体育旅游表演项目，并未参与其中，游客的体验感和获得感较低。第二，同质化现象突出，品牌效应不足。伊犁体育旅游项目设置不精，质量较低，存在快餐式运营，如凡是有哈萨克族的地方都设置赛马、姑娘追等项目，出现同质化现象，使游客新奇感降低。同时，缺乏鲜明的品牌形象，对特色体育旅游品牌的创建重视度不足，宣传力不强，导致游客的认知度低，未形成强烈的旅游期待。第三，体育旅游新业态产品较少。伊犁体育与旅游、文化、健康、教育、互联网等产业的融合度不高，新业态体育产品尚未发育成熟，受众群范围较小，未能最大限度地发挥产业边际效用。
三、新疆伊犁体育旅游发展对策
（一）拓展体育旅游产品类型
第一，与民俗旅游资源融合。伊犁有哈萨克族、维吾尔族、回族、柯尔克孜族、蒙古族等少数民族，民族特色显著，在旅游开发中，应不断挖掘各民族文化内涵，使体育旅游与伊犁特有的民俗文化、舞蹈等多种资源有机结合起来，规划高质量的专题项目，发挥多种资源组合的综合优势，推出独具特色的体育旅游项目。第二，与乡村旅游资源融合。伊犁应规划“乡村运动小镇”“乡村康养小镇”“户外营地”等乡村旅游集聚地，与农业体验相结合，实现“农村+体育”融合发展，让游客在运动休闲的同时，多层次体验农村生活。第三，与节事赛事融合。伊犁应举办大型体育节事活动，引入高水平国际性体育赛事，如昭苏县哈萨克库热斯（摔跤）国际邀请赛与“丝绸之路”杯系列赛马比赛。借助国内外影响力，吸引国内外游客，同时合理制订旅游规划，提高旅游接待服务质量，进一步拓展伊犁体育旅游客源市场。
（二）打造体育旅游品牌
伊犁体育旅游产品开发要依据当地特有的自然资源、人文资源和民族文化，深度挖掘自身特色，打造独具特色的体育旅游品牌。例如，新疆伊犁新源那拉提体育旅游线路入选国家体育总局、文化和旅游部联合发布的“2021国庆假期体育旅游精品线路”，提高了那拉提体育旅游的知名度。新源县那拉提镇应积极借助其品牌效应，打造伊犁体育旅游标志性产品，让游客形成清晰的品牌认知，提高伊犁体育旅游产品的市场竞争力。
（三）加大旅游宣传力度
伊犁应采用多种宣传方式，及时更新伊犁哈萨克自治州人民政府官网上“全景伊犁”和“伊犁旅游”板块内容，拍摄高质量体育旅游宣传片。同时，在大数据时代，新媒体方面的宣传非常重要，新媒体建立在大数据基础上的精准推送，使得宣传更有针对性，因此伊犁可以利用抖音直播、微信、小红书等网络平台对体育旅游产品进行宣传推广。积极建设伊犁体育旅游云平台，让游客足不出户就能感受到当地体育旅游的魅力，提升伊犁体育旅游产品的知名度和影响力。
参考文献
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