美容仪大王抢先退场

对于AMIRO觅光而言，裁员、破产的传闻来得有些突然。

一个月前，它看上去还是一副欣欣向荣的景象。

回顾今年的618购物节，觅光的辉煌成绩有目共睹。天猫大美妆发布的数据显示，在2024年5月20日至6月20日这一个月内，觅光不仅稳坐天猫美容美体仪器品牌榜的榜首位置，还在天猫美妆店铺的美容仪器分类中独占鳌头，连续夺得两项TOP1的殊荣。这一系列佳绩，无疑为觅光的市场表现增添了浓墨重彩的一笔。

6月初，觅光还宣布了新一轮的融资喜讯。企查查平台的信息显示，6月3日，觅光的母公司——深圳市宗匠科技有限公司成功吸引了小红书科技有限公司、铭丰资本、三元资本等投资者的青睐，完成了新一轮的股权融资。这一轮融资的顺利进行，本应为觅光的未来发展注入更多的动力与信心。

然而，好景不长，刚迈入7月的门槛，觅光便遭遇了前所未有的舆论风波。破产倒闭、大规模裁员以及联合创始人离职等负面传闻接踵而至，如同一场突如其来的暴风雨，让觅光瞬间置身于舆论的漩涡之中。

面对这些纷至沓来的消息，觅光方面迅速做出了反应，对部分不实传闻进行了辟谣，但仍有部分消息被媒体证实，使得公司的处境更加雪上加霜。

深入分析觅光当前所面临的困境，其根源并非仅限于4月1日起实施的监管新规。在经历了一段时间的“野蛮增长”后，觅光或许需要更加深刻地反思其业务模式的可持续性，以及如何在日益激烈的市场竞争中保持稳健前行。

深陷裁员、破产传闻

7月4日晚间，疑似觅光员工的网友突然在小红书平台上发帖求助：“突然通知被裁员，赔偿只有0.5N（每工作一年支付一个月工资的经济补偿），我该如何保障自己的权益？”

帖子显示，该公司将裁掉一般员工，并提供两种方案：一种是员工休假3～6个月，期间薪资以深圳最低标准2 360元的 80%发放，即1 888元；二是接受0.5N的赔偿金，在7月8日前离职，且只有100个名额。

该帖子并没有直接提及觅光，但有网友在评论区询问该帖子的作者，是不是A开头的公司，帖子作者回答“品牌是的”，AMIRO觅光品牌名恰恰是以a开头。截至7月5日上午，在小红书上已经无法搜索到该帖子了。

另外，据行业媒体DoNews的报道，还有传言称觅光已经破产，并且已经向相关部门报备。而且提到的两种赔偿方案跟上述小红书笔记一模一样。

综合多家媒体的报道来看，破产的说法有些夸张，但觅光在经营上确实出现了一些问题，且存在长期裁员的情况。

据界面新闻报道，一位在觅光工作了半年多的前员工表示，他在职期间，就发现公司内部极其高压，离职率非常高。自他2023年下半年离开觅光后，该公司进行了三次裁员，这次是规模最大的一次，网传“裁掉一半”消息可靠。

另一位觅光前员工也表示，2023年觅光就已经在裁员，“我一直以为裁员是这家公司的正常操作”。据估算，其在2023年中离职时公司员工已减少了100人，当时总人数大约为500人。据财联社报道，宗匠科技联合创始人、首席财务官（CFO）金昶，以及公关部门负责人都已离职。

据每日经济新闻报道，深圳高新区联合总部大厦的楼层指引显示，25层、26层均为宗匠科技。裁员之后，如今26楼仍能看到觅光的Logo，但工位几乎处于空置状态。觅光的员工表示，因业务调整，26楼已经撤了，仅剩下25楼还在办公。

7月7日晚间，觅光公众号对“倒闭”“破产”等传闻进行了回应：公司业务运行稳健，并无任何经营问题；公司业务调整是常规组织调整，对产品、服务、商务合作等均无任何影响，各项业务均有序推进。

外界普遍认为，觅光此次的业务调整、裁员等，跟4月1日实施的家用射频美容仪监管新规有关。

家用射频美容仪被纳入第三类医疗器械监管，对觅光的打击确实很大，但更深层次的原因是，觅光自身发展模式的可持续性正面临挑战。

觅光困境：营销泡沫破裂

作为家用美容仪行业的新锐品牌，觅光崛起得非常快。

觅光自2015年创立以来，历经两年的潜心研发，于2017年成功推出了其创新产品——觅光智能化妆镜。这款化妆镜凭借高清光源功能，迅速填补了市场空白，并在小红书等社交平台迅速走红，上市首年便实现了超过6千万元的销售额。

在卖智能化妆镜时期，觅光便由于擅长营销，给人留下了深刻的“网红”印象。

自2018年起，觅光凭借一系列流量曝光策略，品牌影响力显著提升。在“双11”直播等活动中，觅光化妆镜更是与马云、李佳琦等名人同框，销量激增，市场占有率一度高达50%以上。

