数字人猜想

数字人时代来临？

2023年4月7日，第十一届电子信息博览会在深圳福田会展中心隆重召开，作为本次博览会核心论坛“2023中国数字人大会”胜利启幕，由商界传媒集团参与发起的大湾区数字人产业联盟在大会上正式启动，中国数字人TOP100榜单也同步揭晓。

“未来，整个世界都将被数字化，一切都将在虚拟数字世界里有一个复制品，像是现实世界的一面镜子。”《失控》作者凯文·凯利描述的“未来”似乎将要来临。

2030年整体市场规模将达到2 700亿元，这是头豹研究院对我国虚拟数字人市场的测算。据IDC《中国AI数字人市场现状与机会分析，2022》报告显示，中国AI数字人市场规模呈现高速增长趋势，预计到2026年将达到102.4亿元人民币。

近年来，在元宇宙概念的推动下，AI数字人市场迅速升温，国风虚拟偶像“天妤”搭载传统文化内核实现文化出海；虚拟美妆博主“柳夜熙”仅靠两部作品，十余天就收获500多万粉丝……虚拟数字人主播、虚拟偶像、虚拟员工，越来越多的虚拟数字人形象出现在金融、文娱、互联网等各个行业中。

而开年以来暴火的ChatGPT和GPT-4也将虚拟数字人推向新的热潮。

数字人是指具有数字化外形的虚拟人物，利用信息科学的方法对人体在不同水平的形态和功能进行虚拟仿真。从初代平面二次元形象，到以虚拟主播为代表的2.0时代，数字人不断更新迭代。

作为科技与文化相融合的产物，当前虚拟数字人正加速驱动多个行业、多种场景产品、服务与体验升级，且在不同应用场景中取得了一定成果。

目前，虚拟数字人分为多个种类，最为大众熟知的是娱乐型虚拟人，其中包括柳夜熙、AYAYI、洛天依等虚拟偶像，她们活跃在社交媒体平台，偶尔会带带货。 第二类是服务型数字人虚拟员工，此外还有一些虚拟数字人作为客服存在。 第三类则是ID型数字人，代表虚拟世界中的某个特定化身，例如虚拟新闻主播等。

“预计数字人的商业价值最大化要等5至10年。” 顺为资本副总裁冯铮表示，需要人人都有下一代硬件设备，才能像移动互联网那样大规模地影响和改变世界，爆发出产业的最大价值。

前世与今生

虚拟数字人的商业模式会从垂直的单一方向，向着全域、多形态、多元化内容交互进发。

虚拟数字人蓄势待发

近几年AI、3D建模技术的进步，让虚拟新闻主播频繁出现在大众的视野中，央视的“康晓辉”、新华社的“新小浩”等纷纷上岗就业。虚拟数字人的应用在这一阶段迎来爆发，除了虚拟偶像A-SOUL、洛天依，虚拟UP主，虚拟助理，虚拟代言人等数字员工集体出现。

而元宇宙的兴起更是为这股热潮添了一把柴，虚拟数字人在拟人化上更趋于完美，并且具备了与人类实时对话、交互感情的能力。在此期间，虚拟数字人的商业价值被不断释放。

不管是泛娱乐、金融、教育，还是零售、政府服务等，虚拟数字人在上述场景已经得到了广泛应用。虚拟数字人在不同领域为元宇宙相关行业探寻不可替代的应用场景指明方向的同时，也能促进企业实现数字经济与实体经济深度融合。

根据量子位发布的《虚拟数字人深度产业报告》，到2030年，我国虚拟数字人整体市场规模将达到2 700亿元。

制造一个洛天依

从虚拟数字人开荒时代一路走来的洛天依，已经成长为一位商业价值极高的虚拟偶像：500张价值1 280元的SVIP席演唱会门票，在3分钟售罄；为腾讯游戏、三只松鼠、长安汽车、光明、百雀羚、肯德基等众品牌代言；在淘宝直播带货，有近200万人打赏，更有传言称洛天依直播坑位费高达90万元，甚至高于部分头部主播的价格。

洛天依是由上海禾念与日本雅马哈公司共同创造的。当初虚拟偶像“初音”在日本大获成功，雅马哈想要以其为商业样本，将虚拟偶像的商业价值复制到中国这个更广袤的市场。几经波折后，雅马哈找到了上海禾念。

