春节是旅游市场的宝藏

今年是中国春节列入人类非物质文化遗产的“元年”。就国内旅游和国际旅游的接待统计看，这也是近年来旅游市场最为兴旺的春节。

据文化和旅游部数据中心测算，春节假期8天，全国国内出游5.01亿人次，同比增长5.9%；出游总花费6770.02亿元，同比增长7.0%。入境旅游343.21万人次，同比增长6.2%，其中外国游客69.95万人次、港澳台游客273.26万人次。中国公民出境旅游378.38万人次，同比增长5.2%，其中出国游客90.76万人次。春节假期赢得今年旅游业的“开门红”，且亮点纷呈。

传统民俗、冰雪旅游成今年春节亮点

按照既有的旅游节律，春节与其他假日相比，具有明显的“三流合一”特征，即家人团聚的探亲流（异地务工、城市求学、经商返乡）、异地过年的过节流、假日观光休闲的旅游流，这三类目的的出行叠加一起，构成了春节出行的客群主体。今年春节也不例外，但与以往相比呈现明显特点。

最大的特征之一便是传统民俗让年味更浓。

为推动传统节日振兴，今年春节各方也是纷纷发力。中宣部专门发出通知，部署开展2025年传统节日文化活动。央视专门录制2025中国非遗春节联欢晚会。

各地也在深入挖掘历史文化，组织盛况空前的民俗活动。例如山东就举办“非物质文化遗产月”，将百余项国家级非遗向民众展现。

从传播效果来看，海外游客热切关注申遗成功的中国春节。数据显示，1月以来携程平台对海外游客预订“灯会”“京剧”“川剧变脸”等门票同比增长6倍以上。

假期时长也是今年春节的一大特征。相比往年，今年春节假日增加一天，通过调休共放假8天。时间、金钱、意愿是影响出游的三大关键要素，对大多数人来说，今年春节假期时长更充足，使得出游更趋普遍化。

尤其值得关注的是，今年春节也延续了China Travel的热潮，国际旅游动力满满。

春节期间，全国边检机关共计保障1436.6万人次中外人员出入境，较去年同期增长6.3%；共查验出入境交通运输工具52.5万架（艘、列、辆）次，较去年同期增长14.4%。我国共接待来自175个国家和地区的入境游客，合计游客人数占外国游客总数的65.8%。此外，中国游客春节出境旅游也显示出良好势头。据文化和旅游部数据中心测算，春节假期出境游约360万人次。

国内旅游全方位升温。作为覆盖全国和全民的年俗，回家过年的驱动力遍及每家每户、东南西北。无论家在何方，是都市名城，还是穷乡僻壤，人们都要赶回过年；那些异地购房或租房者，则千里奔袭、“候鸟式”度假，三亚、北海、厦门、昆明、腾冲、西双版纳都是选择目标；在这些迁徙大军中，即有追求快速的乘坐飞机/高铁者，也有选择自驾出行的。不论是一省之内，还是跨省市奔波，不论是长驱直达，还是边走边游，都明显升温了全国各地的年关旅游。

此外，冰雪旅游也成为今年春节旅游市场的一大亮点。黑龙江发布“欢欢喜喜过大年”冰雪旅游精品线路，哈尔滨推出“142＋N”冰雪旅游产品体系；北京市举办115项冰雪活动和系列冰雪赛事；河北张家口打造冰雪旅游四大场景，推出50项重点活动。

“红”出成色还需努力

当然，旅游业赢得“开门红”是就宏观而言，具体到各地“红”的程度与成色有所差异。就如夏季汛期，虽为全年雨水集中季，但各地旱涝不一、降水量相差悬殊。春节旅游也是如此。因此，未来各地春节旅游要“红”出成色还需强调以下几点。

首先是丰富传统年俗的节庆呈现。春节作为最隆重的民俗节日，理应“集大成”地展现传统民俗活动，让年味更足更浓。民间千百年流传的年俗，无论是衣食住行，还是诸多讲究和做法，都应取其精华、弘扬传承，让传统年俗更加精彩。

此外，还要积极筹备新春旅游产品。除对常规景区营造节日氛围，还应积极筹备应季应节产品，如冰雪旅游、温泉康养、民俗娱乐、灯市夜游、年节产品等，以产品的魅力招徕和留住游客。

公共服务与旅游接待方面，应提供准确率高的气象预报、便捷的交通票务预订、便利的大小交通接驳、柔性化的交通执法。此外，文博场所和旅游景区的正常营业，酒店、民宿、餐馆不打折扣的热情服务，旅游热点区域的便利停车，都关乎春节旅游的温度与品质。

最后，还应保证充足的优质土特产品，让“三流合一”的客源买够买足。装满自驾车的后备箱，既是旅游服务的应有之义，也是提振旅游消费的重要方法。

期望未来更多地方的春节旅游，不仅实现“开门红”，而且“红”出成色、“红”出效益、“红”出口碑。

（本文作者系中国社科院旅游研究中心特约研究员）

责编：郭霁瑶  [email protected]

美编：孙珍兰