微短剧行业狂奔：影视、网文公司淬火，科技、互联网巨头逐鹿

“横店变身竖店”，周星驰首部短剧一小时播放量破100万，有短剧公司每月进账4亿—5亿元……短剧近一年大爆发，全国已有相关企业7.8万家，上市公司也跑步入场。腾讯视频的微短剧用户突破2.3亿，主攻直播的映客靠短剧赚9.6亿元，此外，74%的短剧投流金额由字节跳动旗下的巨量引擎投放，周鸿祎推出“甜虾剧场”，华为抢建“短剧大全”APP。短剧的火同样烧到了美国、泰国、日本，中文在线旗下Reelshort风头压过TikTok，成苹果商店最火爆的免费APP。

2024年6月起，广电总局新规生效，未经审核备案的微短剧不得上网传播。狂奔两年的短剧已经走入新阶段。

2024年6月初，由周星驰出品的短剧《金猪玉叶》登陆抖音平台，这部拍摄时长仅13天、集均5分钟的短剧，上线两周播放量达到2亿次。

曾经的电影大咖星爷，也入局了处于影视界鄙视链末端的短剧，行业吸引力可见一斑。

“低投资、高回报”的神话，早已转移到了微短剧市场。

2023年8月上线的赘婿战神短剧《无双》8天斩获1亿元；2024春节期间爆火的穿越短剧《我在八零年代当后妈》，单日充值达2000万元；咪蒙两部短剧收入过亿，一对夫妇做短剧每月进账4亿多，还有传言说短剧编剧月入10万……

据艾媒咨询数据，2023年中国微短剧市场规模达373.9亿元，同比增长267.65%，相当于2023年中国院线电影549亿元票房的68%。2024年短剧市场规模预计超过500亿元，逼近电影市场。

投入十几万或几十万，动辄斩获上千万甚至亿元级回报，如此高的投资回报率（ROI）吸引着更多人涌入微短剧赛道。

企查查数据显示，2023年国内新增短剧相关企业2.25万家，同比增长20.2%，截至2023年末，全国有短剧相关企业7.81万家（图1）。

图1 ：近5年短剧相关企业的注册量及增速

MCN机构、网文、信息流公司转型网剧，背后有盛大、腾讯、字节

相较一集40分钟的传统电视剧，国家广播电视总局2020年8月给“微短剧”的定义为“单集时长10分钟以内的剧集作品”。

目前，市面上流行的微短剧主要分为两大类型。

一种是平台精品短剧，主要由腾讯视频、芒果TV、优酷等长视频平台制作和放送，单集时长约10―15分钟，制作较为精良。这种短剧由来已久。十多年前，搜狐、优酷平台就曾推出《屌丝男士》《万万没想到》《陈翔六点半》等段子风格的迷你剧。不过，当下短剧的题材更广，涵盖古装偶像、搞笑、悬疑、逆袭等。

另一种是小程序竖屏短剧，每集时长一般为1―5分钟。其脱胎于网文，近几年借助短视频而起势，主剧情主要围绕战神、穿越、复仇、霸总、甜宠等网文的经典套路展开。

竖屏短剧的出现，最早可追溯至2018年。

彼时，爱奇艺（IQ.O）上线“竖屏控”剧场，并于11月推出短剧《生活对我下手了》，以喜剧手法拍摄无厘头的故事和荒诞的社会现象，主演包括李嘉琦（辣目洋子）、马丽、包贝尔等。该剧共48集，每集2―3分钟，不过，其火花不大。“竖屏控”剧场后期变成了爱奇艺放送《青春有你》《中国新说唱》等自制热播综艺周边物料的平台。

具体到抖音、快手（01024.HK）和微信视频号上短剧的诞生，有说法是，最初，为吸引用户跳转到网文小程序或APP上付费阅读，一些投流分销公司将网文内容做成了漫画或短视频素材，投放至这些社交平台。这样的小制作成本不高，但拉流效果很好，看到商机后，更多人开始复制这一模式，将一部完整的网文改编成为百十集的微短剧，逐渐形成了当前的竖屏短剧模式，每集1―5分钟，全剧大致有50―100集，总时长一般短于3小时，用“转折”和“爽”吸引注意力。