上海禾念在经过公司遴选、网友投票和画师统一人设之后，正式上线了洛天依的人物形象。与此同时，洛天依的另一重要构成部分，声库也宣告完成。洛天依的声库是在雅马哈旗下的Vocaloid引擎上进行编辑的，由中日两国共同完成。由于中文的发音数量远远超过日文，导致它的本土化制作非常困难，足足花了8个月时间。

2012年7月12日，洛天依正式“出道”。出道第二天，便有大批音乐创作者为其创作歌曲。对于他们而言，让洛天依演唱自己谱写的新歌比邀请偶像歌手实惠太多。有了洛天依，他们只需不到2 000元的成本购买声库与编辑器即可发布新歌。

尽管洛天依演唱了不少脍炙人口的网络歌曲，但此时，距离其释放更大的商业价值，还差着一个B站。

由于扎根二次元领域，很早的时候，B站便开始关注上海禾念。2016年，B站参与了上海禾念的A轮融资。后来，B站增持上海禾念母公司香港泽立仕，直接控股“洛天依”等虚拟偶像IP。

对于洛天依，B站很是看好，在捧红这一虚拟偶像的过程中，更是立下了汗马功劳。

在B站的大力推广下，许多优秀的调音师会将洛天依的新歌首发在B站，很快其原唱歌曲也迅速引爆互联网。而B站的社区属性，也滋养了越来越多的洛天依粉丝。就这样，洛天依的人气便慢慢积攒了起来，并在商业变现的道路上越走越坚定。

其实，除了洛天依，目前市面上还有不少虚拟偶像。但截至目前，多数虚拟偶像的生意都是亏本的，仅洛天依具有一定的商业价值。

洛天依的成功，很大程度上取决于“先机”二字。

在国内虚拟偶像尚处于空白阶段，洛天依便依靠雅马哈这一业界“先驱”，开垦出了市场的荒地，并迅速引起市场的巨大反馈。

而率先占领市场，也让上海禾念节约了一大批成本费用。洛天依的经纪团队曾表示，开始举办一场演唱会的总成本超出2 000万元，但随着内容和举行演唱会次数的增加，成本逐渐收回，并开始盈利。

因而在各大平台纷纷开始入局虚拟偶像赛道后，B站依旧是最“热”的虚拟偶像平台。

有了洛天依这一成功案例，B站也能“坐享其成”地享受洛天依在品牌、内容、用户和商业化方面的资源。

除了B站，香港立仕泽同样依靠洛天依实现了第二增长曲线。

该集团下设几个全资子公司，业务涵盖明星经纪、艺人培养和影视投资等等。该公司透露，当初之所以投资一家二次元公司，目的是希望“打造一个泛娱乐的文化圈”，洛天依的人气情况与公司的整体娱乐产业布局紧密相关。

从某种程度上，单单依靠一个洛天依，香港立仕泽便实现了泛娱乐产业上的数字化升级。

走向更多可能

1982年，日本将动画片《超时空要塞》的女主角林明美包装成虚拟歌手出道，这是全球第一个虚拟偶像。林明美的出现随即在日本刮起了虚拟偶像热，她们的商业价值同现实中的女歌手无异，可以出专辑、开演唱会，让背后的公司赚得盆满钵满。

不过那一时期的虚拟人物基本是手工绘制的2D形象，直到2021年英国推出虚拟主持人阿娜诺娃，虚拟数字人才真正诞生。

具有“非人”特征的阿娜诺娃能够超越人类极限，根据新闻脚本快速制作视频，并实现24小时持续播报。很快，阿娜诺娃便成了“蝴蝶翅膀”，煽动世界虚拟主持人热潮。然而被技术高度桎梏的虚拟主持人们并没有迎来“永生”，热度一过便很快被人抛诸脑后。

而今得益于技术的不断迭代，虚拟数字人除了在新闻主播、偶像上有用武之地，也成为企业实现增长的有力推手。

以虚拟形象IP实现跨界营销已经成为了一种潮流。中国文物交流中心“文夭夭”、敦煌文化大使“伽瑶”、国家博物馆的“艾雯雯”、中华书局“苏东坡数字人”等都是这样的例子。他们或化身为文博场所的导游，或成为文化短剧的主角，或担任对外传播的文化大使，从历史的长河中走出，将传统文化的故事娓娓道来。