此后，觅光持续深耕短视频和直播领域，与多位头部主播深度合作，同时签约高圆圆为品牌代言人，进一步扩大了品牌影响力。

随着市场需求的不断增长，觅光逐步拓宽产品线，涉足家用美容仪器领域，推出了多款热销产品。2022年，觅光在抖音平台的销售额高达9.16亿元，成为该年度抖音美容仪销售冠军，全年总销售额更是超过20亿元，稳居天猫、京东、快手等电商平台美容仪品类的榜首。

觅光的辉煌背后却隐藏着诸多隐忧。

首先，渠道价格控制失策成为品牌发展的绊脚石。

觅光在渠道价格控制上的失策成为了其品牌发展中的一大隐患。原本在各大线上平台，如京东、天猫、抖音等，觅光的第一代胶原炮产品标出了4 449至4 599元的预估到手价。这一价格范围与品牌官方直播间，明星主播如贾乃亮、向太、琦儿等人的直播间所给出的优惠价相匹配。

然而，这种价格统一的假象在面对线下渠道时被彻底打破。

在山姆超市及其线上的山姆会员店App中，同一款觅光胶原炮的日常售价骤降至2 999元，与线上平台的最高价格相差了大约1 500元。显著的价格差异不仅揭示了品牌在渠道价格管理上的漏洞，还引发了消费者的广泛不满，关于“收割智商税”的质疑声此起彼伏。

其次，过度依赖头部主播的营销策略也暴露出潜在风险。高昂的营销成本与日益攀升的退货率侵蚀了品牌的盈利空间。

据业内消息源披露，觅光对于头部主播投入较大，单场直播的总销售额（GMV）至少要达到500万元人民币，同时退货率需控制在20%以内，才能实现收支平衡。

然而，现实情况远比预期复杂，今年的退货率屡创新高，某些时段甚至飙升至超过半数，远远超出了原先设定的安全阈值。这一连串的变化无疑加大了觅光在直播营销中的成本压力和不确定性。

此外，产品质量和安全问题频发，进一步加剧了品牌的危机。在黑猫投诉平台，针对觅光的投诉记录接近400条，涵盖了产品质量缺陷、虚假宣传以及售后服务不到位等多个方面。

更为严峻的是，国家药监局新规的出台对觅光等美容仪品牌造成了巨大冲击。射频治疗仪等被列为三类医疗器械，申请过程严格且耗时耗资巨大。众多品牌尚未取得相应资质，不得不匆忙撤下相关产品，市场陷入混乱。

历经九年的迅猛扩张后，觅光站在了转折点。曾经依靠营销策略风光无限的网红品牌，如今却因忽视产品品质与技术创新的根基而陷入困境。有观点认为，觅光此次的裁员风波，根源也是它过去几年GMV高速增长的同时，并未伴随着管理团队和组织架构的同步成熟，这种“不对等”导致内部管理出现深层次的矛盾。

随着市场竞争加剧，过度依赖烧钱投流而缺乏核心竞争力的策略，终将要面临各种考验。

再燃希望？

在觅光面临裁员与破产传闻的阴霾之下，家用美容仪行业迎来了一线曙光——射频美容仪监管新规的延期实施，无疑为市场注入了一剂强心针。然而，这一政策利好能否真正拯救行业于水火之中，仍需打上一个大大的问号。

回顾过去一年，家用射频美容仪市场可谓风雨飘摇。新规的临近迫使众多品牌匆忙下架产品，清仓甩卖，价格体系遭受重创，消费者信心跌至谷底。加之行业内知名品牌的关停与跑路，整个市场弥漫着一种“哀鸿遍野”的氛围。企查查数据显示，美容仪相关企业注册数量锐减，行业收缩趋势明显。

尽管延期政策为射频美容仪提供了喘息之机，但市场的复苏之路并非坦途。

首先，如何重建消费者信任成为首要难题。此前的价格战已让射频美容仪的品牌形象大打折扣，消费者对于产品的价值认知需要重新构建。

其次，商家在重新上架产品时面临定价难题。如何在保证利润的同时，又能吸引消费者购买，是摆在每个品牌面前的现实问题。过高的定价可能会进一步加剧市场冷淡，而过低的定价则可能引发新一轮的价格战，再次陷入恶性循环。

最后，觅光等品牌所面临的问题并非单纯由监管新规引起，渠道价格控制不力、内部管理矛盾等深层次问题依然亟待解决。若不能从根本上改善这些问题，即便有政策利好，也难以实现真正的市场复苏。

因此，射频美容仪行业的“复活”之路任重而道远。除了政策层面的支持外，品牌还需加强自律与创新，提升产品质量与服务水平，重建消费者信任。同时，行业内的良性竞争与合作也是推动市场复苏的关键。只有这样，家用射频美容仪行业才能在经历了风雨之后，重新焕发生机与活力。