2021年，快手推出了垂直的短剧平台⸺快手剧场，九州文化、触摸文化等分销公司开始在这一平台投放短剧赚钱。2022年，筹资拍短剧的团队增加，一般制作成本在10万元上下，流水能达到上百万元。

2022年底，抖音的短剧投放大盘流水达到1000万元，短剧赛道逐渐升温。

2023年，短剧行业迎来爆发，爆款剧集层出不穷。7月，穿越短剧《哎呀！皇后娘娘来打工》，上线24小时，用户充值破1200万元；8月上线的“赘婿+战神”主题短剧《无双》，充值额度累计或达3亿元。

短剧成为内容创作赛道又一重要造富路径，诸多公司涌入瓜分蛋糕。

一时之间，上百个竖屏短剧剧组在横店拍摄，“横店变竖店”的说法在影视圈流传，“横店一栋楼半年创作超千个微短剧”的词条也登上微博热搜。

光大证券研报显示，2023年，以小程序短剧（在小程序或社交平台上播放）为主的付费短剧，年充值流水达180多亿元。

那么，是谁抢占了短剧市场？

新财富整理了近两年市面上知名爆款竖屏短剧的出品和制作方后发现，其大部分由MCN机构（Multi-ChannelNetwork，网红及自媒体运营公司）、网络文学平台和信息流公司转型而来，也有少量专职短剧的创业公司（表1）。

表1 ：知名短剧制作公司及代表作品

创下充值1.7亿元神话的短剧《无双》，由西安丰行承制。西安丰行主业本是承接广告、活动、演出等拍摄工作，据其创始人李涛透露，前两年，公司业务受疫情影响大幅减少，2021年底，一家网文公司给出3.8万元制作费，希望其协助拍摄一部短剧，西安丰行开始尝试转型。

《无双》拍摄前，出品方给出30余万元的制作费，西安丰行自己贴了几万元，总投资不超过50万元，拍摄时长仅10天，这部爆款就出来了。

该剧共94集，长约140分钟，剧情大致为“窝囊”赘婿被豪门妻子退婚后，身份突然翻转，男主原是富可敌国的龙殿殿主。这部都市逆袭战神爽剧上线9小时，充值破1000万元，8天充值破亿元，截至2024年3月，总充值金额约3亿元。

截至2024年3月，西安丰行已拍摄竖屏短剧近百部。有报道显示，其2023年的热门短剧共14部，爆款案例总充值金额超8.5亿元。

《无双》的出品方蜜糖网络，是竖屏短剧的重要参与方。

蜜糖网络2021年成立于广州，主要扮演版权方和出品方角色，目前在抖音上运营了“蜜糖七分甜”“蜜糖短剧”“蜜糖剧场”等累计粉丝超过400万人的账号，以及“郁郁剧场”“蜜糖短剧”等多个短剧小程序，后者近期累计使用人次超过1.5亿。出品《无双》之后，其又推出了《化龙》等多部男频（男生频道）战神爽剧。此外，蜜糖网络于2024年出品的女频短剧《千金你是谁》也在3月登上第三方数据平台Dataeye的短剧热力日榜的榜首。

今年2月下旬，“咪蒙一个寒假靠2部短剧收入过亿”的词条登上热搜，其中提到的两部短剧，指的是春节期间爆火的《我在八零年代当后妈》（简称“《八零后妈》”）和《裴总每天都想父凭子贵》（简称“《父凭子贵》”）。