不仅如此，以“虚拟数字人+品牌”的模式已辐射到泛娱乐、金融、教育、医疗、零售等各个行业，帮助产业实现营销、产业升级。

在泛娱乐方面，虚拟替身可以帮助导演实现现实拍摄中无法表现的内容和效果，而这已成为特效商业大片拍摄中的重要技术手段；虚拟主播、偶像，支持从音频、文本内容一键生成视频，实现节目内容快速制作和传播；虚拟游戏角色使游戏者有了更强的代入感，提升游戏可玩性。

金融机构在虚拟数字人领域早有布局，并且更倾向打造技术能力应用较强的虚拟数字人员工。同时，金融行业也面临数字化改革的挑战，需要全面提升工作效率，而虚拟数字人就是很好的触手。以浦发银行小浦为代表的虚拟员工已投入使用。

在教育方面，虚拟数字人能替代老师的部分职能，在提高学习沉浸感和趣味性的同时，通过算法使因材施教的“个性化教育”成为可能。

在医疗场景中，虚拟数字人可以在通用场景或特定关怀类场景中提供顾问、关怀、陪伴、事务处理等服务，也在一定程度上减轻基层医疗负担。

虚拟数字人在零售领域的商业应用目前仍然以服务类为主。其功能覆盖了零售商品的前期宣传，包括直播带货、虚拟试穿、品牌展示、店铺经营等等。

随着技术发展和场景应用的日渐丰富，未来，虚拟数字人的商业模式会从垂直的单一方向，向着全域、多形态、多元化内容交互进发。

近年来，在AI技术快速发展和元宇宙产业爆发背景下，数字人成为热门科技探索领域，其应用落地场景也越来越丰富。顺应趋势，由商界传媒集团参与发起的大湾区数字人产业联盟于2023年4月7日正式启动，中国数字人TOP100榜单同步揭晓！未来商界传媒集团将聚合国内顶级数字人产业资源，更好地为企业成长赋能。

全球数字人里程碑会议：2023中国数字人大会顺利召开

2023年4月7日，第十一届电子信息博览会在深圳福田会展中心隆重召开，作为本次博览会核心论坛“2023中国数字人大会”也胜利启幕。本次大会以“AI2.0、Web3.0，数字人引爆元宇宙”为主题，国内外多位院士、10家知名科研机构、30家知名投资机构，超100家数字人头部企业围绕数字人产业发展进行探讨，共同搭建数字人产业高速发展通道。

十四五规划明确提出推动企业数字化转型是全面贯彻新发展理念，用新动能推动新发展，以新发展创造新辉煌。2022年两会圆满召开，多家媒体都采用的虚拟数字人主播进行两会新闻播报，让数字人进入大众的视线，而新一代的多模态模型GPT-4和百度文心一言发布带来的AI 2.0、Web3.0科技浪潮影响深远。

在2023中国数字人大会上大湾区数字人产业联盟正式启动，由商界传媒集团首席执行官周云成，深圳理工大学（筹）计算机科学与控制工程院院长、美国医学与生物工程院院士潘毅，俄罗斯自然科学院外籍院士张彩芳，中关村智用人工智能研究院院长孙明俊，大湾区数字人产业联盟秘书长邱道勇，香港特别行政区政府驻深圳联络处副主任伍谦诚，香港知识产权交易所主席吴高林，中欧资本董事长、华为原副总裁张俊，腾讯研究院高级研究员宋扬、广东省低碳企业协会会长丁明兰、中美硅谷发展促进会会长丁一等嘉宾共同启动大湾区数字人产业联盟。

微软中国 CTO韦青、美国硅谷创投教父史蒂夫·霍夫曼、中国工程院院士孟建民发表视频演讲，大湾区数字人产业联盟秘书长邱道勇，深圳理工大学（筹）计算机科学与控制工程院院长、美国医学与生物工程院院士潘毅，中关村智用人工智能研究院院长孙明俊，俄罗斯自然科学院外籍院士张彩芳在中国数字人大会上进行了精彩纷呈的演讲。