近处的崛起

英国女作家琼·艾肯曾经写过这样一个故事：

在茫茫沙漠中有一个车站，车站里有3个员工，分别是信号员、搬运工、检票员。由于数年来，没有一个旅客愿意在沙漠中下车，这让他们感到十分孤独。

终于有一天，搬运工决定做这个车站的第一名乘客，花费一周时间去东边的大城市看看。其他两人很兴奋，他们第一次替人检了票，也第一次拉起了信号灯。或许是受到感染，第二周信号员也决定出门旅行，坐火车向西抵达比沙漠更宽阔的大海。

到了第三周，检票员也按捺不住，决定出门。但另外两个人却起了争执，他们一人劝他向东，一人劝他往西。检票员却笑着摇摇头说，“不，我要徒步向北。”

让人意外的是，傍晚时分检票员就回来了。他兴奋地告诉大家，自己出发两小时就发现了一片绿洲，那里有新鲜的泉水，有绿色的草地，还有鲜花和柠檬树。

从此以后，他们三人再也不害怕孤独了，因为步行两小时就能去到沙漠里的那片绿洲。

我们的生活就像这则故事传达的寓意一样——总是在追逐远方的风景，同时又总是囿于脚下的沙漠。当我们学会环顾生活，目之所及处，或许就存在着让人惊喜的东西。

商业的大世界也是一样。过去，我们喜欢沉浸在那些特别宏大的事情上，创业者喜欢讲述“高大上”的商业模式，包装出一些伪需求的产品和服务，投资者也偏爱于“赛道”“生态”“赋能”这些词语。

人类学家项飙老师说过一句很著名的话，称这为“附近的消失”。意思是，现代人整天喜欢谈论那些特别宏大的事情，动不动张口闭口就是什么华尔街、行业、国际局势，对身边生活的近处却并不关心。

但2023年，你也许能更加确切地感受到，资本不再为“高大上”的商业模式呐喊，消费者不再为伪需求的产品买单，创业者也更加在意“分分钱”的现金流和接地气的赚钱门道。

我们能看到“地摊经济”跃然呈现在政府工作报告，“网红带货”从官方到民间依然如火如荼；看到飞盘陆冲骑行和“山系生活”陆续兴起；看到越来越多人开始尝试“兴趣副业”，从一线到家乡“回巢式创业”……人们开始把注意力从宏大叙事和无休止的坏消息中解脱出来，投入到具体的、鲜活的、真实的生活里去，从不断内卷化的竞争转向关注自我生活中的小确幸。可以说，商业本质归心，已经成为一种显现趋势。

无独有偶，今年2月16日商务部新闻发言人束珏婷表示，让修鞋、配钥匙等“小修小补”规范有序回归百姓生活，让适老化服务、休闲娱乐等设施更加丰富，使居民生活消费更便利。商务部将积极推进便民生活圈建设，会同有关部门在全国确定两批共80个试点地区，指导推动试点工作加快落地。其具体包含了：

一是重点完善社区消费的供给设施。按照“缺什么、补什么”的原则，一圈一策，推动补齐便民服务设施短板，完善生活基本保障类业态和品质提升类业态。

二是重点推动社区消费的场景创新。推动一刻钟消费服务圈、养老托育圈、休闲文化圈等各类服务功能更好融合，引导便利店、社区超市“一店多能”等。

三是重点培育社区消费的市场主体。加快发展综合服务型的商业中心、邻里中心，鼓励连锁企业门店进社区，支持开展社区促消费活动，激发市场活力。

简单总结就是，近处，好像正在崛起。从政策到市场，越来越多的人把目光投向近处，包括近处的人、近处的事、近处的风景。

面对这样的趋势转变，又将带来哪些商业机会？

最近，小红书联合中国社会科学院社会学研究所，发布了《2023小红书年度生活趋势》。在今年的预测中，小红书对这些趋势的总结是“投入真实生活”，那么这些真实生活是什么呢？消费者出现新的消费需求后，又有哪些新的商业机会？我们一起来看看。