最火的《八零后妈》共82集，网传只拍了10天，后期制作投入仅8万元。

该剧主要讲述女主角大学生穿越回上世纪80年代，与离婚带俩娃的农村养猪户男主角结婚，二人从互相排斥到两情相悦，最终一同发家致富的故事。

该剧凭借“大女主爽剧剧情+高颜值男主+强烈戏剧冲突及反转”成为春节爆款，2月12日上线当天，网友们就为其激情付费2000万元。目前，其在抖音短剧上已播放超过1亿次。

有报道指，上述两部剧均为短剧厂牌“听花岛”出品，而“听花岛”的实控人正是曾运营“咪蒙”微信公众号的马凌。她沉寂4年后借短剧复出，在新的流量场中再次拿捏了受众的注意力。

据报道，咪蒙2019年开始涉足短视频领域，并创办了MCN公司银色大地。企查查显示，银色大地的法人及执行董事张静思，是咪蒙的合作伙伴，目前，两人在3家上海的公司中有合作关系。银色大地此前公开使用的邮箱前缀，正是咪蒙过去使用的“mm_hr”。

目前，银色大地旗下有3个聚焦短剧内容的千万级抖音网红账号，分别为姜十七（3784万粉丝）、浩杰来了（1095万粉丝）和乔七月（1028万粉丝）。

2024年4月，Dataeye公布了第一季度短剧热力值百强企业，点众、九州、麦芽、番茄、天桥位列前五。这些公司都频出爆款。

被看作“短剧行业一哥”的九州文化，靠网文分销起家，也是最早一批涉足短剧分销的公司，坐标浙江嘉兴。

企查查显示，合计持有九州文化9%股份的上海澄潭网络科技公司和上海远目投资公司，均为“盛大系”，背后是陈天桥的弟弟陈大年、盛大创新院投资负责人韦海军。

目前，九州文化的业务已涵盖短剧的内容创作、拍摄制作、投放运营多个环节。该公司实控人汪家城此前接受采访时介绍，九州文化已签约5家编剧公司，并投资了7家影视摄制公司、1家艺人经纪公司和1家特效包装公司。

麦芽传媒与银色大地一样为MCN机构，且在头部之列，其总部位于重庆。麦芽传媒旗下有丁公子、糖一、陈七七等三位粉丝千万级的网红，目前三人均投身短剧拍摄。据称，麦芽传媒至今共推出了13部流量破亿短剧，其中5部的单集平均播放量超过3000万。

此外，“番茄短剧”是抖音旗下的短剧公司，从红果短剧更名而来，与“番茄小说”共享厂牌；天桥则来自河南郑州，成立于2017年，原从事电商，后转型短剧行业。

登上热力榜第一的点众科技，是短剧行业的明星公司，网传“一对夫妇做短剧每月进账4亿多”的主角，正是点众科技的实控人陈瑞卿、何春虹夫妇。

点众科技的前身是一家网文公司，实控人陈瑞卿毕业于浙江大学计算机系，曾任职于中国移动旗下的卓望集团。

2011年，陈氏夫妇二人创办点众科技，从分销中国移动旗下咪咕文学的作品，到建立自有的线上书库。

2016年，点众科技挂牌新三板，主要产品是“快看小说”。2019年，点众科技提交创业板IPO申请，彼时的招股书显示，其数字阅读收入超过95%。

2022年9月，点众开始试水短剧业务，并在2024年加大了短剧的投入比例。

有报道称，2023年9月开始，点众科技每月的充值收入均稳定在4亿―5亿元之间。《八零后妈》的承制方也是点众科技，其另一部《龙年大吉之衣锦还乡》在春节期间两度登顶Dataeye的热力榜日榜。

据悉，网文发家的点众科技，目前15%的短剧剧本由第三方引入，85%的内容是自己出品，其拥有一支上百人的编剧团队，可以高效输出内容。在短剧制作下游，其还发展了一个两百人的投流团队。

值得关注的是，主营网文的掌阅科技（603533）持有点众科技4.99%的股份，其董秘在2023年底表示，掌阅科技已涉足短剧赛道，每月制作约20部短剧。