“内卷”的结局就是卷铺盖

近期，有朋友在“某多”平台上买了一双拖鞋，仅售3.68元。原以为捡了大便宜，却不料穿了3天后，竟被自己的脚臭震惊，打破了他30多年无脚气、脚臭的历史。

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从产品到模式，“内卷”现象在电商、直播等领域无处不在。

究竟是因为消费者收入不高、消费能力不足导致电商卖不动产品，还是电商为了抢市场而不得不“内卷”呢？收入、消费欲望、市场之间的关系错综复杂，就像卷成一卷的煎饼果子，各种因素相互交织、相互影响。

价格是调节供需的有效手段之一，但绝非唯一手段。当无序的价格战扭曲了市场价格体系，供需机制就会恶化，导致海量偷工减料的劣质产品泛滥市场。

对消费者来说，虽然看似省下了钱，但却要花费更多的时间和精力去筛选商品、维权以及承受劣质产品带来的潜在风险。对经济而言，这种“内卷”式竞争直接导致企业无利润可图，甚至越卖越亏，最终可能不得不“卷铺盖”退出市场。

2024？年？12？月，中央经济工作会议再次强调了“加强超常规逆周期调节、全方位扩大国内需求”的重要性，要对内卷式竞争采取综合治理。毫无疑问，靠“内卷”真的不能振兴内需。

扩大内需的目的肯定包含大力提振消费、提高投资效益。那么问题又来了：当“内卷”盛行，公司赚不到钱，员工收入降低，导致可支配收入下降，进而导致消费欲望骤降，生产投资的欲望减少。如此环环相扣、周而复始，形成恶性循环。

因此，提振消费的根本在于提升收入预期。而提升收入预期的基础则是打破“内卷”，让企业能够赚到钱、品牌获得足够的溢价、上中下游产业链都能受益。只有这样，才能形成良性循环，促进经济的健康发展。

面对未来更加不确定的国际局势，在消费端进行逆周期调节已是大势所趋。