势起 投入更真实的生活

近邻升温

疫情促使社区团购、即时配送进一步发展，年轻人的消费习惯开始发生变化，除了网购之外，也开始主动寻找“附近”，走进社区的便利店、咖啡馆、餐馆。这也让社区小店蓬勃兴起，成为人与人之间日常交流的“微型第三空间”。

在经历疫情之后，更多的创业者意识到“抗风险”的重要性。各行各业的线下店从业者，都开始关注小而美的社区店，相比高投入的商场店，社区店更能在困境中逆势增长。

吃地道风味

相比口味各异的高档餐厅，占据大街小巷的网红餐饮，具有本地特色的小馆子成为年轻人新的探索目标。现点现做、锅气蒸腾的苍蝇馆子，价格接地气的路边小店，成为年轻人的最爱。

数据显示，“吃地道风味”相关的笔记发布同比上一年增长227%，代表了当地人文和独特风味的事物，成为年轻人们打卡的关键。

对于创业者来说，地道、独具风味的特色“小吃”，变成了取悦年轻人的法宝。比如近几年大火的喜姐炸串、柳州螺蛳粉等，具有“上瘾特性”，更容易受到年轻人追捧。

出个远门

随着我国疫情防控取得重大决定性胜利，旅游业的春天必将重新到来。如今，出个远门成为许多人对新一年的期盼，补偿式远行成为趋势。

网友们纷纷讨论着“疫情结束后最想去哪”“说走就走”等话题，2022年“出个远门”相关笔记数量同比上涨193%。

同时，注重旅行体验感的年轻人早已告别了传统旅行社的跟团游，定制旅行、研学旅行等更注重服务的高端旅行，将成为年轻人新的旅行方式。

轻解压

高压生活、工作内卷，年轻人的压力来源更细碎，严肃的解压方式已经难以满足年轻人的解压需求。

解压、搞笑的短视频、电子木鱼、遛纸狗等娱乐方式层出不穷。而现实生活中，相比找个伴侣，他们更希望养一只宠物陪伴，或者参与花艺、瑜伽、冥想等静心的活动，这些简单易得的轻解压方式，短暂而有效地为精神内耗中的人们注入一剂快乐。

目前，淘宝平台中，减压玩具、减压神器、捏捏乐等商品数量高达30万以上。茶道、花艺、瑜伽馆、剧本杀、宠物店等线下场馆也将会产生新一波的上涨需求。

简法生活

当代年轻人追求实用、目标清晰、删繁就简的生活。疫情的压力，让年轻人开始消费降级，回归理性，相比“买买买”，他们更相信断舍离和极简主义带来的充实感。

医生、艺术家、美容师、营养师等专业网红的影响力逐渐提高，人们对好东西有更专业的判断，更相信“在精不在多”的理念。各大平台上，家居整理师、收纳师、营养师等极受欢迎，也给创业者们打开了新思路。

文房四潮

什么是文房四潮？指的是书法、香道、篆刻、文玩。

“Z世代”的年轻人对传统文化有很高认可度。传统文化已经融入了许多年轻人的日常。与父辈们不同，他们会将书法写在蛋糕或者衣服上，在水果上篆刻，把菩提串盘出时尚感，

这也是为什么近几年，无论是餐饮界还是文创界，新国潮如此受欢迎的原因。

野到家门口

疫情让出行受限，却让人们在家门口找到了诗与远方。2022年，“野到家门口”相关笔记数量同比上涨287%。

在无法说走就走远行的日子里，人们将对户外的向往延伸至“家门口”：附近的公园、近郊的绿地、郊外的露营地……都成了亲近自然的首选去处。

暂别城市喧嚣，在水畔草坪扎营，或掷飞盘嬉戏，或野餐小酌，或仰望星空。露营、飞盘等户外体验，今年仍有望持续升温。

家有桃花源

疫情以来，人们的居家时间直线上升，这样促使人们开始关注舒适的家居环境，一些能带来小确幸的家居好物成了年轻人的最爱。比如香氛、投影仪、咖啡机、家庭茶桌、空气炸锅等。对于创业者来说，这些满足生活需求的“小物”里，藏着大商机。

闲置循环

随着环保议题热度的不断升温，年轻人们把自己用不着的物品转让给有需要的人，是生活的减负，也是新潮的社交方式。

将闲置物品转手给有需要的人，花钱购买他人的旧物，成为年轻人的常态，甚至是种时尚。正是这种需求，催生了许多二手交易平台的诞生，而很多年轻人在这些平台里找到了商机，悄悄做起了生意。

吃茶去

2022年“吃茶去”相关笔记数量同比上涨 532%，更多年轻人开始喝茶，用茶来招待朋友。

“Z世代”对养生的追求，让他们爱上了喝茶。去年大火的《梦华录》，也让围炉煮茶、茶百戏等饮茶方式进入了年轻人的生活。

现下流行的新式茶馆，无论装修还是服务，都开始取悦年轻人，在茶香中放松聊天、拍大片、DIY泡水潮等创新玩法，更是让饮茶成为了新时尚。

已经有不少成功的创业者们重做茶馆行业，在年轻人的世界里，玩得风生水起。

结语

生活趋势是一种群体大数据，它提供理想生活的参照，而只有以自己为基准，理想的生活方式才会发生。在商业社会里，每一个趋势背后都蕴含着万千机会，每当一个风口崛起时，你需要思考的是有没有可能跻身在里面，随着产业红利把生意做起来。

疫情政策的全面放开，让生活的常态慢慢回归，也让商业再一次拥抱了烟火气。知萌咨询机构在其发布的《2023中国消费趋势报告》中指出，消费者都在期盼着把过去3年没有实现的目标，在这一年尽快付诸实践，而这些都将激发蛰伏许久的消费热情。2023年，中国消费者定会在韧性中前行，推动“渐进式回暖”。

洞见 韧性中前行，渐进式回暖

以下是知萌咨询机构预见的2023年度十大消费趋势：

理智随兴：疫情让各行各业按下了暂停键，也让消费者的决策变得更加慎思笃行。但理性消费并不意味着消费者降低对质量的要求或舍弃个人偏好选择替代品，相反，消费者在每个价位都想获取到更好的产品。

于是，在2022年，临期食品成为消费新宠、抖音端各类“平替”内容逐渐火热、京东以旧换新订单量大幅增长……这些都是消费者在省钱和精致间找到的新平衡点。

氛围怡情：随着疫情防控取得重大决定性胜利，消费者更加关注自身的情绪价值和内心舒适度。提升产品氛围力，创造出新氛围空间，成为产品升级和开辟新赛道的切入点。

如何打造产品的氛围力成为企业新的机会，比如，茶饮咖啡企业提供可在家复刻咖啡厅的手工冲泡打磨产品。此外，当品牌将产品置身于氛围场景中，就可以增加更多的消费机会，就像可口可乐、王老吉等出现在聚会和节庆场景一样。

懒系健康：养生，近些年成为了年轻一代生活的关键词，他们希望在“偷懒”中达到养生的目的。“碎片化”养生正受到年轻人青睐，最好能在“开袋即食”“日常吃喝”中收获健康，这为医药大健康以及快消品企业带来了巨大的创新空间。

此外，懒系健康理念也进入到消费者日常的餐桌中，从预制到即烹、即热、即食等即享食品走进了很多人的厨房。这些都将成为企业的创业思路。

精微极致：随着人们对内在生活质量要求的提高，人们在购买产品时，同样的产品功能，不同的人群，在不同场景下会有不一样的需求。越是做到精致化、极致化的产品，越拥有更大的潜力和活力。

品牌通过精细聚焦到不同人群，挖掘人群痛点，配以精密入微的产品定位，让用户感受完美的产品体验。同时，硬核的制造科技也必不可少。精微极致的产品创新时代已经到来。

纯粹主义：过去的一年，涉及食品安全的事件频发，不仅让相关企业形象受损，还让消费者更加关注食品的健康和安全。从成分表到配料表，从透明可见到科学消费，消费者正在追求更好、更极致、更简单、更可掌控的“纯粹”。

从化妆品护肤品的“成分党”，到家居装修的“材料党”，再到关注食品饮料领域的配料，消费者研究成分和配料的热情只增不减，也让很多的工艺、材料、成分开始跨界，比如，食物入妆，将食物成分加入化妆品；或是“美容食补”，为食品增加美容养颜的功效。